Webradiomonitor 2011, BLM und Goldmedia
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Transcript of Webradiomonitor 2011, BLM und Goldmedia
BLM-Webradiomonitor 2011I t t di N t i D t hl dInternetradio-Nutzung in Deutschland
Lokalrundfunktage 2011Nürnberg, 5. Juli 2011
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Dr. Michael Schmid | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | GermanyTel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de
www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de
Goldmedia GruppeConsulting, Research, Innovation, Political Advising, Sales & Services
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Leistungsübersicht
Markt- und WettbewerbsanalysenGoldmedia Innovation GmbH
Innovationsmanagement
Strategie &
Markt und WettbewerbsanalysenBusiness DevelopmentStrategieentwicklungMarket-Due-DiligencePortfolioanalysen Innovation &
InnovationsmanagementUnternehmensstrategie
GeschäftsentwicklungProduktentwicklung
ProduktstrategiePlanung
Portfolioanalysen Produkt-entwicklung
Goldmedia Sales &Goldmedia Custom
Produktstrategie
Markt- und Nutzerforschung
Marketing &Social MediaMarktforschung
MedienforschungInhaltsanalysen
MarketingserviceMediaplanung
Werbevermarktung
Goldmedia Services GmbHResearch GmbH
InhaltsanalysenConjoint-AnalyseCATI, CAPI, Online-BefragungUsability/Eyetracking/Pupillometrie
gOnline-Marketing/SEO
Social-Media-Marketing
Politik- & Personal-b tberatung
Goldmedia Political & Staff Advising GmbH
Kooperationspartner PRMedienresonanzanalyse
2
Politikberatung | Public Affairs | LobbyingPersonalkonzeption & Personalentwicklung
Staff Advising GmbHblätterwald GmbH
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
3
9. Fazit
Webradiomonitor 2011Ziele der Untersuchung und Methodik
Auftraggeber u. Studienziele
Auftraggeber: Projektzeitraum: A il bi J li 2011
Methodik Rücklauf/Ausschöpfung
3064
im Auftrag der Bayerischen Landes-zentrale für neue Medien (BLM) erstellt Goldmedia
April bis Juli 2011
Primärdatenerhebung durch Befragung sämtlicher dt. Webradioanbieter (n=3 064
+
(BLM) erstellt Goldmedia zum dritten Mal eine Studie zur Nutzung deutscher Webradio-Angebote.
Webradioanbieter (n=3.064 dt. Webradio-Streams)
Rücklauf: Daten zu 791 Webradio-Streams (= 28% ) g
Ziele der Analyse:
Übersicht dt. Webradiomarkt
Quantifizierung und
Webradio Streams ( 28% ) (Vgl. 2010: 609 Fälle)
Befragungszeitraum:23.05.2011 – 28.06.2011
791
Quantifizierung und Entwicklung der Webradio-Nutzung in Dt. mittels Befragung aller Anbieter
15 Expertengespräche mit Branchenvertretern
Sekundärdaten mittels Markt- und Potentialanalyse
Kategorisierung der dt. Webradios nach Genre
Online-Desk-Research
Prognosen mittels Top-Down/Bottom Up-Analyse
Aussand Geantwortet
4
bzw. Angebotsform www.webradiomonitor.de*Fragebogen siehe Anhang dieser Studie Rücklaufquote Webradiomonitor 2011
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
5
9. Fazit
Wertschöpfungskette vollständig für Webradios in Deutschland etabliert
Wertschöpfungskette Webradio in Deutschland 2011
NutzerRechte bzw.Lizensierg.
DistributionContent Aggregation Sales Endgeräte
GEMAGVL
Streaming ProviderInternet Service Provider
Lizensierg.
UKW-SenderOnline OnlysPersonalisierte Dienste
Onlineradio-AggregatorenWebradioNetzwerke
Radio-vermarkterOnlineradio-vermarkter
SmartphonesInternetradio EmpfängerComputer
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011
6
Webradio-Universum 2011
Hörfunk Online
Online Only
Musikspartenprogramme
UKW-Simulcasting
St i kl i h MusikspartenprogrammeNews/Sport/Comedy/Event-Sender
Ca. 2.600 Streaming-Angebote
P li i t/
Streaming klassischer UKW-RadiosenderCa. 340 Streaming-Angebote
li b k
Aggregatoren
Que
Personalisiert/User Generated Content
Präferenzen u. Bewertungen
Online-UKW-Submarken
Thematische Radiostreams als Submarken von UKW-Sendern
elle: Goldm
edia
erstellen persönliches Programm9 deutsche Angebote
Ca. 150 Streaming-Angebote
Webradiom
onitor 2011
7
Radiomapping 2011: EntwicklungsbereicheMapping der Angebote von Web- und Mobile-Radio
GF-Modell
Mobile & Visual RadioMVNO
Download-PlattformenMobile
Mobile & Visual RadioMVNO
Kosten-pflichtig
Mobile & Visual Radioklass. Anbieter
Communities
Online Only Angebote klass. VeranstalterAggregatoren Mash Ups
Podcasts/Vodcasts
Werbe-finanziert
Que
Personalisierte Angebote
UGC Radio
elle: Goldm
edia
Online
Werbefinan-ziert o. kosten-pflichtig (Abo h Wb )
Programmradio
Webradiom
onit
10
Interaktivität / Nutzerbindung
Onlineohne Wbg.)Programmradio or 2011
Knapp 3.100 deutsche Webradios 2011.Wachstum schwächt sich aber ggü. 2010 ab!gg
Relatives Wachstum und Zahl der Webradios in Deutschland 2006 bis 2011
26923064
207%
200
250
3000
3500
Zahl der Webradios
1914 150
200
2000
2500
Wachstum im Vergleich zum Vorjahr
1600100
1500
2000 j
450 521 20% 41%
14%
50
500
1000
16%14%
00
2006 2007 2008 04/2009 04/2010 04/2011
12
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch
Anteil der Online Only Sender wächst weiter.Hohe Churn: Ca. 650 Sender/Jahr eingestellt.
2 563
/ gAnzahl deutscher Webradio-Angebote nach Anbieterkategorien (04/2011)
2.563
= 84%der Webradio-
= 11%der Webradio-
= 5%der Webradio-
= 0,4%der Webradio-
342
Webradio-angebote
Webradio-angebote
Webradio-angebote
Webradio-angebote
342150 9
Online-Only Simulcast Online-Submarke UKW Personalis. Di t /UGCDienste/UGC
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011
Zusammenfassung
3.064 Webradios in Deutschland (Stand: April 2011), CAGR von 47% seit 2006Mehr als 4/5 der Webradios sind Online Only Sender, Tendenz steigendHohe Churn Rate 2009 und 2010 wurden jew ca 650 Webradiostationen wieder eingestelltHohe Churn-Rate – 2009 und 2010 wurden jew. ca. 650 Webradiostationen wieder eingestelltAuch die Submarken der UKW-Sender sind davon betroffen
13
Webradio bietet große Format- und Angebotsvielfalt: Mehr Oldies, Rock und Dance, Jazz, Black und Info…
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2011)
AC0%
CHR%
Oldies9%
Info5%
Rock4%
Online OnlyStreams*
50% 17% 9% 5% 4%2.563
AC20%
CHR16%
Oldies13%
Info5%
Rock15%
Sonst.6%
Jazz8%
Dance9%
Black6%
Online OnlyUKW-Sender
150
AC CHR Oldies Rock DanceUKW-/
Simulcast-
44% 7% 18% 10% 12%
AC CHR Oldies/Schlager Informationen/Talk Rock Sonstiges MOR Jazz Klassik Dance Black Music
Streams342
AC CHR Oldies/Schlager Informationen/Talk Rock Sonstiges MOR Jazz Klassik Dance Black Music
14
* Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=3.064
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
18
9. Fazit
Weiterhin starkes Wachstum bei der Anzahl maximaler Abrufe…
Maximale Nutzung (abgerufene Streams) von ausgewählten Webradios (Ø pro Tag 2009-2011)
505.426500 000
600.000
400.000
500.000
204.316200.000
300.000
34.0000
100.000
UKW UKW Submarken Online Only
April 2009 April 2010 April 2011p p p
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,2010 n=609 und Webradiomonitor 2009 n = 143, Durchschnittliche Zahl der maximal erreichten Zugriffe pro Sender und Tag lt. Senderangaben
20
…aber nur leichtes Wachstum der gemittelten,durchschnittlichen Abrufe je Webradio
Zahl der Ø-Abrufe für Webradios in Dt. pro Tag 2010 vs. 2011
20112010 2011Im Mittel: 8.904
Abrufe/Tag/SenderIm Mittel: 7.800
Abrufe/Tag/Sender
2010
13.50215.572
6.464
9.4198.150
2.007
UKW UKW Submarken Online Only
21
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
April 2010 April 2011
Zufriedenheit mit den Abrufzahlen sinkt ggü. 2010, v.a. UKW-Webradios enttäuscht
Abrufzahlen Webradios
gg
„Wie zufrieden sind Sie mit den
Schlussfolgerungen
52 Prozent der deutschen Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“ Webradio-Veranstalter sind mit
Abrufzahlen zufrieden (Vgl. 2010: 56 % - vier Prozent )
52% 62% 51%
18% 13% 18%Im Vergleich zu 2010 ist damit die Zufriedenheit mit der Nutzung bei UKW und Online Only gesunkenVor allem die Gruppe der in 2010
18% 18%
34% 49% 33%
29% 30%
Sehr unzufrieden
Eher unzufrieden
Neutral
Vor allem die Gruppe der in 2010 noch „sehr zufriedenen“ UKW- und Submarken-Anbieter reduzierte sich mit -17 Prozentpunkten überpro-
29% 19% 30%
16% 13% 17%
1 2 3
Eher zufrieden
Sehr zufrieden
Gesamt UKW Online Only
62
portional starkGrößere Unzufriedenheit bei UKW-und Online Only Stationen als Indiz fü U f i d h it d üb d
Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2010 u. 2011
Gesamt UKW Online Only
53
72
52
62
Online Only
UKW2011
2010
für Unzufriedenheit darüber, dass eigenes Medium im äußerst diffe-renzierten Webradiouniversum nur schwer gewünschte Aufmerksam-
22
*“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit AbrufzahlenQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791, Webradiomonitor 2010 n = 609
gkeit erreichen kann
Webradio Nutzung weiter ansteigend: Junge Zielgruppe nach wie vor führend
Mind. gelegentliche Webradio-Nutzung in Dt. in % (2003 – 2010) lt. ARD/ZDF
13,5% 13,6%12,8%
15,0%
10,5% 9,9%10,7% 10,8%
3-20
10O
nlin
estu
die
200
uelle
: ARD
/ZD
F-O
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
23
Basis: „Gelegentliche Nutzung“ durch Onlinenutzer in Deutschland ab 14 Jahren, (2003: n=1 046/333; 2004: n=1 002/312; 2005: n=1 075/325; 2006: n=1 084/329; 2007: n=1 142/346; 2008: n=1 186/361; 2009: n=1 212/365; 2010: n=1 252/387).
Qu
Deutschland vs. Ausland: Nur 12 Prozent der Webradio-Abrufe stammen aus dem Ausland
Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2011)
88,6% 11,4%Online Only
81,0% 19,0%UKW
88,0% 12,0%Gesamt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Abrufe aus Deutschland Abrufe aus Ausland
24
Abrufe aus Deutschland Abrufe aus AuslandQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Fat Head Market: 90% der Abrufe werden von 5% der antwortenden Angebote erzeugt!
Verhältnis von Reichweite und Marktanteil nach Abrufen pro Tag im April 2011
500.000
600.000
übrige antwortende
A b
Verhältnis Angebote zu Abrufen
400.000
pril
2011
Top 41 Angebote
Angebote10%
Top 41 Angebote
5%
übrige antwortende
Angebote95%
300.000
e pr
o Ta
g A
p
50% des Marktes
g90%5%95%
100.000
200.000
Abr
ufe
90% des
0
1 51 101 151
Marktes
1 51 101 151
Nach Abrufen sortierte Streams
25
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=7911
Auch 2011 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehört
35%35.000
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2011)
Beispiel: Zwischen 18 00 und 21 00 Uhr
25 054
31.176
27.79130%30.000 29%
Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen durchschnittlich 29% der
gesamten Tagesabrufe auf Webradiosendern.
25.05424.090
21.93421.56322.294
20.93019.83119.001
20.011
18.199 20%
25%
20.000
25.000
eite
in P
roze
nt
in T
sd.
24%
13.685 15%15.000
der
Tage
srei
chw
Reic
hwei
te (m
a)
11%
16%
9.121
6.811
3 464 5%
10%
5 000
10.000 Ant
eil d
Werbeträger-Reichweite (ma Radio)*5%6%
10%
3.4642.183 1.690
1.079
0%
5%
0
5.000
05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Gesamt (Webradio Monitor)
05.00 06.00 Uhr
07.00 08.00 Uhr
09.00 10.00 Uhr
11.00 12.00 Uhr
13.00 14.00 Uhr
15.00 16.00 Uhr
17.00 18.00 Uhr
19.00 20.00 Uhr
21.00 22.00 Uhr
23.00 24.00 Uhr
26
* ma 2011 Radio I, Angabe in TausendQuelle: ma 2011 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,
Auch 2011 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehört
35%35.000
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2011)
Beispiel: Zwischen 18 00 und 21 00
25 054
31.176
27.79130%30.000
30%
Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 30% der gesamten Tagesabrufe von Online Only
Radiosendern statt.
25.05424.090
21.93421.56322.294
20.93019.83119.001
20.01118.199
20%
25%
20.000
25.000
eite
in P
roze
nt
in T
sd.
21%
24%
16%
13.68515%15.000
der
Tage
srei
chw
e
Reic
hwei
te (m
a)
14%
21%16%
10%
16%17%
9.121
6.811
3.4645%
10%
5 000
10.000 Ant
eil d
Werbeträger-Reichweite (ma Radio)*
10%
9%
11%
2.183 1.6901.079
0%
5%
0
5.000
05 00-06 00 07 00-08 00 09 00-10 00 11 00-12 00 13 00-14 00 15 00-16 00 17 00-18 00 19 00-20 00 21 00-22 00 23 00-24 00
UKW-Webradiosender
Online Only5% 6%
05.00 06.00 Uhr
07.00 08.00 Uhr
09.00 10.00 Uhr
11.00 12.00 Uhr
13.00 14.00 Uhr
15.00 16.00 Uhr
17.00 18.00 Uhr
19.00 20.00 Uhr
21.00 22.00 Uhr
23.00 24.00 Uhr
27
* ma 2011 Radio I, Angabe in TausendQuelle: ma 2011 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,
Klassische UKW-Sender haben es online einfacher, hohe Reichweiten zu generieren. einfacher, hohe Reichweiten zu generieren.
Reine Internetangebote finden quantitativ eher geringen Anklang in der
Webradio vs. UKW
g q g g gGesamtbevölkerung: MarketingproblemCa. 400.000 Menschen nutzen überregionale Webradios Zum Vergleich: täglich nutzen über 58 Millionen Menschen ‚herkömmliches‘ Radio Zum Vergleich: täglich nutzen über 58 Millionen Menschen ‚herkömmliches Radio über UKW, Kabel oder SatellitDrei Viertel der Livestream-Nutzung erfolgt über die Webseiten der herkömmlichen UKW-Radios.Fazit: Bereits etablierte UKW-Sender haben es deutlich einfacher, auch online relevante Reichweiten zu generieren.
Gesamt Männer Frauen
Weitester Hörerkreis in Mio 0 769 0 6 0 169
Webcastradionutzung 2010 (Mo-So, BRD gesamt)
Weitester Hörerkreis in Mio. 0,769 0,6 0,169Tagesreichweite in % 0,5 0,9 0,2Tagesreichweite in Mio. 0,378 0,315 0,064
28
Quelle: Gattringer, K. & Klingler, W. (2010). Radionutzung in Deutschland mit leichten Zuwächsen. Mediaperspektiven, 10/2010, S. 442-456.
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren
Klassisches UKW-Radio auch 2011 mit deutlich stärkerer Nutzung als Webradiodeutlich stärkerer Nutzung als Webradio
58 Milli tä li h
Übersicht
Tagesreichweite in Nutzungsdaueri Mi t
ÜbersichtVergleich Tagesreichweite und Nutzungsdauer
58 Millionen tägliche UKW-Radiohörer vs. 400.000 Webradio-hörer76,780
90Prozent
189180
200
in Minuten
n, 2
010
UKW-Sender finden quantitativ höheren Anklang in der
60
70
140
160
kom
mun
ikat
ion
Entspricht 58 Mio. vs.
0 4 Mio Anklang in der Gesamtbevölkerung
Deutsche greifen 40
50
80
100
120
tstu
die
Mas
senk0,4 Mio.
Hörern
durchschnittlich 4 Minuten täglich auf Webradios zurück20
30
40
60
80
2010
, Rad
io II
RD/Z
DF-
Lang
zeit
Vertriebsweg Online bleibt (noch) ohne signifikante Bedeu-t fü d M kt
0,50
10
Radio Webradio
30
20
Radio Webradio
Que
lle: m
a 2
Que
lle: A
R
tung für den Markt
29
Radio Webradio
Basis: deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren
Basis: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Case Study Abrufzahlen-Entwicklung 2010/2011: Energy mit einem Wachstum von 500 Prozent
140.000UKW S d
Entwicklung Abrufe Radio Energy 01/2010-04/2011
100.000
120.000UKW Sender
UKW
60.000
80.000UKW Submarken
0
20.000
40.000
0
Jan 10 Apr 10 Jan 11 Apr11Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011 nach Angaben von Radio Energy
Energy konnte 2010 mit den Submarken und 2011 v.a. mit originärem Programm punkten
Zw. 2009 und 2011 lag das Wachstum (lt. Energy) der Abrufzahlen sogar bei 766 Prozent
Key facts
30
Durchschnittliches Wachstum bei den Webradiosendern liegt aber deutlich unter diesem Niveau
Alternativen Abrufwege gewinnen an Bedeutung: Social Media und Aggregatoren als Treiber
Aktuell erfolgen knapp
Verteilung verschiedener Vertriebswege 2010 bis 2013 (Anteil der Abrufe) Key Facts
Offenes Internet 62,2%Aggregatoren 15,0%Social Media 16,0%
Sonstige Wege 7 2%
2013
Aktuell erfolgen knapp drei Viertel der Zugriffe auf Webradio-Angebote über eigene Homepage
Offenes Internet 64,2%Aggregatoren 14,3%
Sonstige Wege 7,2%
2012
In den kommenden Jahren wächst Bedeu-tung von Social Media für zusätzl. Reichweiten
Offenes Internet 68 3%
Social Media 15,4%Sonstige Wege 6,6%
2012 ü usät e c e te
Vorteil v. Aggregatoren: sie bieten dem User vereinfachten Überblick, t kt i d l kOffenes Internet 68,3%
Aggregatoren 13,2%Social Media 13,0%
Sonstige Wege 5,8%
2011
strukturieren und selek-tieren für ihn das Ange-bot im zunehmend differenzierten Webra-
Offenes Internet 72,3%Aggregatoren 12,6%
Social Media 9,5%S i %
2010
diomarkt
Wichtig für die Sender: sie müssen auf allen Kanälen abrufbar/prä-Sonstige Wege 5,4% Kanälen abrufbar/präsent sein
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
31
UKW-Sender: Eigene Logfile-Analyse neben Provider-Auswertungen zunehmend wichtiger
Erhebung der Nutzungsdaten 2011
„Wie erfolgt die Erhebung der Nutzungsdaten Ihrer Webradios?“
Online Only AnbieterUKW & Submarken-Anbieter
+7,2%EigeneLogfile-
Auswertung 47,2%
EigeneLogfile-
Auswertung 50,4%
Streaming-Provider 63,9%
Anderes Tool 5,6%
Streaming-Provider 48,9%
Anderes Tool 12 0%
-11%-6%
Schlussfolgerungen
Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
12,0%
7,2 Prozent mehr UKW-Anbieter setzten auf die eigene Logfile-Auswertung im Vgl. zu 2010 (2010: 40 Prozent)
Über die Hälfte der Webradio-Veranstalter nutzt eigene Logfile-Auswertung
21 Prozent aller Anbieter setzen auf Kombination zweier Auswertungssysteme (Vgl. 2010: 15 Prozent)
Alternative Lösungen, wie Radio Toolbox, Shoutcast.com, Flatcast.info, Google Analytics oder eigene Statistikprogramme verlieren an Bedeutung (Vgl. 2010: 17% der UKWler und 18% der Online Onlys)
32
Webradio in Bayern laut Funkanalyse 2011: 51% hören mind. gelegentlich Internetradio
"Haben Sie schon einmal über das Internet Radioprogramme gehört?"
Webradionutzung in Bayern 2011
" Wie oft hören Sie Radioprogramme über das Internet??"
Nutzungshäufigkeit Webradio in Bayern 2011
ein‐ bis
seltener37%
Internet Radioprogramme gehört? das Internet??
täglich7%
ein‐ bis
mehrmals im Vierteljahr
12%
Ja40,2Nein
59,8
mehrmals pro Woche13%etwa einmal
pro Woche
ein‐ bis mehrmals im
Monat18%
51%Quelle: Funkanalyse Bayern 2011, 100% = alle Internetnutzer
57%46%
33%40%50%60%
13%
Webradionutzung in Bayern steigt (im Vergleich zu 2010:
Nutzung Webradio nach Altersstufen:
Key Facts
44% 33%22% 13%
0%10%20%30%40% Webradionutzung in Bayern steigt (im Vergleich zu 2010:
vier Prozent mehr Befragte hörten schon mal Webradio)
Erhöhter Anstieg vor allem bei älteren Altersgruppen (30-39 Jährige um 7 Prozentpunkte mehr im Vgl. zum Vorjahr)
44%
10-19 . 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J.
Quelle: Funkanalyse Bayern 2011, n=21.768
bis zu 57% der 20-29 Jährigen nutzen das zusätzliche Angebot regelmäßig
35
Internetradio-Nutzer überwiegend zwischen 14 und 29 Jahren und männlich
Nutzung Geschlecht Soziodemografie
© TMSK_iStockphoto.com © Helder Almeida - Fotolia.com © DoctorKan - Fotolia.com
Jeder achte Onlinenutzer hört mind. wöchentlich Internetradio
Seit 2004 hat sich dieser Wert von 4% auf 12% der Online-
Trotz rückläufiger Zahlen sind Onlineradio-Hörer nach wie vor überwiegend männlich
Gesamtzahl der Hörer 2010
Internetradio-Hörer sind jung: 14-29-Jährige nutzen Webradiobesonders häufig
Zuwachs bei Altersgruppe ab 30 von 4% auf 12% der Onlinenutzer ab 14 Jahren erhöht
Gesamtzahl der Hörer 2010 analog zu 2009 durch Zunah-me bei den weiblichen Nutzern
Zuwachs bei Altersgruppe ab 30 – über 50-Jährige mit unter-durchschnittlicher Nutzung
Radionutzung im Internet nach Geschlecht 2009/10 in %
Live-Radionutzung im Internet nach Altersgruppen 2010 in %
Live-Radionutzung im Internet (mind wöchentlich) 2004 2010 Geschlecht 2009/10 in % nach Altersgruppen 2010 in %(mind. wöchentlich) 2004-2010 in %
6%
11% 11%10%
12% 12%
12%
6%
17%
12%
8%
15%
8%
12%
ab 50 Jahre
Durchschnitt
4%
6% 6%
Gesamt Frauen Männer
11%
16%
12%
14 19 Jahre
20-29 Jahre
30-49 Jahre
36
*Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2009 und 2010, mind. wöchentliche Internetradionutzung
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2009 201011%14-19 Jahre
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
43
9. Fazit
Mobile Nutzung wächst weiterhin dynamischMobile Internet User sind Radio-Vielhörer!
Anzahl der regelmäßigen* UMTS Nutzer 2006 bis 2010 in Mio.
Radiokonsum aller Onliner 2010 als Index und Anteil der Nutzungsdauer in Prozent
1921,2
20
25
102
0 50 100 150
Index: Onliner 14-69 Jahre = 100
9,2
13,6
10
15102
10793
72
nie
<1h
9%
38%
4,9
0
591
96137
117
~2h
~3h
24%
11%
2006 2007 2008 2009 2010 99117
104>4h 18%
Mobile Internet-User hören mehr Radio Im Jahr 2009 betrug das Datenvolumen im Inland 33 Mio Gigabyte – 2010 bereits 65
stationäre Onliner% Anteil Kategorie in Prozent
Mobile Internet User hören mehr Radio als stationäre Onliner! Bald auch
unterwegs?
Inland 33 Mio. Gigabyte 2010 bereits 65 Mio. Gigabyte!
Wachsende UMTS Nutzung ebnet Weg für mobiles Webradio und Streamingdienstleister
45
stationäre Onliner
mobile OnlinerBasis: 1,002 BefragteQuelle: IFCom Crossmedia-Studie 2010
*mind. einmal innerhalb der letzten 3 Monate Quelle: BNetzA Jahresbericht 2010
mobiles Webradio und Streamingdienstleister
Mobiles Webradio wird zentraler Empfangswegsagen knapp drei Viertel der Webradioanbieter
"Webradio wird sich insbesondere auf mobilen E d ät ( B iPh ) b it "
Brancheneinschätzung mobiles Webradio
72 Prozent der Veranstalter rechnen
Einschätzung zur Mobile-Nutzung
Endgeräten (z.B. iPhone) ausbreiten." 72 Prozent der Veranstalter rechnen damit, dass sich Webradio insbesondere auf mobilen Endgeräten etablieren wird. Zunahme um 4% ggü. 2009: 68 Prozent)
12%2% 0% 2%2% 0% 3%71%72% 88%
Radioveranstalter bieten immer mehr iPhone-Webradio-Apps an.ABER: bislang liegen mobile Reichweiten
h b i d 12 % d G t N t35%
32%
35%
23%12%
25%trifft überhaupt nicht zu
trifft eher nicht zu
noch bei rd. 12 % der Gesamt-NutzungOptimistische Haltung zur mobilen Nutzung steigt besonders bei UKW Veranstaltern: 88% sehen hier das
37%56%
36%
35%neutral
trifft eher zu
t ifft ll Veranstaltern: 88% sehen hier das Reichweitenpotential für WebradioSkeptischere Haltung der Online OnlyAnbieter wird optimistischer
Gesamt UKW Online Only
trifft voll zu
UMTS-Nachfolgetechnik LTE ermöglicht Datenraten von 150 Mbit/s und mehr, wovon Anwendungen wie Webradio
fiti kö
Vergleich 2010 und 2011
34%
35%
34%
37%
2010
2011trifft eher zu
trifft voll zu
72%
68%
47
profitieren können.Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
34% 34%2010 68%
2011: Mobile Nutzung bei 12% – Anbieter und Experten erwarten Anstieg auf 50% in 2015
14 0%15,0UKW & UKW
Anteil mobiler Nutzung an Gesamtnutzung/Monat in % (2011)
13,0%
14,0%
12 2%10 5%
12,4%
12,0
13,0
14,0UKW & UKW SubmarkenOnline Only
7,5%
9,8%
10,1%
12,2%
7 6%
10,5%
9,0
10,0
11,0
,
6,7%7,3%
6,9%
7,6%
5 0
6,0
7,0
8,0
5,0
Jan 10 Apr 10 Jul 10 Okt 10 Jan 11 Apr 11
Key Facts
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,
Experten gehen in Gesprächen von einem Anstieg der mobilen Nutzung auf mindestens 50% in den nächsten fünf Jahren aus. Einige Anbieter erreichen diesen Anteil bereits 2011.Gründe liegen v a in der Entwicklung der Smartphone Penetration steigenden Bandbreiten
Key Facts
Gründe liegen v.a. in der Entwicklung der Smartphone Penetration, steigenden Bandbreiten, sinkenden Kosten sowie den Entwicklungsanstrengungen in der Automobilbranche
4848
Case Study:Wachstumstreiber 2011 durch mobile Nutzung
4 48 15 0%
5,0
Wachstum der Top 5 Radio.de Sender in 2010 Key Facts
Mit 325.705 registrierten Nutzern (Stand 04/2011) 4,48
3,7011,6%
14,1% 15,0%
4,0
Mio
.
Nutzern (Stand 04/2011) und 3,6 Mio. Visits/Monat mind. zweitgrößtes Web-radio Angebot in Dt.
2,809,6%
10,0%3,0
okon
takt
e in
M
10,7 Mio. Page Impressionsu. 77 Mio. Brutto-Audio-kontakteA ti O li 2,40
1,906,9%2,0
r Br
utto
-Aud
io Aggregation von Online Onlys, UKW-Sendern und UKW-SubmarkenAnteil mobiler Nutzung
4,0%5,0%
1,0Anz
ahl d
er
Brutto-Audiokontakte
Anteil mobiler Nutzung (1,3 Mio. App Installatio-nen) von radio.de soll 2011 bereits 50% übersteigen
0,0%0,0
AudiokontakteØ Mtl. Wachstum 2010
Top100Station radio de 1LIVE radio de HouseTimeFM radio de
Ausblick Wachstum: Brutto-Audiokontakte stiegen in Q1/2011 um insgesamt 136% im Vgl
49
Quelle/Bildquelle: Eigendarstellung radio.de, Stand: Mai 2011
Top100Station.radio.de
bigFM.radio.de
1LIVE.radio.de
TechnoBaseFM.radio.de
HouseTimeFM.radio.de insgesamt 136% im Vgl. zum Vorjahresquartal
45% der Smartphone-Besitzer nutzen im Juni 2011 ihr Gerät auch zum Webradiohören
Wie häufig benutzen Sie Ihr Smartphone für andere Dinge außer telefonieren?
Täglich Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Monat Mehrmals pro Jahr Nie
34%35%36%
42%
30%40%
28%34%
21%16%
17%17%
9%5%
10%6%
6%4%
10%1%
Kalender / Terminplaner Adressbuch
Im Internet surfen (über den Browser)SMS
Täglich Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Monat Mehrmals pro Jahr Nie
15%17%19%21%23%
31%
23%29%23%20%
20%23%
24%23%
19%16%13%
14%
19%14%
12%8%9%
10%
19%17%
27%36%36%
22%
Spiele Musik-MP3s hören Wettervorhersage Nachrichten-AppsSoziale Netzwerke
Empfangen und Schreiben von Emails
5%8%8%9%11%
15%
28%14%
11%18%12%
23%
45%19%
15%33%
15%24%
19%21%
13%18%
12%19%
3%40%
54%22%
49%19%
Fotografieren Radio hören
Bearbeiten von geschäftlichen Dokumenten Navigation
Instant MessagingSpiele
3%3%3%5%5%5%
5%6%
13%11%
16%28%
7%11%
27%14%
25%45%
11%13%
32%15%
18%19%
74%66%
24%55%
37%3%
Videotelefonie Elektronische Bücher lesen Eigene Videos aufnehmen
Internetradio hören Videos im Internet anschauen
Fotografieren
6%2%3%
9%8%10%
9%12%
11%
2%15%
8%
76%64%
68%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
AnderesWeb-TV
Elektronischer Fernsehprogrammführer
N i P
50
Goldmedia Mobile Monitor 2011, Juni 2011, Basis: n=1012 / GOLDMEDIA 2011
Nennungen in Prozent
Mobile Apps verbreiten sich weiter: Knapp 80% der UKW-Sender mit eigener App
0% 50% 100%
Anteil Radiosender mit mobilen Apps (2011) Brancheneinschätzung App
"Eine mobile App wird in Zukunft f b di bi i
4% 3% 4% iff
31,4% 68,6%Gesamt+ 2%
für Webradio-Anbieter von immer größerer Bedeutung sein."
74% 89% 72%
34%
40%
33%
22%9%
23%
4% 3% 4% trifft überhaupt nicht zutrifft eher nicht zu
77,4% 22,6%UKW & Submarken+ 5,3%
40%49%
39%
34% 33%neutral
trifft eher zu
28,8% 71,2%Online Only
h d k h d
+ 3%
1 2 3
trifft voll zuApp vorhanden keine App vorhanden
Key Facts
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791, Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010, n=609
Gesamt Online OnlyUKW
Wichtigkeit mobiler Apps von knapp vier Fünfteln der UKW-Anbietern umgesetztAuch bei Online Only Anbietern wächst die Bedeutung (Vgl. 2010: insgesamt schätzten 68 Prozent der Online Only Anbieter Apps mit steigender Bedeutung ein)
Key Facts
Prozent der Online Only Anbieter Apps mit steigender Bedeutung ein)Auch Experten sehen hier das entscheidende Wachstumspotential für Webradio
5151
UKW-Webradio-Veranstalter setzen weiterhin große Hoffnung in LTE – Ausbau gestartet
Erkenntnisse
" Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile i b d k b di i kl f d
Einschätzung zum mobilen Breitband und LTE
Mittlerweile zwei Drittel der b f b d lBreitband. LTE kann Webradio-Entwicklung fördern."
4% 6% 4%2% 0% 2%66%67% 71%
befragten Webradioveranstalter glauben daran, dass LTE die Rahmenbedingungen für Webradio deutlich verbessern
32% 37% 31%
28% 23% 28% trifft überhaupt nicht zutrifft eher nicht zu
neutral
Webradio deutlich verbessern wird (Vgl. 2010: 59 Prozent)
Auch hier UKW Sender deutlich optimistischer als Online Onlys
35% 34% 35%
neutral
trifft eher zu
trifft voll zu
optimistischer als Online Onlys
Generell ist für die Anbieter wichtig, dass neben der Erhö-hung der Smartphone Nutzer
Gesamt UKW Online Only
Vergleich 2010 und 2011
hung der Smartphone Nutzer auch vermehrt Flatrate Tarife angeboten werden, um daten-intensive Anwendungen wie Webradio konkurrenzfähig zu machen
Mobile Nutzung als 26%
32%
33%
35%
2010
2011trifft eher zu
trifft voll zu
67%
59%
53
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
gWachstumsfaktor für Webradio
Webradio-Apps 2011: Anbieter auf allen Endgeräten und Betriebssystemen aktiv
Von Webradios unterstützte Betriebssysteme für Apps 2011
Von Webradios unterstützte Endgeräte für Apps 2011
Blackberry/
Apple iOS Android
Nokia; 12,5%
Blackberry/ RIM7,9%
Palm3,6%
Sony Apple iOS 35,0%
23,2%
Symbian
Apple22,5%
Sony Ericsson
9,6%
Samsung12 9%y
13,0%
Windows 23,7%
Sonstiges5,1%
12,9%
LG7,9%
HTC12,1%
Sonstiges2,9%
Key Facts
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Motorola8,2%
2011 zielten mehr als ein Drittel (35%) der Webradio-Apps auf Apple, jeweils knapp ein Viertel auf Windows (23,7 Prozent) und Android (23,2 Prozent)Auch bei den Endgeräten hat Apple die Nase vorn: 22 5% der Apps wurden 2011
Key Facts
Auch bei den Endgeräten hat Apple die Nase vorn: 22,5% der Apps wurden 2011 für iPhone, iPad und Co. vorgehalten, dann folgen Samsung, Nokia und HTC
5454
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
56
9. Fazit
57Quelle: http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
Exkurs: Facebook integriert Audiodienste und wird zum Broadcaster“
Musik aus der
und wird zum „Broadcaster
Musik aus der Spotify-S l üb Sammlung über Facebook &abspielen oderdirekt den
&direkt den Stream der Freunde Freunde mithören.
58
http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/110256-musik-aus-der-cloud-facebook-will-spotify-anzapfen.html
Social Media Strategie für Kommunikation und Image auch für Webradio notwendig
“Eine Social Media Strategie ist für den Erfolg der
Einschätzung Social Media Erkenntnisse
Rund 60 Prozent der Webradios
2% 6% 2%
g gWebradio-Angebote unerlässlich.“
Rund 60 Prozent der Webradios halten eine Social Media Präsenz für unabdingbar
Soziale Netzwerke werden vor
59% 66% 58%
32% 17% 34%
7%11%
6%2% 6% 2%
trifft überhaupt nicht zu
allem zur Kommunikation von Programm und verschiedenen Aktionen/Gewinnspielen zu bestimmten Send ngen gen t t
30% 43% 28%
nicht zu
trifft eher nicht zu
bestimmten Sendungen genutzt –wer hier fehlt, „den gibt es nicht“
Radio-Nutzung über Facebookoder andere Netzwerk-Apps30% 43% 28% neutral
trifft eher zu
oder andere Netzwerk-Appsaktuell noch schwach ausgeprägt – Potential für „soziales Radio“ wird derzeit von Anbietern und
29% 23%30%
1 2 3
trifft voll zu
Experten eher mäßig betrachtet
Trotzdem haben v.a. auch UKW-Sender weitere Präsenzen und Pl fü F b k l tG t O li O lUKW1 2 3 Player für Facebook geplant
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Gesamt Online OnlyUKW
59
Fans und Follower von UKW-Radiosendern: Social Media Relevanz für Radio im Internet
0 5 000 10 000 15 000 20 000
Anzahl der Twitter Follower
Facebook Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
0 50 000 100 000 150 000
Anzahl der Facebook Fans
Twitter Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
19.762
12.765
0 5.000 10.000 15.000 20.000
SWR3
N-Joy
160.131
152 479
0 50.000 100.000 150.000
sunshine live
planet more music radio
12.396
10.673
y
Fritz
radioeins
152.479
115.474
113 792
planet more music radio
1 Live
bigFM
10.179
8.371
1 Live
Vilradio
113.792
78.702
65 947
bigFM
SWR3
Dasding6.575
5.078
4 843
Jump
DRadio Wissen
RTL 104 6
65.947
61.455
53.335
Dasding
N-Joy
Kiss FM 4.843
4.793
RTL 104.6
Radio Hamburg
53.335
52.938
Kiss FM
Hit Radio FFH
Privat Öffentlich-Rechtlich Privat Öffentlich-Rechtlich
60
Privat Öffentlich Rechtlich Privat Öffentlich Rechtlich
Quelle: Sebastian Pertsch (www.rockbär.de) unter CC-BY, 06/2011
Social Media Präsenz der privaten und öffentlich-rechtlichen UKW-Radiosenderöffentlich rechtlichen UKW Radiosender
Öffentlich-rechtliche Radiosender bei TwitterÖffentlich-rechtliche Radiosender bei Facebook
57%43% JA: 34 Sender
52%48%
JA: 31 Sender
NEIN 29 57%NEIN: 26 Sender
52% NEIN: 29 Sender
Private Radiosender bei Facebook Private Radiosender bei Facebook
37% JA: 129 Sender
13%
JA: 170 Sender
63%37%
NEIN: 76 Sender
87%
JA: 170 Sender
NEIN: 35 Sender
61
Quelle: Sebastian Pertsch (www.rockbär.de) unter CC-BY, 06/2011
Der „Facebook-Quotient“ setzt Facebook-Fans in Bezug zu den Hörern pro ∅-Stunde
Facebook-Fans
XX
Facebook-Quotient nach Goldmedia
Hörer pro ∅-Stundex 100 = XX
Beispiel VorteilZwar besteht kein kausaler Zusammen-hang zwischen Facebook-Aktivität und
33.576 FB-Freunde
997 000 Hö ∅ St d
MA-Erfolg…
…aber es sind Tendenzen erkennbar:
997.000 Hörer pro ∅-Stunde
x 100
315 Sender mit den größten prozentualen
∅ = 815 Sender mit den größten prozentualen
∅ = 18
Stand: Kurz nach Veröffentlichung der MA-Zahlen 2011
= 3 größten prozentualen Verlusten bei der aktuellen MA*
größten prozentualen Gewinnen bei der aktuellen MA*
62
*Quelle: Mobile Monitor 2011 Goldmedia Custom Research GmbH in Zusammenarbeit mit respondi AG.Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY / Quelle MA-Daten: ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbHAus Gründen der Vergleichbarkeit wurden nur Sender berücksichtigt, die (in erster Linie) eine regionale/lokal abgrenzbare Zielgruppe bedienen
Facebook-Quotient als Indikator für Hörer-Potentiale: Social Media-Strategie als Treiberg
7380
Facebook-Quotient für die TOP15 Radiosender laut MA 2001 I (Zielgruppe +14)
48
40
50
60
70
- Quotient
3 4 7
1521
2731
34
10
20
30
40
0 1 1 1 2 3 4
0
10
f
Quelle: Goldmedia Analyse / 5/2011
Sieben der 15 Sender mit den höchsten prozentualen Hörerzuwächsen laut MA 2001 I erreichen einen Facebook-Quotienten von 15 oder höher.F b k P k d f d i h d S d l M k i d K f d H
Zusammenfassung
63
Facebook-Präsenz kann dafür sorgen, dass sich der Sender als Marke in den Köpfen der Hörer festigt – und das auf sehr kostengünstige Art und Weise
Grenzen des Facebook-Quotienten: Für belastbare Vergleiche fehlt Bezugsgröße
Sendegebiet N-Joy Sendegebiet Radio Hamburg
C 55 000 F b k F C 27 000 F b k FCa. 55.000 Facebook-Fans Ca. 27.000 Facebook-Fans
Welcher Sender ist tatsächlich erfolgreicher ?
Problematik
Welcher Sender ist tatsächlich erfolgreicher…?
Quelle: Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY, www.n-joy.de, www.radiohamburg.de
Problematik
Aufgrund von unvergleichbaren Relationen, unterschiedlichen Senderreichweiten und den Problemfaktoren Fake Fans sowie multiplen „gefällt mir“ Buttons fehlt eine eindeutige Bezugsgröße für einen optimalen Vergleich
64
Bezugsgröße für einen optimalen Vergleich
Case Study: RauteMusik. Social Media Apps und First Mover Advantage
Angebot von RadioApps für di ß i l k
RauteMusik Apps Key Facts
die größten Social Netzwerke
4,2 Mio. Hörer monatlich und 100.000 registrierte Nutzer
RauteMusik als erster und einziger Anbieter von Webradio bei StudiVZ
23.993 Facebook Fans
43.580 Nutzer auf StudiVZ
Ausschöpfung eines Nischenmarktes bisweilen effizienter als Wettbewerb beim Marktführerbeim Marktführer
Apps erweisen sich als wirksame Werbemittel mit
i St l tgeringen Streuverlusten
65
Quelle: RauteMusik, StudiVZ, SHOUTcast TTSL; Report Eigendarstellung 2011
Case Study: PlanetRadio. Aggressive Social Media Strategie als Garant für Aufmerksamkeit (und Erfolg)?
Key Facts
Seit Beginn der FacebookAkti ität i h t
Beispiele für erfolgreiches Facebook Marketing
Aktivitäten, verzeichnet PlanetRadio 150.000 Fans
- zum Vergleich:•„RTL aktuell“: 40.000„RTL aktuell : 40.000•„BILD“: 190.000•„Bionade“ 7.000
Kampagne wird on- und ffli d h fühoffline durchgeführt
Sender profitiert von enger Bindung der Fans durch Crossmoderation, Facebookplayer, Mobile Appund exklusive Gewinnspiele
Gründung eigener Community („p2go“) mit direkter Anknüpfung an FacebookFacebook
Quelle: PlanetRadio, Eigendarstellung 2011
66
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
68
9. Fazit
90elf Fussball-Radio: Attraktiver Content. Tragfähiges Geschäftsmodell?g g
840 595916.232
Durchschnittliche Hörkontakte pro Spieltag (Fr-Mo) Zusammenfassung
442 000
611.000
840.595 69 Millionen Hörkontakte seit Launch im Aug. 2008
1.155.965 Hörkontakte
125.000
354.000442.000
beim 21. Spieltag der Saison 2010/2011
34 Millionen Hörkon-
Hin 08/09 Rück 08/09 Hin 09/10 Rück 09/10 Hin 10/11 Rück 10/11
takte in der Saison 2010/2011
Quelle/Bildquelle: Eigendarstellung 90elf Mai 2011
Fussball-Spartensender
Geschäftsmodell
Lizenzgebühr um 1 Mio. EUR pro Saison
Facts
p
Werbefinanziert
Via Website oder Mobile App zu empfangen ab
EUR pro Saison
Höchstwerte >1 Mio. Hörer pro Spieltag
Ings. 22 Mio. Hörkontakte
69
App zu empfangen, ab Aug. 2011 auch DAB+
gwährend der gesamten Bundesliga Saison
Quelle: www.90elf.de
Jeder vierte Webradio-Veranstalter ist mit der Rentabilität seines Angebots zufrieden – noch?
Webradio Rentabilität 2011 Schlussfolgerungen
Insgesamt 25 Prozent der Webradios mit bili ih b f i d
“Wie zufrieden sind Sie mit der bili h b di b “ Rentabilität ihres Angebots zufrieden.
Im Vergleich zu 2010 sank Zufriedenheit der UKW-Veranstalter auf 16 Prozent
18% 17%
9% 17% 8%
Rentabilität Ihres Webradioangebots?“
27%25% 16%
deutlich (Vgl. 2009: 28 Prozent). Bei den Online Onlys hingegen wuchs der Anteil der Zufriedenen um 3%48%
42%
48%
18%
25%
17%Sehr unzufrieden
Eher unzufrieden
Neutral
Insgesamt ist im Vgl. zu 2010 ein leich-ter Rückgang festzustellen, während die Zufriedenheit mit der Rentabilität von 2009 auf 2010 von 19% auf 27% wuchs
9% 4% 10%
16%12%
17%
42% Eher zufrieden
Sehr zufrieden
16% 9%2011
2009 auf 2010 von 19% auf 27% wuchs
Das heißt jedoch nicht, dass die Betreiber 2011 generell unzufrieden sind: Viel-mehr ist der Anteil der Ne tral“ Ant
Gesamt UKW Online Only
Vergleich 2010 und 2011
25%
7%
17%
16%
12%
10%
9%
2009
2010
2011
eher zufrieden
mehr ist der Anteil der „Neutral“-Ant-wortenden von 42% auf 48% gestiegen – insbesondere bei den UKW Betreiber (2010: 26%, 2011: 42%)
25%
27%
19%7% 12%2009 eher zufrieden
sehr zufrieden
75
( , )
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
19%
Marktvolumen wird vor allem durch klassische (Display-) Onlinewerbung der UKW-Brands generiert
Aufteilung nach Werbeform
Anteile an den Online-Werbeeinnahmen der Webradioangebote 2010
Aufteilung nach SenderformenAufteilung nach Werbeform
Sender/Plattformen
h
Aufteilung nach Senderformen
Spotwerbung31%Klassische/
SonstigeOnline-
ohne Bezug zu UKW-Sender
29%Online-
Werbung69%
UKW-Radiosender
Basis: 10,3 Mio. Euro Umsatz (netto) 2010
Schlussfolgerungen
Radiosender71%
Umsatz (netto) 2010
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011
Etwa drei Viertel der Erlöse werden bisher durch klassische Online-Werbung (insbesondere Display/Bannerwerbung) generiert – Spotwerbung noch unterentwickelt
Vor allem die Werbung auf der Startseite trägt zu Umsätzen bei
76
Bisher dominieren die Angebote der UKW-Sender – Bei den Online Only Angeboten sind vor allem Portale und Webradio-Aggregatoren sehr stark.
Bedeutung Display-Werbung geht zurück, aber weiter wichtigste Werbeform vor Sponsoring & Spotwerbung
60 2%
Angebotene Werbeformen der befragten Webradioanbieter 2011 in Prozent Fazit
Displaywerbung trotz 60,2%
43,3%
64,5%
53,6%
60,6%Displaywerbung
Sponsoring
Displaywerbung trotz Einbußen nach wie vor wichtigste Wer-beform für Webra-di ( )
37,7%
33 9%
53,6%
40,7%
42,3%
38,8%
Spo so g
Online-Spotwerbung
dios (60,2 %)
Vergleich: 2010 schalteten 74% der
33,9%
28,6%
20,8%
37,0%
35,5%Suchwortvermarktung
Affiliate Marketing Gesamt
Webradio-Anbieter Displaywerbung auf der Homepage
+
20,9%
19 7%
,
36,0%
29,7%
20,1%
g
Pre-Roll-Spot UKW & Submarken
Sponsoring (43,3%), Audiospots (37,7%) und SEO (33,9%) sind die nächst 19,7%
15,4%
12,5%
32,0%
20,1%In-Text-Werbung
Online-Video-Werbung
Online Only
sind die nächst häufigsten Werbe-formen im Webradio
14,7%g
77
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Ranking der Werbeformen im Webradio: Displaywerbung mit größtem Umsatz-Anteil
Displaywerbung als
Ranking der angebotenen Werbeformen nach Umsatzanteil bei den befragten Webradioanbietern 2011
Fazit
Displaywerbung als umsatzstärkste Werbeform sowohl bei UKW & Sub-
1
2
1Displaywerbung
Pre-Roll-Spotmarken als auch im Bereich Online Only
Auf Platz Zwei bei
3
5
3
Pre Roll Spot
Online-Video-Werbung
UKW & Submarken findet sich der Pre-Roll-Spot während für Online Only die
4
5
6Sponsoring
Online-Spotwerbung für Online Only die Online-Spotwerbung bedeutender ist
Drittstärkster Um
6
2
4
Online Spotwerbung
Suchwortvermarktung
Drittstärkster Um-satzbringer ist in beiden Kategorien Online-Video-
7
8
7In-Text-Werbung
Affiliate Marketing
UKW & Submarken
Online Only
Werbung
79
8Affiliate Marketing
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Drei Fünftel der Webradio-Anbieter sehen großes Potential für Spotvermarktung
70% der befragten Webradio-
BrancheneinschätzungSpotvermarktung Webradios
"Bei der Spotvermarktung von reinen Webradio-Ange-boten besteht noch erhebliches Wachstumspotential "
4% 3% 4%
Veranstalter sehen erhebliches Wachstumspotential für reine Online-SpotvermarktungAnbieter von UKW Radio sind
boten besteht noch erhebliches Wachstumspotential.
70%70% 76%
27%24%
28%
22% 15% 22%
3% 6% 3%4% 3% 4%trifft überhaupt nicht zu
trifft eher nicht zu
neutral
Anbieter von UKW-Radio sind mit 76 Prozent insgesamt deutlich optimistischer als die Online Only Anbieter – hier
43% 52%42%
28% neutral
trifft eher zu
trifft voll zu
ysehen 70 Prozent noch erhebliches Wachstumspot-ential bei der SpotvermarktungW i h d M li hk i
Gesamt UKW Online Only
Vergleich 2010 und 2011
Weiter wachsende Möglichkei-ten für innovative Radio/Online KombinationenSpotwerbung wird zukünftig
23%
27%
42%
43%
2010
2011trifft eher zu
trifft voll zu
Spotwerbung wird zukünftig aber auch verstärkt in Kombina-tionen mit anderen Werbemit-teln wie Displaywerbung etc.
70%
65%23% 42%2010
81
eingesetzt Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
65%
Vermarktung von Webradio leidet weiter unter fehlender einheitlicher Reichweitenmessung
„Webradio braucht einheitliche Reichweitenmes-i h f i ll k k “
Einschätzung Webradio-Messung Definitionen
Unique Listener: Person, die durch Start eines
6% 6% 6%2% 2%63%
sung, um sich professionell vermarkten zu können.“q
Audio-Streams einen Kontakt ausgelöst hat u. einem Unique Client eindeutig zugeordnet werden kann.74% 62%
27%31%
27%
29%20%
30%
6% 6% 6%2% 2%
trifft überhaupt nicht zutrifft eher nicht zu
Tune-Ins: Zahl der gestarteten Streams, ohne Zuordnung zu Unique Listener bzw. ohne Be-rücksichtigung von Abbrüchen und Neustarts.
W b itt lk t kt Hö /N t di
36% 43% 35%
27% 27%neutral
trifft eher zu
Werbemittelkontakt: Hörer/Nutzer, die nachweisbar mit dem Werbemittel (Spot) Kontakt hatten.
Gesamt UKW Online Only Fehlender einheitlicher Leistungsnachweis für Webradios behindert Vermarktung
Schlussfolgerung
Vergleich „gesamt“ 2010 u. 2011 (%)
23%
27%
32%
36%
2010
2011trifft eher zu
trifft voll zu
g
6 von 10 Veranstaltern halten einheitliche Reichweitenmessung für unabdingbar
Werbungtreibende müssen noch von den
63%
55%
82
gVorteilen im Web überzeugt werdenQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791 und
Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
84
9. Fazit
Webradio ist inzwischen überall dort empfangbar, wo Internet verfügbar ist
ng
su
ng
Nu
tzu
nu
mg
ebu
-u
Arbeit Zuhause Mobil
© Pawel Gaul_iStockphoto.com© Franz Pfluegl_Fotolia.com©Yuri Arcurs_Fotolia.com
äte
En
dg
erä
E
85
Webradios erobern inzwischen auch die mobile Sphäre: Autohersteller arbeiten an Lösungen
86
Quelle: http://www.facebook.com/detektor.fm (06/2011)
Marktübersicht Smartphone und Tablets:2011 werden rd. 10 Mio. Smartphones verkauft
17 620
Absatz Smartphones und Tablets in Deutschland 2009-2012 in Mio.
Marktaufteilung nach Stückzahlen in 2010
Netbooks
10
17,6
12
16
20
Tablets
Netbooks
54%
8%
10%
Umsatz:
2011- 0,8 Mrd.
+76%
Notebooks5,4
7,210
2 24
8
12
DesktopPCs
28%
+34%
+39%
2012- 1 Mrd.
0,8 1,5 2,2
0
4
2009 2010 2011* 2012** Smartphone Umsatz in Deutschland 2009-2011 in Mrd.
+72%Quelle: BITKOM 2011 nach EITO
+88% +47%
Smartphones Tablets
1,31,6
2,2
1,5
2
2,5
Wachstumstrend im Smartphone Segment bleibt ungebrochen - 2011 steigt der Absatz um 39% auf 10 Mio. verkaufte Einheiten
+35%
* Prognose BITKOM0
0,5
1
,2012 wird bereits jeder vierte Deutsche ein Smartphone besitzen
Markt für Tablets wächst unverändert - Notebooks und Netbooks verlieren Marktanteile
+81%+27%
89
Prognose BITKOM** Prognose TNS Infratest
Quelle: BITKOM 2011 nach EITO, IDATE und TNS Infratest Go Smart 2012 StudieBeide Prognosen basieren auf der Grundgesamtheit der dt. Bevölkerung
2009 2010 2011
Quelle: BITKOM 2011 nach EITO, IDATE
Hohe Streamingkosten wieder verstärkt von Anbietern als Hindernis empfunden (UKW: +26%)p ( )
0,30
Goldmedia-Prognose Streaming-Kosten
„Die Streamingkosten hemmen einen möglichen A b it W b di A b t i di
Brancheneinschätzung Streamingkosten
0,25
0 20
0,25
,
trea
min
g
Ausbau weiterer Webradio-Angebote sowie die Erhöhung der momentanen Nutzerzahlen."
Quelle: G
54% 68% 53%
0,150,15
0,20
r W
ebra
dio-
Spr
o G
B in
€
32% 34% 32%
trifft überhaupt nicht zutrifft eher nicht zu
Goldm
edia Web
0,09
0,06
0,030,02
0,05
0,10
Ø K
oste
n fü
p
22%34%
21%
19%9%
20%
zuneutral
trifft eher zu
trifft voll zu
bradiomonitor 20
0,00
2008 2009 2010 2011 2012 2013Quelle: Goldmedia Prognose 2009 auf Basis von Expertengesprächen
9%17% 17% 17%10% 6% 11%
1 2 3011, n=
791Gesamt UKW Online Only
Schlussfolgerungen
54% der befragten Veranstalter sehen Ausbau des Webradioangebots und der Reichweite durch derzeitige Streamingkosten gehemmt, UKW (68%) Online Only (53%)
i i di hl d bi di S i k l h hi d i fi d
92
Damit steigt die Zahl der Anbieter, die Streamingkosten als Wachstumshindernis empfinden, um 3 Prozentpunkte. Großer Anstieg bei UKW Sendern von 42% auf 68% in 2011!
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
93
9. Fazit
67% der befragten Webradio-Veranstalter halten GEMA-Lizenzgebühren für zu hoch
Einschätzung GEMA-Gebühren 2011
"Die von der GEMA erhobenen Lizenz-b h f W b di i d h h "
GEMA: Mindestvergütung für Webradios
GEMA Lizenzgebühren für Webradios
8% 11% 8%4% 3% 4% trifft überhaupt
gebühren für Webradios sind zu hoch."
67% 63% 68%beträgt 30 Euro pro Monat
Bei über 430€ Netto-Einnahmen und/oder über 2.700 unterschiedlichen Hörern pro M d i Abhä i k i d M ik
20% 14% 21%
21% 23% 20%
11% 8% pnicht zutrifft eher nicht zuneutral
Monat werden in Abhängigkeit des Musik-anteils am Gesamtprogramm und der Zahl der Webradiokanäle zwischen 0,78% und 9% der Netto-Einnahmen als monatliche
47% 49% 47%
Gesamt UKW Online Only
trifft eher zu
trifft voll zu
9% der Netto Einnahmen als monatliche Regelvergütung fällig
Schlussfolgerungen
Quelle: GEMA
Gesamt UKW Online Only
Vergleich 2010 und 2011
Schlussfolgerungen
Rd. 67 Prozent der dt. Webradio-Veranstalter bezeichnet die von der GEMA erhobenen Lizenzgebühren als zu hoch
22%
20%
38%
47%
2010
2011
trifft eher zu
trifft voll zu
67%
60%
g(ggü. 60 Prozent in 2009)
Anzahl der Online Only Anbieter, welche die GEMA-Gebühren als zu hoch wahrnehmen,
94
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
deutlich gestiegen (+8%)
83% der befragten Webradio-Veranstalter empfinden GVL-Webradiotarife zu hoch
Die GVL-Mindestvergütung beträgt für
Einschätzung GVL-Leistungsschutztarife 2011 GVL Tarife für Webradios
"Die von der GVL erhobenen Leistungs-h if f b di i d h h
3%12%
3%1% 3% 1%
nicht-kommerzielle Anbieter 500 Euro/Jahr
GVL-Mindestvergütung für kommerzielle Anbieter:
schutztarife für Webradios sind zu hoch."
86%83% 59%
17%
15%
18%
12%
26%
10%12%
trifft überhaupt nicht zutrifft eher nicht zu
€ 1.500 p.a. bei Erlösen bis € 50.000€ 4.000 bei Erlösen bis € 100.000 Für die € 100.000 überschreitenden Erlöse beträgt die Vergütung zusätzlich 10% bei
66%
44%
68%neutral
trifft eher zu
trifft voll zu
beträgt die Vergütung zusätzlich 10% bei Erlösen bis € 300.000.
Schlussfolgerungen
Quelle: GVL
Gesamt UKW Online Only 83% der befragten Webradioanbieter bezeichnen GVL-Gebühren als zu hoch (Anstieg um 1 Prozentpunkt ggü. 2010)
Vergleich 2010 und 2011
83% Mit 86% Zustimmung zu dieser Aussage sind die befragten Online Only Veranstalter deutlich kritischer I di fü h ä h i t h ftli h
18%
17%
64%
66%
2010
2011
trifft eher zu
trifft voll zu
83%
82%
95
Indiz für schwächere wirtschaftliche Position der Online Only VeranstalterQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Prognose 2012: Neben Werbung zunehmend Finanzierung durch alternative Erlösformen
Anteil der Webradio-Erlöse am Gesamtumsatz 2010-2012 (alle Anbieter)*
0 9%
60 9%
57,4%
1,9%
0,9%
37 2%
41,7%
2011
2012
61,8%
60,9%
2,8%35,3%
37,2%
2010
2011
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Netto-Werbeerlöse Kostenpflichtige Dienste Sonstige Erlöse
* Werte entsprechen den durchschnittlichen, prozentualen Angaben der antwortenden Sender ohne Gewichtung nach Umsätzen, kleinere Anbieter mit sonstigen, aber geringeren Umsätzen sind z.T. überrepräsentiert. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Schlußfolgerung
V b i kl i W b di l i E lö f i S d d S i h iV.a. bei kleinen Webradios alternative Erlösformen wie Spenden und Sponsoren wichtigGrößere Online Only Player z.T. mit Vermarktung der eigenen Player oder anderen individuellen Geschäftsmodellen/Kundenbeziehungen erfolgreichAusschließliche Betrachtung der UKW Veranstalter zeigt hundertprozentige Werbefinanzierung
96
Ausschließliche Betrachtung der UKW-Veranstalter zeigt hundertprozentige Werbefinanzierung, Paid-Content ist hier keine Alternative, auch in den kommenden Jahren nicht
Onlinewerbeeinahmen 2010: 10,3 Mio. Euro (Display, Spot, Sponsoring, …)
40 Basis: Webradiomonitor
Werbeeinnahmen (netto) für alle deutschen Webradioangebote in Deutschland bis 2015 Annahmen/Hintergründe
CAGR:40 Basis: Webradiomonitor
2010/2011, Prognose Breit-bandentwicklung lt. BNetzA, Trendextrapolation/ Analogie-
10-15
29%
37,2 Mio. Euro
30
Mio
. Eur
o Best Case Szenario
p / gverfahren u. Expertengespr.Wachstum ggü. Vj. bei 20%Bisher generieren vor allem 20%25,9 Mio.
20
-Um
satz
in M
Trend Szenario
Bisher generieren vor allem Online-Plattformen der UKW-Sender relevante Umsätze
Online Only Sender und 16%
Euro
21 6 Mi E
10Net
to-
Worst Case Szenario
O e O y Se de u dAggregatoren treiben Umsatzentwicklung am stärksten an
16%21,6 Mio. Euro
10,3 Mio.
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Deutliches Wachstum für Webradio: Wir unterstellen (je nach Szenario) ein Wachstum Prognose
Euro
2010 2011 2012 2013 2014 2015
97
von 16-29% pro Jahr.Quelle: Goldmedia Prognose Webradiomonitor 2011, CAGR = Compound Annual Growth Rate
Werbeumsätze im US Webradio-Markt werden sich bis 2015 auf 1,6 Mrd. Dollar verdoppeln! sich bis 2015 auf 1,6 Mrd. Dollar verdoppeln!
800 Milli D ll
Umsatzprognose Radiowerbung, USA, 2009-2015 Übersicht
15 916,4
17,417,9
18,5 18,8
18,0
20,0UKW-Radio
800 Millionen Dollar werden 2011 bereits in Webradio-Werbung in den USA investiert.
14,315,3 15,7
16,4 16,7 17,1 17,214,7
15,9
12 0
14,0
16,0 Webradio
gesamt
den USA investiert. Das entspricht einem Wachstum von fast 30 Prozent im Vergleich
8,0
10,0
12,0
eaus
gabe
n ar
den
US-
$ zum Jahr 2010Anstieg der Werbeaus-gaben im Webradioauf 1 6 Milliarden US
4,0
6,0
8,0
Wer
bein
Mill
ia auf 1,6 Milliarden US-Dollar in 2015. In den nächsten vier Jahren ist daher mit
0,5 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6
0,0
2,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Jahren ist daher mit einer Verdoppelungder Werbeausgaben im Webradio-Bereich
h2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
98
auszugehen.Quelle: http://www.emarketer.com/Articles/Print.aspx?1008413
Pandoras Gang zur Börse als Benchmark für den deutschen Webradio-Markt?
A 15 M i 2011 i P d
Key FactsEntwicklung des Pandora Aktienkurses in den USA
Am 15. Mai 2011 ging Pandora an die Börse und legte am ersten Tag rund 62 Prozent zu.
Damit war Pandora zeitweise Damit war Pandora zeitweise 4,2 Milliarden US-Dollar wert: 26 Dollar pro Aktie.
Obgleich der Wert der Aktie nur Obgleich der Wert der Aktie nur einen Tag später auf 13 Dollar sank, zeigt der Börsengang des Webradio-Anbieters die Dimen-sion von Webradio: Marktkapi-talisierung von 2,2 Mrd. Dollar (Stand 5.7.2011, 19,42$/Aktie)
Zum Vergleich: Last.FM wurde im Mai 2007 von CBS für rd. 280 Mi D ll k ft
99
Mio. Dollar gekauft.
Quelle: http://www.wallstreet-online.de/aktien/9887817
Mehr als 50 Prozent der Webradioanbieter sehen in Paid-Content keine Zukunft
„ Kostenpflichtige Webradio-Angebote werden in
Einschätzung Paid-Content 2011 Erkenntnisse
Nicht nur die Meinung der Experten: auch 51 Prozent der „ p g g
Zukunft an Bedeutung gewinnen.“Experten: auch 51 Prozent der Webradioanbieter sehen keine große Chance für Paid-Content-Finanzierung im Webradio
23% 14% 23%
25%34%
25%
trifft überhaupt nicht zu
Besonders pessimistisch sind UKW-Anbieter mit nur 14% positiver Stimmen
26%
29%
25%
nicht zu
trifft eher nicht zu
Paid-Content allenfalls sinnvoll mit attraktiven Premium-Angeboten, bspw. komplett werbefreies Streaming in Kombination mit
26%
23%
27%neutral
trifft eher zu
Streaming in Kombination mit exklusiven InformationsdienstleistungenVielmehr sind alternative
9% 9%
14%
14%
14%
trifft voll zu
Erlösformen attraktiver, wie die Bereitstellung von kosten-pflichtiger Software/Player oder Verkauf qualitativ hochwertiger G t Online OnlyUKW1 2 3 Verkauf qualitativ hochwertiger Streams bzw. HörerkapazitätenQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Gesamt Online OnlyUKW
101
Webradiomonitor 2011Inhalt
1 Einführung1. Einführung2. Struktur der Webradio-Angebote3. Nutzung und Webradio-Reichweiten4. Mobile Webradio-Nutzung4. Mobile Webradio Nutzung5. Social Media6 W b d V kt6. Werbung und Vermarktung7. Endgeräte und Technikg8. Prognosen zu Webradio in Deutschland9 Fazit
108
9. Fazit
Webradios
+ 14% ggü 2010+ 14% ggü. 2010
in Deutschland ( d )
109
(Stand 4/2011)©Scott Frangos_Fotolia.com
8 9048.904AbrufeAbrufeJe Webradiosender je Tag im Schnitt(4/2011) in Dt(4/2011) in Dt.(+14% gegenüber 2010)(+14% gegenüber 2010)
©memo_Fotolia.com
Nutzung Nutzung über mobile über mobile E d ätEndgeräte
50% in 2015 erwartet112
50% in 2015 erwartet © Alex Slobodkin_iStockphoto.com
Netto Werbeumsätze Netto-Werbeumsätze für Webradios inDeutschland (2010)
113
Netto Werbeumsätze Netto-Werbeumsätze der Webradios inDeutschland (2015)P G ld di
114
Prognose Goldmedia
Webradiomonitor 2011Executive Summary
WebradiomarktDeutschland
Insgesamt 3.064 Webradios in Deutschland (Stand 04/2011)
Vier Fünftel des Angebots sind reine Onlinesender (2009: ¾)
Nutzung
Seit 2006 Wachstum von 47%/Jahr, seit 2010 gemäßigtere 14%
Durchschnittlich 8.904 Streamabrufe pro Tag, (Max. 500.000)(nur UKW-Sender Ø 15 572 nur Online Only Sender Ø 8 150 Abrufe)(nur UKW Sender Ø 15.572, nur Online Only Sender Ø 8.150 Abrufe)
Anstieg der durchschnittlichen Abrufe um 14 Prozent seit 2010
Nutzung im Tagesverlauf vor allem in der Abendzeit bei Online OnlyA b t UKW S b k äh kl i h Hö f k tAngeboten, UKW-Submarken näher an klassischer Hörfunknutzung
Webradio wird häufig parallel beim Internet-Surfen genutzt
Onlinewerbeeinnahmen aller dt Webradioangebote lagen im Jahr 2010 Werbung/Vermarktung
Onlinewerbeeinnahmen aller dt. Webradioangebote lagen im Jahr 2010 bei insg. 10,3 Mio. Euro (inkl. Displaywerbung, Spots, etc.)
Displaywerbung immer noch bedeutendste Werbeform der Webradios nach Sponsoring, Spotwerbung und Suchwortvermarktungnach Sponsoring, Spotwerbung und Suchwortvermarktung
Starke Umsätze v.a. durch Werbung auf der Startseite von UKW-Marken & großen Online-Portalen
Audio Spots mit höchstem Wachstumspotential in den nächsten Jahren; Audio-Spots mit höchstem Wachstumspotential in den nächsten Jahren; das sagen auch zwei Drittel der Webradioanbieter
115
Webradiomonitor 2011Executive Summary
Mobile Insgesamt 31% aller Angebote auch über mobile Apps zu empfangen
Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung bei Ø 12,4 Prozent
Knapp 80% der UKWler & knapp 30% der Online Onlys mit eigener App
Markteinschätzung: Mobile als einer der stärksten Wachstumsmotoren
Social Media Knapp zwei Drittel aller Webradioanbieter halten eine Social Media Strategie für unerlässlich, Anbieter rechnen mit zusätzlichen Zugriffen über Soziale Netzwerke und Aggregatoren auf ihr Webradioangebot; Bedeutung der Homepage in den nächstenJahren geringer
Social Web hat hohes Potential für Vermarktung und Anbieter, da die Fixkosten im Vergleich zu Above the Line relativ gering sind und
SonstigeT d /
Über die Hälfte der Webradioanbieter sehen keine Chance für Pay-Radio
Aufmerksamkeit kostenlos generiert werden kann
Trends/Erlöse Paid-Content nur als Premium-Angebote mit werbefreiem Streaming
und exklusiven Info-Dienstleistungen vorstellbar
Alternative Erlösformen gewinnen an Bedeutung, z.B. Bereitstellung von g g, gkostenpflichtiger Software/ Player oder Verkauf von Hörerkapazitäten
116
Goldmedia GmbH Strategy ConsultingGoldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Dr. Michael Schmid | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | GermanyTel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de
www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de