Goldmedia Interaktions-Index März_2013_Beliebteste Deutsche Politiker
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Interaktion ist mindestens genauso wichtig wie die Fanzahl
Aktive Aktive Aktive Aktive Fans, Fans, Fans, Fans, die viel mit der Marke bzw. mit dem Unternehmen interagieren, sind nach Branchenanalysen für den UnternehmenserfolgUnternehmenserfolgUnternehmenserfolgUnternehmenserfolg besonders wertvoll. Sie kaufenkaufenkaufenkaufen beispielsweise häufigerhäufigerhäufigerhäufiger Produkte und werben bei ihren Freunden.
Der Goldmedia InteraktionsInteraktionsInteraktionsInteraktions----IndexIndexIndexIndex bietet Unternehmen undAgenturen die Möglichkeit,ihre Facebook-Strategienkontinuierlich zu analysierenanalysierenanalysierenanalysierenund vor allem zu optimierenoptimierenoptimierenoptimieren.Er erfasst neben den Aktionender Fans auch die derBetreiber.
WahreWahreWahreWahre InteraktionInteraktionInteraktionInteraktion entsteht erstdurch das Agieren und vorallem ReagierenReagierenReagierenReagieren derderderder IndividuenIndividuenIndividuenIndividuenaufeinander.
Weitere Infos hier: http://www.goldmedia.com/uploads/media/White_Paper_Interaktions-Index_01.pdf
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Zusammensetzung des Goldmedia Interaktions-Index‘
Der IndexIndexIndexIndex berechnet sich aus sechs verschiedenen Faktoren, die sowohl AktivitätenAktivitätenAktivitätenAktivitäten auf BetreiberBetreiberBetreiberBetreiber---- alsalsalsals auchauchauchauch aufaufaufauf UserseiteUserseiteUserseiteUserseite betrachten. Da die Bewertung der Interaktion im Vordergrund steht,erhalten die einzelnen Faktoren eine unterschiedliche Gewichtung.
Diese ist bei den Reaktionsfaktoren wie beispielsweise der Anzahl der Kommentare höher als beiden Faktoren, die nur eine einseitige Aktivität beschreiben, wie etwa die Anzahl der Userposts.Auf dieser Basis errechnet sich mittels mathematischer Verfahren ein IndexIndexIndexIndex mitmitmitmit einemeinemeinemeinem WertWertWertWertzwischenzwischenzwischenzwischen 0000 undundundund 10101010,,,, wobeiwobeiwobeiwobei 10101010 dendendenden BestwertBestwertBestwertBestwert darstelltdarstelltdarstelltdarstellt....
In einer umfangreichen Datenbank erfassterfassterfassterfasst GoldmediaGoldmediaGoldmediaGoldmedia fortlaufendfortlaufendfortlaufendfortlaufend diediediedie InteraktionInteraktionInteraktionInteraktion aufaufaufaufausgewähltenausgewähltenausgewähltenausgewählten FacebookFacebookFacebookFacebook UnternehmensseitenUnternehmensseitenUnternehmensseitenUnternehmensseiten in verschiedenen Branchen, darunterdarunterdarunterdarunter Konsumgüter,Konsumgüter,Konsumgüter,Konsumgüter,Medienanbieter,Medienanbieter,Medienanbieter,Medienanbieter, AutomobilherstellerAutomobilherstellerAutomobilherstellerAutomobilhersteller undundundund MobilfunkbetreiberMobilfunkbetreiberMobilfunkbetreiberMobilfunkbetreiber....
Regelmäßig werden Auswertungen und Rankings veröffentlicht. Die einzelnen Branchen werdendabei jeweils separat betrachtet, da sie nicht direkt vergleichbar sind. So weist etwa diediediedie FanpageFanpageFanpageFanpageeineseineseineseines FernsehsendersFernsehsendersFernsehsendersFernsehsenders eine andere Dynamik auf als die FacebookFacebookFacebookFacebook----SeiteSeiteSeiteSeite eineseineseineseines ModelabelsModelabelsModelabelsModelabels. EinEinEinEinbranchenübergreifendesbranchenübergreifendesbranchenübergreifendesbranchenübergreifendes RankingRankingRankingRanking wirdwirdwirdwird inininin derderderder DatenbankDatenbankDatenbankDatenbank lediglichlediglichlediglichlediglich fürfürfürfür diediediedie DAXDAXDAXDAX30303030----UnternehmenUnternehmenUnternehmenUnternehmenausgewiesenausgewiesenausgewiesenausgewiesen.
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GOLDMEDIA INTERAKTIONS-INDEX
BELIEBTESTE DEUTSCHE POLITIKERMÄRZ 2013
Goldmedia Interaktions-Index Beliebteste deutsche Politiker
01. bis 31. März 2013Messzeitraum
Betrachtung der zehn beliebtesten deutschen Politiker nach einer Befragung vom Spiegel (Erhebung: TNS | Zeitraum: 25. bis 26.03.2013).
Auswahl-kriterien
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/169582/umfrage/beliebtheit-von-politikern-in-deutschland/ Stand: 27.03.13
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Joachim Gauck
Wolfgang Schaeuble
Frank-Walter Steinmeier
Juergen Trittin
Horst Seehofer
Angela Merkel
Hannelore Kraft
Renate Kuenast
Claudia Roth
Peer Steinbrueck
Goldmedia Interaktions-Index Beliebteste deutsche Politiker
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Interaktions-Index für März 2013
Quelle: Social Media Konsole, Messzeitraum: 01.-31.03.2013
Analyse des Goldmedia Interaktions-Index Beliebteste deutsche Politiker
Auch wenn Angela Merkel Angela Merkel Angela Merkel Angela Merkel mit 238.208 Fans mehr als 10x so viele Fans hat wie PeerPeerPeerPeerSteinbrück Steinbrück Steinbrück Steinbrück (20.421), interagiert das Team von Herrn Steinbrück im Verhältnis zur Fanzahlmehr mit der eigenen Zielgruppe auf Facebook.
Auf den meisten Seiten wird regelmäßig gepostet (32 bis 70 Betreiber-Posts pro Monat). Lediglich Hannelore Kraft Hannelore Kraft Hannelore Kraft Hannelore Kraft (2 Posts) , Angela Merkel Angela Merkel Angela Merkel Angela Merkel (8 Posts) und Horst Seehofer Horst Seehofer Horst Seehofer Horst Seehofer (13 Posts) posten in unregelmäßigen Abständen und seltener.
Viele deutsche Politiker sind bei Facebook vertreten. Doch nicht jeder nutzt die Potenziale des Netzwerkes optimal aus. Neben aktiven teambetreuten Seiten finden sich einige „vernachlässigte“ (Wolfgang SchäubleWolfgang SchäubleWolfgang SchäubleWolfgang Schäuble) oder sogar gar keine offizielle Facebook-Präsenz (Joachim GauckJoachim GauckJoachim GauckJoachim Gauck).
Den Fans ist es größtenteils nur möglich über die Kommentarfunktion der Betreiber-Posts oder über die Like-Funktion zu agieren. Bei der Betrachtung der Ø Anzahl der Kommentare auf Betreiber-Posts besitzt Angela MerkelAngela MerkelAngela MerkelAngela Merkel den höchsten Wert mit Ø 1558,88 Kommentaren. Im Hinblick auf das Verhältnis der Anzahl der Fans erreicht auch Peer Steinbrück Peer Steinbrück Peer Steinbrück Peer Steinbrück mit Ø 267,75 einen guten Wert. Mit der Ø Anzahl der Likes verhält es sich ähnlich (Angela MerkelAngela MerkelAngela MerkelAngela Merkel mit Ø 3009,12 und Peer Steinbrück Peer Steinbrück Peer Steinbrück Peer Steinbrück mit Ø 323,94 Likes pro Betreiberpost).
Auffällig ist, dass lediglich Renate Künast Renate Künast Renate Künast Renate Künast und Horst Seehofer Horst Seehofer Horst Seehofer Horst Seehofer die Kommentarfunktion auf ihrer Seite zu lassen. Bei beiden wird die Möglichkeit mit jeweils 67 (Künast) und 384 (Seehofer) User-Posts im Erhebungszeitraum genutzt.
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Auf den Fan-Seiten der deutschen Politiker wird relativ wenig mit den Fans interagiert. Nur etwa die Hälfte der Politiker kommentieren Beiträge. Davon Peer Steinbrück Peer Steinbrück Peer Steinbrück Peer Steinbrück mit 14, Claudia Roth Claudia Roth Claudia Roth Claudia Roth mit 10 und Renate Künast Renate Künast Renate Künast Renate Künast mit 11 Kommentaren auf alle Posts etwas regelmäßiger.
ZUSAMMENFASSUNG &
HANDLUNGSEMPFEHLUNG
Zusammenfassung Goldmedia Interaktions-Index Beliebteste deutsche Politiker
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Insbesondere für Personen der Öffentlichkeit bietet Insbesondere für Personen der Öffentlichkeit bietet Insbesondere für Personen der Öffentlichkeit bietet Insbesondere für Personen der Öffentlichkeit bietet FacebookFacebookFacebookFacebook eine optimale Plattform, um mit eine optimale Plattform, um mit eine optimale Plattform, um mit eine optimale Plattform, um mit Fans zu interagieren, Anliegen zu erkennen und darauf zu reagieren. Die Nutzung des Netzwerkes Fans zu interagieren, Anliegen zu erkennen und darauf zu reagieren. Die Nutzung des Netzwerkes Fans zu interagieren, Anliegen zu erkennen und darauf zu reagieren. Die Nutzung des Netzwerkes Fans zu interagieren, Anliegen zu erkennen und darauf zu reagieren. Die Nutzung des Netzwerkes ermöglicht die Steigerung der Beliebtheit.ermöglicht die Steigerung der Beliebtheit.ermöglicht die Steigerung der Beliebtheit.ermöglicht die Steigerung der Beliebtheit.
Die Mehrheit der 10 untersuchten Facebook Fanseiten von Politikern ist präsent vertreten. Dennoch sollten die Politiker versuchen, die eigenen Fangruppe persönlicher anzusprechen. Facebook ist kein Presseportal, sondern eine Plattform zum Meinungsaustausch.
Wolfgang Schäuble Wolfgang Schäuble Wolfgang Schäuble Wolfgang Schäuble und Joachim Gauck Joachim Gauck Joachim Gauck Joachim Gauck haben die Potenziale des Netzwerkes noch nicht richtig erkannt. Durch die Nutzung von Facebook als eigenständige Plattform, öffnen sich neue Möglichkeiten zur Annäherung an die Fangemeinde. Authentische Interaktion auf Augenhöhe schafft Nähe und dadurch die Steigerung der Beliebtheit.
Eine große Fangemeinde garantiert nicht gleichzeitig eine hohe Interaktion. Neben dem Auftritt (Verhältnis von Bild/Link/Text, Transparenz von Informationen, regelmäßige Aktualisierungen) ist vor allem die direkte Ansprache wichtig. Das schafft nicht nur eine oberflächliche Nähe, sondern eine Beziehung mit der Fangemeinde. Interaktion wird heutzutage ohnehin von den Fans erwartet.
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