#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken
-
Upload
bbp -
Category
Technology
-
view
1.350 -
download
1
description
Transcript of #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken
![Page 1: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/1.jpg)
09-04-23
Webanalyse voor de Rijksoverheid
Case: zichtbaarheid display advertising van massamediale publiekscampagnes
Martijn WarmoeskerkenMilko Vlessing
Webanalytics Congres17 maart 2011
![Page 2: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/2.jpg)
2 / 18
![Page 3: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/3.jpg)
3 / 18
Een logo voor de Rijksoverheid
![Page 4: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/4.jpg)
4 / 18
Een corporate site voor de Rijksoverheid
![Page 5: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/5.jpg)
5 / 18
Ministerievan
Algemene Zaken
Kabinet van de
Minister President(KMP)
WetenschappelijkeRaad voor
Regeringsbeleid(WRR)
Dienst Publieken Communicatie
(DPC)
Rijks-voorlichtingsdienst
(RVD)
Dienst Publiek en Communicatie
Hier zitten wij ongeveer
Hier zit ongeveer mr. M. Rutte
![Page 6: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/6.jpg)
6 / 18
Online Analytics Maturity Model
0
1
2
3
4
5Management
Doelen
Scope
Team en Expertise
Methode
Instrumentarium
![Page 7: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/7.jpg)
7 / 18
Kwaliteitmeetsysteem voor display advertisingIn 2010 online mediabestedingen Rijk bereikte #2 positie vóór TV.Totale online media besteding in 2010 ca. 15.000.000 euro (20%)Mediabureaus rapporteren gemeten impressies, geen kwaliteitscontrole
op zichtbaarheid.Eind 2009 ism onderzoek-online marketing bureau implementatie van
systeem om kwaliteit (zichtbaarheid) van alle display advertising op publiekscampagnes te meten. De grote vraag was:
welk percentage van de online impressies, uitgeleverd door exploitanten, is werkelijk in beeld geweest bij een websitebezoeker (in actief scherm / above the scroll)?
![Page 8: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/8.jpg)
8 / 18
Om welke publieks campagnes gaat het dan…Dode Hoek (30-08-2009 tot 24-09-2009)
Leren en werken(19-10-2009 tot 15-11-2009)
Winterbob(21-12-09 tot 31-01-2010)
Werken bij het Rijk(22-11-2009 tot 20-12-2009)
Veilig Publieke Taak(22-03-2010 tot 18-04-2010)
Registratie Verkiezingen Buitenland(29-03-2010 tot 27-04-2010)
![Page 9: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/9.jpg)
9 / 18
2e Kamer Verkiezingen (10-05-2010 tot 09-06-2010)
Werken bij het Rijk 2(16-06-2010 tot 19-08-2010)
Van A naar Beter (27-05-2010 tot 13-09-2010)
Veilig Internetten (24-05-2010 tot 06-07-2010)
Werken bij het Rijk 3-AD (12-07-2010 tot 30-08-2010)
Gemeenteraads Verkiezingen(03-02-2010 tot 07-03-2010)
Belastingdienst(05-07-2010 tot 10-08-2010)
Nederland Leeft Met Water(14-07-2010 tot 07-09-2010)
Aruba(28-06-2010 tot 01-08-2010)
Belastingdienst IH (26-02-10 tot 26-05-2010)
![Page 10: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/10.jpg)
10 / 18
Waste versus kwaliteit: de resultaten……waren schokkend..! 41 % van de totale media bestedingenis niet kwalitatief dwz “not in view in actief scherm”
![Page 11: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/11.jpg)
11 / 18
En verder:
• Gemiddelde waste per campagne € 18.503,-
• Totale waste 15 campagnes € 277.538,-
• Gemiddeld staat een online uiting 47s op een pagina waarvan gem.
12s in view. Hou hier dus rekening mee bij de creatie!
• Gemiddeld laagste percentage waste 8% (advertentie netwerk X)
• Gemiddeld hoogste percentage waste 78% (advertentie netwerk Y)
![Page 12: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/12.jpg)
12 / 18
Er is een groot verschil per exploitant / netwerk
x y z
![Page 13: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/13.jpg)
13 / 18
En per type (formaat) van de uiting
• Gemiddeld wordt het hoogste percentage kwalitatieve vertoningen gerealiseerd met de inzet van een Full Banner (81% bij >0s in view)
• Gemiddeld wordt het hoogste percentage waste gerealiseerd met de inzet van een Rectangle (73% bij <5s in view)
![Page 14: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/14.jpg)
14 / 18
Alle data per exploitant / campagne in dashboard beschikbaar
![Page 15: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/15.jpg)
15 / 18
Vervolg stappen 2011
1. Zichtbaarheid meten alle online campagne Rijksoverheid2. Exploitanten / mediabureaus confronteren met uitkomsten en
onderhandelen over prijs / verbetering / inkoopmodel:
A. Corrigeren op Zichtbaarheid Correctief CPMB. Afrekenen op Zichtbaarheid CPV (vertoning of view)C. Claimen van Zichtbaarheid CPU (uniek)
3. Visibility metingen koppelen met bereiksmeting (Mediamonitor)
Inzicht in performance kan de Rijksoverheid miljoenen besparen….
![Page 16: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/16.jpg)
16 / 18
Case Provinciale Statenverkiezingen: Optimalisatie loont
![Page 17: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/17.jpg)
17 / 18
Percentage waste beperkt door meten en bijsturen
Doelstellingen online campagne bereik & informatie overdracht
Aanpak:Ongeveer helft van online (CPM) inzet is bemeten op zichtbaarheidOnline campagne verdeelt in 2 flights
Resultaten:flight 1 (6 feb - 19 febr) op 30.000 € inzet – gem. 68% visibility flight 2 (20 feb – 2 mrt)op 30.000 € inzet – gem. 91% visibility
flight 1 flight2
![Page 18: #WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Zaken](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/547c4851b4af9fa5158b5027/html5/thumbnails/18.jpg)
18 / 18
Dank voor de aandacht
Vragen?
Milko [email protected]+31 6 1830 4705
Martijn [email protected]+31 6 1830 4781