Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció
-
Upload
peter-berkes -
Category
Business
-
view
471 -
download
0
description
Transcript of Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció
![Page 1: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/1.jpg)
Dr. BERKES PéterBrandFestival, szakmai igazgató
![Page 2: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/3.jpg)
BRANDING
- szponzoráció
![Page 4: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/4.jpg)
Simplicity
Unexpectedness
Concreteness
Credibility
Emotions
StoriesS: hogy kijöjjön a „siker”
![Page 5: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/5.jpg)
TARTALOM- erről van szó
![Page 6: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/6.jpg)
bukik a modell…1
![Page 7: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/7.jpg)
HAGYOMÁNYOS REKLÁMTe mosolygó hulla…
![Page 8: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/8.jpg)
line
TV RÁDIÓPLAKÁT
MOZISAJTÓ
INTERNET
A T LA T L
B T LB T L
DIRECT.
MARK SALES
PROM EVENT
MARK P.O.S.PR NEW
MEDIASZPONZFREE th
e line…
![Page 9: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/9.jpg)
IRÁNY A BTLelég a tömegmédiából…
![Page 10: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/10.jpg)
MEGVÁLTOZOTTkörnyezet
![Page 11: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/11.jpg)
minél komplexebb
törekvés
FOGYASZTÓbevonása
márkaélményen
A legfőbb a passzívan szemlélődő
keresztül.
FÓKUSZBANa fogyasztó
![Page 12: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/12.jpg)
Mond el
Mutasd meg
VOND BEde a
legfőbb cél
C O N S U M E R
Participation
Creative
![Page 13: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/13.jpg)
NÉZZÜNK MÁSKÉPP A FOGYASZTÓRAa világ változik, Te változol vele…
![Page 14: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/14.jpg)
Forrás: Sports Marketing Survey – The World Sponsorship Monitor, 2010.
![Page 15: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/15.jpg)
SPORTBUSINESS MÁRKAÉRTÉKEx
NÉV PIACTÍPUS MÁRKAÉRTÉK
(milliárd dollár)
1. Nike Sportruházat 10,7
2. ESPN Televízió 10,5
3. Adidas Sportruházat 7,3
4. Gatorade Sportital 6,4
5. Reebok Sportruházat 2
6. Sky Sports Televízió 1,3
7. EA Sports Videojáték 0,770
8. Under Armour Sportruházat 0,530
9. YES Network Televízió 0,525
10. IMG Sportmarketing 0,400
Összesen 40,425
X: számításánál kizárólag a márkanévhez köthető várható hozamot vették alapul.
Forrás: http://www.forbes.com
![Page 16: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/16.jpg)
CSAPAT MÁRKAÉRTÉKEx
CSAPAT SPORTÁG MÁRKAÉRTÉK
(millió dollár)
1. Manchester United Labdarúgás 270
2. New York Yankees Baseball 266
3. Real Madrid Labdarúgás 245
4. Dallas Cowboys Amerikai Futball /NFL/ 208
5. Bayern München Labdarúgás 200
6. Arsenal Labdarúgás 195
7. AC Milan Labdarúgás 175
8. Barcelona Labdarúgás 170
9. New York Mets Baseball 159
10. Boston Red Sox Baseball 157
Összesen 2,045
X: megállapításánál a klubok bevételéből indultak ki, kihagyták a márkaértékből azonban azokat a bevételeket, amelyeken az adott csapatnak más, hazája bajnokságában szereplő gárdákkal kellett osztoznia.
Forrás: http://www.forbes.com
![Page 17: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/17.jpg)
ESEMÉNY MÁRKAÉRTÉKEx
ESEMÉNY SPORTÁG MÁRKAÉRTÉK
(millió dollár)
1. Super Bowl Amerikai Futball 420
2. Nyári Olimpiai Játékok Olimpiai Játékok 230
3. FIFA-Labdarúgó VB. Labdarúgás 120
4. UEFA-Bajnokok Ligája Labdarúgás 110
5. MLB World Series Amerikai Profi Baseball-liga 106
6. Daytona 500 Autóversenyzés 100
7. Téli Olimpiai Játékok Olimpiai Játékok 93
8. NCAA Men’s Final Four Kosárlabda 90
9. MLB All-Star Week Baseball 75
10. Kentucky Derby Lóverseny 67
Összesen 1,411
X: számításánál az adott esemény egy napjára jutó bevételt vették alapul.
Forrás: http://www.forbes.com
![Page 18: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/18.jpg)
SPORTOLÓ MÁRKAÉRTÉKEx
SPORTOLÓ SPORTÁG MÁRKAÉRTÉK
(millió dollár)
1. Tiger Woods Golf 82
2. David Beckham Labdarúgás 20
3. Roger Federer Tenisz 16
4. Dale Earnhardt Jr. Autóversenyzés /NASCAR/ 14
5. LeBron James Kosárlabda 13
6. Kobe Bryant Kosárlabda 12
7. Phil Mickelson Golf 10
7. Maria Sharapova Tenisz 10
9. Tony Hawk Gördeszka 9
10. Jeff Gordon Autóversenyzés /NASCAR/
8
Összesen 194
X: számításánál nem a sportból származó közvetlen jövedelmet, hanem a személyes vagyoni értékű jogaik piacosításából származó bevételt vették alapul.Forrás: http://www.forbes.com
![Page 19: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/19.jpg)
mi így szeretünk…2
![Page 20: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/20.jpg)
mecenatúra
- patronage -
adományozás
- donation, charity -
nemes ügy
- casue-related marketing -
szponzoráció
- üzleti alapú -
• gazdasági siker
• jogok és kötelezettségek
• kétoldalú üzleti kapcsolat
• association
CSR- vállalati fe
lelősség -
![Page 21: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/21.jpg)
klasszikus
- szponzorálás -
saját projekt
- létrehozása -
média- szponzorálás -
természetbeni
- szponzorálás -
![Page 22: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/22.jpg)
SZPONZORÁLTJOGTULAJDONOSSzemléletbeli
különbség
![Page 23: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/23.jpg)
SZPONZOR MÉDIA
Helyszíni közönség
Tévénéző
(Új)média közönség
JOGTULAJDONOS
Szponzorációs
MODELL
![Page 24: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/24.jpg)
SZPONZOR MÉDIA
Helyszíni közönség
Tévénéző
(Új)média közönség
JOGTULAJDONOS
Szponzorációs
MODELL
![Page 25: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/25.jpg)
SZPONZOR MÉDIA
Helyszíni közönség
Tévénéző
(Új)média közönség
JOGTULAJDONOS
Szponzorációs
MODELL
![Page 26: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/26.jpg)
JÓZSI A PÉNZEMBERnem tudnátok segíteni…
![Page 27: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/27.jpg)
mennyi az annyi…3
![Page 28: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/28.jpg)
Forrás: Kantar Media, 2012.* a reklámfigyelésbe 2011-ben újonnan felvett médiumok adatainak
kiszűrésével kapott korrigált adat
![Page 29: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/29.jpg)
Forrás: Magyar elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME), 2012.
![Page 30: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/30.jpg)
SZPONZORÁCIÓS PIAC – MAGYARORSZÁG19-21 milliárd forint…
![Page 31: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/31.jpg)
SZPONZOR
SZPONZORÁLT
SZPONZORÁCIÓS
ÜGYNÖKSÉG- tanácsadás- brókerség
Intermedierszerepkör
HOZZÁADOTT ÉRTÉK•Szenzitív piacismeret•Stratégiai tervezés/tanácsadás•Szponzorációs portfolió•Aktivizálás•Kihasználás•Mérés/kutatás•Díjazás: fix, jutalék, projekt alapú
HOZZÁADOTT ÉRTÉK•Szenzitív piacismeret•Stratégiai tervezés/tanácsadás•Szponzorációs portfolió•Aktivizálás•Kihasználás•Mérés/kutatás•Díjazás: fix, konzultációs díj
![Page 32: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/33.jpg)
a siker titka…4
![Page 34: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/34.jpg)
A JOGTULAJDONOS VÉSSE AZ ESZÉBEoda és azt adjuk, akinek és amire szüksége van…
![Page 35: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/35.jpg)
A SZPONZOR VÉSSE AZ ESZÉBEa szponzoráció inkább emotív médium…
![Page 36: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/36.jpg)
HATÉKONY SZPONZORÁCIÓ
- a szponzorstratégia pillérei-
1.
STRATÉGIAI
megközelítés
2.
KÖZÖNSÉG bevonása
4. KREATÍV aktiválás
3.
HATÉKONYSÁG
mérése
![Page 37: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/37.jpg)
A SZPONZORÁLÁS
- menedzselése -
java
slat
elvi
szű
rő
stra
tégia
i szű
rő
aktiv
áció
s ja
vaslat
retu
rn o
n in
vest
men
t
érté
k sz
űrő
elfo
gadás
![Page 38: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/38.jpg)
BEFEKTETŐ
KÜLDETÉSES
HASZONLESŐ
SZPONZOR
- profilok -
SZ P O N Z O R
![Page 39: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/39.jpg)
A MÉRET A LÉNYEGnéha igen, néha nem
![Page 40: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/40.jpg)
INKÁBB A HASZNÁLAT KREATIVITÁSAa lényeg a szponzoráció kreatív potenciálja
![Page 41: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/41.jpg)
IMPULZUS TÖMEG = méret x gyakoriság x (helyi érték)2
Nem „csak” a méret a lényeg
Nem „csak” a frekvencia a lényeg
A hely szelleme „csodákra” képes
![Page 42: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/42.jpg)
csináljuk jól…5
![Page 43: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/43.jpg)
MOST MÁR MINDENT ÉRTÜNKne csak beszéljünk róla, hanem nézzük meg, hogy mi működik…
![Page 44: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/44.jpg)
Médiabefekteté
s
1:01:11:2
1.1.KREATÍV KREATÍV
AKTIVÁCIÓAKTIVÁCIÓ
![Page 45: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/51.jpg)
Innovatív
eszközkombináci
ó
1:01:11:2
2.2.KREATÍV KREATÍV
AKTIVÁCIÓAKTIVÁCIÓ
![Page 52: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/52.jpg)
FESZTIVÁLSZPONZORÁCIÓa márkák ráéreztek, hogy el kell kápráztatni a közönséget
![Page 53: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/68.jpg)
MI AZ HOGY LESIPUSKÁS MARKETINGolvasd el ezt: „Lesipuskás szponzorok”:
http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/04/07/lesipuskas_szponzorok
![Page 69: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/69.jpg)
Az ambush-ozó márkára jobban emlékeznek a fogyasztók, mint az esemény hivatalos szponzorára
Forrás: The Global Language Monitor - Ambush Marketing Rankings for London 2012, 2011.
Ambush Marketing Rankings for London 2012: a szponzori jogokkal nem rendelkező Sony, Lenovo, Subway márkák az esemény és a márka közötti kapcsolat mélységét demonstráló márka affiliációs index (Brand Affiliation Index - BAI) tekintetében megelőzik legfőbb riválisaikat: a Panasonic, Acer, McDonald’s márkákat
![Page 70: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/70.jpg)
‘1996• a nézőket a helyszínre szállító autóbuszok
• márkázott baseball sapkák – voluntaristák
médiaértéke
‘1998• „Nike’s People’s Republic of Football”
parkot 250.000 néző kereste fel
A NIKE márka 32%-os említési
arányt generált, míg a hivatalos szponzor
ADIDAS csupán
3%-ot.
Forrás: Kolah, A.(2006): Sponsorship: Strategies for Maximising the Return on Investment
![Page 71: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/71.jpg)
MICHAEL JORDAN – NIKE TETOVÁLÁShivatalos szponzor: Reebok
![Page 72: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/72.jpg)
„NEM” HIVATALOS SZPONZORFifa ‘2002 World Cup
![Page 73: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/73.jpg)
SZURKOLÓK MINT REKLÁMFELÜLEThivatalos szponzor: Budweiser
![Page 74: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/74.jpg)
REPÜLÖK A SAJÁT CIPŐMBENhivatalos szponzor: Adidas
![Page 75: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/75.jpg)
IT’S MILLER TIMEhivatalos szponzor: Budweiser
![Page 76: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/76.jpg)
NIGHT TRAINhivatalos szponzor: Budweiser
![Page 77: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/77.jpg)
RUHÁT LE!hogyan különböztessük meg magunkat a többi szurkolótól
![Page 78: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/78.jpg)
BRITISH OPEN KÖRNYÉKÉN VITORLÁZVA a lényeg a kamera látószöge
![Page 79: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/81.jpg)
A MÁRKA ÉN VAGYOKhttp://www.brandtrend.hu/statikus/11002/konferencia_-
_a_marka_en_vagyokbrnbsp2011_03_24_.html
![Page 82: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/82.jpg)
A SZTÁRRÁ VÁLÁS ÚTJAIa márkához kapcsolt személyiségnek legyen története, s karakterisztikus
személyiségvonásai
![Page 83: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/83.jpg)
SZTÁR + MÁRKA 1.0a felépített márka kommunikációjába bekapcsolódik egy ismert személyiség
![Page 84: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/84.jpg)
SZTÁR + MÁRKA 2.0a márkaimázsba beépül a sztár arculata és a teljes kommunikáció középpontjába a
híresség kerül
![Page 85: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/85.jpg)
SZTÁR + MÁRKA 3.0a sztár hírnevére alapozva egyfajta sztármárka-kiterjesztést (diverzifikálás) kreálva
jelenik meg új termék-kollekció
![Page 86: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/86.jpg)
http://www.facebook.com/berkes.peter
![Page 87: Vond be a FOGYASZTÓT! Multifunkcionális márkaépítés - szponzoráció](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103115/557db50ad8b42a8f188b458a/html5/thumbnails/87.jpg)