VIDEO INDUSTRY RESEARCHНАБЛЮДЕНИЯ, ЗНАЧЕНИЕ, ЧТО ДАЛЬШЕ

В АПРЕЛЕ 2016 ГОДА КЛЮЧЕВЫЕ ИГРОКИ РЫНКА ВИДЕО РЕКЛАМЫ ИНИЦИИРОВАЛИ ПЕРВОЕ ПО СВОИМ МАСШТАБАМ И КАЧЕСТВУ ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕО РЕКЛАМЫ

ЗАДАЧА ИССЛЕДОВАНИЯ:количественно измерить эффективность размещения видео рекламы в сравнении с ТВ

ВИДЕОФОРМАТЫ ЭФФЕКТИВНОСТЬ / KPIsСпонтанное знание рекламы

Знание рекламы с подсказкой

Желание приобрести товар

Эмоциональный уровень восприятия

In-Stream видео реклама обладает более высоким качеством контакта, чем ТВ

Спонтанное знание рекламы

Позитивные эмоции после рекламы

1 1

1,541,14

1

1,27

Намерение купить

Знание рекламы с подсказкой

1

1,06

Запоминаемость марки для мобильных платформвыше по сравнению с другими видео форматами

1 1,14 1,30 1,30

Outstream реклама (in-read) эффективно работает на спонтанное знание из-за новизны формата

1 1,14 1,38

In-Stream видео реклама Benefits & Challenges

Высокое качество

контакта с аудиторией

(нет клаттера, контроль

настроек)

Более высокая

привлекательность

рекламы, по

сравнению с ТВ

Новые форматы лучше

«цепляют» аудиторию

и эффективно строят

знание брэнда

Мобильные

платформы обладают

огромной аудиторией и

качественно работают с

брэнд-метриками

Давление на стоимость

+ растущий спрос =

снижение качества

Адаптация/ кастомизация

креативов – очевидное

решение, неочевидная

реализация

Долгий период запуска,

осторожность

планирования

Ограниченные

возможности

измерений,

применения и

верификации

таргетингов

// 2021 год: Результаты исследования видео-рекламы

Традиционные устройства

Носимые устройства

Новые устройстваInternet of Things

1 1,03 2,85

1 1,85 2,05

1 1,05 2,45

1/ запоминаемость марки

2/ Эмоциональное отношение к рекламе

3/ Желание приобрести рекламируемый продукт

СПАСИБО!