Продвижение отельного бизнеса в интернете

Вадим Ивашкевич, team-leader отдела SEO-продвижения

Кто мы

SEO-Studio - одно из лидирующих агентств поискового маркетинга СНГ. Сертифицированные партнеры Google и Яндекс.

Наше портфолио

Чего достигли

За 10 лет работы агентство SEO-Studio укрепило позиции одного из лидеров СНГ в сфере поискового маркетинга. В январе 2015 года был открыт офис в Казахстане (г. Алматы).

Как ищут клиентов

1. Органическая выдача (SEO)

2. Контекстная реклама

3. Социальные сети

4. E-mail

5. Реферальный трафик

6. Прямой трафик

SEO?

Структура трафика

http://hotels24.ua/

Структура трафика

http://www.booking.com/

Органическая выдача

SEO vs PPC

Как работает поиск

● Сканирование

● Индексирование

● Ранжирование

Ошибки в продвижении

● Не проработана архитектура сайта

● Неуникальный контент

● Плохая внутренняя оптимизация

● Неправильная ссылочная стратегия

Как подготовить сайт

Почему важно подготовить сайт отеля?

1. Поисковики не любят и не доверяют новым сайтам

2. Доверие можно заслужить за счет грамотной оптимизации

ресурса и наполнения его хорошим, качественным контентом

План работ по SEO:

1.1. Семантика

1.2. Структура

1.3. Контент

1.4. Внутренняя оптимизация

1.5. Внешняя оптимизация

Структура сайта

Зачем вам SEO-структура сайта?

1. Правильная структура позволит обеспечить максимальный

охват аудитории - у вас на сайте появятся дополнительные

посадочные страницы

2. Количество ключевых запросов, по которым вас будут

находить клиенты, значительно расширится

3. Время вывода сайта в ТОП сократится

4. Затраты на продвижение сократятся

5. Конверсия увеличится

6. По статистике всего 5-10% сайтов разрабатывают

архитектуру для дальнейшего продвижения в поисковых

системах

Семантика

1. Собираем базисы - предварительная структура сайта

2. Для подбора релевантной семантики используем:

2.1. Планировщик ключевых слов от Google

2.2. Wordstat от Яндекса

2.3. Google Webmaster Tools

2.4. Платные сервисы для подбора семантики

3. Формируем таблицу с кластерами запросов, ключевыми

словами и частотностью

Семантика

Семантика

Кластеризация

Группирование ключевых запросов по однородным признакам.

Варианты кластеризации:

1. Ручная (логика\интуиция)

2. Автоматическая

3. Ручная (по примеру конкурентов)

Рекомендация:

Если при ручной кластеризации есть сложности с определением

релевантного кластера - проверьте выдачу поисковой системы

Кластеризация

ВАЖНО:

1. Каждый запрос используется в рамках сайта только 1 раз!

2. Запросы должны быть максимально релевантные и целевые

3. Не нужно переделывать структуру по тем запросам, которые

уже имеют хорошие позиции

4. Структуру нужно дорабатывать полноценно в рамках всего

сайта, а не выносить все новые запросы в отдельный блок

сайта.

Кластеризация

Примеры:

Кластеризация

Делайте русские, украинские и иноязычные версии сайта!

Языковая версия

Необходим тег hreflang! Пример:

<link rel="alternate" href="https://site/" hreflang="x-default"><link rel="alternate" href="https://site/ru/" hreflang="ru"><link rel="alternate" href="https://site/en/" hreflang="en"><link rel="alternate" href="https://site/ua/" hreflang="ua">

Структура сайта

Контент

1. Наполнение сайта обязательно должно быть уникальным!

2. Контент должен быть полезен пользователю

3. Составьте список приоритетных направлений\видов услуг,

начните наполнение с них

4. Используйте ВСЕ доступные ресурсы для создания

контента

5. Предусмотрите блоки для текстов на всех посадочных страницах

6. Уникализируйте страницы с помощью отзывов или

комментариев, рейтингов и т.д.

7. Создавайте качественный контент: видео, фото, 3D туры и пр.

Требования к текстам

1. Основной ключ в заголовке

2. Уникальность не ниже 85%

3. Не спамить вхождением ключевых запросов, 1 ключ на 400 символов

4. Ключи должны быть равномерно распределены по тексту

5. Текст поделен на абзацы

6. На типовые страницы категорий\подкатегорий достаточно 1500-

2000 символов

1. Аналитика и инструменты вебмастера2. Хостинг3. 301 редиректы и 404 ошибки “страница не существует”4. Закрыть “мусорные страницы” от индексации в файле robots.

txt5. Устранить дубли страниц (главная, зеркала, index.php, index.

html, текстов (внутренних и внешних), аффилиаты)6. Настроить ЧПУ7. Использовать уникальные мета-данные:

7.1. Title

7.2. Description

7.3. H1

8. Юзабилити и коммерческие факторы9. Оптимизация и мобильная адаптация верстки

Внутренняя оптимизация

Необходимо добавить сайт в Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастерhttps://www.google.com/webmasters/tools/ https://webmaster.yandex.ua/Необходимо установить код Google Analytics и Яндекс метрикиhttps://analytics.google.com/analytics/web/https://metrika.yandex.ru/

Аналитика

Мусорные страницы

1. Страницы регистрации2. Страницы входа3. Все другие служебные страницы

Решение:

закрыть от индексации

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

Дубли страниц

1. Страницы сортировки2. Страницы поиска3. Страницы которые генерируются при выборе нескольких

фильтров (больше 2-х)4. Несуществующие страницы (404)5. Со слешом / без слеша6. УРЛы с разным регистром7. C www и без www

Решение:

использовать 301 редирект или rel="canonical"

Как найти дубли?

ЧПУ!

Человеку понятные УРЛы

Пример плохо:site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v

Пример хорошо:site.com/uslugi/hotel/lviv

ВАЖНО:проставить 301-й редирект со старых урлов на новые

Мета-тег Title

Уникальные Title с использованием семантики и доп. ключевых слов. 1. Продвигаемые ключевые слова на странице стоит

использовать в Title2. При этом Title должен оставаться логично правильным3. Наиболее конкурентные слова прописывать ближе к началу

Title4. Длина 60-80 символов

Мета-тег Description

Мета-тег <Description> должен нести в себе краткое описание содержимого страницы и быть заметным.

Оптимильная длина - 150-180 символов.

SEO для мобильных

Пример неадаптированного сайта:

SEO для мобильных

Пример адаптированного сайта:

SEO для мобильных

Адаптивный дизайн VS Мобильная версия

Зарегистрируйте Вашу организацию в https://business.google.com/ :

Google Maps

Внешние ссылки

1. Естественные ссылки и SEO-ссылки2. Тематика сайтов, которые на вас ссылаются3. Кол-во внешних ссылок4. Динамика роста ссылочной массы. Без резких взлетов и

падений!5. Ссылки-картинки и Текстовые ссылки6. Dofollow и Nofollow ссылки 7. Вечные и Арендные ссылки8. Анкор-лист: Естественные анкоры и Неестественные

анкоры9. Показатели качества внешних ссылок (PR, ТИЦ)

10. Крауд-маркетинг

Воронка продаж

Плюшка

http://seo-studio.ua/

С уважением, Конев Николай,

Менеджер по развитию бизнеса «SEO-Studio»

(066) 240 91 63

Контакты

Вадим Ивашкевичteam-leader отдела SEO-продвижения

(044) 222-32-43

info@seo-studio.ua

seo-studio.ua