TUGAS AKHIR PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA …digilib.isi.ac.id/801/1/BAB I Raudhul.pdf · ii Tugas...
Transcript of TUGAS AKHIR PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA …digilib.isi.ac.id/801/1/BAB I Raudhul.pdf · ii Tugas...
i
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA BUKITTINGGI SEBAGAI PEMBENTUK IDENTITAS KOTA
KARYA DISAIN
Oleh: Raudhul Rizky
NIM 0911910024
PROGRAM STUDI DISAIN KOMUNIKASI VISUAL JURUSAN DISAIN
FAKULTAS SENI RUPA INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA
2014
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
ii
Tugas Akhir Desain Berjudul : PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA BUKITTINGGI SEBAGAI PEMBENTUK IDENTITAS KOTA Diajukan oleh Raudhul Rizky NIM 0911910024, Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta, telah dipertanggungjawabkan di depan tim penguji dan telah disetujui Tim Pembina Tugas Akhir pada tanggal 2 Juli 2014.
Pembimbing I/Anggota
Drs. Baskoro Suryo Banindro, M.Sn. NIP 19650522 199203 1 003
Pembimbing II/Anggota
P. Gogor Bangsa, S.Sn.,M.Sn. NIP 19700106 200801 1 017
Cognate/Anggota
Drs. M. Umar Hadi, M.S. NIP 19580824 198503 1 001
Kaprodi DKV/Anggota
Drs. Hartono Karnadi, M.Sn. NIP 19650209 199512 7 001
Ketua Jurusan Desain/Anggota
M. Sholahuddin, S.Sn.,M.T. NIP 19640921 199403 1 00 1
Mengetahui, Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta Dr. Suastiwi, M.Des. NIP 1959082 198803 2 002
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
iii
"Terimakasih untuk Mama dan Papa tercinta serta adikku tersayang"
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penuli sampaikan kepada Allah SWT karena berkat rahmat
dan karunia-Nya, penulis dapat menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir Karya
Desain ini dengan baik.
Tugas akhir ini merupakan tugas karya penciptaan melalui sebuah
perancangan karya yang harus diselesaikan sebagai salah satu syarat guna
mengakhiri studi pada jenjang Sastra satu (S1) pada Program Studi Desain
Komunikasi Visual ISI Yogyakarta. Judul dari Tugas Akhir ini adalah
"Perancangan City Branding Kota Bukittinggi Sebagai Pembentuk Identitas
Kota".
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya yang ditujukan kepada:
1. Allah SWT dengan kuasanya telah memberikan kesempatan, kesehatan,
dan rezeki bagi penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir Karya Desain
ini.
2. Kedua orang tua penulis yang selalu memberikan dukungan dan doa,
terimakasih atas segala yang terbaik yang telah diberikan.
3. Bapak Drs. Baskoro Suryo Banindro, M.Sn. selaku dosen pembimbing I
dan Bapak P. Gogor Bangsa S.Sn.,M.Sn. selaku dosen pembimbing II
yang sudah sangat berbaik hati untuk membimbing, memberi arahan,
memotivasi, memberi saran, serta meminjamkan buku-buku kepada
penulis.
4. Bapak M. Sholahuddin, S.Sn.,M.T. selaku Ketua Jurusan Desain ISI
Yogyakarta.
5. Bapak Drs. Hartono Karnadi, M.Sn. selaku ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual ISI Yogyakarta.
6. Bapak Andi Haryanto, S. Sn.,M.Sn. selaku Dosen Wali yang selalu
mendukung kelancaran studi penulis.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
v
7. Seluruh staff pengajar dan karyawan Program Studi Desain Komunikasi
visual ISI Yogyakarta dan Seluruh Karyawan Akmawa Jurusan Seni Rupa
ISI Yogyakarta yang banyak membantu dan memperlancar studi penulis.
8. Desy Lia Arlistya terimakasih atas dukungan dan suntikan semangatnya.
9. Rony Setiyawan dan Anisa Meylasari' terimakasih atas masukan dan
bantuan ide-idenya yang sangat berarti.
10. Danang, Yongki, dan Rifki atas obrolan-obrolan, dan masukan-
masukannya.
11. Iwan, Bram, Ega, Iyus, Azik, dan seluruh penghuni kos Hermiyati atas
motivasi, dukungan, kehebohannya.
12. Agung, Beni, Nain, Adi, Angga, Panggih, Uza, Wisnu, Anjar, Laras,
Wana, Helen, Aan, Ida, serta semua teman-teman DKV angkatan 2009,
terimakasih atas semangat, pengalaman, dan kebersamaannya hingga
sekarang.
13. Jeff, Ammar, Wahyu Mbolo, teman-teman The Busker, teman-teman
Finishthem, dan teman-teman The Juckly.
14. Serta Semua pihak yang telah membantu secara langsung maupun tidak
langsung yang tidak dapat disebutkan satu persatu hingga terselesaikannya
Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan Tugas AKhir ini
masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik membangun
sangat diharapkan demi kesempurnaan penyusunan Tugas Akhir.
Akhirnya penulis mohon maaf apabila ada kekurangan maupun kesalahan
penulisan Tugas Akhir ini. Semoga bermanfaat bagi banyak pihak.
Terimakasih.
Yogyakarta, Juni 2014
Raudhul Rizky NIM 0911910024
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
vi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... ii
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... iii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... iv
DAFTAR ISI .................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... x
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA .......................................................... xiii
ABSTRAK ....................................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................... 1
B. Rumusan Masalah .................................................................. 4
C. Batasan Masalah .................................................................... 4
D. Tujuan Perancangan ............................................................... 4
E. Manfaat Perancangan ............................................................. 5
1. Bagi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual .................... 5
2. Bagi Masyarakat ................................................................ 5
3. Bagi Lembaga Daerah ....................................................... 5
F. Metode Perancangan .............................................................. 6
1. Metode Pengumpulan Data ............................................... 6
a. Data Premier ................................................................. 6
b. Data Sekunder ............................................................... 6
2. Metode Analisi Data .......................................................... 7
3. Metode Analisis SWOT .................................................... 7
BAB II IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA .................................... 8
A. Studi Literatur ........................................................................ 8
1. Brand ................................................................................. 8
a. Definisi Brand ............................................................. 8
b. Fungsi dan Tujuan Brand ............................................ 10
c. Strategi Branding ......................................................... 12
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
vii
d. Brand Architecture ...................................................... 12
e. Brand Positioning ......................................................... 13
2. Promosi .............................................................................. 15
3. City branding ..................................................................... 16
4. Identitas ............................................................................. 22
a. Unsur Identitas .............................................................. 23
1) Brand Name ............................................................. 23
2) Logo ......................................................................... 24
3) Tagline ..................................................................... 24
4) Warna ....................................................................... 25
5) Tipografi .................................................................. 25
6) Elemen Gambar ....................................................... 26
B. Kota Bukittinggi ..................................................................... 26
1. Gambaran Umum Kota Bukittinggi .................................. 26
2. Sejarah Kota Bukittinggi ................................................... 27
3. Iklim dan Wilayah Kota Bukittinggi ................................. 30
4. Penduduk Kota Bukittinggi ............................................... 34
5. Visi dan Misi ..................................................................... 36
6. Logo Kota Bukittinggi ....................................................... 38
7. Sarana dan Prasarana Kota Bukittinggi ............................. 41
8. Potensi Kota Bukittinggi ................................................... 42
a. Wisata ........................................................................... 42
b. Pendidikan .................................................................... 44
c. Kesehatan ...................................................................... 46
d. Perdagangan dan Jasa ................................................... 46
e. Seni Budaya .................................................................. 48
C. Analisis Permasalahan ........................................................... 50
D. USP (Unique Selling Preposition) ......................................... 56
E. Segmentasi ............................................................................. 57
F. Solusi ...................................................................................... 58
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................ 59
A. Konsep Komunikasi ............................................................... 59
1. Tujuan Komunikasi ........................................................... 59
2. Strategi Komunikasi .......................................................... 59
B. Konsep Media ........................................................................ 60
1. Tujuan Media .................................................................... 60
2. Strategi Media ................................................................... 62
3. Program Media .................................................................. 62
4. Jadwal Media ..................................................................... 64
5. Biaya Media ...................................................................... 65
C. Konsep Kreatif ....................................................................... 66
1. Tujuan Kreatif ................................................................... 66
2. Strategi Kreatif .................................................................. 67
3. Program Kreatif ................................................................. 69
4. Biaya Kreatif ..................................................................... 76
BAB IV VISUALISASI .............................................................................. 77
A. Penjaringan Ide Desain .......................................................... 77
B. Logo City branding ................................................................ 81
1. Sketsa Penjaringan Ide ...................................................... 81
2. Studi Visual Logo City branding ....................................... 82
3. Studi Tipografi Logo ......................................................... 83
4. Alternatif Logo .................................................................. 85
5. Evaluasi Logo .................................................................... 86
6. Final Desain ....................................................................... 87
7. Grid System ....................................................................... 88
8. Studi Warna Logo ............................................................. 88
9. Skala Logo ......................................................................... 89
C. Media Promosi ....................................................................... 90
1. Studi Visual ....................................................................... 90
2. Digitalisasi Visual ............................................................. 91
3. Billboard ............................................................................ 92
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
ix
4. Transit Ad .......................................................................... 95
5. Iklan ................................................................................... 99
6. Umbul-Umbul ................................................................... 101
7. Media Sosial ...................................................................... 102
8. Merchandise ...................................................................... 103
D. Media Pendukung Pameran Tugas Akhir .............................. 108
1. Poster ................................................................................. 108
2. Katalog .............................................................................. 109
BAB V PENUTUP ..................................................................................... 110
A. Kesimpulan ............................................................................ 110
B. Saran ....................................................................................... 111
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 112
DAFTAR INFORMAN .................................................................................. 114
LAMPIRAN ..................................................................................................... 115
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. City branding kota Yogyakarta ..................................................... 17
Gambar 2. City branding kota Jakarta ............................................................ 18
Gambar 3. City branding Singapura ............................................................... 19
Gambar 4. City branding kota New York ....................................................... 20
Gambar 5. Salah satu sudut kota Bukittinggi ................................................. 26
Gambar 6. Perubahan atap Jam Gadang sejak
masa penjajahan Belanda,Jepang, dan pada saat sekarang .......... 28
Gambar 7. Salah satu bukit yang ada di kota Bukittinggi
yakni bukit Gulai Bancah .............................................................. 31
Gambar 8. Peta kota Bukittinggi ..................................................................... 33
Gambar 9. Logo kota Bukittinggi ................................................................... 38
Gambar 10. Jam Gadang .................................................................................. 68
Gambar 11. Gaya desain Art Deco .................................................................. 71
Gambar 12. Bendera Marawa .......................................................................... 72
Gambar 13. Pakaian adat wanita Bukittinggi ................................................... 73
Gambar 14. Studi warna media promosi .......................................................... 73
Gambar 15. Salah satu sudut kota Bukittinggi ................................................. 76
Gambar 16. Jam gadang ................................................................................... 77
Gambar 17. Puncak Jam gadang ...................................................................... 77
Gambar 18. Ngarai Sianok ............................................................................... 78
Gambar 19. Benteng Fort de Kock .................................................................. 78
Gambar 20. Jembatan Limpapeh...................................................................... 79
Gambar 21. Lobang Jepang.............................................................................. 79
Gambar 22. Rumah Adat Nan Baanjuang ........................................................ 79
Gambar 23. Sketsa penjaringan ide perancangan logo .................................... 80
Gambar 24. Alternatif logogram untuk City branding kota Bukittinggi .......... 81
Gambar 25. Sketsa studi tipografi logo City branding kota Bukittinggi.......... 82
Gambar 26. Studi tipografi logo City branding kota Bukittinggi ................... 83
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xi
Gambar 27. Alternatif logo ............................................................................. 84
Gambar 28. Evaluasi logo ............................................................................... 85
Gambar 29. Final desain logo .......................................................................... 86
Gambar 30. Grid system logo ......................................................................... 87
Gambar 31. Studi warna logo ......................................................................... 87
Gambar 32. Skala logo .................................................................................... 88
Gambar 33. Studi visual media promosi ......................................................... 89
Gambar 34. Digitalisasi visual media promosi ............................................... 90
Gambar 35. Rough layout billboard ................................................................ 91
Gambar 36. Alternatif desain billboard ........................................................... 92
Gambar 37. Final desain billboard .................................................................. 93
Gambar 38. Preview billboard ........................................................................ 93
Gambar 39. Rough layout transit ad ............................................................... 94
Gambar 40. Alternatif desain transit ad .......................................................... 94
Gambar 41. Final desain transit ad .................................................................. 95
Gambar 42. Preview transit ad pada halte ........................................................ 96
Gambar 43. Preview transit ad taxi .................................................................. 96
Gambar 44. Final desain iklan transit bandara ................................................. 97
Gambar 45. Preview iklan transit bandara ....................................................... 97
Gambar 46. Final Desain iklan surat kabar ..................................................... 97
Gambar 47. Final Desain iklan Majalah .......................................................... 97
Gambar 48. Preview iklan surat kabar ............................................................. 98
Gambar 49. Preview iklan majalah .................................................................. 98
Gambar 50. Final Desain umbul-umbul .......................................................... 99
Gambar 51. Desain sampul dan foto profil pada facebook ............................. 100
Gambar 52. Desain sampul dan foto profil pada twitter ................................. 100
Gambar 53. Desain t-shirt ................................................................................ 101
Gambar 54. Desain totebag .............................................................................. 101
Gambar 55. Desain stiker ................................................................................. 102
Gambar 56. Desain mug ................................................................................... 102
Gambar 57. Desain gantungan kunci ............................................................... 103
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xii
Gambar 58. Preview gantungan kunci ............................................................. 103
Gambar 59. Desain notebook ........................................................................... 104
Gambar 60. Desain stationery kit ..................................................................... 104
Gambar 61. Desain cover kartu perdana lokal ................................................. 105
Gambar 62. Desain poster pameran tugas akhir............................................... 108
Gambar 63. Desain cover katalog pameran ..................................................... 109
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xiii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul :
PERANCANGAN CITY BRANDING KOTA BUKITTINGGI SEBAGAI
PEMBENTUK IDENTITAS KOTA
Perancangan ini dibuat untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar Sarjana
Seni pada Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Institut
Seni Indonesia Yogyakarta, karya ini sepenuhnya merupakan hasil pemikiran saya
dan sejauh yang saya ketahui belum pernah dipublikasikan dalam bentuk apapun
baik dilingkungan Institut Seni Indonesia Yogyakarta maupun diperguruan tinggi
atau instansi manapun, kecuali bagian sumber informasi sebagai acuan mengikuti
tata cara dan penulisan karya ilmiah yang lazim
Yogyakarta, Juni 2014
Raudhul Rizky NIM 091 1910 024
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xiv
ABSTRAK
Raudhul Rizky
Perancangan City Branding Kota Bukittinggi Sebagai Pembentuk Indentitas Kota
Perancangan city branding ini digunakan untuk membangun suatu
identitas untuk kota Bukittinggi dan mempromosikan kota Bukittinggi, sehingga
memberikan suatu gambaran pikiran, perasaan, asosiasi dan ekspetasi yang datang
dari benak seseorang ketika seseorang tersebut melihat atau mendengar nama atau
kata Bukittinggi. Kota yang dipilih adalah Bukittinggi karena kota Bukittinggi
dianggap cukup layak untuk jadikan brand kota karena kekayaan potensi alam
dan wisatanya. Dengan perancangan city branding Kota Bukittinggi ini
diharapkan terciptanya suatu identitas yang sangat lekat dengan kota Bukittinggi
sehingga memberikan perasaan bangga terhadap masyarakat yang tinggal di
Bukittinggi.
Kata kunci:
City Branding, identitas, Bukittinggi
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xv
ABSTRACT
Raudhul Rizky
Designing Bukittinggi's City Branding to Forms City Identity
This City branding used to develop an identity for Bukittinggi and promote
the city of Bukittinggi, that provide a picture of mind, sense, association, and
expectation who come from someones mind when seeing and hearing name or
word of Bukittinggi. The selected city is Bukittinggi because Bukittinggi
considered decent enough to be used as city brand because the potential wealth of
nature and its tour areas. That to be expected from this city branding of
Bukittinggi design is creating an identity that are very closely with the city of
Bukittinggi that provide proud feeling towards the people who lived in
Bukittinggi.
Keywords:
City Branding, identity, Bukittinggi
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Bukittinggi adalah nama sebuah kota yang terletak di bagian utara
Provinsi Sumatera Barat. Dua kata yang terhimpun jadi satu YAKNI bukit-
tinggi, mempunyai makna identik dengan letaknya pada ketinggian
perbukitan. Topografi Kota Bukittinggi berbukit dan berlembah dengan
ketinggian yang bervariasi antara 909m sampai 941m di atas permukaan
laut. Oleh karena letaknya yang demikian maka Bukittinggi beriklim sejuk
dengan suhu berkisar antara 19° C pada malam hari dan 22° C pada siang
hari. (Zulqayyim, 2006: 13). Kontur tanah di kota ini berbukit-bukit, ada
sekitar 27 bukit yang terdapat dalam wilayah Kota Bukittinggi. Bukittinggi
merupakan pusat kebudayaan Sumatra Barat, terletak di dataran tinggi
sebelah utara Padang di bukit Agam. Berbeda dengan Padang yang
merupakan pusat roda pemerintahan dan perdagangan modern maka
Bukittinggi adalah kota yang tenang dihiasi oleh panorama alam.
Lembahnya yang sangat terkenal adalah Ngarai Sianok dengan kedalaman
100 m dan kemiringan antara 80 ° – 90° adalah salah satu daya tarik Kota
Bukittinggi dijadikan sebagai kota wisata. Keagungan Gunung Marapi,
Gunung Singgalang dan Gunung Sago pun ikut menghiasi moleknya kota
Jam Gadang ini. (http://www.indonesia.travel/id/ destination/463/bukittinggi
29 Okt, 21.10 WIB). Pada zaman Belanda kota ini dijuluki Parijs van
Sumatera, mengingat keindahan alamnya yang menawan. Pemerintah
kolonial membangun kota ini sebagai kota kedua setelah Padang dan sering
dijadikan kota peristirahatan. Bukittinggi Koto Rang Agam, baris dalam lirik
lagu Minang, meletakkan posisi Bukittinggi sebagai sentral aktivitas bagi
daerah sekitarnya. Orang-orang dari daerah sekeliling Bukittinggi yang pada
zaman Belanda disebut onder afdeling Agam Tuo, memang lebih banyak
beraktivitas di kota terutama pada siang hari. Zaman dulu aktivitas
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
2
dipusatkan di pasar Pasa Galuang. Saat ini meluas sampai ke berbagai
kantor, perusahaan, sekolah dan lain sebagainya.
Di Kota Bukittinggi terdapat sebuah menara jam besar yang
dinamakan Jam Gadang, Jam Gadang sudah berdiri di jantung kota sejak
tahun 1926. Selama ini Jam Gadang telah berjasa sebagai penunjuk waktu.
Pada bulan Ramadhan, sirinenya berbunyi sebagai pertanda imsak dan
berbuka. Bukittinggi pantas juga disebut Kota Perjuangan mengingat
perannya yang sangat signifikan pada masa republik masih sangat muda.
Bukittinggi pernah dijadikan ibukota provinsi, bahkan ibukota negara
Indonesia. Wakil Presiden pertama Indonesia adalah putra Bukittinggi,
Muhammad Hatta pernah menjalankan fungsi pemerintahan untuk wilayah
Sumatera selama beberapa bulan. Saat-saat genting Agresi Militer II
Belanda, Bukittinggi telah menjadi mata rantai yang menyelamatkan
eksistensi Republik Indonesia untuk seterusnya dengan lahirnya
Pemerintahan Darurat. (http:// harianhaluan.com/index.php?option=com_
content&view=article&id=5228:city-branding-untuk-bukittinggi&catid=11
:opini&Itemid=83, 29 Okt, 21.15 WIB)
Di tahun 1980-an Bukittinggi pernah dinobatkan sebagai Kota
Bunga. Saat itu berbagai bunga ditanam pada berbagai tempat untuk
menghias kota. Maka, penuhlah pinggir-pinggir trotoar, jalur atau tempat
terbuka hijau, taman dan halaman rumah warga dengan bunga berbagai
jenis. Julukan resmi yang disandang Bukittinggi saat ini adalah sebagai Kota
Wisata. Objek wisata Bukittinggi berada di pusat kotanya, dan Jam Gadang
sebagai titik pusat. Dari sana, orang dengan mudah meraih kebun binatang
Kinantan, benteng Fort de Kock, Istana Bung Hatta, Monumen Bung Hatta,
dan lobang Jepang dengan berjalan kaki. Belum lagi dengan objek-objek
wisata lainnya seperti museum Tri Daya Eka Dharma, Ngarai Sianok,
Taman Panorama, rumah kelahiran Bung Hatta, Jembatan Limpapeh, dan
juga Jenjang 1000. Wisata kuliner yang dapat diperoleh di los lambung dan
wisata belanja di pusat pertokoan Pasa Ateh (Pasar Atas). Tulisan
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
3
Bukittinggi Kota Wisata dapat dijumpai sebagian besar antero kota, sampai
pada kaos-kaos oblong yang banyak dijual pedagang sebagai cendera mata.
Namun yang sangat disayangkan citra Kota Bukittinggi masih
kalah dengan kota-kota besar lainnya di Indonesia. Masih cukup banyak
orang yang belum mengetahui tentang Kota Bukittinggi. Kota Bukittinggi
terhimpit dengan keberadaan Kota Padang sebagai ibu kota provinsi
Sumatera Barat. Jadi yang ada diingatan orang dari Sumatera Barat adalah
Padang, Hanya segelintir orang yang mengetahui tentang Bukittinggi.
Alangkah banyaknya keuntungan dan manfaat yang bisa didapatkan
masyarakat Kota Bukittinggi apabila Kota Bukittinggi bisa dikenal dengan
city branding yang kuat dengan segala potensi wisata yang dimilikinya.
Melihat peluang ini Dinas Pariwisata Kota Bukittinggi
merencanakan serangkai campaign untuk membuat positioning city
branding untuk Kota Bukittinggi. Agar kota ini bisa makin dikenal dikenal
luas disertai dengan persepsi yang baik, dianggap sesuai untuk tujuan-tujuan
khusus, dianggap tepat untuk tempat investasi, tujuan wisata, tujuan tempat
tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan-kegiatan dan dipersepsikan sebagai
tempat dengan kemakmuran dan keamanan yang tinggi, sehingga
diharapkan pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakatnya makin
meningkat.
City branding dapat dikatakan sebagai strategi dari suatu kota atau
wilayah untuk membuat positioning yang kuat di dalam benak target
mereka, seperti layaknya positioning sebuah produk atau jasa, sehingga kota
dapat dikenal secara luas baik regional ataupun global. Untuk konteks
Indonesia, jauh sebelum konsep city branding muncul, sudah banyak kota
yang telah memiliki positioning jati diri kuat yang dapat dianggap sebagai
cikal bakal sebuah citra (branding). Contohnya Kota Bandung sebagai ‘kota
kembang’ atau ‘paris van java’, kota Yogyakarta diposisikan sebagai ‘kota
pelajar’ atau ‘kota budaya’, dan Kota Denpasar sebagai ibukota Provinsi
Bali sebagai ‘pulau dewata’ (Kurniasih, 2012).
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
4
Untuk itu berkaca kepada kota-kota besar yang sudah memiliki
indentitas yang kuat tersebut, Kota Bukittinggi perlu menetapkan satu brand
untuk kotanya yang benar-benar dapat merepresentasikan Kota Bukittinggi
seutuhnya.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka
dapat dirumuskan pokok permasalahan yaitu, bagaimana merancang city
branding Kota Bukittinggi sebagai pembentuk identitas kota yang dapat
mengenalkan dan mengangkat citra Kota Bukittinggi dengan potensi wisata,
alam, dan masyarakat yang dimilikinya melalui perancangan city branding
yang unik dan menarik?
C. Batasan Masalah
Kota Bukittinggi dalam perancangan city branding ini
memposisikan dirinya sebagai kota wisata, kota sejarah, dan kota budaya.
Jadi untuk merancang city branding Kota Bukittinggi sebagai pembentuk
identitas kota dan mengenalkan Kota Bukittinggi serta untuk mengangkat
citra Kota Bukittinggi, maka perancangan city branding Kota Bukittinggi ini
dimulai dari merancang logo, tagline, sampai pada perancangan strategi
promosi.
D. Tujuan Perancangan
1. Membangun karakter dan identitas yang kuat dari Kota Bukittinggi.
2. Merancang city branding yang unik dan menarik yang dapat
memberikan gambaran dari pikiran, perasaan, asosiasi dan ekspektasi
yang datang dari benak seseorang ketika seseorang tersebut
mendengar kata Kota Bukittinggi.
3. Memantapkan konsep city branding dari Kota Bukittinggi sebagai
tempat tepat untuk tempat tujuan wisata, tujuan investasi, tujuan
tempat tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan-kegiatan (events).
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
5
4. Menarik wisatawan lokal maupun interlokal untuk datang dan secara
tidak langsung memberikan keuntungan bagi perekonomian
masyarakat Kota Bukittinggi.
E. Manfaat Perancangan
Manfaat yang didapatkan dari perancangan tugas ini dibagi menjadi tiga
bagian yaitu, manfaat subjektif bagi saya sebagai mahasiswa, manfaat
objektif bagi masyarakat, dan manfaat bagi klien yang bersangkutan.
1. Bagi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual
Mahasiswa dapat memahami dan mengasah kemampuannya
dalam suatu proses pembuatan desain, serta dapat menambah materi
pembelajaran dan juga menambah pengalaman.
2. Bagi Masyarakat
Melalui perancangan city branding ini akan memberikan
positioning jati diri yang kuat terhadap masyarakat dan juga akan
mengenalkan mengangkat citra dari Kota Bukittinggi. Sehingga kota ini
bisa dianggap tepat untuk tempat investasi, tujuan wisata, tujuan tempat
tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan-kegiatan, sehingga pertumbuhan
ekonomi dan kesejahteraan masyarakatnya makin meningkat.
3. Bagi Lembaga Daerah
a. Daerah tersebut dikenal luas (high awareness), disertai dengan
persepsi yang baik
b. Dianggap sesuai untuk tujuan-tujuan khusus (specific purposes)
c. Dianggap tepat untuk tempat investasi, tujuan wisata, tujuan tempat
tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan-kegiatan (events)
d. Dipersepsikan sebagai tempat dengan kemakmuran dan keamanan
yang tinggi
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
6
F. Metode Perancangan
Agar mendapatkan data yang akurat dalam perancangan city branding Kota
Bukittinggi maka digunakanlah metode-metode pengumpulan data.
1. Metode Pengumpulan Data
a. Data Premier
1) Observasi
Merupakan metode pengumpulan data dengan cara terjun
langsung ke lapangan atau pihak yang terkait dengan tujuan untuk
mendapatkan data secara sistematis terhadap objek yang diteliti
untuk mendapatkan data original (asli) dan mengetahui keadaan
di tempat yang di survey secara rinci. Penulis akan mengunjungi
Kota Bukittinggi untuk melihat secara langsung keadaan
lingkungan dan mencatat hal-hal yang dianggap penting dengan
catatan kecil.
2) Wawancara
Interview atau wawancara yaitu teknik pengumpulan data dengan
cara mengajukan pertanyaan-pertanyaan secara langsung oleh
pewawancara kepada narasumber, yang kemudian jawaban
tersebut ditulis atau direkam untuk selanjutnya dianalisis sehingga
mendapatkan informasi dan data yang akurat.
b. Data Sekunder
1) Penelitian Pustaka, sebagai referensi dari sumber-sumber yang
memuat informasi mengenai topik perancangan dan landasan
teori yang digunakan. Sumber-sumber dapat berupa buku, artikel,
media massa, dan literatur lain yang berkaitan dengan topik
perancangan.
2) Studi Dokumentasi, yaitu teknik pengumpulan data secara
langsung berupa foto hasil survei lapangan untuk mendapatkan
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
7
fakta yang akurat sehingga dapat dijadikan acuan ilustrasi dalam
mendesain.
2. Metode Analisis Data
Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis
deskriptif. Informasi-informasi dan data yang diperoleh melalui proses
pengumpulan data yaitu dokumentasi, wawancara, dan identifikasi data.
Metode analisis ini dipilih karena dalam perancangan city branding Kota
Bukittinggi ini terdapat kota lainnya yang dapat menjadi ancaman
terhadap Kota Bukittinggi sehingga melalui metode analisis SWOT ini
dapat dilihat kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari Kota
Bukittinggi dan pesaingnya.
3. Metode Analisis SWOT
Perancangan city branding Kota Bukittinggi termasuk kategori
promosi komersial maka metode analisis yang akan dipakai adalah
metode analisis SWOT (strengths, weakness, opportunities, and threats)
a. Strengths (kekuatan) adalah mengenai kelenihan-kelebihan yang
dimiliki oleh suatu produk atau jasa yang akan diangkat sebagai objek
permasalahan, dalam hal ini yaitu kelebihan-kelebihan yang dimiliki
oleh Kota Bukittinggi.
b. Weakness (kelemahan) adalah segala hal yang menyangkut tentang
kekurangan dan kelemahan dari Kota Bukittinggi
c. Opportunities (peluang)
d. Threats (ancaman) adalah segala hal yang sekiranya dapat
menghambat perkembangan dari Kota Bukittinggi.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta