Transformation digitale du point de vente #MBAMCI #GeekTonStore
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Transcript of Transformation digitale du point de vente #MBAMCI #GeekTonStore
E-transformation du Point De Vente
#GeekTonStore
#MBAMCI
28 mai 2015
28 mai 2015 #MBAMCI #geekTonStore
Laurence Thébault
François Veaux
Sylvie Dos Santos
Thomas Honnoré
Isabelle Viale
Hélène Decourteix
Mathieu Membrado
Céline Poirier
@isabelleviale @CeleniaPoirier
SalinaZiane
@Salinaziane@My_emarketing
@helene_Dx
@FrancoisVeaux
@sylviedsts @ThomasHonnore @mamembrado
Sophie Clavier
@SophieClvr
L’ équipe E-transformation du point de vente #MBAMCI #GeekTonStore
28 mai 2015 #MBAMCI #geekTonStore
#GeekTonStore4ème Hashtag de France
le jeudi 28 mai 2015
Merci à tous
#GeekTonStore
5E-transformation du Point de Vente
Les magasins connectés
1 2 3 4 5
Le comportement
de l’acheteur
Les technologies
Besoins & usages
Les impacts pour l’
entreprise
Les facteurs clés de succès - Méthodologie
Introduction
0
SOMMAIRE
6
LES POINTS DE VENTE SE DIGITALISENTune révolution équivalente à celle de 1997 pour l’internet
0
Le consommateur change ses
habitudes et prend le pouvoir
Une révolution en marche... Avènement du
commerce connecté
omniretail, phygital
Web = meilleur allié du
magasin
Grandes étapes de l’évolution du retail
Évolution Long Trail
Évolution chaîne de valeur
0
8Notre problématique
Parcours client, attentes consommateur, innovations, des modèles économiques, stratégies et ROI
0
9
Dans la définition de la stratégie d’une entreprise, la transformation digitale décrit l’adoptiond’outils et de processus digitaux au coeur de toutes les fonctions de l’entreprise.
Rapprocher les entreprises et les
consommateurs, en permettant aux
premières de mieux comprendre et
répondre aux besoins
Améliorer l’efficacité
opérationnelle grâce à l’adoption d’
outils numériques
Enrichir l’expérience des clients
Périmètre de notre étudeContexte de la transformation digitale
0
Meilleures connexions réseau
Pénétration croissante d’Internet dans les foyers
Une confiance croissante dans l’e-commerce
Développement de moyens de paiement électroniques sûrs
Périmètre de notre étudeImpact de la révolution digitale dans le secteur du retail
>> Empowerment du consommateur
0
11
Introduction
0
Les magasins connectés
1
Le comportement de l’acheteur
Les technologies Besoins & usages
Les impacts pour l’entreprise
Les facteurs clés de succès - Méthodologie
2
3
4
5
● Un peu d’histoire
● Définitions ● La maturité digitale
● L’essor du e-commerce
Un peu d’histoire 1
Timeline interactive: Evolution du retail en France et dans le Monde
depuis le 18e siècle
http://bit.ly/etransfo-pdv
465,5 milliards d’€ CA HT Commerce de détail en 2013
790 000 entreprises
¾ du commerce de détail dominé par les réseaux d’enseigne
⅓ parts de marché détenues par les GSS d’alimentation générale
91% CA commerce de détail Brick & Mortar / 9% e-commerce
- -0,6% volume des ventes en 2013 (–0.5% en valeur) après avoir stagné en 2012
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Le marché du commerce de détail en France
Chiffres clés dans le secteur du retail
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Répartition surfaces de vente
Chiffres clés dans le secteur du retail (France)
45%
33%
68%
34%
64%
45%
33%
68%
34%
64%
45%
33%
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34%
64%
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68%
34%
64%
24%39%
- 200m2200- 300 m2300-400 m2 400 - 2500m2+2500 m2
1
5% 8%24%
PDM secteur activité
en valeur en FRANCE (2013)
1
“Un point de vente ou magasin, est un établissement de vente au détail qui a une réelle activité de vente et qui possède donc une surface de vente. On exclut donc les établissements auxiliaires comme les entrepôts ou les bureaux d’entreprises commerciales sans chiffre d’affaires propres.”
“Un point de vente (lieu de vente ou espace de vente) est un lieu spécifiquement organisé en vue de recevoir un public et de lui proposer une offre de bien et/ou de services.”
> commerce de détail> moins de distinction entre espace physique et virtuel : le “phygital” ou “omniretail”> plus de concurrence entre canaux> un seul objectif : comment mieux servir le client et le faire acheter plus
Qu’est ce qu’un Point de Vente ?
Great Idea
Confrontation INSEE vs Wikipédia
1
LE MAGASIN CONNECTElieu de vente physique qui intègre et
exploite les technologies digitales pour améliorer l’expérience client
Notre parti pris1
Le magasin connecté 1
caisse
STORE
COMMERCE
chèque
MAGASIN
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espèce
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CB
CROSSCANALmar
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mobile
SHOP
Un marché en mutation
Enrichissement des mots clés dans le secteur du retail
omnicanal
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siti
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RETAIL
phygital
BOUTIQUE
RH
WIFI
BEACON
NFC
QRcode
RA
écran
1
20
Les consommateurs ont tranché : ils veulent “Internet ET les magasins”.
>> interdépendance grandissante entre les canaux.
Un marché en mutationLe consommateur dans le secteur du retail
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4
1
L’analyse des donnéesLes enjeux du Big Data
Une écoute du client qui se développeGros potentiel dans la personnalisation de l’offre
L’aménagement de l’espace
Théâtralisation du point de vente
Réflexion sur l’espace à allouer aux nouveaux équipements
L’équipe
Une offre élargie : le même choix sur les différents canaux
Une offre cohérente / pricing
La logistiqueTrès impactée par le cross canal
Nécessité de repenser la logistique en intégrant magasins et Internet
Elément clé de la satisfaction client
Évolution du métierFormation
Nécessité d’impliquer et de motiver
l’ équipe en magasin
Les défis de la digitalisation
L’offre
1
9% du CA commerce de
détail hors
alimentaire en 2014
600 millions transactions
E-commerceChiffres clés en France
+17% de boutiques en
ligne en 2013 v.2012
57 miliards €
+11%2014 /2013
+17,5%2013 /2012
1
Sources : * Fevad -Sept 2014 et perspectives annoncées par Marc Lolivier en Mai 2015, Délégué général de la Fevad, HUB Future of retail
Croissance du e-commerce attendue en 201557 MM€ de C.A. en 2013 (+11%)
+10%
+15%Fréquence d’achat en 201320 transactions en moyenne par an
Panier moyen = 81 €
L’essor du e-commerce en France1
24
Produits culturels, physiques etdématérialisés, musique, vidéo,jeux en ligne, livre numérique
21%
Recomposition du paysage économique
Part de marché du e-commerce par secteurSource : Baromètre FEVAD / Médiamétrie juin 2013
Produits techniques : électroménager, grand public, photo, micro informatique
16%
Habillement, chaussures,accessoires, linge de maison 10%
Alimentation, drive, épicerie fine, vin 3%
Impact : les acteurs du commerce traditionnel doivent se repositionner, et trouver leur place sur la toile
➔ Tous les secteurs sont concernés
1
2014 : Pure-players et acteurs du commerce physique se partagent les premières places sur la toile (France)
1
Les“Digiratis”
Les “Beginners”
Les“Conservatives”
Les “Fashionistas”
La maturité digitale des secteurs
Inte
nsité
dig
itale
Intensité du processus de transformation
1
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014.
27
50% 50% 50%
50%
Les « Beginners » Culture digitale faible, management sceptiqueExpérimentations digitales possibles
Les « Digiratis » Le digital conduit l’entreprise à renouveler sa gouvernance. Développement des compétences internes pour faire partager la vision digitale auprès des collaborateurs et favoriser les relations entre les équipes métiers & technologiques. Innovations > Renouvellement du modèle d’affaire de l’entreprise et des sources de revenus>> Performances financières supérieures: 26 % plus profitables que leurs concurrents, + 9 % CA/ salarié, +12% valorisation boursière
Les “Conservatifs”Le digital est intégré à leur vision stratégique mais sous-exploité.Scepticisme sur le potentiel réel du digital comme source de valeur et de nouveaux revenus.
Les “Fashionistas”Expérimentations digitales : usages ludiques, pas de la valeur pour l’entreprise, pas de vision. Pas de coordination des projets autour du digitalCulture digitale isolée dans chaque silo de l’entreprise
Source: The digital advantage : how digital leader outperform their peers in every industry, Capgemini Consulting et MIT, 2014.
La maturité digitale des secteurs1
Positionnement des principaux secteurs de l’économie en fonction de leur maturité
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20
14
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1
29
Introduction
0
Les magasins connectés
1
Le comportement de l’acheteur
Les technologies Besoins & usages
Les impacts pour l’entreprise
Les facteurs clés de succès - Méthodologie
2
3
4
5
● L’impact du e-commerce
● Son comportement
● Ses attentes
Les cyber acheteursLes consommateurs en France
61 % des Français ont acheté en ligne en 2014
80 % des Internautes sont cyberacheteurs
2
31
+10% +15% +14% +3%
Croissance du e-commerce attendue en 2015estimée à 64 milliards €
+12% en 2014
Fréquence d’achat20 transactions en moyenne en 2014
Panier Moyen 1erT 2015: 79€
Nombre de sites marchands actifs 164 000 en 2015
Nouveaux Acheteurs en 201534,7 millions d’acheteurs en ligne
Perspectives e commerce
Des indicateurs à la hausse
2
32
Social
68% des français pratiquent le click & collect49% souhaitent des horaires d’ouvertures élargies
+ de Services : gain de temps, d’argent
et optimiser les choix
De nouvelles attentes
Créées par des habitudes d’usage
Personnalisation et avantages
ATAWAD
Multi-devices
2
Le consommateur consulte Internet avant de serendre en magasin pour effectuer son achat
: sur 12 pays; % des consommateurs pratiquant le ROPO
90%
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ROPO Research Online Purchase Offline
2
Le consommateur utilise le point de vente pour voir le produit avant un achat sur le net
Source :
Showrooming2
Possesseur de smartphone
CA sur mobile en 2013
4,6 millions de français ont déjà acheté à partir de leur mobile *
Le mobile : le lien off & online ?
Sources : Fevad -Sept 2014 & *TSM - janvier-mars 2014, individus de 11 ans et plus ]
Part du CA sur les mobiles pour les sites leaders au 1er trimestre 2015 (19 % au 1er trimestre 2014)
+% %
2
36
53%
60%
73%
44%
49%
Comparer les prix des produits avec d’autres magasins
Scanner les codes barres/ QR codes pour obtenir des informations
Payer avec son smartphone sans passer à la caisse
Consulter les avis sur les réseaux sociaux sur les articles qui vous
intéressent Vous photographier avec des modèles et
demander l’avis de vos amis en temps réel
Top 5 des utilisations smartphones attendues en magasin
Source :
Le mobile sur le point de venteDes acheteurs qui en attendent toujours plus
2
Le commerce physique n’est pas mort
Accès au produit : toucher, voir, essayer
Un taux de transformation en boutique en moyenne
20 fois plus élevé à celui d’un site ecommerce.
Disponibilité immédiate : on repart avec son achat
Conseil et accueil
Confiance
Paiement
2
38La digitalisation du point de vente au service des clients2
2
“C’est l’intensité de l’expérience shopping digital”
“L’important Messieurs,ce n’est pas la taille”
Des besoins différents selon les types de points de vente pour aider à déterminer le choix des outils digitaux à prioriser
Produits culturels
Vêtements & chaussures Electroménager
Cuisine
AutomobileCrédit immo
Voyage/ Transports
Poids d’internet (préparation/ vente)
Achat impliquant
High tech
OptiqueLuxe
Parfumerie/ beauté
Equipement du foyer
Sports et loisirsBricolage
AlimentaireRestauration
PDV “découverte”
PDV “conseil”
PDV “ambiance”
PDV “fast-food”
Le Digital in store, état des des lieux, perspectives et initiatives clé, Keyrus Management, 2012
2
➜ Des magasins fortement concurrencés par internet
➜ High tech, habillement, produits culturels
➜ Une pression très forte pour offrir une expérience différente, du plaisir, une raison de venir en magasin
Le point de vente “découverte”
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2
➜ Des magasins proposant des produits complexes (crédits immobiliers, automobile, cuisine) nécessitant du conseil
➜ Le digital doit être un soutien à l’expertise du vendeur
➜ Des outils pour transmettre l’information et donner du conseil
Le point de vente “conseil”
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2
➜ Des magasins dont la rapidité du service est clé (fast food mais également restauration, le bricolage)
➜ Une digitalisation au service de la rapidité (bornes interactives de paiement, application de paiement, précommandes)
Le point de vente “fast food”
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➜ Des magasins proposant des produits plaisirs (cosmétique, luxe)
➜ Le digital pour générer du plaisir et de l’émotion
➜ Le digital pour un meilleur service client pour une clientèle très exigeante
Le point de vente “ambiance”
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Des attentes différentes en fonction des étapes de la vie : ➔ adolescent, ➔ étudiant,➔ jeune adulte, ➔ couples sans enfants, ➔ parents & grands parents, ➔ personnes âgées
Place your screenshot here
2
LES DIGITAL NATIVES ou GenY (15-25 ans) : le digital dans le point de vente peut être un levier pertinent auprès de cette cible
CONNECTE AU MONDE VIA LEUR SMARTPHONE80% des 15-24 ans sont équipés de smartphone en 2014
Ils utilisent les réseaux sociaux pour échanger et parler de ce qui leur plaît, lisent leurs emails, lisent l’actualité et se repèrent grâce à leur téléphone.
Source Médiamétrie - Web Observatoire (1er trim 2014)
Les usages mensuels des 15-24 sur leurs smartphones
22
LES SENIORS : le digital au service de l’autonomie en magasin auprès d’une population qui souhaite le reste le plus longtemps possible indépendante
NOMBREUX37% de la population française a plus de 50 ans
DISPONIBLES
POUVOIR D’ACHAT
CONNECTES
SUR FACEBOOK47% sont sur Facebook (mais très peu sur les autres réseaux sociaux)
CYBER-ACHETEURS81% des seniors connectés ont acheté en ligne
Source INSEE 2014 et source étude Ifop InCapsuleSenior 2014
2
Le robot pour aider les seniors à faire leurs courses (Japon 2010): il porte et aide la personne à s’orienter
Des caddies équipés de loupes dans le magasin Matsuzakaya au Japon pour aider à lire les étiquettes … et demain des lunettes connectées ?
2
Des attentes diversesÀ TRAVERS 5 PROFILS DE SHOPPERS
WATCHER
WOW ADDICT
SLOW
SHOPPER
NORMCORE
INFLUENCEUR
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2
Consommateur attentif et scrupuleux, le VigiShopper
cherche à s'assurer de la sincérité des marques
SES BESOINSRéassurance sur la qualité, l’origine, la composition des produits.Informations produitsComparer les prix
WATCHEROu vigishopper
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A travers son acte d’achat, l’emo-
shopper cherche à vivre un moment
intense, un moment inoubliable. C’est
le consommateur qui voit dans la
consommation une occasion de
plaisir et d’expérience inédite, riche en émotions.
SES BESOINSExpérience client originale et
mémorable, de la surprise, de l’émotion
Vivre des expériences immersives
WOW-ADDICT
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Ou emo-shopper
2
Consommateur amoureux des petits producteurs, le Slow-shopper utilise les circuits courts pour s’
approvisionner et s’implique dans le choix de ses produits afin de préserver l’économie locale, l’environnement, et certaines formes de traditions liées au savoir-vivre.Un profil proche “bobo”Une quête de sens, de lien social
SES BESOINSVérifier l’origine du produit, informations sur l’aspect écologiqueVivre une expérience authentique
SLOW SHOPPEROu CARE SHOPPER
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2
L’Alter-Shopper est un consommateur
féru des circuits alternatifs.
Adepte des FabLabs et du DIY comme
moyens de contourner la consommation de masse, il
voit dans la sharing economy un mode
de vie à part et une alternative
séduisante.
Pourtant il voyage (en coach surfing),
et consomme dans les enseignes
classiques.
SES BESOINSde la simplicité avant tout
une expérience d’achat omnicanal et
sans couture !
des outils pour aider à l’achat utile,
pas gadget
NORMCOREOu ALTER SHOPPER
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2
Le Social-Shopper transforme sa consommation en récit de lui-même, tout en entretenant la volonté d’
apparaître comme expert sur un segment de consommation donné.
C’est un semi- pro de la conso, amateur de tutoriels qu’il est capable de créer pour les faire circuler auprès de sa communauté.
Early adopter (notamment via la crowdfunding)
SES BESOINSpartager, échanger, faire-savoir, l’innovation, être à l’avant-gardelui donner les moyens de relayer sur les réseaux sociauxIntérêt naturel pour les magasins connectés
INFLUENCEUROu social shopper
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2
55Et demain ?
La digitalisation du point de vente au service de CHAQUE client pour une réelle personnalisation du service et de la relation client !
2
56
Introduction
0
Les magasins connectés1
Le comportement de l’acheteur
Les technologies Besoins & usages
Les impacts pour l’entreprise
Les facteurs clés de succès - Méthodologie
2
3
4
5
● Avant la visite
● Pendant la visite ● Après la visite
Technologies au service de l’expérience client
573
AVANT PENDANT APRÈS
Un parcours client, de plus en plus digital
Offline / Online Serviciel / Expérientiel Fidélisation / SAV
Générer trafic
(quali & quanti)Augmenter ROI
(CA, vendeur, temps)Suivi, analyse, réachat BÉNÉFICES
OUTILS
La digitalisation du point de vente
58
OUTILS
3
AVANT PENDANT APRÈSUn parcours client, de plus en plus digital
Offline / Online Serviciel / Expérientiel Fidélisation / SAV
Générer trafic Augmenter ROI Suivi, analyse, BÉNÉFICES
La digitalisation du point de vente
Sou
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2014
➔ WEB-TO-STORE◆ couponing◆ SMS◆ prise de RDV◆ consultation de stock◆ Click & collect
➔ Site internet➔ Mobile
◆ m-couponing◆ marketing géolocalisé /social
shopping (ibeacon)
➔ Prise de RDV
➔ Vitrine◆ interactivité◆ extension magasin◆ social
➔ Prise en charge / Accueil◆ vendeur augmenté◆ vendeur virtuel◆ borne
➔ Essayage◆ cabine◆ réalité augmentée
➔ Paiement
➔ Feedback post achat➔ Messages sur le ticket de
caisse (QR code, lien site, code promo)
➔ Mobile : envoi de codes promo personnalisés et invitation événements
➔ Animation et ateliers
➔ Générer du trafic qualité➔ Générer du trafic en
quantité
➔ Optimisation du temps vendeur➔ Transformation➔ Extension virtuelle du stock disponible➔ Réduction des abandons➔ Qualité de service/réduction de l’attente
➔ Suivi de la qualité➔ Réduction du temps administratif
de back office➔ Encouragement à la revisite➔ Préparation
L’ÉQUILIBRE DU MODÈLE ÉCONOMIQUED’UN POINT DE VENTE CONNECTÉ
EXIGENCE DU CLIENT
RÉPONSE APPORTÉEPAR LA MARQUE
UNE EXPÉRIENCE SEAMLESS (sans couture)
3
BUT SEPHORA DECATHLONDARTY
Qui ?
5%des magasins
ont mis en place une stratégie digitale
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3
à mettre au début de la partie de François, si François est d’accord :-)l’approche est de dire “nous venons de voir le marché, le consommateur et les best practices des outils utilisés en France et ceux qui vont bientôt arrivés. Oui mais clairement seulement 5% des entreprises en France ont une véritable stratégie digitale pour leurs magasin, et pour cause de nombreux freins existent dans la chaine de valeur et la mutation des différents métiers et c’est que nous allons voir maintenant.”
3
1. OFFlineaffichage extérieurimprimé papier
2. ONlineStore locatorProduct locator
3. Web to storeLe Click & CollectLa vitrine
outside3
8ème
poste de dépense
DOOHDigital Out Of Home
invets. 64Millions €
+42% 2012 vs 2013
Affichage extérieurCommunication média
➔ + 400 000 supports
➔ l’affichage devient connecté
➔ Amplifier l’expérience grâce au digital : le passant interagit avec le support (capteur, RA,eshop)
➔ Média aux performances tangible et affinitaire : accompagne jusqu’au PDV
investissement1,3 Milliards
2013-2% vs 2012
NFCRFID
BluetoothGéolocalisation
Réalité AugmentéeReconnaissance faciale
Reconnaissance mouvement
offline
hubinstitute et UDA Chiffres de 2013
3
65Affichage extérieurCommunication média
DOOH en FranceDigital Out Of Home
Une communication en temps réel pour mieux répondre aux besoins,l’affichage outdoor est encore plus
IMPACTANT !
Drive To Store…
LaRedoute.fr à ANGERS 2013
offline
3
80%français l’apprécient
77%français le lisent/consultent
1fois/semaine
Imprimé PapierPromotion des ventes
Trouver des offres90%
(Adrexo-Ipsos - décembre 2014)
Découvrir nouveaux produits
85%
Imprimé Papiergénère du trafic soit :
- vers le magasin (86% )
- vers le site web (37%)
38 min.temps lecture
Préparer ses courses de façon
agréable76%
offline
3
QR code
RA
Imprimé PapierPromotion des ventes
Plus d’information
Enrichir le contenu
IP “s’enrichit” de nouvelles technologies pour créer une expérience consommateur et augmenter les ventes
Expérience RA
Voir le produit
Application mobile mutalisée
Annonceur
Overlay
GémoGo sportSoleil sucréZaraIkéa
Selectionist Presse
offline
3
Des expériences réussies LE CATALOGUE
Exemple Maison du Monde - Application Overlay
Imprimé Papier3
offline
3
on-line3
offline
3
70
90% des personnes
font des recherches sur internet
avant de se rendre en magasin
3
offline
3
Store locatorSur les moteurs de recherche
ADS : Adwords / Bing Ads / Facebook / Twitter
Google Local Inventory Ads
Pertinence des campagnes
Prendre en compte Display network
Facebookto
store
OPTIMISER : faire apparaître page magasins / produits pertinents
AVIS : Google review / Bing
ANNUAIRE : google my business ; google shopping ; bing adress
Hiérarchisé la position des résultats de recherches
SEOréfléchi
SEAlarge
& pertinent
online
3
Store locatorSur les réseaux sociaux
Une présence réfléchie sur les réseaux sociaux :
• Structure • Relation hiérarchique réfléchie
• Intégration des informations pertinentes sur les réseaux sociaux et renvoyer sur le site pour les informations accessoires
• Animation• Mise en avant des retours consommateurs (Ratings,
feedback, photo publié par les consommateurs avec leurs produits, etc …)
• Publication des offres du magasins, informations pratiques, etc …
online
3
LES POINTS CLÉS DU STORE LOCATOR• SEO structuré• Plug&Play• Affiche la liste des magasins par rapport à la
proximité géographique• Affiche les informations pratiques (horaires,
itinéraire, cordonnées)• Fonctionnalité de mise en relation avec le magasin
(Click to Call, réservation, e-mail, contact, etc …)• Mobile Friendly• Une page dédiée par point de vente • Parfaitement intégré tant en terme d’architecture qu’en
graphisme
Store locatorSur le site de la marque ou depuis l’application mobile
53% des recherches mobiles sur un magasin ont pour objet l’itinéraire vers le magasin
Consumers’ Local Search Behavior - Google Think 2014
online
3
Product LocatorLive feed Inventory
45% des recherches locales depuis un desktop/tablette sont pour connaître la disponibilité d’un produit dans un magasin*
* Consumers’ Local Search Behavior - Google Think 2014
LES POINTS CLÉS ● SEO structuré● Suivi des stocks magasin en temps
réel● SEA basé sur les stocks● Click and Collect● Mobile Friendly
online
3
Géolocalisation : ex. PLYCE
Appli Mobile
1Incitation à la
découverte de l’offre
5Remboursement du
consommateur
2Découverte
de l’offre
3Indication du
magasin le + proche
4Avec présentation
du coupon
Product and Store locatorles applications mobiles
online
3
Shazam des objetsDes expériences réussies : le Shazam des objets
“Flash & Get” IKEA
1. Photographie article (chez des amis, magasin, magazine…)
2. L’application propose l’article+prix3. “One-click paiement” (avec code
confidentiel)4. Choix du PDV5. Retrait de l’article via des consignes
24/24H via un QR code.
3
online
3
Click and Collect
Click & Drive ET Service Drive
webToStore
3
Click & Drive en chiffres
1er DRIVE : Auchan en 2000
1er nombre DRIVE : 634 Intermarché
3 394 Drive en France (2535 outdoor - 859 indoor)
4 Milliards €
20% français utilise le Click & Drive
chif
fres
de
20
14
htt
p:/
/ww
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janv
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2015
-vag
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rmet
ures
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z-ch
rono
driv
e-ex
clu-
lsa,
2027
14
Étape 1 >
Étape 2 >
Click and Collect
Les distributeurs ont mis en place des sites e-commerce sans intégrer leurs magasins physiques >> conflit avec franchisés et vendeurs
50% des cyber acheteurs ont déjà utilisé le Click & Collect
30 à 60% ont acheté un autre article une fois en magasin
>> meilleure performance comparé à un pure player
Les enseignes ont revu leur politique commerciale et ont proposé le Click & Collect en associant le PDV au CA
2 étapes dans un circuit MATURE
http
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elbo
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k-an
d-co
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/
webToStore
3
79Click and CollectBénéfices exprimés par le consommateur
33%
21%
41%
51%
4%
3%
Plus EFFICACE, pas besoin d’attendre à son domicile
COÛT (pas de frais livraison)
Plus PRATIQUE car je fais mes courses régulièrement
Pas besoin d’être à mon domicile pour recevoir la livraison
Expérience négative de livraisons à domicile
Ne fait pas confiance à l’enseigne pour se faire livrer le produit désiré
UN SERVICE PLÉBISCITÉ par le consommateur
webToStore
3
eRéservation& Collect
eRéservation/ Achat
& Collect
Click and Collect
Résultats
30% achats supplémentaires
3% CA magasin
Taux d’annulation
25% si e-Reservation
3,8% si Achat
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e-Réservation vs Achat
webToStore
3
Annonce du service Un espace dédié
Click and CollectVisibilité du service
webToStore
3
82Click and CollectwebToStore
3
Une vitrine MÉDIAun support pour augmenter la relation et l’engagement
interactivitéDETECTION
MOUVEMENTFnac, Nike fuelband
JEU
Burberry, Lego
immersionUNIVERS DE MARQUE
Repetto, Carte noire
engagementACTIONS HUMANITAIRES
La technologie permet d’augmenter l’engagement client.
Au delà du Drive To Store la vitrine contribue à la notoriété du magasin
et scelle une relation durable avec le client.
sou
rce
: Alt
avia
Wat
ch
VENDRE24/24 7/7
même fermé le magasin vend grâce à
la vitrine MEDIA connectée
Cache cache
MESUREPERFORMANCE
taux de pénétration
détecteur de présence
caméra analyse passants
3webToStore
3
InspirationCorridorCentre commercial KLEPIERRE
https://vimeo.com/88783300
➔ Une pièce de 21m2 installée ➔ Centres commerciaux KLEPIERRE➔ Evénementiel
➔ Dispositif technologique conséquent : - une caméra infrarouge Kinect,- une technologie de "body scanning",- des technologies d'analyses vidéo QUIVIDI,- de recommandation produits PigData.
L'EXPÉRIENCE1. Le client entre dans cette cabine
2. Le système d’analyse détermine en quelques secondes son genre, sa catégorie
d'âge ainsi que son style vestimentaire.
3. Un "moodboard" est alors établi ( un large choix de produits lui est recommandé
selon son profil).
4. Le client peut alors suivre en temps réel l'état des stocks des produits suggérés
dans le centre commercial.
5. Une fois la sélection terminée, le client n'a plus qu'à synchroniser les produits sur
son smartphone via l'application Klépierre qui utilise la technologie iBeacon
Bluetooth 4.0.
6. Un parcours simplifié à travers le centre commercial est proposé au client grâce à
la géolocalisation
LES PARTENAIRESRecommandation produit : Pigdata
Interaction par geste avec écrans : Carlipa
htt
p:/
/ww
w.p
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ata.
net
/
webToStore
3
3
IDENTIFICATION & TRACKINGTrackingGéolocalisation & micro-localisationReconnaissance visuelle/faciale
1. Préparation à la vente : points de contact➔ Digital signage➔ Agent Virtuel Intelligent/ ACA➔ Le vendeur➔ Le robot d’aide à la vente
2. La personnalisation ➔ Impression 3D➔ L’essayage virtuel
3. Les aides à l’acte d’achat➔ M-couponing➔ Recommandations
4. Le chek-out et le paiement ➔ La caisse➔ Le paiement
inside3
Les valeurs suivies➔ Démographique (genre, âge, etc …)➔ Nouveaux visiteurs➔ Fréquence de visite➔ D’où viennent-ils ?➔ Quelles sont leurs intérêts ?➔ Combien de passants rentrent dans le magasin➔ Quel type d’interaction avec les produits➔ Qu’est ce qu’ils achètent ?➔ Interactions avec les vendeurs ?➔ Ratio Client / Vendeurs➔ ...
inside
3Le TRACKING
FONCTION : Suivre l’utilisateur en temps réel
88
inside
3La technologie géomarketing
WIFI70-250m
Bluetooth100m
Ultrason10-20m
Bluetooth Low energy
1-70m
RFID9m
Comment ça marche ?
➔ Suivre le mobile
➔ Guider le client
➔ Personnaliser les notifications
➔ Générer des données : fréquence
passage, tracé parcours client autour et
dans le magasin
➔ Couplé à la CRM magasin
explication ORALE des technoles exemples d’application seront donnés dans la suite
NFC<0,2m
Indoor Geolocalisation
Marketing de proximité
Micro location et user targeting
Paiement sans contact
Business Intelligence
inside3 BEACON
Usages
37% des plus grandes enseignes déploieront des
Beacons en 2015
Une expérience s’appuyant sur l’utilisation du micro du smartphone pour identifier le client à l’entrée du magasin ou en rayon.
Ultrasons
FACILE Aucune activation nécessaire sur le téléphone, ni de connexion au réseau
Cette enseigne a expérimenté la géolocalisation par ultrason dans ses magasins.
Les données sont interprétés par une application que l’utilisateur doit avoir téléchargée auparavant.
inside
3
PRÉCISDétection avec précision de localisation du smartphone à 1m près jusqu’ à 20m pour garantir la présence des clients dans certains rayons pour leur proposer des offres ciblées
Cas de Celio
Une nouvelle expérience shopping ludique associant distribution physique, digital, RFID, tube à air comprimé et contacts humains
FIABLEInformation fiable sur la disponibilité des produits au bon endroit, au bon moment
Satisfaction du client
Pas de batterie requise
Coût abordable
Un protocole RFID pour suivre les produits
Chaque produit de cette marque de lingerie dispose d’un tag RFID permettant de connaître à tout moment son emplacement et sa disponibilité en stock. Cette information, stockée sur un serveur RFID, est alors transmise par web service à chaque borne.
Le client dispose d’une information fiable en temps réel sur les tailles, les couleurs et les produits disponibles et donc « encapsulables ».
Cette technologie est également utilisée au moment de l’encaissement, constituant un gain de temps pour la cliente.
inside
3RFID
Cas de UNDIZ
technologie de communication sans fil basée sur la lumière visible = alternative au Wi-Fi
GPS en intérieurPosition et orientation grâce à l’appli “ C-où”
Trouver les promo catalogueLocaliser ma sélectionScanner les produits pour plus d’info
InteractivitéRepérer, liker un produitsignaler une promo catalogue indisponible
Fiabilité du signal (jusqu’à 10m)
inside Li-Fi
Cas de Carrefour Euralille
3inside
➔ Identification de clients / de typologie de clients
➔ Identification de produits➔ Analyse des comportements des visiteurs➔ Recommandation de produits
➔ Caractère privé des données biométriques et des déplacements individuels
➔ Stockage et utilisation de ces données
-
La reconnaissance faciale (/visuelle) Mondelez-
Le présentoir intelligent 2015
RECONNAISSANCE IMAGE + FACIALE
inside3
NEOFACEReconnaissance faciale en temps réel de chaque individu dans une foule, suivi parcours magasin. Non intrusif.
inside3 IDENTIFICATION & TRACKING
➔ Tracking➔ Géolocalisation & micro-localisation➔ Reconnaissance visuelle/faciale
1. Préparation à la vente : points de contact➔ Digital signage➔ Agent Virtuel Intelligent/ ACA➔ Le vendeur➔ Robot d’aide à la vente
2. La personnalisation ➔ Impression 3D➔ Essayage virtuel
3. Les aides à l’acte d’achat➔ M-couponing➔ Recommandations
4. Le check-out et le paiement ➔ Caisse➔ Paiement
95
le mobilier intelligent / la PLV
Totem avec écran et capteurs intégrés qui
interagit avec le consommateur :
➔ Lance une vidéo adaptée
➔ Proposer une surface de communication et
enrichir l’expérience
➔ Propose les avis des clients liés
Des expériences réussies LE MOBILIER - PLV enrichit de technologies
DIGITAL SIGNAGE33inside
DIGITAL SIGNAGE Projections holographiques : digital signage ludique
Projection holographique AVEC BORNETensator, Aéroport de Dubai
Projection holographique SANS BORNETensator, Milka
Utilisation➔ Informationnel point de vente (plan…)➔ Branding➔ Promotionnel produits, mise en
situation (mannequin, défilé…)
Limites
➔ Aucune interactivité intelligente, ni conversation
➔ Non personnalisé➔ Effet wow temporaire
-
Hologramme sous PrismeCoca Cola
inside3
LE CAS BUT➔ stratégie d’entreprise
➔ DSI vs MARKETING
➔ RENCONTRE “outil” avec
les vendeurs
DIGITAL SIGNAGEDes expériences réussies BORNE INTERACTIVE LE CAS BUT
inside3
Témoignage d’unBRICK & MORTAR
LE CAS GÉMOdigitalisation du magasin
augmentation du PDV et du Vendeur
500 magasins
4500 collaborateurs
1500 m2
surface
15 ouvertures
/an
3
10% CAeshop
10% CAeshop
15% clientscrosscanal
92% direct8% franchise
Julien Hervé Responsable innovation GEMO
99
Le chiffre d’affaires
d’un magasin est directement lié à la
performance de ses vendeurs
3
100
client
sur-informé
objectif
non centré clientperception
du poste
Le vendeurinside
sentiment d’infériorité
sentiment d’être dépasséêtre vendeur ne fait pas rêver, c’est en attendant...
3
EMPOWERMENT
3
102Le vendeur augmentéinside
tablette/
phablette/IPOD
objectif
centré clientnégociateur
mettre le vendeur à armes égales avec le client
retrouver du SENS dans sa mission : empathie, bienveillance, accueil
redonner le pouvoir de négociation
RFID
trackinggestion de stock
> améliore la gestion temps
prime
conseil dispensé en magasinest rétribué si achat réalisé sur Web
3
CONSEILAccès
fiche produit
CONSEILAccèsstock
CONSEILAccès
profil client
➜ L’interlocuteur privilégié en magasin. La valeur ajoutée d’un magasin physique. L’image de l’enseigne. Le promoteur.
➜ Équipé d’une tablette, le vendeur possède un levier numérique pour augmenter sa productivité commerciale. +12%CA
mettre le vendeur au même niveau d’information que le client.
accès au stock en temps réel, visibilité de la disponibilité en local ou magasin
développer sa connaissance client en accédant au profil client, historique d’achat, ses préférences, sa satisfaction….
Le vendeur augmentéinside
ACHATAccèscaisse
peut encaisser le client directement depuis sa tablette
sour
ce :
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ab)
3
L’ Assistant Virtuel Intelligenten point de vente….arrivée imminente !
● Avatar 2D/3D● Animé ou non● Verbal ou Textuel● Sans intervention humaine● Conversation● En temps réel ● Réalisations d’actions au
bénéfice du client ou du vendeur
Duplication du modèle web au point de vente :Expérience interactive, autonome, intelligente, homogène
Conversation pertinente, et personnalisée (NLP)
EngagementConversionOmni-canal Omni-device Réponse adaptée
aux besoins/intentions
Associé à la marque
Fidélisation
CLIENT VENDEUR
inside3
105
Conversation
Naturelle
Auto-apprenant
multicanal
Gestion
des émotions
Vers un virtual personal shopper intelligent
inside
Machine Learning / IA/ Natural Language Processing
CloudEnrichissement permanent de toutes les expériences clients
Analyse comportementale (gestes, expressions faciales, intonations) Gestion des conflitsAnalyses marketing temps réel
Autonome et ultra-
disponible
Orienté client et
conversion
Cross sell, up sell, bundle physiques
AVI
ACA
(agent conversationnel incarné)
(agent virtuel intelligent)
3
ACCUEIL
Parcours clientInfo PDV
CONSEIL
Avant-venteRecommandations
Une expérience ludique, personnalisée, engageante et fidélisante
Démonstration, Promotion, Mise en avant
Recommandations,enrichissement données clients
Le robot d’aide à la venteinside
COLLABORATIF
Architecture micro-logicielle sur le Cloud. Mise en commun des connaissances clients
OSHbot (Lowe’s) (Orchard)
Pepper (Aldebaran) chez Nestlé Japon
PERSONNA-LISATION
Profil/Big Data/IA
Limites➔ Limites culturelle (Japon/France)➔ 5000 € environ Nao / 50 000 $ Oshbot➔ Effet wouahou ? / Lié au développement de l’IA
-
3
inside3 IDENTIFICATION & TRACKING
➔ Tracking➔ Géolocalisation & micro-localisation➔ Reconnaissance visuelle/faciale➔ Application mobile
1. Préparation à la vente : points de contact➔ Digital signage➔ Agent Virtuel Intelligent/ ACA➔ Le vendeur➔ Robot d’aide à la vente
2. La personnalisation ➔ Impression 3D➔ Essayage virtuel
3. Les aides à l’acte d’achat➔ M-couponing➔ Recommandations
4. Le check-out et le paiement ➔ Caisse➔ Paiement
Personnalisation ProduitsQuelques autres exemples
Les points clés• Personnalisation pour
correspondre aux besoins• Disponibilité du produit• Rapidité de la production• Accessibilité du Prix pour un
produit personnalisé
inside3
110
RebeccaMinkoff
le magasin selon ebay
https://youtu.be/ijBi2XAjcOc Vidéo explicative du concept backstage
inside3
La cabineDes expériences réussies : cabine d’essayage
111La cabineDes expériences réussies : cabine d’essayage
INSIGHT CONSOMMATEUR
CONSOMMER AVANT DE PAYER
➔ Des expériences événementiellesGaleries Lafayettes,Carrefour “”Mon look virtuel by Tex
➔ Un dispositif pérenne“CENTRE Commercial QWARTZ” pérenne : n’est plus en place depuis qq mois
inside3
inside3 IDENTIFICATION & TRACKING
➔ Tracking➔ Géolocalisation & micro-localisation➔ Reconnaissance visuelle/faciale➔ application mobile
1. Préparation à la vente : points de contact➔ digital signage➔ Agent Virtuel Intelligent/ ACA➔ le vendeur➔ le robot d’aide à la vente
2. La personnalisation ➔ Impression 3D➔ L’essayage virtuel
3. Les aides à l’acte d’achat➔ M-couponing➔ Recommandations
4. Le chek-out et le paiement ➔ la caisse➔ le paiement
113
54%
93%des internautes ont déjà utilisé un bon de réduction lors de leurs achats : 80% en magasin et 58% sur Internet.
des internautes en recherchent sur le Net pour ensuite les utiliser en magasin.
Sour
ce :
Enqu
ête
Bon
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rédu
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ns.c
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M B
ench
mar
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nel
inside
3 Le couponingBon de réduction personnalisé : impact sur l’acte d’achat
inside3
➜ Déclencheur d’achat1 utilisateur sur 2 (56%) reporte sa date d’achat pour bénéficier d’un bon de réduction.
➜ Levier Fréquence Montant (Il accroît le panier moyen et la fréquence d’achat)69% des utilisateurs augmentent le nombre d’articles de leur panier pour pouvoir appliquer une réduction
➜ Fidélisant89% des utilisateurs sont prêts à renouveler un achat chez un marchand leur ayant fait bénéficier d’un bon de réduction
Le m-couponingbon de réduction personnalisé : impact sur l’acte d’achat
Comparateur de prix (ex Prixing)
Appli Mobile
VISIBILITÉ DE LA MARQUEl’utilisateur peut découvrir votre marque en comparant à l’origine un concurrent, et finalement vous choisir
TRAFIC EN MAGASIN
+
+
inside3
Les applications mobilesFonctions : Comparateur de prix, agrégateur cartes fidélité, m-couponning
PARTAGE SOCIAL
CIBLAGE vers des personnes peu sensibles aux promos classiques
+
+
+ NOUVEL MODÈLE ÉCONOMIQUE
des utilisateurs français des réseaux sociaux disent qu’ils achètent plus de
produits de marque qu’ils suivent sur les réseaux sociaux en magasin27%
Source : Baromètre de l’expérience marchande connectée - Avril 2015
des français ont utilisé au moins un réseau
social ces derniers 30 jours85%
3 Les Réseaux sociaux
Impact dans le processus d’achat
Source : Elia Consulting 2015
des français préfèrent partager leurs avis en ligne plutôt que de l’exprimer directement en point de vente physique (vs 34%)
Les avis sur les produits sont consultés par les consommateurs avant ou pendant l’achat à l’aide de leurs mobiles, tablettes et sur les bornes
inside3 Les Réseaux sociaux
Utilisation pour les avis consommateurs
des consommateurs donnent régulièrement leurs avis (au moins une fois par mois sur des produits ou services achetés)
66%
31%
Kiabi Shopping Connect
➔ impact sur le trafic et le temps passé en magasin
➔ augmentation du panier moyen via des réductions
➔ impact sur la conversion, et la connaissance client
Social Sharing
Social Shopping
Bénéfices : engagement consommateur sur les réseaux sociaux et crée du trafic en magasin
Source : @keley consulting, Etude Digitalisation des magasins - Mars 2014
inside3 Les Réseaux sociaux
KIABI une expérience shopping connectée
La recommandation socialelevier d’achat
Cas “Burger King France” lors de l’ouverture de son nouveau restaurant à Lille.
La marque a eu l’idée de lancer, sur son compte twitter, une opération de grande envergure en proposant à ses fans Lillois de gagner un menu gratuit le jour de l’ouverture.
Le jour J, devant l’influence que cela a généré, le compte Twitter a posté des images en direct du restaurant.
Cet événement a eu un fort écho sur les réseaux sociaux et a garanti un important trafic en point de vente pour les semaines suivant l’ouverture.
Source : www.lautremedia.com
inside3
inside3 IDENTIFICATION & TRACKING
➔ Tracking➔ Géolocalisation & micro-localisation➔ Reconnaissance visuelle/faciale➔ application mobile
1. Préparation à la vente : points de contact➔ digital signage➔ Agent Virtuel Intelligent/ ACA➔ le vendeur➔ le robot d’aide à la vente
2. La personnalisation ➔ Impression 3D➔ L’essayage virtuel
3. Les aides à l’acte d’achat➔ M-couponing➔ Recommandations
4. Le chek-out et le paiement ➔ la caisse➔ le paiement
1213
1223
66%français ont abandonné un achat
à cause d’une file d’attente trop longue
123La caissel’e-transformation du paiement : levier dans le parcours d’achat
CONTRAINTES● FILE D’ATTENTE ● GMS : manutention autour du chariot ● Caisse : source de pénibilité pour les employés & les clients
OBJECTIFS● donner plus d’AUTONOMIE client● enrichir l' EXPÉRIENCE client● augmenter l’ EFFICACITÉ opérationnelle des employés
SOLUTIONS ● queue boosting (paiement dans la file d’attente)● self-checkout● terminaux portables, PDA● équipement de scan
Autrefois fixe (bornes tactiles présentes en magasin), la technologie devient mobile grâce au développement du wifi et des terminaux portables. L’objectif est de donner plus d’autonomie au client, d’enrichir son expérience en magasin et d’augmenter l’efficacité opérationnelle des distributeurs. Des dispositifs tels que les PDA peuvent ainsi remplacer les caisses enregistreuses et permettre aux clients réglant par carte d’éviter les files d’attente. Les points de vente automatisés permettent d’encaisser les clients plus rapidement et d’avoir un meilleur accès aux informations sur les produits et les stocks. Adopter des solutions mobiles qui permettent aux clients de scanner eux même leurs articles puis de procéder au paiement de manière autonome représente une opportunité considérable.
inside3
124
Insight consommateur
➔ Payer au plus JUSTE➔ Payer à l’USAGE➔ Payer au PLAISIR➔ avoir confiance système sécurisé
Le paiementL’e-transformation du paiement : levier dans le parcours d’achat
inside3
125
En France
• 9 Milliards transactions, dont 33% -20€
• 30 Millions de CB sans contact
• 7,2 Millions de mobiles équipés sans contact
• 70 Millions transactions avec CB sans contact (11€)
• 267 000 commerçants opérationnels, soit 20%
• 45% prêts à utiliser leur smartphone pour payer en magasin
Le paiementL’e-transformation du paiement : levier dans le parcours d’achat
http://www.itespresso.fr/paiement-sans-contact-ingredients-disponibles-france-sauf-les-usages-93823.html
inside
sou
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01
5
3
126
Le CAS Starbuckscarte fidélité ou application mobile
➔ store locator➔ messagerie➔ paiement & fidélisation “Starbucks Rewards”➔ paiement : carte ou appli. mobile génère un Code barre lu
caisse➔ Square en marque blanche
BÉNÉFICES➔ gain de temps en caisse (Diminution temps d’attente en caisse)
➔ récolte DATA (goût, fréquence…) > mobile to store
Le paiementinside3
L’e-transformation du paiement : levier dans le parcours d’achat
1273
inside3
MILIBOOl’expérience magasin digitalisé
Le Cas MILIBOOUne expérience réussie
immersion dans un univers de marque ou chez soi
1 boutique 600m2 14 tablettes 6 écrans
DOMICILE• ecommerce• Home by Me
MAGASIN• carte fidélité NFC• OCULUS• Google glass• écran communicant• tablettes tactiles (2 tailles) + NFC
(carte+paiement)• article étiquette NFC & QR code• article connecté : canapé à induction
3
3
after Intelligence Artificielle/Machine LearningTraitement et Automatisation de la relation
BirchBoxOffres et recommandations personnalisées en magasin propulsé par de l’ IA=> chaque expérience/visite est unique
3
Big DataAnalyse
Achats / intentionFlux sociaux
Analyse du sentiment
Collections/ Merchandising/
Recommandations personnalisées en
magasinMaster Data ManagementRéseaux sociaux
PrédictionsAnalyse
LIVRAISON LOGISTIQUEASSITANT VENDEUR / MERCHANDISING
Duplication E-commerce● Expérience d’achat
confort
Les drônes dans le point de vente ?after
3
Promotionnel produit● Effet Waou● Trafic en magasin
Vidéo Camisaria Colombo, Brésil Black Friday 2014
Amazon Prime Air
Inventaire permanent❖ Stocks centralisés
distribution multicanale❖ +RFID
Fidélité MobileDe la carte traditionnelle vers la carte virtuelle
Quelques méthodes• Application mobile de la marque• Plateforme Tiers (eg : Google Wallet, Fidme, Passbook, Stocard, etc …)
➔ Le mobile, LEVIER pour recréer la fidélité de ses clients
➔ RÉCOMPENSER la fidélité plus vite et de manière plus simple
➔ Une fidélisation PERSONNALISÉE
after3
AnimationDe l’expérience SHOPPING à l’expérience LUDIQUE
after3
135LE SAVoutil de fidélisation et d’engagement le service connecté post-achat
Le cas : DARTYPROBLÉMATIQUE
“Comment renouveler le business model de l’enseigne et augmenter le taux nourriture client via la vente de produits additionnels”
Lancé fin 2014 le BOUTON de DARTY
a été une vraie “Révolution de la connexion” entre le consommateur et l’enseigne :
bouton connecté & une application mobile.
after3
136
SERVICES PROPOSES• un conseil technique,• une aide à l’utilisation• la prise en main d’un produit,• le diagnostic de panne par téléphone • une aide à l'auto-dépannage, • le renseignement sur la disponibilité du produit en magasin,• sa réservation,• sa commande,• et son suivi.
BÉNÉFICESéléments
différenciation
Le cas : DARTY
LE SAVoutil de fidélisation et d’engagement le service connecté post-achat
forfait/mois3 ou 8 €
after3
137
Le Bouton connaît un succès rapide et incontestable :
➔ + de 2 500 pré-commandes dès la 1ère semaine
➔ 20 000 ventes du service bouton➔ +10% de flux en magasins et +5% de CA la 1ère semaine de lancement.
➔ Un ROI positif : du CA additionnel (extension de garantie) lié à chaque vente
bouton
➔ 50% des problèmes résolus à distance
➔ Bientôt : Réalité Augmentée
RÉSULTAT
LE SAVoutil de fidélisation et d’engagement le service connecté post-achat
Le cas : DARTY
after3
138
Introduction
0
Les magasins connectés1
Le comportement de l’acheteur
Les technologies Besoins & usages
Les impacts pour l’entrepriseLes facteurs clés de succès - Méthodologie
2
3
4
5
● Transformations métiers
● Data et transformation des SI
● Performance: nouveau mode de pilotage
● Organisation et fonctionnement repensés
DÉFI ?Comprendre les impacts et les anticiper :
“si l’entreprise ne se transforme pas,c’est le client qui le fera pour elle”.
Source JDN 18/03/2015, Olivier bertin http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/60315/un-marketing-sans-donnees--est-ce-encore-possible.shtml
4
140
Ventes
Marketing
Merchandising
Logistique
Achats
Le socle : la data et transformation des SI
RH
Transformation métiers4
141
● Veille : écoute à chaud, magasin laboratoire, veille technologique…
● CRM : one to one, temps réel, contextuel, séquences “automatiques”;
● SCRM : enjeux de croisement des données CRM et SCRM;
Un marketing individualisé, temps réel, contextualisé et omnicanal constitue la priorité pour 92% des dirigeants.
(JDN Mars 2015)
Sources : adobe, infor, Renault, Hub Institute
Transformation métiers et nouveaux métiers
Transformation métiersMARKETING
évolution accélérée et one to one
4
142
(+) Scénarisation, personnalisation;(-) paiement, logistique;
● Google Shop “ the fun has just begun” : démo personnalisées, cours...
● Shoes of prey : créer son offre personnalisée
● Grand Generation (Japon) : la digitalisation segmentée
Sublimer l’expérience, avant de mettre en avant le produit...
Sources : Beegeek.fr; E-marketing.fr;cahier de tendances du marketing point de vente 2014
Transformation métiersMERCHANDISING expérientiel
4
143
“Le rôle de la digitalisation est aussi de donner au vendeur les informations pertinentes, qui lui permettront de répondre de façon personnalisée à chacun de ses clients. La digitalisation ne remplace pas le vendeur par des algorithmes, bien au contraire, elle le renforce.”
● (-) vendeurs sur objectifs / (+) conseil en expérience client
● Apprentissage nouveaux outils/méthodes
● Responsabilité sur nouveaux processus clients
Source : Distinctive marketing.fr Christophe Cadic Directeur du développement et digitalisation Darty
Transformation métiersVENTES vers la relation client conseil
4
144
“Dans un contexte multi-canal et digital, nécessité d'une chaîne collaborative, en appui sur un système d’information unifié, réactif et temps réel”.
● Information centralisée et temps réel
● Flux tendus, digitalisation de la relation fournisseur
● Stocks déportés; Intégration multi-canale
● Nouveaux flux : expérience en PDV et livraison à domicile
● Nouveaux engagement “J+, H+...”;
Sources : stratégie logistique et introduction aux conférences Value Chain Execution paris Juin 2015
Transformation métiersLOGISTIQUE
nouveaux circuits et temps réel
44
145
“La fonction achat doit accompagner la transformation digitale de l’entreprise, en traitant les nouvelles catégories et modalités d’achat liées au digital”
● Nouveaux devices;
● Nouvelles solutions techniques;
● Nouveaux outils CRM et digitaux;
● Nouvelles modalités;
● Nouvelle gestion des prestataires;
● Droits de propriété et de diffusion des contenus visibles
en PDV;
Transformation métiersACHATS
plus techniques, ouverts, anticipés
Sources : EBG : introduction conférence juillet 2015 : achats et digitalisation / professionachat.com
4
146
Le rôle de la Fonction RH dans la transformation digitale des PDV
● Anticiper les évolutions métiers,
● Identifier les compétences,
● Construire les programmes (formations et les parcours),
● Accompagner la transformation du management.
Pour 68% des DRH, la légitimité de la fonction RH passe par une
proactivité sur la transformation digitale...
Sources : Cegos catalogue formation 2015 : RH / Etudes Kurt Salmon, Humania, Apec 2014
Transformation métiersRH le défi de la transformation
4
Parlez vous digital ?
147
Des impacts sur les processus RH (se digitaliser soi même)
● Recrutement digital (e-sourcing, e-réputation…)
● Supports de formation digitaux (e-learning…)
● Utilisation des outils collaboratifs et échange des best practices
(K.M 2.0)
4
Sources : Cegos catalogue formation 2015 : RH / Etudes Kurt Salmon, Humania, Apec 2014
Transformation métiersRH le défi de la transformation
Parlez vous digital ?
Data et transformation des SI
“En offrant toujours plus de personnalisation et de services à valeur ajoutée, la data permet de créer une relation nouvelle, augmentée et de donner naissance à une relation intime avec le consommateur…”
La troisième révolution des PDV
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Sources : JDN mars 2015, Hub institute avril 2015, Darty, Trade Lab, blog scoop it Gingerminds
● Collecter : des nouvelles données souvent hétérogènes
● Structurer : référentiel produits/clients; Vision Unifiée Client
● Agréger et modéliser : nouvelles modélisations et temps réel
● Stocker : DWH centralisé / Cloud / hadoop / Mega DMP
● Mettre à disposition et réactualiser en temps réel
Du Big au Smart data
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Sources : JDN mars 2015, Hub institute avril 2015, Darty, Trade Lab, blog scoop it Gingerminds
Data et transformation des SI
Une approche pragmatique
“Il ne faut pas chercher à monter en une fois un projet gigantesque. Il faut garder en tête la cible, et découper l'objectif en plusieurs étapes cohérentes entre elles, ayant chacune un ROI identifié.”
Un mode de travail collaboratif
● Marketing● DSI● Datamining
Data et transformation des SI4
Pragmatisme et collaboration
Sources : JDN mars 2015, Hub institute avril 2015, Darty, Trade Lab, blog scoop it Gingerminds
● La performance par grande fonction perd de son sens : marketing et ventes/canaux ne peuvent plus être animés en silos.
● Un pilotage par processus client transverse : acquisition, développement valeur, rétention...
● Une autre approche des KPI : ○ Contribution au processus global (directe ou
indirecte);○ Contribution à l’acte vs acte effectif
Performanceun nouveau mode de pilotage
Sources : réflexion stratégique multi-canal Bouygues Telecom/salon e-marketing 2015
4
MBAMCI
Organisation et fonctionnements repensés
58% des responsables marketing, estiment que le succès d’une etransformation PDV, repose sur des modifications organisationnelles.
Pas d’unanimité sur les méthodes, mais consensus sur la suppression des silos:
● Portée par la direction générale;● Portée par la direction marketing;● Portée par une direction de la transformation digitale.
Le modèle doit être adapté à l’ambition et à la culture d’entreprise.➔
Sources : JDN juillet 2014 / Darty; étude Accenture 2014
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153
Ex : Bouygues Telecom, un programme de transformation digital pour :● partager les enjeux, le budget et le planning,● rassembler les métiers,● développer les outils et les méthodes,● partager les best practices et célébrer les victoires
En appui sur : ● une direction de la transformation digitale,● une coordination multi-canale,● un mode plateau projet pour initier.
Organisation et fonctionnements repensés
Sources : JDN juillet 2014 / Darty; étude Accenture 2014
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Introduction
0
Les magasins connectés1
Le comportement de l’acheteur
Les technologies Besoins & usages
Les impacts pour l’entreprise
Facteurs clés de succès
2
3
4
5
Facteurs clés de succès
155Les 7 facteurs clefs de succèsLa transformation digitale du PDV au sein de l’entreprise
Partir des attentes “valorisées” par les
clients
Construire un schéma directeur
global
Adopter une vision multi-canal
Approche pragmatique
par étape
Mobiliser les hommes
Data et SI au coeur du dispositif
Mener chantiers techniques et gestion
du changement en parallèle
Sources : Marketing-professionnel.fr / Darty
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Le jeux des curseurs Digitalisation du PDV
AVANT
Client reconnuRecos persoparcours persoR.A.
SAV
Fidélisation
Architecture Data/SI
Solutions externalisées sur étagère(Cloud…)
Solution personnalisées externalisées
Solutions internalisées,DWH, DMP, CRM
ORGANISATION
Copilotage marketing/SI
Coordination multi-canale
Direction de la transformation digitaledi
ffére
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tion
conc
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Pré-
éxis
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data
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nter
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Taill
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l’en
trep
rise
5
Drive to store
Click & collect
APRES
PENDANT
Le jeux des curseurs Digitalisation du PDV
AVANT
Client reconnuRecos persoparcours persoR.A.
SAV
Fidélisation
Architecture Data/SI
Solutions externalisées sur étagère(Cloud…)
Solution personnalisées externalisées
Solutions internalisées,DWH, DMP, CRM
ORGANISATION
Copilotage marketing/SI
Coordination multi-canale
Direction de la transformation digitaledi
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Drive to store
Click & collect
APRÈS
PENDANT
Cas petite entreprise, pas/peu d’architecture pré-existante, forte intensité concurrentielle
PERSPECTIVES
● LA DEFINITIN DU POINT DE VENTE VA CHANGERce ne sera plus nécessairement un lieu de vente, mais un lieu d’expérience différenciant et personnalisé, au sein d’un parcours multi-canal ou physique et digital se mêleront sans couture.
○ Expérience sociale (rencontre de communauté, cours…);
○ Expérience sensorielle,○ Expérience personnelle et relationnelle
● Plus que jamais, la magasin va devenir un lieu d’ENGAGEMENT CLIENT
● Le modèle économique va changer : du CA point de vente à la valeur client et la personnalisation va opérer un déplacement vers la pointe de la longue traîne
5
Perspectives5
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7
Nb de produits et services
CA par produit et service
Commerçant traditionnel
Point de vente digitalisé
160
Gain d’intelligence
Gain de temps
Gain de marketing
Gain d’argent
Systèmes d’Information
ACHATS
4 gains sur la chaîne de valeur 5
IMPLANTATION VENTE
MA
RG
E
Organisation & Ressources Humaines
LOGISTIQUE
&
SUPPLYCHAIN
MARKETING
&
MERCHANDISING
Merci !5