Markedsføringsdagen 2014

500 KR RABATved tilmelding senest

11. april 2014

Torsdag den 12. juni 2014 · København

Joseph Jaffe

Tim Frank Andersen Hanne Lindblad

Per Wimmer

Rasmus Bech Hansen

Sammensæt dit eget program – vælg mellem 9 spor og 13 talere

Jens Martin Skibsted

SPOR AContent Marketing Automation hos Matas

Anne Lene Hamann, marketingdirektør, Matas A/S

SPOR IBig Data på autopilot

Christian Agger, Marketing Director (Ebusiness), Saint-Gobain

SPOR GHoldingsdrevet markeds-føring – forretning der gør en forskel

Hanne Lindblad, adm. direktør, Call Me

SPOR BMarkedsfør dig mindre og sælg mere

Rasmus Bech Hansen, Executive Brand Advisor og entreprenør Jens Martin Skibsted, Creative Director, Skibsted Ideation

SPOR EJyske Bank – a content company with a bank

Lasse Høgfeldt, afdelingsdirektør – kommunikation, Jyske Bank

SPOR CFremtidens forbrugere hader marketing, de hader salg og er ligeglade med dit brand

Frederik Andersen, COO, Strategy and Operations, Vice Media Group Denmark – VIRTUE Worldwide

SPOR FSmarter Retail og nye personaliserede digitale købsoplevelser i butikken

Lars Spindler, Cross Channel Sales & Marketing Leader, Smarter Commerce, IBM Global Business Services

SPOR DGør kunden god igen!

Søren Bechmann, grundlægger,Service Design Institute

1. runde (10.20-11.00)

2. runde (11.15-11.55)

3. runde (14.45-15.25)

Programoversigt

08.45 Indtjekning med kaffe, te og morgenbrød

09.15 Velkomst ved Michael Raffnsøe, adm. direktør, Huset Markedsføring

09.20 KEYNOTE: Joseph Jaffe – Z.E.R.O – paid media as the new marketing model

10.05 Pause

10.20 1. runde – vælg mellem 3 spor

11.00 Pause

11.15 2. runde – vælg mellem 3 spor

11.55 Pause

12.10 KEYNOTE: Joseph Jaffe – Flip the Funnel

13.00 Frokost

13.45 KEYNOTE: Tim Frank Andersen – De 10 væsentligste digitale temaer for 2014

14.30 Pause

14.45 3. runde – vælg mellem 3 spor

15.25 Pause

15.45 KEYNOTE: Per Wimmer – The sky is NOT the limit

16.30 Afrunding og tak for i dag ved Michael Raffnsøe, direktør Huset Markedsføring

SPOR HDet endelige opgør med 100 års marketing- tankegang

Claus Andersen, Managing Director, OMD

Kære Marketeer

I 10 år har Markedsføringsdagen samlet og inspireret hele det profes-sionelle marketing Danmark – og programmet i år er ingen undtagelse. Igen har du muligheden for at shoppe frit mellem 13 talere fordelt på 9 spor.

Udgangspunktet i år er de 3 mest toneangivende retninger for, hvor markedsføring, kommunikation og reklame bevæger sig hen lige nu: ContentDet handler om det konstante krav til at fortælle historier i verdens-klasse. Fortællingen er kernen i alle aspekter af god markedsføring og reklame. Nye medier giver nye muligheder og skift i forbrugsvaner. I programmet vil du finde en række af de nyeste tendenser inden for historiefortælling; se eksempler på best practice content creation, content marketing automation, og få viden om, hvordan content bliver distribueret i helt nye former og kanaler.

DataBig Data har potentialet til at transformere marketing. Aldrig før har marketingprofessionelle siddet så tæt på kunderne, været så involve-ret i dialogen, og haft realtime adgang til at påvirke kundernes købs-

beslutninger. På Markedsføringsdagen vil du få indblik i hvorfor data er virksomhedens vigtigste grundstof, og hvordan du omsætter data-mængderne til at skabe bedre kundeoplevelser og lønsom forretning.

PurposeMarketing har fået nye spilleregler: Transparens, autenticitet og hastighed. Tiden, hvor den, der lever stille, lever godt, er definitivt slut. Digitale og sociale medier er ikke bare ved at ændre forretning og marketing – de er helt grundlæggende ved at ændre verden. Muligheds-rummet ligger åbent for de virksomheder der forstår den nye verden og indretter sin forretning i forhold til disse spilleregler. Få et afgørende indblik i de ”new rules of engagement” og hvordan du som professionel marketeer, skal både så og høste i den ”nye” verden.

Succesfuld brandbuilding i den digitale tidsalder er mere end en social media kampagne og den rigtige hjemmeside. Det handler om at have kunder med i hjertet af den måde virksomheden driver sin forretning på. Indsigt og forståelse for, hvordan fremtidens forbrugere navigerer i et hastigt foranderligt digitalt landskab er nøglen til succes – eller overlevelse i det hele taget.

Vi glæder os til at invitere dig med på rejsen og byde dig velkommen på en af landets største marketingbegivenheder.

På gensyn den 12. juni

Michael RaffnsøeAdm. direktørHuset Markedsføring

KEYNOTE: Z.E.R.O – paid media as the new marketing model The Z.E.R.O. Manifesto holds that in a perfect world, the optimal paid media budget would be zero. Why? Because

businesses – small and large brands would have enough customers; enough word-of-mouth; enough rabid fans and advocates; enough referrals; enough partnerships with entrepreneurs, startups and technology investments; and last

but not least, enough assets to activate, amplify and monetize. What is an asset? Your people. Your products. Your packaging. Your clothing. Your billboards. Your trucks. Your stores. Your website. Your content.

The world has changed. Everyone keeps reminding marketers and advertisers about the never ending and accelerating forces of technology disruption, consumer changes, and innovation evolution in the marketing world today.

Sounds exciting, except for the fact that we’re doing absolutely nothing about it.

The solution? The Marketing Model can be fixed by slashing your ad budget, and investing in the Z.E.R.O. framework: Zealots • Entrepreneurship • Retention • Owned Assets

Joseph Jaffe – Founder and CEO, Evol8tion

SPOR A Content Marketing Automation hos MatasClub Matas er i dag landets største loyalitets-klub for kvinder, der elsker skønhed, velvære og forkælelse. Club Matas binder de 1.4 mio. medlemmer, mere end 2.000 medarbejdere og de tilknyttede ClubM Partnere sammen. Hør, hvordan teknologier og data anvendes, så Matas opnår at være relevant tilstede med indhold, der hvor kunderne er.Anne Lene Hamann, marketingdirektør, Matas A/S

SPOR B Markedsfør dig mindre og sælg mereGoogle er blevet verdens største brand uden at bruge en krone på markedsføring ved at lade produktet tale for sig selv. Hør, hvordan danske virksomheder finder tilbage til virkeligheden og skaber værdi i en verden, hvor alle ved alt om alle.Rasmus Bech Hansen, Executive Brand Advisor og entreprenør Jens Martin Skibsted, Creative Director, Skibsted Ideation

SPOR C Fremtidens forbrugere hader marketing, de hader salg og er ligeglade med dit brand– men sådan behøver det ikke at være. Hør, hvordan undergrundsmediet, Vice Media, knækkede koden til nutidens unge og blev et af verdens mest indflydelsesrige medievirk-somheder. Det handler om at forstå nutidens unge for at vinde fremtidens forbrugere.Frederik Andersen, COO, Strategy and Operations, Vice Media Group Denmark – VIRTUE Worldwide

1. runde – vælg et af ovenstående 3 spor

SPOR D Gør kunden god igen!En klage er ikke blot en mulig-hed for at gøre en utilfreds kunde til en værdifuld ambas-sadør. Det kan også være en genvej til stærk markedsføring. Hør, hvordan når forfatteren til bestselleren ”Service er marketing”, går i dybden med et af de helt essentielle touchpoints i kunderejsen, som er udgangspunktet for den helt nye bog ”Gør kunden god igen”.Søren Bechmann, grundlægger,Service Design Institute

SPOR E Jyske Bank – a content company with a bank”When you can’t rely on the media, you must become a media”, sådan lyder trenden i USA. I Danmark er Jyske Bank gået hele vejen og har omdannet sin kommunikationsafdeling til et brand newsroom, hvor der dagligt produceres tv-udsendelser. Få et indblik i det redaktio-nelle maskinrum på tv-stationen og hør om tankerne bag Jyske Bank TV – og få indsigt i strategien for fremtiden.Lasse Høgfeldt, afdelingsdirektør – kommunikation, Jyske Bank

SPOR F Smarter Retail og nye personalisere-de digitale købsoplevelser i butikkenFremtiden ser lys ud for de fysiske butikker, og meget tyder på, at vi som kunder, kan se frem til langt bedre digitalt baserede købsop-levelser i de fysiske butikker. Hør, hvordan data og nye digitale løsninger kan give de fysiske butikker nye muligheder for at skabe en unik og individualiseret købsoplevelse i butikken for den enkelte kunde, der ikke kan gengives online.Lars Spindler, Cross Channel Sales & Marketing Leader, Smarter Commerce, IBM Global Business Services

2. runde – vælg et af følgende 3 spor

KEYNOTE: Flip the FunnelWhat if we got it all wrong? What if we’ve been going about marketing completely the wrong way? Joseph Jaffe puts a new spin on traditional marketing concepts. He will outline how retention can become the new acquisition for businesses today and in doing so, literally transform the way companies go to market and establish a critical competitive edge and advantage.

Joseph Jaffe, Founder and CEO, Evol8tion

Gør kunden god igen

GYLDENDAL BUSINESS

Om at arbejde strategisk og praktisk med utilfredse kunder

Pernille Hirshals / Søren Bechmann

KEYNOTE: De 10 væsentligste digitale temaer for 2014 Verden er godt i gang med at blive gennemgribende digitaliseret, og ingen virksomheder kan længere sige sig fri for

at blive påvirket. Ligeså mange nye potentialer digitaliseringen skaber, lige så frustrerende og udfordrende er den stigende digitalisering for virksomheder, der konstant bliver eksponeret for – og skal tage stilling til - de mange nye

digitale muligheder. Derfor er det vigtigt at prioritere og sætte fokus på, hvad der er vigtigst her og nu. I dette indlæg præsenterer Tim Frank Andersen de 10 digitale temaer, som har størst strategisk betydning for virksomheder lige nu,

og som bør være på alle virksomheders agendaer i 2014.

Tim Frank Andersen, partner og bestyrelsesformand, In2Media

SPOR G Holdingsdrevet markedsføring – forretning der gør en forskel Holdningsdrevet markedsføring er meget mere end en kampagne og en flygtig event. Det handler om at integrere ansvarligheden i forretningen og i hjertet på medarbejderne. Hør, hvordan Call Me differentierer sig på at have stærke holdninger og evner at kommu-nikere dem gennem deres produkter og helt ned i indkøbskurven.Hanne Lindblad, adm. direktør, Call Me

SPOR H Det endelige opgør med 100 års marketingtankegangBliv præsenteret for en model af et helt nyt eco-system, der beskriver købsbeslut-ningsprocessen og medieforbruget hos den moderne forbruger. Se hvordan tæppet er trukket væk under traditionel markedsføring, og hvordan modellen danner en helt ny skole for arkitektur af dine fremtidige kommuni-kations-, markedsførings- og medievalg.Claus Andersen, Managing Director, OMD

SPOR I Big Data på autopilotData er ikke mere værd end virksomhedens evne til at omsætte det til målrettet, relevant og engagerende indhold på præcis det tids-punkt, i den form og det omfang, som kunden efterspørger. Hør, hvordan Saint Gobain har haft succes med at opbygge automatiske processer, der gør at virksomheden kan være tilstede, der hvor kunderne er.Christian Agger, Marketing Director (Ebusiness), Saint-Gobain

3. runde – vælg et af ovenstående 3 spor

KEYNOTE: The sky is NOT the limitMød erhvervsmanden, milliardæren og eventyreren, og hør ham fortælle, hvordan du som person og virksomhed kan komme endnu højere, længere og hurtigere til succes ved at indrette din livsfilosofi efter 7 helt grundlæggende leveregler. Det handler om karriere, ledelse og om evnen til at flytte ambitionerne ud af mødelokalet og sigte efter stjernerne.

Per Wimmer, stifter og CEO, WimmerSpace og Wimmer Financial

Praktiske oplysninger

DatoTorsdag den 12. juni 2014

StedCPH-konference, DGI-byen, Tietgensgade 65, 1704 København V – få min. gang fra Københavns Hovedbanegård. Bemærk, at den direkte indgang til konferencelokaler-ne, ikke er gennem DGI-byens hovedind-gang, men fra ”bagsiden”.

ParkeringsmulighederDGI-byens parkeringshus på Ingerslev Alle mod betaling.

Pris Kr. 3.990,- pr. deltager (plus moms). Prisen inkluderer siddende frokost og forfrisknin-ger under hele konferencen samt online-dokumentation (kan downloades efter konferencen).

Faktura og bekræftelse sendes efter mod-tagelse af tilmelding.

Som deltager i MarkedsføringsDagen 2014 kan du indløse gratis billet til vandkultur-huset, fitness og holdtræning i DGI-byen ved på dagen at fortælle i billetkontoret, at du deltager i MarkedsføringsDagen 2014. Ved bookning på hold tilmeld venligst på hes@dgi-byen.dk. Se åbningstider, hold og kort på www.dgi-byen.dk

Rabat Medlemmer af Huset Markedsføring og Dansk Erhverv får en rabat på kr. 500,-. Deltagere, der ikke er medlem af Huset Markedsføring, tilbydes rabat på kr. 500,- ved indmeldelse i Huset Markedsføring. Ved fire eller flere samtidige tilmeldinger fra samme virksomhed opnår I 10 % rabat på den samlede faktura.

Mængderabatten kan ikke kombineres.

Sådan tilmelder du dig lettest- Tilmeld dig online på

www.teknologisk.dk/mfd- Ring på telefon 72 20 30 00 - E-mail til konferencer@teknologisk.dk

NB! Tilmelding er bindende

Yderligere oplysninger Signe Hyldgard Heskia, shc@teknologisk.dk Jacob Schack Iversen, jsi@markedsforing.dk

Tak til Hotel Skt. Petri

www.teknologisk.dk/mfd

© T

ekno

logi

sk In

stit

ut 2

014

– U

ddan

nel

se ·

Der

tag

es f

orbe

hold

for

try

kfej

l og

ændr

inge

r i p

rogr

amm

et ·

Even

tuel

le p

rogr

amæ

ndri

nger

kan

ses

på

vore

s hj

emm

esid

e: w

ww

.tek

nolo

gisk

.dk/

udda

nnel

ser

· A72

408-

005