웹보메트릭스 분석

맥심 T.O.P VS 롯데 칸타타언론정보학과 20610749 박혜진

맥심 T.O.P 와 롯데 칸타타 모두 광고에서 톱 모델을 기용하고 있는데 ,

광고 이후 웹에서 얼마나 언급되었는지 , 그 결과가 실제 시장점유율과 연관이 있는지 등의 분석을 통해 앞으로 맥심 T.O.P 와 롯데 칸타타가 나아가야 할 방향에 대해 알아보고자 한다 .

프리미엄 RTD 커피란 ?기존의 캔 커피 형태의 RTD(Ready-to-drink) 커피에서보다 나아가 high quality 의 원두커피를 캔 , 병 , 컵 , NB 캔 (New Bottle), 패트 등의 다양한 용기에 담은 커피

2007 년 -2009 년 RTD 커피음료 시장 2008 년 프리미엄 RTD 커피 시장점유율

2007 2008 2009

단위 : 억 원

5700

6900

7800

칸타타72.2%

T.O.P13.0%

원두커피의 진실14.8%

맥심 T.O.P TV CF

08 년 1 차 08 년 2 차

09 년 ‘딥키스’편 09 년 ‘피크닉’편 09 년 ‘겨울’편

맥심 T.O.P TV CF 방영 이후 자료 검색 ( 네이버 ) – 검색어 ‘맥심 T.O.P’

08 년 1 차(08.06.21

~08.10.30)

08 년 2 차(08.10.31

~09.05.31)

09 년 ‘딥키스’편 (09.06.01~09.09.28)

09 년 ‘피크닉’편 (09.09.29~09.12.11)

09 년 ‘겨울’편(09.12.12

~10.05.15)

블로그 125 521 2,482 1,143 671

지식 in 5 14 15 16 13

동영상 18 109 129 28 121

뉴스 40 94 18 35 42

단위 : 건

2,000

1,000

500

100

단위 : 건

08 년 1 차 08 년 2 차 09 년 ‘딥키스’편 09 년 ‘피크닉’편 09 년’겨울’편

블로그지식 in동영상뉴스

롯데 칸타타 TV CF

07 년 런칭 편 07 년 공유 편

08 년 소지섭 편 09 년 소지섭 편

롯데 칸타타 TV CF 방영 이후 자료 검색 ( 네이버 ) – 검색어 ‘롯데 칸타타’

07 년 런칭편(07.04.28~07.10.

16)

07 년 공유편(07.10.17~08.12.

24)

08 년 소지섭편(08.12.25~09.11.

22)

09 년 소지섭편(09.11.23~10.05.

15)

블로그 68 544 553 577

지식 in 8 26 25 44

동영상 4 3 3 24

뉴스 82 192 200 128

07 년 런칭편 07 년 공유편 08 년 소지섭편 09 년 소지섭편

2,000

1,000

500

100

프리미엄 RTD 커피 시장점유율 추이

칸타타56.6%

칸타타49.4%

T.O.P30.7%

T.O.P43.5%

원두커피의 진실12.7%

원두커피의 진실 7.1%

2008 년 2009 년 2009 년 9 월

맥심 T.O.P 의 광고 성공 요인제품의 이미지가 스토리텔링을 통해 고객의 감성에 접근하도록 시도

맥심 T.O.P 와 롯데 칸타타가 나아가야 할 방향Life cycle 이 짧고 이미지가 구매로 이어지는 프리미엄 RTD 커피 시장

제품의 이미지

감성적 접근

각자차별화된 컨셉

전달