K A A 광 장K A A 광 장

39Voice Of Korea Advertiser

2013년도 제4차 편집위원회

지난8월22일롯데호

텔에서제4차편집위원

회가있었다.이날회의

에는서범석세명대교

수,배의찬삼성차장,이

한구LG부장,최동원SK텔레콤차장,임희석대림산업팀장등

이참석해지난호에대한리뷰및편집기획에대해논의했다.

식품의약품안전처, 고카페인 식품 TV광고 금지

식품의약품안전처는지난9월16일고카페인음료의TV

광고제한과표시규제에관한고시개정안을행정예고했

다고밝혔다.고시개정안에따르면카페인함량이1㎖당

0.15㎎이상인음료는어린이주시청시간대인오후5∼7시

지상파와케이블TV에광고를할수없다.또한고카페인음

료에는어린이들이쉽게알아볼수있게붉은색으로고카페

인함유사실과함유량을업체자율로표시하도록했다.이

에따라고카페인식품광고제한은주로‘에너지드링크’에

적용될것으로예상된다.

한편민주당민병두의원은지난9월7일고열량식품에

경고문구를표시하는내용의식품위생법개정안을발의했

다.개정안은총리령으로정하는고열량식품에고열량을

강조하는표시와함께‘고열량식품은비만의원인이될수

있다’는내용의경고문구를넣도록했다.

헌법재판소, MBC광고 KOBACO 판매 합헌 결정

헌법재판소가지난9월26일MBC의방송광고를한국방

송광고진흥공사(KOBACO)에위탁하도록강제한방송광고

판매대행법(미디어렙법)제5조2항에대해전원일치된의

견으로‘합헌’판정을내렸다.헌재는현재미디어렙법이제

한경쟁체제이며,MBC와같은공영방송사가방송광고판매

와관련해공적책임을다하도록하려면공영미디어렙을이

용하게하는것이불가피하다고밝혔다.MBC는지난해3월

해당법률이직업수행의자유,계약체결의자유및평등권

을침해한다며헌법소원심판을청구했다.

[두산] 사회복지사 대상 ‘힐러스 캠프’ 개최

두산은재단법인 ‘바보의나눔’,한국장애인복지시설협

회와함께사회복지사50명을초청

해9월25-27일제주도에서‘힐러스

(Heal-us)캠프’를개최하였다.이번

캠프는장애인복지시설에서일하는사회복지사들에게몸과

마음을재충전할수있는기회를제공하기위해마련됐으

며,건국대학교미래지식교육원김승교수가진행하는‘셀

프멘토링,셀프플래닝’,자연속에서쉼을경험하는‘에코

힐링’등다양한프로그램으로구성되었다.두산은어려운

여건에서도일선에서수고하는사회복지사들을대상으로

지난3월첫 ‘힐러스(Heal-us)캠프’를개최했으며10월까

지총4회의캠프를진행할예정이라고전했다.

[S-OIL] 순직 소방관 자녀 109명에 장학금 3억 원 전달

S-OIL은 25일 서

울 은평소방서에서

‘S-OIL순직소방관유

자녀장학금전달식’을

열고 109명의학생들

에게장학금3억원을전달했다.이날전달식에는S-OIL나

세르알마하셔CEO,차흥봉한국사회복지협의회회장,조

성완소방방재청차장을비롯한소방관계자와가족100여

명이참석했다.S-OIL은2006년소방방재청과협약을맺고

위험한순간에도타인의안전을위해용감하게현장에뛰어

드는우리사회의진정한영웅인소방관들을돕기위해소

방영웅지킴이활동을시작했다.그일환으로▲순직소방관

유자녀장학금▲최고영웅소방관시상식▲순직소방관유

가족위로금▲부상소방관격려금▲소방관부부힐링캠

프등다양한프로그램을운영하고있다.

[대상] 청정원, ‘좋은 아침 만들기 캠페인’ 진행

대상청정원이 9월

23일부터27일까지서

울메트로와함께 ‘좋

은아침만들기캠페

인’을진행하였다.이

캠페인은‘아침분위기를바꾸면,서울이달라질수있다’는

확신아래,대상과서울메트로가함께진행한행사이다.특

히좋은아침을맞이하기위해서는아침부터챙겨먹는습관

V o i c e o f K o r e a a d V e r t i s e r s

40 KAA 2013 09 · 10

을길러야한다는데뜻을모아,아침밥을제공하는행사를

진행했다.청정원은아침출근시간대에서울시민들이몰

리는서울메트로5개역에서‘정통컵국밥’을전달했다.시

청역을시작으로27일까지삼성역,경복궁역,명동역등에

각각1000개의제품을매일지원하였다고전했다.

[SK이노베이션] 기업PR 새광고 ‘그린콜’

SK이노베이션이올

해상반기시작한‘ASK

캠페인’후속작으로차

세대녹색에너지기술

로주목받고있는그

린콜(GreenCoal)기술을일반인에게알기쉽게전달하는새

광고를선보이고있다.그린콜기술은값은싸지만공해문제

로쓰임새가적은저급석탄을일산화탄소와수소등으로합

성가스화한뒤,황화수소,이산화탄소등의불순물을제거해

합성석유와화학제품등으로만드는기술이다.SK이노베이션

은부존량이석유3배에달하는저급석탄을활용한그린콜

기술이미래신성장동력이될것으로기대하고,2-3년내상

용화를목표로막바지연구개발에매진하고있다.

[팬택] ‘베가 LTE-A’ 새광고

팬택이베가넘버6,

베가아이언에이은세

번째 ‘단언컨대’시리

즈‘베가LTE-A’의새

광고를선보인다.이번

광고에서는베가LTE-A의후면터치,후면지문인식등주

요특징을이병헌의목소리를통해"대세는단언컨대뒤가

될것입니다"라는임팩트있는한마디로전달하고있다.

[동서식품] 라이트업 새광고

동서식품이피겨여왕

김연아의건강미를영

상에담은 ‘라이트업’

시리얼새광고를선보

인다.광고는맑은가

을날신나게점프를하며나들이를즐기는김연아의가벼움

의비결은라이트업이라는메시지를담고있다.동서식품은

신규광고런칭을기념해다양한프로모션이벤트를진행할

예정이라고밝혔다.

[코카콜라] ‘코크 앤 밀(Coke & Meal) 캠핑’ 새광고

코카콜라가무한도

전멤버정준하,노홍

철,하하를모델로새

광고‘코크앤밀(Coke

&Meal)캠핑’편을선

보인다.이번광고는가을캠핑장에서코카콜라와함께행

복한식사시간을즐기는컨셉으로제작됐다.스테이크,새

우구이,조개구이등다양한캠핑요리와환상의궁합을이

루는코카콜라를먹방지존식신정준하와언제나유쾌한예

능듀오노홍철,하하가잘살려보는재미를주고있다.

[KDB대우증권] ‘Think you very much’ 새광고

KDB대우증권이올

해 캠 페인 슬 로건

인 ‘Think you very

much’ 아래,고객을

먼저생각하는철학과

신념을담은결합서비스(상품결합및가족결합)를소재로

새광고를선보인다.결합서비스는‘단골고객에게덤을준

다’는기본개념아래,고객이더많은상품을결합하거나또

는더많은가족과결합할수록더큰혜택을제공한다는것.

이번KDB대우증권의결합서비스는증권업계에서는찾아보

기힘든서비스로고객들의관심을받고있다.

[LG유플러스] ‘바른 LTE 100% LTE’ 광고 캠페인

LG유플러스가 ‘바른

LTE100%LTE’광고캠

페인두편을선보이고

있다.이번광고에서는

일상생활에서잘못쓰

기쉬운말을고쳐주는‘바른말고운말’프로그램형식을차

용해문지애아나운서를모델로기용,광대역LTE와보던화

면그대로통화할수있는‘플러스콜’서비스를소개한다.

K A A 광 장K A A 광 장

41Voice Of Korea Advertiser

[롯데제과] 헬스원 새광고

롯데제과건강식품브랜드

헬스원이최근가장핫한류수

영과클라라를모델로기용,새

광고를선보인다.이번광고에

서섹시콘셉트의클라라는허

기를채우면서칼로리부담이

없는영양식‘풀배부른다이어

트바’모델로,긍정의사나이로

인기를얻고있는류수영은운동시소모된에너지를보충해

주는‘파워에너지바’모델로활약한다.

[동서식품] 맥심 티오피(T.O.P) 새광고

동서식품이가을분

위기를물씬담아프리

미엄커피음료‘맥심티

오피(T.O.P)’의새광고

를선보인다.이번광고

는황금빛낙엽이가득한메타세쿼이아길을배경으로모델

원빈이"지금이순간,내손에그냥커피가아닌티오피가있

어서참다행이다"란내레이션을통해리얼에스프레소맥심

티오피(T.O.P)의프리미엄급이미지를어필하고있다.

[롯데주류] ‘처음처럼’ 새광고

롯데주류가배우조

인성과고준희를모델

로‘처음처럼’새광고를

선보인다.이번광고는

경기불황속근심을덜

고더행복해지자는힐링메시지를전하기위해‘해피쉐이크

(Happyshake)’라는슬로건을앞세워걱정스러운상황에서

도‘처음처럼’을흔들며근심을잊고기분을업시키자는내

용을담고있다.

[대한항공] 고객이 참여하는 유럽 캠페인

대한항공이고객이직접동참하는유럽광고캠페인을실

시한다고밝혔다.대한항공은10가지유럽여행테마를토

대로10개여행지를제안하다.이렇게만들어진총100개의

여행지를소비자들은

대한항공여행정보사

이트(travel.koreanair.

com)에서직접투표에

참여한다.투표결과에

따라대한항공유럽캠페인의광고방영순서가정해진다.

대한항공은전세계여행객들이가장방문하고싶은여행지

로손꼽히는유럽지역을선정해총10가지주제로광고를

제작한다고밝혔다.

[금호타이어] ‘마모 수명 보증제’ 새광고

금호타이어가 ‘마모

수명보증제’에대한

소비자들의인지도제

고를목표로새광고를

선보인다.지난4월부

터국내최초로금호타이어가도입한마모수명보증제는타

이어구매후타이어바닥면이마모한계(1.6㎜)수준까지마

모됐을때,실제주행거리와보증거리간의차이만큼보상해

주는제도다.금호타이어는품질에대한자신감과체계적인

고객관리시스템을바탕으로이제도를시행해오고있다.

[귀뚜라미] 귀뚜라미 보일러 새광고

귀뚜라미가보일러

성수기가시작됨에따

라‘꽃보다할배’H4이

순재,신구,박근형,백

일섭 4인방을모델로

새광고를선보인다.

귀뚜라미는이번광고를통해기존귀뚜라미보일러가쌓아

온‘연료비절감’이라는브랜드자산을강화한다는방침이다.

[LG유플러스] IPTV ‘U+tv G’ 새광고

LG유플러스가 IPTV

인 ‘U+tvG’의서비스

를소개하는새광고를

선보인다.이번광고는

꽃보다할배H4가모

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델로활약하며‘신기하G’와‘대박이G’등총2편으로나뉘어

음성으로TV채널전환,인터넷및유튜브검색뿐만아니라

주문형비디오(VOD)검색과시청까지할수있는국내유일

의IPTV통합음성검색‘U+tvG보이스’서비스를소개한다.

[롯데면세점] 한류스타 총출동 뮤직비디오 공개

롯데면세점이광고모

델8팀,총25명의한

류스타가출연하는새

로운브랜드송‘You're

soBeautiful’뮤직비디

오를선보여화제를모

으고있다.지난9월5일유튜브,페이스북등SNS와롯데

면세점국내외매장을통해공개된뮤직비디오는총6개테

마로구성돼애틋한러브스토리를담아내며주목받고있다.

[이노션] 국외소재문화재재단과 사회공헌 협약식 체결

이노션월드와이드가

지난8월13일국외소

재문화재재단회의실

에서국외소재문화재

재단과사회공헌협약

식을체결했다.이노션은재능기부를통해국외소재문화재

재단의포괄적인커뮤니케이션전략수립,홍보활동,국외

문화재의활용사업등을적극적으로지원하며,나아가국외

소재문화재를함께공유하고즐길수있는환경조성을위

해글로벌홍보전략수립까지지원할예정이다.

[HS애드] 스파익스 금상 및 대학생 광고대상 성황

HS애드의젊은광고인이지난9월17일싱가포르에서막

을내린아시아최고권위의광고제‘2013스파익스아시아’

영미디어경쟁부문에서금상을수상했다.주인공은HS애드

디지털캠페인팀성현제대리와디스커버리팀김승희사원.

영미디어경쟁부문은만30세이하의광고인이참가해24시

간내제한된공간에서주어진과제에대한미디어전략을

구상하는통합미디어경연대회다.

한편HS애드가광고인재발굴을위해시행한제26회

‘HS애드대학생광고대상’에서총25개팀이수상의영예를

안았다.기획서와크리에이티브등2개부문,24개과제에

대해총2,104편의작품이출품돼경합을벌였다.

[제일기획] 스파익스 광고제 그랑프리 2년 연속 수상

제일기획이스파익스

아시아(Spikes Asia)

광고제에서최고상인

그랑프리를국내최초

로2년연속수상했다.

영예의그랑프리수상작은삼성생명‘생명의다리’캠페인.

이캠페인은자살률이높은마포대교를아날로그감성과디

지털기술을활용해위로와희망을주는힐링명소로탈바

꿈시킨캠페인으로,그랑프리를비롯해금2,은5,동2등

총10개의본상을수상했다.

[한국경제신문] 창간 50주년 앞두고 기획 광고 제작

한국경제신문이내

년창간50주년을앞

두고인지도를높이기

위해기획성시리즈

광고를보인다.지난7월초‘한경애독자를찾아서-자영업자’

편에이어,‘부동산중개업자’,‘오피니언이강한신문’,‘취업

에강한신문’등차례로선보일시리즈광고에서는한국경제

신문의애독자들을모델로한경의강점을직접적으로알리는

데초점을맞추고있다.

류진한 저 <슬로건 창작의 기술> 우수학술도서 선정

류진한계명대학교광고홍보학과교수

의저서<슬로건창작의기술(한경사)>

이2013년도대한민국학술원사회과학

분야우수학술도서로선정되었다.이책

은국내유일의슬로건제작관련지침서

로,저자가광고회사크리에이티브디렉

터로근무할때부터대학으로자리를옮기기까지쌓아온슬로

건제작의노하우와국내명작슬로건의탄생이야기,그리고

세계각국의기업슬로건,브랜드슬로건,대학슬로건,정치

및선거슬로건등4,000여작품이수록되어학문적으로는물

론실무적인활용가치를높였다는평가를받고있다.