The age of programmatic ads

THE AGE

OF

PROGRAMMATIC ADVERTISING

BY MOORE CORPORATION

Nội Dung

[2] THE AGE OF PROGRAMMATIC ADVERTISING

[1] KHÁI QUÁT VỀ REAL TIME BIDDING

[3] GIỚI THIỆU VỀ ACQUISIO

KHÁI QUÁT VỀ RTB

Real-time bidding là việc mua bán lượt hiển thị quảng cáo onlinethông qua cơ chế thời gian thực xảy ra vào lúc có nhu cầu quảngcáo.

Những cuộc đấu giá diễn ra dễ dàng hơn bởi Ad Exchange vàDemand Side Platform(DSP), Supply-Side Platforms (SSP)

RTB – REAL TIME BIDDING

THE AGE OF

PROGRAMMACTIC ADVERTISING

#1

Góc nhìn của các bên

Đơnvị cầnquảng

cáo

Đơn vịtruyềnthông

Đặt các quảng cáovào các khu vực cóthể của trong web

với giá càng cao càngtốt.

Muốn mua quảngcáo càng hiệu quả và

càng rẻ càng tốt.

Thời đại của giao dịch trực tiếp (1/5)

Gửi bản thiết kế quảng cáoĐơn vị

cầnquảng

cáo


Thời đại của Ad Server (2/5)

Những hệ thống có liên quan đếnquảng cáo cần phải dùng hệ thống

chuyên dụng (= Ad Server)!


cáo


-Phát quảng cáo theo khungthời gian-Quản lý kho (Page views)-Dự định phát quảng cáo-Phân chia phát quảng cáo-Tập hợp báo cáo

-Thay đổi Banner-Phân chia khung thời gianphát quảng cáo-Kiểm tra báo cáo-Điều chỉnh bản thiết kế…


Các vấn đề của thời đại Ad Server (thời đại quảng cáo đơn thuần)


cáo


-Quản lý kho vất vả…-Bắt buộc phải có phòng kinhdoanh quảng cáo…-Muốn tập trung cho nghiệpvụ truyền thông

-Giá cả cao!-Muốn phát quảng cáo mộtcách đơn giản hơn nữa-Muốn phát quảng cáo mộtcách “mềm dẻo” hơn nữa


Quảng cáo đơn thuần


cáo


Ad Network

Nắm được thông tin của nhiều trangweb và Page View tương ứng

Thời đại của Ad Network (3/5)



cáo


Ad Network

Không mang lại lợi nhuậncao như quảng cáo đơnthuần nhưng việc sử dụngrất đơn giản. Đôi khi khôngcần quản lý cũng không cầnbộ phận kinh doanh. Chỉ cần gắn được thẻ vào(gắn tag), là có thể phátquảng cáo được.

Không cần biết chính xácquảng cáo sẽ phát lên đâu, chỉcần biết là sẽ trả tiền khiquảng cáo được click vào.Việc khởi động và kết thúcquảng cáo dễ dàng.

Thời đại của Ad Network (3/5)



cáo


Ad Network

Mặc dù dễ sử dụng tuynhiên, khi một website đưakhung của mình lên Ad Network thì giá trị củakhung đó bị giảm..Do đó, không ai muốn đưakhung có giá trị lên Ad Network.

Giá có bằng nhau khi đượcphát quảng cáo trên cácwebsite khác nhau? Các khung quảng cáo của Ad Network đôi khi có phải toànlà các khung không bánđược…

Thời đại của Ad Exchange (4/5)



cáo


Ad Network

Ad Exchange

Thị trường

Mua khung quảng cáomuốn mua bằng giá cả

muốn mua

Bán ra khung quảngcáo muốn bán bằng

giá cả muốn bán

Điều chỉnh cân bằnggiữa cung và cầu

Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)



cáo


Nên phát quảng cáocủa đơn vị nào?

Nên phát quảng cáođi đâu?

Ad Exchange

Ad Network

DSP SSP




cáo


Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồngthời, và phát một cách tự động các quảng cáocó tính sinh lợi cao.

Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồngthời, và quản lý dự toán cũng như hiệu năngbằng cùng một nền tảng.

DSP SSP




cáo

Đơn vịtruyềnthôngAd Exchange

Ad Network

DSP SSP

Thống nhấtquản lý

Thống nhấtquản lý

Quá phức tạp?

Vậy thì đừng quan đếnnữa, hay để DSP và

SSP phụ trách vấn đềnày




cáo


Ad ExchangeAd Network

DSP SSP

Thông tin người sử dụng


DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảngcáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá.

SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng

Từ đó, không phải là tốt hơnnếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao?

Giao dịchRTB




cáo

Đơn vịtruyềnthôngDSP SSP



DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảngcáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá

SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng

Từ đó, không phải là tốt hơnnếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao?

Giao dịchRTB

DMP(Data Management Platform)

Các công tytruyền thông

khácMua lại

Cung cấp các thông tin của người sử dụng cần

thiết cho quảng cáo




cáo

Đơnvị

truyền

thôngDSP SSP



Giao dịchRTB

DMPCác công ty

truyền thôngkhác

Mua lại

Cung cấp các thông tin của người sử dụng cần

thiết cho quảng cáo

Ad ExchangeAd Network

Direct

Ad Server

Ad Network

Ad Exchange

SSP, DSP, RTB, DMP

NGUYEN XUAN DONG

Vice Managing Director

098 999 5145

[email protected]

Moore Online Solution Development Corporation

Head Office: 7th Floor, No.1 Hoang Dao Thuy St., Dist. Thanh Xuan, Ha Noi City

HCMC Branch: 6th Floor, No. 454 Nguyen Thi Minh Khai St., Ward 5, Dist. 3, Ho Chi Minh

City

Website: www.moore.vn | www.adbrand.net | www.adlite.net | www.doublelink.net |

The age of programmatic ads

Data & Analytics

Transcript of The age of programmatic ads