Texto Comunicacion para los Neg.
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Reglas de Textualización.
08/10/2010 Comunicación para los Negocios II Damaris Saavedra Muñoz
Cosecha de lecciones.
1.- Identificar coherencia local de cada párrafo:
1. Las viñas chilenas vieron una nueva oportunidad a causa de la crisis.
2. El objetivo que tenían las vitivinícolas era salir a conquistar el mundo.
3. El objetivo hoy en día está cumplido. Los vinos son conocidos y reconocidos en el mundo.
4. A causa de la crisis, las industrias vitivinícolas tuvieron que cambiar su estrategia de
negocio.
5. Esta estrategia fue enfocarse en el posicionamiento Premium, ósea cambiar el público al que
iban dirigidos de acuerdo a su rentabilidad.
6. Dentro de las industrias que la llevan, sacaron lecciones de todo lo ocurrido en su empresa a
causa de la crisis y su nueva estrategia se enfoca en ser reconocidos por la relación precio-
calidad de sus productos.
7. La crisis genera un cambio en la forma de consumo que tienen las personas.
8. A causa de este nuevo comportamiento las cifras chilenas bajaron en volumen y no en
cantidad, en comparación de otros países competidores.
9. Las exportaciones aumentaron
en la crisis, haciendo que se vendieran
más los vinos baratos.
10. El precio promedio de una
caja de vino ha cambiado, producto del
aumento de las ventas de vinos baratos
y de la valorización de la moneda.
11. Las ventas por categoría han
tenido diferentes comportamientos,
como los vinos caros que ha sufrido
una baja en sus ventas y ha crecido la
venta de vinos baratos.
12. Las pequeñas empresas
chilenas empezaron a disminuir a causa de la crisis, ya que, se empezaron a atrasar los
pagos de estos, ya que, las marcas más reconocidas tenían una mayor rotación en el mercado.
13. Con todo lo ocurrido a causa de la crisis, los empresarios creen que lo ocurrido ha llevado a
plantearse nuevos objetivos y entre esta esta el seguir creciendo como industria.
14. Se propone crear un producto chileno que se parezca al francés en calidad.
15. Hoy la industria se ha propuesto salir a buscar al consumidor Premium.
16. Esto es un claro ejemplo de estrategia, en donde la empresa no baja sus precios y aumenta su
atención a los actuales clientes.
17. Para que chile sea un país reconocido tanto por su calidad como por un buen competidor
éste, no debe caer en promociones agresivas donde el producto se vea muy expuesto o bajen
sus precies, hacer esto ocasionaría retroceder en el mercado.
18. Chile tiene muy buenas oportunidades de crecer en el mercado vitivinícola.
19. La industria se propone mejorar y concentrarse en la categoría de vinos caros.
20. Mejorar la calidad y cultivar una amplia gama de productos son el objetivo son las
características primordiales para generar mejores vinos.
21. La capacitación en las organizaciones es un elemento clave que no debe ser menor para
obtener así un buen resultado en el producto final.
22. La industria vitivinícola tiene un gran apoyo por parte del gobierno quien los ayuda con
aportes de recursos para así poder realizar proyectos de innovación y desarrollo de esta
misma.
2.-Identificar si cada párrafo posee estrategia léxica o gramatical.
Subtitulo Párrafo
Nº
Antecedente Sustituto Recurrencia Tipo
1 1 Crisis Coyuntura Léxica Sinónimo
1 Consumidor Cambió Gramatical Desinencia
verbal
1 Los
protagonistas
su Gramatical Adjetivos
2 Los
consumidores
tenían Gramatical Desinencia
verbal
2 Industria
vitivinícola
Y sus Gramatical Adjetivos
3 Vinos chilenos Frutos mas
apetecidos
Léxica Correlación
léxica
4 Crisis Coyuntura Léxica Sinónimo
5 Los viñateros Saben Gramatical Desinencia
verbal
2 7 Aníbal Ariztía Explica Gramatical Desinencia
verbal
12 Ajuste en le
mundo
Esto Gramatical Pro
nominalización
13 Industria
Vitivinícola
No hemos Gramatical Desinencia
verbal
13 Industria
Vitivinícola
Si lo
hubiéramos
Gramatical Desinencia
verbal
3 16 Nosotros Compañía
Bisquertt
Gramatical Pro
nominalización
18 Vino chileno Mercado Léxico Hiperónimo
19 Las ventajas
competitivas
Allí Gramatical Adverbio
20 René Araneda Vicepresidente
viña San
Pedro-
Tarapacá
Léxico Sinónimo
22 Entidades Empresas Léxico Sinónimo
22 Gremio Industria
vitivinícola
Léxico Hiperónimo
3.- Especificar que tipo de progresión se identifica en cada párrafo
Párrafo 1: aquí encontramos la progresión de
tema continuo, ya que el tema va teniendo una
secuencia, es decir, se empieza hablando
sobre la crisis y la relación que esta ha tenido
con la industria vitivinícola y aquí es cuando se
encuentran los efectos que ha tenido arrojando
nuevas estrategias de oportunidades, datos
estadísticos y conclusiones positivas a las que
se llegaron.
Párrafo 2: aquí se encuentra la progresión de tipo cadena, esta se identifica
a causa de la continuación que tiene el tema, ósea, parte hablando sobre el
comportamiento de los consumidores frente a la crisis, después de cómo este
comportamiento ha afectado los ingresos de las industrias, después de cómo
las exportaciones se han visto afectadas, lo que continua teniendo ese ritmo.
Por lo que este párrafo tendría una progresión de tipo cadena.
Párrafo 3: Este texto tiene una progresión de tipo hipertema, ya que, parte
planteando el desafío al cual ellos (industria vitivinícola) quieren alcanzar y de
ahí en cada párrafo ellos explayan la forma de cómo se logra ese objetivo por
lo que cada oración continua tiene una parte que constituye a este gran tema
principal.
4.- Escribir coherencia global del texto:
El texto analizado nos habla sobre la
crisis que enfrento la industria
vitivinícola chilena en el año 2009 y de
cómo ésta afecto a todo tipo de
empresas, haciendo que renovaran e
implementaran una nueva estrategia
frente a los cambios que estaban
experimentando los consumidores de
vinos.