Taller Seo Academia Digital Sep09

LaboratoriodeMediosHéctor Vera Azargado

The Point is to be FoundO cómo convertir los buscadores en encontradores

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Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital

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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO

ON SITE OFF SITE

CONTENIDOS

W3C – ValidatorEstructura webArquitecturaBienvenidos, robots

Keywords y CC… the King?Herramienta SEOKeyword density¿Cómo nos buscan?Redacción SEO¿Y mañana?

Google AnalyticsGoogle AdWords Keyword ToolGoogle InsightsGoogle Webmaster ToolsGoogle OptimizerBacklink CheckersPageRank CheckerRanking: Alexa.comOtros recursos

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¿Por quées importante?

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+1.200 millonesde usuarios deInternet en el mundo[eMarketer]

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Casi el 20%de la población mundial con acceso a Internet

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El 71%de las búsquedasse resuelve en lasdos primeras páginas.

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Google Eyemap

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Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad

Resultado número 4: 85% de visibilidadResultado número 5: 60% de visibilidad

Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidadResultado número 8 al 9: 30% de visibilidad

Resultado número 10: 20% de visibilidad

FUENTE: El posicionamiento en buscadores analizando la mirada del usuario / Alt64 / 2005

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_Más tráfico_Calidad de audiencia_Reputación digital_Más ingresos

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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO

ON SITE OFF SITE

CONTENIDOS

Construir mejores sitios que atraigan mejores audiencias

que ayuden a rentabilizar proyectos

digitales.

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HerramientasON SITE

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ON SITE / W3C Validator

Querer ser encontrado- Código estándar en el sitio web- Herramientas para comprobarlo HTML+XHTML : http://validator.w3.org/

CSS : http://jigsaw.w3.org/css-validator/

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ON SITE / Estructura web

Estructura- <title>- <head>- Títulos <h1>- Subtítulos <h2>- URL “SEO Friendly”

http://www.ejemplo.com/esta-es-una-url-seo-friendly

Contenidos- Redacción SEO - Negritas- Keywords y conceptos clave

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Title

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Best Practices:- No utilizar más de 10 palabras o 64 caracteres.- Incluir palabras claves.- Siempre mantener el nombre de la marca.

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Description

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Description

Cuando el título no basta,la metaetiqueta puede

darte una mano yapoyar una decisión

Best Practices:- No más de 20 a 35 palabras o 160 caracteres (dos líneas).- Incluir algunas de las keywords seleccionadas.- Agregar datos que no están mencionados en el título.

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ON SITE / Arquitectura

Organización + Diseño

Sitemapque indexan los buscadores

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ON SITE / Arquitectura

Organización + Diseño

Aterrizaje (Findability)a los conceptos que promovemos

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ON SITE / Bienvenidos, robots

User-Agent: (Spider Name)Disallow: (File Name)

- “User-Agent” es el nombre del spider del buscador- “Disallow” es el nombre del archivo que no quieres que indexe el spider.

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User-Agent: (Spider Name)Disallow: (File Name)

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El sitio visto por un robot http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.phphttp://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-simulator.shtmlhttp://www.googlemania.com/tracking.phphttp://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

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HerramientasOFF SITE

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OFF SITE / Google Analyticshttp://www.google.com/analytics

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- Herramienta básica para medir el desempeño de tu sitio.

- Tráfico: visitas únicas, pageviews y origen (país, url, keyword, campaña).

- Fidelidad: Nº de páginas vista por usuario, tiempo de permanencia, visitas recurrentes, etc.

- Gestión de contenidos: artículos más leídos y palabras clave de entrada.

- Campañas de publicidad: qué "AdWords" están atrayendo más prospectos.

- Campañas de tráfico y SEO: qué webistes están generando más visitas.

OFF SITE / Google Analytics

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OFF SITE / Google AdWords Keyword Toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

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- Analizar y seleccionar keywords y conceptos clave.

- Fuente de ideas para keywords y conceptos clave(sinónimos, keywords negativas,

- Mejorar el desempeño de una campaña.

- Medir a la competencia.

- Identificar palabras por país e idioma..

OFF SITE / Google AdWords Keyword Tool

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http://www.google.com/insights/search/OFF SITE / Google Insights (Tendencias)

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- Comparar los volúmenes de búsquedas para distintas palabras en diferentes categorías, periodos y regiones.

-Encontrar clientes analizando el volumen de búsqueda según países, regiones y ciudades.

- Anticipar la demanda de un negocio, lo que ayuda a planificar y presupuestar con certeza.

- Analizar categorías puntuales: finanzas, salud y deportes.

OFF SITE / Google Insights (Tendencias)

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http://www.google.com/webmasters/tools OFF SITE / Google Webmaster Tools

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- ¡Es la opinión de “Dr. Google”! … Servicio técnico a la carta… - Diagnosticar problemas. - Identificar posición en Google de los conceptos y keywords de entrada.

- Verificar el “sitemap”.

- Links internos y externos.

OFF SITE / Google Webmaster Tools

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http://www.google.com/websiteoptimizer OFF SITE / Google Optimizer

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- Incrementar el porcentaje de conversiones de un sitio. - Disminuir los porcentajes de rebote de los usuarios. - Incrementar el tiempo dedicado a su sitio.

- Mejorar la satisfacción de los usuarios.

- Eliminar las suposiciones del diseño del sitio

OFF SITE / Google Optimizer

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OFF SITE / Backlink Checkers

https://siteexplorer.search.yahoo.com/ Yahoo! Site Explorer

http://www.backlinkwatch.com/index.php Backlink Watch

Es importante enlazarse con los demás- Recibir enlaces de sitios importantes.- Mientras más relevante, más importante es el aporte.- Ofrecer enlaces hacia sitios importantes.

SMORedes Sociales

LinkBuilding

BlogPosting

ArticleSubmission

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OFF SITE / PageRank Checker

http://www.lilengine.com/tools/google-pagerank-checker/ LilEngine

http://www.prchecker.info/ PR Checker

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OFF SITE / Ranking

http://www.alexa.com Alexa.com

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http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/ranking/

OFF SITE / Otros recursos

Yahoo! Search Help Topics

http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/helpcentral/ Yahoo! Help

http://help.live.com/help.aspx?mkt=es-es&project=wl_webmasters Bing - Centro de Administración Web

http://www.bing.com/community/ Bing - Community

http://www.google.com/webmasters/ Google – Centro para Webmasters

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Herramientas deCONTENIDO

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CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave

Keyword = palabra claveLas palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca.

Concepto clave = frase claveCombinación de palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca.

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CONTENIDOS / … the King?

“El motor de búsqueda de Google tomaba en cuenta más factores que cualquier otro motor de búsqueda en el mercado.

No sólo contaba palabras o enlaces, sino que combinaba esta información sobre enlaces y palabras con otras variables, en nuevas e interesantes formas que producían mejores resultados de búsqueda.

Por ejemplo, Sergey Brin comentaba que era importante si las palabras o frases estaban juntas o separadas, de que tamaño era su tipo de letra, si estaba en mayúscula o minúscula”.

“Content is King”

¿Es realmente relevante el contenido?

David A. Vise - The Google Story

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CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave

El contenido como herramienta SEO1. Analizar cuáles son las palabras por las que naturalmente se

promueve un website (a través de Google Analytics) y descubrir (a través de alguna herramienta para evaluar la “densidad de palabras”), cuáles son las palabras más utilizadas hoy en el sitio web.

2. Someter al análisis de “densidad de palabras” los websites de la competencia.

Popularidad de Búsqueda Cantidad Pág Indexadas

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CONTENIDOS / Keyword Density

Una medida del porcentaje de palabras en una página que se han considerado específicamente como palabras claves.[Marcelo Pedra]

Es el porcentaje que ocupa una frase o palabra clave en una página web.[MarketingenInternet.com]

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ SEO Tools

http://www.webuildpages.com/seo-tools/keyword-density We Build Pages

Best Practice: Debe mantenerse entre 3% y 6%

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CONTENIDOS / ¿Cómo nos buscan?

Lo más importante:Comprobar cómo nos buscan

- Revisar nuestro keyword density

- ¿Qué escriben para buscarnos? (Google Analytics + Webmaster Tools)

- Usar las palabras y frases de los usuarios.

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CONTENIDOS / Promovernos correctamente

10 consejos de Redacción SEO1. Ten claro hacia dónde vas2. Define el tema correcto3. Investiga4. Crea una estructura de redacción5. Titula para llamar la atención6. Utiliza las etiquetas <h1> y <h2> 7. Trabaja con sinónimos y conceptos similares8. Piensa en la eternidad9. Preocúpate de la presentación técnica de la información10. Juega limpio

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CONTENIDOS / ¿Y mañana?

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Gracias!Héctor Vera AzargadoLaboratorio de Medios – [email protected]@gmail.comwww.lafabricaimaginaria.com

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