T USSENTIJDSE PRESENTATIE CV202D Milou Remeeus en Laurence Enting.
-
Upload
nele-willemsen -
Category
Documents
-
view
217 -
download
0
Transcript of T USSENTIJDSE PRESENTATIE CV202D Milou Remeeus en Laurence Enting.
TUSSENTIJDSE PRESENTATIECV202D
Milou Remeeus en Laurence Enting
AGENDA
Introductie Inzichten onderzoek Idee
DOELGROEP
Communicatie doelgroep zijn kinderen tussen de 5 en 10 jaar oud.
Beïnvloedbaar en anticiperen op nieuwe uitvindingen.
Marketing doelgroep zijn de ouders van de kinderen. Hiervan zijn de moeders gemiddeld tussen de 36 en 41 jaar oud.
Ouders doen de daadwerkelijke aankoop.
ONDERWERP SPEELGOED
Familiespel Zowel voor binnen en buiten Ouderwets met een moderne tint erin. Leerzaam
TRENDFACTOREN
Technologie Kinderen beginnen steeds op een jongere
leeftijd met technologie en moeten hier spelenderwijs mee leren omgaan.
Cultuur en sociologie De kinderen bevinden zich in een leeftijd
waarin ze veel ontwikkelen op sociaal gebied.
ARTIKELEN EN INFORMATIE VOOR IDEE
Gezinsrapport Speelgoed gidsen o.a. Bart Smit en Intertoys Tutoraat krantenkoppen
Hoofdvraag - Welke trend(s) leven er op het gebied van
speelgoed onder kinderen van 5 tot en met 10 jaar ?
Deelvragen - Welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van
vrijetijdsbesteding.- Wat zijn de behoeftes van de doelgroep op het
gebied van speelgoed?
ONDERZOEKSMETHODE
Hoofdvraag - Welke trend(s) leven er op het gebied van
speelgoed onder kinderen van 5 tot en met 10 jaar ?
Beantwoord met: Deskresearch en fieldresearch
Deelvragen - Welke ontwikkelingen zijn er op het gebied van
vrijetijdsbesteding.
Beantwoord met: Deskresearch en fieldresearch- Wat zijn de behoeftes van de doelgroep op het
gebied van speelgoed?
Beantwoord met: Deskresearch en fieldresearch
HET IDEALE LEVEN VAN DE DOELGROEP
INZICHTEN MIDDELS DESKRESEARCH Hele gezin maakt gebruik van digitale
gadgets(SCP,2011) Games en digitale gadgets populairst onder
kinderen Kinderen hebben uitleg van ouders nodig in:
verkennen van media en gebruik van digitale gadgets
Overmatig gebruik van media door kinderen is slecht voor ontwikkeling
Ouders besteden meer tijd aan opvoeding: moeders 14 uur per week/vaders 6 uur per week.
Vrijetijd voor ouders met jonge kinderen is afgenomen door verplichtingen
TRENDS SPEELGOED
Speelgoed voor peuters en baby’s wordt steeds minder
Speelgoedtrends zijn tegenwoordig gericht op zelfstandig spelende kinderen
Speelgoed moet zijn: ecologisch, technologisch en nostalgisch
Speelgoedtrends zijn afhankelijk van seizoen: zomer of winter/ buitenspelen of binnenspelen
Speelgoed van vroeger komt vaak weer terug in nieuw concept
Houten speelgoed blijft trend in bepaalde leeftijdscategorieën
KANSEN EN BEDREIGINGEN
Inspelen op technologie (trendfactor)= o Kans: technologische gadgets voor
kinderen en ouders voor hele gezin familiegevoel
o Bedreiging: technologische gadgets voor kinderen overmatig gebruik technologie slecht voor ontwikkeling van kinderen
Inspelen op cultuur en sociologie/demografie(trendfactor)= o Kans: actief spelen speelgoed in beweging
goed voor gezondheido Bedreiging: tegenwoordig gebrek aan vrijetijd
minder tijd voor speelgoed
IDEE
Levensecht bordspel kinderen in beweging Leeftijd: 6 en ouder voor jong en oud Voor het hele gezin familiegevoel +
kinderen krijgen uitleg van ouders Levensweg/ganzenbord in het echt met
verschillende opdrachten nostalgie Technologische gadgets erin verwerkt
trend + verkenning gadgets
TRENDPYRAMIDE
Megatrend: digitalisering
Consumertrend: nostalgie van vroeger met techniek van nu
Microtrend: bordspel gespeeld met digitale gadgets
HAALBAARHEID
Interviews met experts over speelgoedtrends Observatie doelgroep op school: kinderen 6
tot 10 jaar Korte enquêtevragen aan kinderen Feedback experts
BRONNEN
Onze blog: http://trendscv202d.wordpress.com/
Interview met experts over speelgoed. Marketingfacts.nl Youngmarketing.nl Oudersonline.nl Rtl nieuws Sociaal en Cultureel Planbureau :
Gezinsrapport 2011