Einar Grieg - Sykkelbyen Bergen? Hvordan fremme sykling i Bergen
Sykling i nasjonalpark
-
Upload
innovation-norway -
Category
Travel
-
view
208 -
download
1
Transcript of Sykling i nasjonalpark
Sykling i verneområder‐ verdiskaping, samarbeid og bærekraft
Nasjonalparkkonferansen 2016Haaken ChristensenSeniorrådgiver naturbasert reiseliv
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever avopplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanse
Klimaendringer
Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. ‐ Visitnorway.com
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, god tid, og de reiser mye
• Etterspør komfort og tilrettelegging
• Softe aktiviteter
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life ‐ Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare
Urbanisering
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Foto:Tomasz Furmanek ‐ visitnorway.com
• Økt etterspørsel
• Turistene vil oppleve det autentiske Norge
• Mat med lokale råvarer
• Lære om den lokale historien, kulturen, tradisjoner
Lokal mat og drikke
Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com
Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, • Velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis
• Turoperatører har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner ‐ pga. Norges image som ren og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
• «Hva har du gjort i ferien?»• Selfies• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: Håvard Myklebust ‐ Visitnorway.com
Aktive ferier i sterk vekst!
$ 263 mrd.
+ 195%
(2011‐2013)
Foto: Anders Gjengedal. – visitnorway.com
• Selges dobbelt så mange terrengsykler som alpinski
• Fulldempede stisykler øker
• Etterspørselen etter sykkel‐opplevelser øker kraftig
Sykkel vokser raskt!
• Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv
• Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse
• Mange bruker mye penger på sine aktiviteter, særlig utstyr
Nytt utstyr åpner nytt terreng
Foto: Mattias Fredriksson ‐ visitnorway.com
• Grensen mellom friluftsliv og reiseliv er diffus
• Mer kommersialisering
• Naturen blir sportifisert
• Alle har samme mål: Naturopplevelser
Friluftsliv og reiseliv
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com
• Ca 3000 bedrifter• Små bedrifter• Økt lønnsomhet• Livsstil• 38% opererer i nasjonalpark/randsone• Bærekraft viktig• Positive til fremtiden• Viktig bidrag til lokal økonomi
Optimisme i naturbasert reiseliv
Samlet omsetning 3 mrd!
Foto: C.H. – Visitnorway.com
6%
10%
34%
28%
5%
22%
36%
70%
55%
56%
84%
6%
11%
30%
24%
5%
20%
27%
62%
45%
46%
76%
1%
4%
4%
9%
7%
9%
13%
15%
19%
40%
52%
2%
3%
7%
8%
9%
10%
13%
18%
27%
33%
55%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Oppleve nordlyset
Oppleve tradisjoner og nasjonalefester
Besøke nasjonalparker
Oppleve lokal kultur og levemåte
Oppleve nattelivet
Oppleve lokal historie og legender
Besøke kunstutstillinger/museer
Oppleve fjordene
Oppleve fjellene
Spise lokal mat og drikke lokaledrikkevarer
Oppleve naturen
Turistene vil ha opplevelser
Preikestolen – 270.000 Gaustadtoppen – 80.000Kjerag – 55.000Besseggen – 50.000Romsdalseggen – 15.000Galdhøpiggen – 25‐30.000Prestholtstien – 40.000
Alle vil på tur
Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active
Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge
Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com
Ti prinsipper for et bærekraftig reiseliv
Bevaring av natur, kultur og miljø
1. Kulturell rikdom
2. Landskapets fysiske og visuelle integritet
3. Biologisk mangfold
4. Rent miljø og ressurseffektivitet
Styrking av sosiale verdier5. Lokal livskvalitet og
sosial verdiskapning
6. Lokal kontroll og engasjement
7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte
8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelses-kvalitet
Økonomisk levedyktighet
9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning
10.Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter
1 2 3
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.
Bruk av sykkel som fremkomstmiddel eller som sentral del av opplevelsen knyttet til ferie og fritid med minst en overnatting hjemmefra
Sykkelturisme definisjon
Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway
• Tursykling (Landevei, grus, Rallarvegen)• Terrengsykling (single track / sti,
enduro, downhill)• Base – turer fra fast utgangspunkt• Rundtur – fra sted til sted
Mange typer sykkelopplevelser
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB / Terje Rakke – Nordic Life ‐ Visitnorway.com
• Ivareta verneformålet• Størst aktivitet i randsonen• Sykling i nasjonalpark er for «spesielt interesserte»• Kanaliser ferdsel der sykling er mulig
Sykling i nasjonalpark
Bidrar til bredde i sykkeltilbudetGjør Norge mer attraktiv som sykkeldestinasjon
• Skilting, merking, steinsetting, klopping, drenering
• Kompetansen finne i Norge
• Minimerer slitasje• Øker sikkerheten• Enkel infrastruktur og tilrettelegging• Få flere ut på tur
Identifiser og tilrettelegg noen få stier
Styre ferdsel
Foto: Privat
• Kommunikasjon!
• Informer
• Holdningsskapende arbeid
• Stivettregler
• Involver og engasjer
Konflikt mellom brukergrupper
• Naturbasert reiseliv skjer i skjæringspunktet mellom reiseliv og naturforvaltning
• Aktiv og adaptiv forvaltning• Samarbeid reiseliv/forvaltning• Bedre turistopplevelser• Bedre sikkerhet• Økt verdiskaping • Ivaretakelse av naturverdiene
Besøksstrategier
Naturvernaturopplevelseræringsutvikling
Illustrasjon: Snøhetta /Miljødirektoratet
Suksesskriterier
+ + X( (Transport Stier og
veierServiceOvernatting
og mat
Foto: Mattias Fredriksson, C.H., Leif Johnny Olestad – visitnorway.com
Til destinasjonen På destinasjonen Lokal mat
Lokal drikkeSykkelgarasjeSykkelvaskKlesvask
VerkstedUtleieButikkGuider
SkiltKart
Naturlige Tilrettelagte
• Sykkelturisme er i vekst• Sykkel er en viktig aktivitet i ferier• Sykling viktig for folkehelse• Mange målgrupper – alle aldre kan sykle
• Sykkelturisme gir et viktig bidrag til lokal økonomi
Hvorfor sykkelturisme?Tsjekkia: Singltrek pod Smrkem
Fra ingen til 40.000 besøkende på 5 år
Skottland:
Sykkelturisme bidrar med mellom £ 118‐240 mill.
• 15 km tilrettelagte flytstier• 100 km naturlig sti• Stor etterspørsel:
• Guider• Utleie av terrengsykler• Stisykkelkart
• Økning i heiskortsalg
• Hyttefolk bruker hytta mer om sommeren
• Stor økning i omsetning på destinasjonen
Eksempel: Trysil – fra vinter til helårsturisme
• Foto: Trysil.no
«Butikken» ligger i randsonen og i bygdene rundt parken
Foto: Nils Erik Bjørholt / Innovation Norway
Hele bygda er viktig for å skape en merkevare
• Ressursen ligger i naturen og i lokalbefolkningen
• Involver og engasjer lokalt
• Samarbeid – innenfor og på tvers av næringer
• Bygg og bruk lokal kompetanse
• Plasser kassaapparater på rett plass
• Tilrettelegg fasiliteter og infrastruktur
av høy kvalitet
Foto: Tina Stafren / Innovation Norway
• Naturen er råmaterialet• Produkt:Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart
Produktutvikling
Man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt…
Foto: Sverre Hjørnevik – visitnorway.com
• Trygghet for verneverdier• Øker sikkerheten • Øker kompetansen• Øker verdiskaping• Gir opplevelsen mer innhold
Guiding og veiledning
• Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway
Viktig å være i tet
Produktutvikling basert på:
KvalitetProfesjonalitetLokal identitet
Foto: Mattias Fredriksson – visitnorway.com
• Bruk nasjonalparksentrene som samarbeidsarena/næringshage
• Oppsyn, forvaltere, forskning og reiselivsaktører på samme sted
• Utnytter hverandres kompetanse
• Infrastruktur allerede etablert
• Informasjon og booking på samme sted
• Verdiskaping
Senter for næringsutvikling
Foto: C.H. – visitnorway.com
Samarbeid
• Etabler lisensordning for kommersiell aktivitet• Gi lisens til aktører som kan dokumentere nødvendig kompetanse om natur,
økologi og verneformål• Gi tillatelse for fem eller flere år – forutsigbarhet• Sertifisering og kvalitetssikring• Guiding og naturveiledning• Styrer trafikk• Gir grunnlag for langsiktig samarbeid• Gir grunnlag for økt verdiskaping
Lisensbasert reiseliv inne i parken
Se
GjøreLære
Bidra
• Tilby meningsfulle opplevelser som gir penger i kassa• Tilby opplevelser som overgår kundens forventninger• Ta godt betalt for god kvalitet
Gode opplevelser er mye verdt
Opplevd kvalitet
Pris > 1
”It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change.”
Charles Darwin
Foto: Ukjent (youtube)