Suzana Gradišnik · 2017-11-28 · Pogajanja v logistiki Svet se počasi premika iz gospodarske...
Transcript of Suzana Gradišnik · 2017-11-28 · Pogajanja v logistiki Svet se počasi premika iz gospodarske...
UNIVERZA V MARIBORU
FAKULTETA ZA LOGISTIKO
Suzana Gradišnik
POGAJANJA V LOGISTIKI
magistrsko delo
Celje, oktober 2014
UNIVERZA V MARIBORU
FAKULTETA ZA LOGISTIKO
Suzana Gradišnik
POGAJANJA V LOGISTIKI
magistrsko delo
Mentorica: Izr. prof. dr. Irena Gorenak
Celje, oktober 2014
Mariborska cesta 7
3000 Celje, Slovenija
IZJAVA O AVTORSTVU zaključnega dela
Spodaj popisan/a ______________________________________________, študent/ka
_____________________________________________________________ (študija), z
vpisno številko ________________________________________, sem avtorica
zaključnega dela:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
___________________________________ .
S svojim podpisom zagotavljam:
da je predloženo delo rezultat izključno mojega lastnega raziskovalnega dela;
sem poskrbela, da so dela in mnenja drugih avtorjev oz. avtoric, ki jih uporabljam v
zaključnem delu, navedena oz. citirana v skladu z navodili Fakultete za logistiko
Univerze v Mariboru;
sem poskrbela, da so vsa dela in mnenja drugih avtorjev oz. avtoric navedena v
seznamu virov, ki je sestavni del zaključnega dela in je zapisan v skladu z navodili
Fakultete za logistiko Univerze v Mariboru;
sem pridobila vsa dovoljenja za uporabo avtorskih del, ki so v celoti prenesena v
zaključno delo in sem to tudi jasno zapisala v zaključnem delu;
se zavedam, da je plagiatorstvo – predstavljanje tujih del, bodisi v obliki citata
bodisi v obliki skoraj dobesednega parafraziranja bodisi v grafični obliki, s katerim
so tuje misli oz. ideje predstavljene kot moje lastne – kaznivo po zakonu (Zakon o
avtorskih in sorodnih pravicah), prekršek pa podleže tudi ukrepom Fakultete za
logistiko Univerze v Mariboru v skladu z njenimi pravili;
se zavedam posledic, ki jih dokazano plagiatorstvo lahko predstavlja za predloženo
delo in za moj status na Fakulteti za logistiko Univerze v Mariboru;
je zaključno delo jezikovno korektno in da je delo lektoriral
__________________________.
V Celju, dne ________________ Podpis avtorja/-ice:___________________
ZAHVALA
Zahvaljujem se izr. prof. dr. Ireni Gorenak, da me je sprejela pod svoje mentorstvo ter
me strokovno vodila in usmerjala pri izdelavi moje magistrske naloge.
Zahvaljujem se vsem transportnim podjetjem, ki so si vzeli čas in bili pripravljeni
sodelovati ter tako omogočili našo raziskavo.
Posebna zahvala pa gre tudi moji družini, ki mi je stala ob strani, ko sem jo
potrebovala.
Pogajanja v logistiki
Svet se počasi premika iz gospodarske krize, ki je siromašila po mnogih državah. Zlasti
Slovenija se s težavo prebija naprej. Poleg drugih je hud udarec doletel tudi slovenske
cestne prevoznike. Podjetja morajo iskati rešitve in si v vse bolj konkurenčnem okolju
zagotoviti obstoj. Pomembno je znati sklepati dobre posle, saj je ključ do dobro
sklenjenega posla dober pogajalec. Pomembno je, da se podjetja zavedajo prednosti, ki
jih prinaša dobro izurjen pogajalec in, da so pripravljeni nuditi posamezniku,
zaposlenemu v podjetju, usposabljanje in šolanje na tem področju. Še vedno se mnogim
podjetjem zdi škoda časa in denarja za urjenje svojih zaposlenih in samo pripravo na
pogajanja.
Pri raziskovanju, kako in koliko izbrana slovenska transportna podjetja vlagajo v razvoj
in izurjenost svojih delavcev pogajalcev, smo pod drobnogled vzeli nekaj slovenskih
transportnih podjetij ter preverili, kakšno je dejansko stanje oziroma osveščenost teh
podjetij v bistvu dobrega pogajalca in samih priprav na pogajanje.
Na osnovi izpolnjenih in analiziranih anketnih vprašalnikov vodstev podjetij, bomo
predlagali nekaj ukrepov, ki bi izboljšali sposobnosti njihovih pogajalcev in s tem
seveda tudi uspešnost podjetij.
Ključne besede: Pogajanje, izurjen pogajalec, transportna podjetja
Negotiations in logistics
The world is slowly moving out of the economic crisis, which has undermined in many
countries, especially for Slovenia is hard to move on. Beside others also severe blow
caught up Slovenian carriers. Companies should look for solutions and in an
increasingly competitive environment ensure survival. It is very important to be able to
conclude a good business and the key for a good transaction concluded is a good
negotiator. It is important that companies are aware of the benefits brought about by
well-trained negotiator and that they are willing to provide the individual employee in
the company to be trained and educated about how to be a good negotiator. Still, many
companies think that if they will train their employees or prepare them for the
negotiations will just loss of time and money
During the research on how and to what extent selected Slovenian transport companies
invest in development and skill of its workers negotiators, we took a closer look at some
Slovenian transport companies and verified the actual situation and the awareness of
companies about the essence of a good negotiator and preparations for the negotiations.
Based on the completed and analyzed questionnaires by business management, we have
formed the proposal for measures to improve the skills of their negotiators and, of
course, hence the performance of companies.
Keywords: Negotiation, skilled negotiator, transport companies
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki v
KAZALO
UVOD ............................................................................................................................... 1
1 POSLOVNA POGAJANJA .......................................................................................... 2
1.1 Opredelitev poslovnih pogajanj .............................................................................. 2
1.2 Vloga in pomen pogajanj ........................................................................................ 3
1.3 Poslovna pogajanja kot proces ................................................................................ 4
1.4 Stopnje v pogajalskem procesu ............................................................................... 7
1.4.1 Priprava na pogajanja ....................................................................................... 8
1.4.2 Začetek pogajanj ............................................................................................ 15
1.4.2 Iskanje sporazuma .......................................................................................... 16
1.4.3 Zaključek pogajanj ......................................................................................... 20
1.5 Temeljni koncepti pogajanj................................................................................... 22
1.5.1 Pogajanja na silo in kompromis ..................................................................... 23
1.5.2 Tekmovalna pogajanja ................................................................................... 23
1.5.4 Sodelovalna pogajanja ................................................................................... 23
1.5.4 Prikrita pogajanja ........................................................................................... 23
1.6 Strategije pogajanj ................................................................................................ 24
1.7 Taktike pogajanj ................................................................................................... 28
1.7.1 Postavljanje ekstremnih zahtev ...................................................................... 28
1.7.2 Dobri in grdi fantje ........................................................................................ 29
1.7.3 Igralsko obnašanje ......................................................................................... 29
1.7.4. Omejene pristojnosti in sklicevanje na avtoriteto ......................................... 30
1.7.5. Vzemi ali pusti .............................................................................................. 31
1.7.6 Samo še tale malenkost .................................................................................. 32
1.7.7 Taktika rezin .................................................................................................. 32
1.7.8 Slepilni manever ............................................................................................ 33
1.7.9 Taktika kdaj ................................................................................................... 34
1.7.10 Taktika »kje in kako« .................................................................................. 34
1.8 Dejavniki, ki vplivajo na uspešnost pogajanj ....................................................... 36
1.9 Slovenci pogajalci v primerjavi s pogajalci nekaterih drugih držav ..................... 38
2 VPLIV OSEBNOSTI POSAMEZNIKOV NA POGAJANJA .................................... 42
2.1 Lastnosti pogajalcev ............................................................................................. 42
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki vi
2.1.1 Koristne lastnosti ........................................................................................... 42
2.1.2 Škodljive lastnosti .......................................................................................... 44
2.2 Pogajalski stili ....................................................................................................... 45
2.2.1 Sodelavec S1 .................................................................................................. 46
2.2.2 Usklajevalec S2 .............................................................................................. 47
2.2.3 Izogibovalec S3 .............................................................................................. 48
2.2.4 Tekmovalec S4 .............................................................................................. 49
2.3 Vpliv motivacije ................................................................................................... 50
2.4 Uspešnost komuniciranja ...................................................................................... 53
3 POGAJANJA V LOGISTIKI IN TRANSPORTNA PODJETJA ............................... 56
3.1 Vloga logistike v gospodarstvu in poslovnem svetu ............................................ 56
3.2 Kratka analiza transportne panoge ........................................................................ 58
3.3 O čem in s kom se najpogosteje pogajajo v transportnih podjetjih ...................... 59
4 METODA .................................................................................................................... 62
4.1 Namen in cilji ........................................................................................................ 62
4.2 Hipoteze ................................................................................................................ 62
4.3 Vzorec ................................................................................................................... 62
4.4 Uporabljen instrumentarij ..................................................................................... 64
4.5 Metode raziskave .................................................................................................. 65
5 REZULTATI IN ITERPRETACIJA ........................................................................... 67
5.1. Analiza demografskih podatkov .......................................................................... 67
5.2 Analiza rezultatov ................................................................................................. 67
5.2 Preverjanje hipotez ............................................................................................... 82
5.3 Ugotovitve in priporočila ...................................................................................... 83
ZAKLJUČEK ................................................................................................................. 89
VIRI IN LITERATURA ................................................................................................. 94
PRILOGE
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki vii
KAZALO TABEL
Tabela 1: Temeljni koncepti pogajanj ............................................................................ 24
Tabela 2: Prevladujoči stili sklepanja poslov različnih kultur ....................................... 38
Tabela 3: Stopnje izražanja čustev ................................................................................. 39
Tabela 4: Interakcijski pogajalski model štirih pogajalskih stilov ................................. 46
Tabela 5: Povprečne srednje vrednosti glede na to, kako določijo pogajalca ............... 69
Tabela 6: Povprečne srednje vrednosti zaželenosti lastnosti dobrega pogajalca .......... 70
Tabela 7: Povprečne srednje vrenosti pogostosti izvajanja aktivnosti pri pripravah na
pogajanja ........................................................................................................................ 72
Tabela 8: Povprečne srednje vrednosti pogostosti izpopolnjevanja delavcev pogajalcev
na področju pogajalskega znanja in spretnosti ............................................................... 73
Tabela 9: Povprečna srednja vrednost pomembnosti urejenosti pogajalcev na poslovnih
pogajanjih ....................................................................................................................... 74
Tabela 10: Povprečne srednje vrednosti pogostosti zapletanja pri posameznih elementih
pri dobaviteljih in kupcih ................................................................................................ 74
Tabela 11: Statistično pomembne razlike glede na pogostost zapletanja pri posaeznih
elementih glede dobaviteljev in kupcev .......................................................................... 75
Tabela 12: Povprečne srednje vrednosti pogostosti kraja pogajanj pri pogajanjih z
dobavitelji in pri pogajanjih s kupci ............................................................................... 76
Tabela 13: Povprečne srednje vrednosti primernosti najpogostejših pogajalskih taktik
........................................................................................................................................ 77
Tabela 14: Statistično pomembne razlike glede primernosti posameznih najpogostejših
pogajalskih taktik pri dobaviteljih in kupcih .................................................................. 79
Tabela 15: Povprečne srednje vrednoti primernosti pogajalskih konceptov pri
pogajanjih z dobavitelji in pri pogajanjih s kupci .......................................................... 79
Tabela 16: Povprečne srednje vrednosti strinjanja s trditvami o upoštevanju
medkulturnih razlik pri pogajanjih z dobavitelji in pri pogajanjih s kupci .................... 81
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki viii
KAZALO SLIK
Slika 1: Pogajalski kontinuum .......................................................................................... 4
Slika 2: Prekrivanje pogajalskega intervala .................................................................... 5
Slika 3: Uskladitev glede minimalnega in maksimalnega področja soglašanja .............. 6
Slika 4: Stopnje pogajalskega procesa ............................................................................. 8
Slika 5: I-Z-M intervali ................................................................................................... 10
Slika 6: Možni izidi pogajanj .......................................................................................... 27
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki ix
SEZNAM KRATIC
AJPES – Agencija Republike Slovenije za javnopravne evidence in storitve
PRS – Poslovni register Slovenije
SKD – Standardna klasifikacija dejavnosti
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 1
UVOD
Kot vemo je gospodarska kriza prizadela vso svetovno gospodarstvo in prav v Sloveniji
še temu kar ni in ni videti konca, zato je za uspeh potrebno resnično trdo delati in
seveda neprestano iskati možnosti, kako izboljšati konkurenčno prednost posameznih
podjetij. Dejstvo, da so za izboljšanje njihovega poslovanja nujno potrebne spremembe
in borba za večjo konkurenčnost, silijo podjetja iskati nova znanja, novih moči ter iskati
področja skritih rezerv v poslovanju in ravno logistika je področje, kjer naj bi podjetja
našla te rezerve. Ker so se podjetja vsak dan prisiljena pogajati tako z dobavitelji,
svojimi delavci, kot tudi s kupci, so sposobnosti dobrega pogajalca več kot nujne za
uspeh vsakega podjetja. Danes pogajanja predstavljajo temelj svetovnega menedžmenta
in v prihodnosti bodo socialne in ekonomske spremembe pogajanjem dale še večjo moč.
Seveda je rešitev za obstoj podjetij več, nedvomno pa je vloga uspešnih, dobro izurjenih
pogajalcev izredno pomembna in ena izmed poti do podjetniških ciljev. Žal pa lahko v
literaturah kar hitro zasledimo, da smo Slovenci v primerjavi z večino drugih evropskih
narodov, precej slabši pogajalci. Potrebno se je zavedati, da je delavce potrebno
izobraževati tudi na tem področju, kajti kot so povedali številni avtorji, dobri pogajalci
se ne rodijo, temveč naučijo, izurijo.
V prvem delu magistrske naloge, smo predstavili teoretična izhodišča s področja
poslovnih pogajanj, vpliva osebnosti posameznikov na pogajanja, pogajanja v logistiki
in transportnih podjetij. V drugem delu magistrske naloge, pa smo s pomočjo anketnih
vprašalnikov ugotavljali dejansko stanje, koliko pozornosti slovenska transportna
podjetja namenjajo temu, da bi svoje delavce usposobili in izurili v dobre pogajalce.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 2
1 POSLOVNA POGAJANJA
Vsakodnevno se, tako v zasebnem, kot tudi v poslovnem življenju, pogosto pogajamo z
namenom doseči lastne ali podjetniške interese. Podjetja so se vsak dan prisiljena
pogajati tako z dobavitelji, svojimi delavci, kot tudi s kupci, zato so sposobnosti
dobrega pogajalca več kot nujne za uspeh vsakega podjetja. Poslovna pogajanja so
izredno pomembna sestavina poslovnega delovanja in posebej dejavnosti menedžerjev v
organizacijah.
1.1 Opredelitev poslovnih pogajanj
Poslovna pogajanja so večsmeren proces sporazumevanja za usklajevanje interesov, v
katerem več udeležencev vpliva med seboj pri nastajanju skupnih odločitev. Usklajujejo
interese in obvladujejo nasprotja med udeleženci organizacije. Nasprotja so gonilo
napredka, usklajeni interesi pa pogoj za uspešnost organizacije (»Poslovna pogajanja«
[Poslovni-bazar.si], 2008).
Pogajanja so opredeljena tudi kot oblika besednega in nebesednega komuniciranja, kjer
udeleženi po svojih najboljših močeh izrabljajo svoje pogajalske prednosti, da bi tako
dosegli svoje implicitne ali eksplicitne cilje pri reševanju neskladij (Završnik, 2007, str.
7).
Kavčič (1992, str. 27) na splošno pravi, da so pogajanja uporabna za reševanje
konfliktov. Če kupec prodajalčevo ceno plača brez ugovorov, pogajanja niso potrebna.
Torej pogajanja definira kot proces reševanja konflikta med dvema ali tudi več
strankami in kjer so vse stranke pripravljene spremeniti svoje prvotne zahteve, da bi s
tem dosegle neko skupno, za vse sprejemljivo, rešitev.
Poslovna pogajanja ali komercialna pogajanja kot jih imenuje Kavčič (1996, str. 10)
lahko definiramo tudi kot pridobivanje gospodarskih koristi za pogajalčev posel. Pri tem
ne gre le za pogajanja o ceni, temveč o vseh faktorjih, ki vplivajo na gospodarsko korist
oziroma izboljšanje gospodarskega položaja pogajalca.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 3
Hiltrop in Udall (1995, str. 8) govorita o tem, da je pri organiziranem pogajanju, kjer je
naš namen doseči neko sporazumno rešitev potrebno poznati nekaj osnovnih načel in
sicer:
pogajanja so prostovoljna dejavnost, od katere lahko vsaka od udeleženih strani
odstopi ali zavrne sodelovanje v pogajanjih že na samem začetku;
pogajanja se po navadi pričnejo zaradi želje po spremembi statusa quo vsaj ene od
strani in verjame, da je sporazum moč doseči;
pristop k pogajanjem zahteva, da si obe strani želita doseči medsebojni sporazum,
preden bo odločitev sprejeta;
čas je ključen dejavnik v pogajanjih, vpliva na klimo v pogajanjih in ima direkten
vpliv tudi na končni izid pogajanj;
uspešen izid pogajanj ni zmeraj zmagati za vsako ceno, temveč v doseganju tistega,
kar si želita obe strani;
napredek pri vseh načinih pogajanj je močno pogojen z osebnimi vrednotami,
sposobnostmi, odnosi in čustvi vseh za pogajalsko mizo.
Kavčič (2002, str. 346 in 347) pravi, da lahko poslovna pogajanja razdelimo v več vrst,
med njimi:
pogajanja o določitvi okvira medsebojnih odnosov z drugo stranjo;
enkratno pogajanje, verjetno brez nadaljnjega sodelovanja;
dolgoročni odnosi ali partnerstvo med dvema organizacijama.
1.2 Vloga in pomen pogajanj
Poslovna pogajanja so izredno pomembna sestavina poslovnega delovanja in posebej
dejavnosti menedžerjev v organizacijah. Učinkovito in uspešno snovanje in izvajanje
pogajanj sodi med najbolj pomembne temeljne zmožnosti vsake organizacije. Ljudje
snujemo organizacije in delujemo v njih, ker vsak zase zmoremo le malo, v složnem
delovanju pa mnogo (»Poslovna pogajanja« [Poslovni-bazar.si], 2008).
Ury (1998, str. 18) vlogo pogajanja opredeljuje, kot vedno bolj pomembno sredstvo
odločanja v javnem življenju, saj tudi, če nismo mi tisti, ki se dejansko pogajamo,
vpliva izid pogajanj na naša življenja. Če na primer pogajanja med našim podjetjem in
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 4
morebitnim kupcem padejo v vodo in gre podjetje v stečaj, utegnemo izgubiti službo.
Pogajanja nam oblikujejo življenje.
1.3 Poslovna pogajanja kot proces
Kavčič (1992, str. 29) pravi tudi, da so pogajanja daljši proces in ne enkratno dejanje.
Tako kot se spreminjajo ljudje, prostor, kraj, predmet pogajanja, skratka vse okoliščine,
so spremenljiva tudi pogajanja in vsaka posebej so edinstvena. Ker so pogajanja vedno
različna, zahtevajo od nas vedno novo pripravo in prav tako se razlikujejo tudi stopnje
poteka pogajanj.
Pogajalski kontinuum, daljica, s katero lahko ponazorimo proces pogajanj, ponazarja
različne zahteve strank v konfliktu od skrajne zahteve ene stranke do skrajne zahteve
druge stranke. Vsaka stranka prihaja na pogajanja v vedenju, da bo potrebno tudi
popuščanje v svojih zahtevah, zato velja, da ima svoje stališče izraženo kot interval med
skrajno ugodno rešitvijo in še sprejemljivo rešitvijo (Kavčič, 1992, str. 30). Skico
pogajalskega kontinuuma lahko vidimo na sliki 1.
Slika 1: Pogajalski kontinuum
X X
Vir: Kavčič, 1992, str. 30
Kavčič (1992, str. 30) razlaga, da pogajalski interval pomeni območje, v katerem se je
posamezna stranka pripravljena gibati od svoje začetne pozicije z zahtevami, ki so zanjo
najbolj ugodne, do svoje končne pozicije, ki pomeni skrajno mejo popuščanja, a še
vedno sprejemljivo rešitev. V primeru, prikazanim na sliki 2, se intervala obeh strank
prikrivata, kar pomeni, da obstaja področje, kjer so rešitve sprejemljive za obe stranki,
ki sodelujeta na pogajanjih. Obe stranki bosta poskušali s pogajanji doseči kar vsaka
največ zmore. Bolj kot se intervala obeh strank prikrivata, lažje je sporazumevanje.
Skrajne zahteve stranke »A« Skrajne zahteve stranke »B«
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 5
Slika 2: Prekrivanje pogajalskega intervala
STRANKA »A«
X X
STRANKA »B«
X X
Vir: Kavčič, 1992, str. 30
Kavčič (1992, str. 31) pravi, da nam pogajalski kontinuum in pogajalski interval
nakazujeta še nekatere tipične situacije pogajanj:
pogajalska intervala obeh strank sta velika in približno enaka; v tem primeru je
verjetnost, da se bosta prekrivala večja. Bolj se prekrivata, lažje stranki dosežeta
sporazum, saj so za obe strani sprejemljive precej različne rešitve;
pogajalska intervala strank sta različno velika; tu gre za to, da ima ena izmed njih
ozko določene meje popuščanja, zato velja tudi za tršega nasprotnika. Če se
intervala prekrivata ali če širši celo prekriva ožjega, potem je sporazumevanje strank
kljub temu lahko;
pogajalska intervala se ne dotikata, ampak sta bolj ali manj oddaljena; tu sporazum
ni mogoč saj nobena stranka v okviru svojega intervala popuščanja ne doseže
intervala druge stranke. Rešitev je tako potrebno iskati v širitvi intervalov tako
dolgo, da se intervala dotikata.
Kot primer pogajalskih intervalov, ki se ne dotikata (Kavčič, 1992, str. 31) navaja
situacijo, kadar je prodajalcu ponujena cena, s katero ne more pokriti niti proizvodnih
stroškov. Do sklenjenega posla pride le, če prodajalec zniža ceno, kupec pa jo zviša.
xxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxx
x področje pogajanja x
xxxxxxxxxxxxxxxxxx
Najbolj ugodna rešitev Še sprejemljiva rešitev
Še sprejemljiva rešitev Najbolj ugodna rešitev
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 6
Rešitev lahko najdeta tudi tako, da kupec pri nekem drugem blagu omogoči prodajalcu
dobiček, ki pokrije izgubo pri prvem in podobno.
Slika 3: Uskladitev glede minimalnega in maksimalnega področja soglašanja
Vir: Račnik, 2009a.
Kot pomembna pomanjkljivost se kaže v tem, da pogajalci pogosto ne določijo lastnega
intervala, še večji problem pa je, da stranka ne pozna točnega intervala nasprotne
stranke. Spretni pogajalec nasprotniku nikoli ne dopusti, da bi vedel ali je s pogajanjem
dosegel toliko, kot je bil pripravljen popustiti (Kavčič, 1992, srt. 31).
Problem intervalov je tudi v tem, da jih stranke lahko spreminjajo med pogajanji.
Stranka lahko med pogajanjem ugotovi, da je nasprotnik pripravljen ponuditi več, kot je
njihov minimum in če vidi, da je nasprotna stranka pripravljena ponuditi več, kot je bilo
njihovo najugodnejše pričakovanje, dvigne tudi maksimum (Kavčič, 1992, str. 31).
Nikoli ne bomo poznali natančnih intervalov spretnega nasprotnika, vendar je
natančnejša in zanesljivejša ocena pravega področja pogajanja seveda mogoča, če je
pogajalec dobro pripravljen (Kavčič, 1992, str. 31).
Torej če povzamemo je pogajanje mogoče označiti kot proces približevanja dveh strank
na pogajalskem kontinuumu, in sicer vse od začetnih razlik do točke sporazuma. Pri tem
imata stranki vsaka svoj pogajalski interval oziroma območje med najboljšim
rezultatom in zadnjem sprejemljivim rezultatom. Kadar se pogajalska intervala
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 7
prekrivata govorimo o pogajalskem prostoru, kjer je možno doseči sporazum, v
nasprotne primeru je sporazum mogoč le ob spremembi pogajalskega intervala obeh
strank.
1.4 Stopnje v pogajalskem procesu
Kot smo že omenili, nobeno pogajanje ne more biti enako, tudi o enaki vsebini se
pogajalci ne pogajajo dvakrat povsem enako, kljub temu pa poznamo nekaj tipičnih
stopenj, katerih število in vsebino različni avtorji opredeljujejo različno. Po večini ločijo
od štiri do osem stopenj ter med temeljnimi in manj pomembnimi stopnjami. V glavnem
pa se opredelitve različnih avtorjev vsebinsko precej ujemajo.
Maddux (1988, str. 24) deli pogajalski proces na šest stopenj:
medsebojno spoznavanje strank;
opredelitev namena in ciljev;
začetek procesa;
izražanje nesoglasij in konflikta;
ponovna ocena in kompromis;
načelni sporazum.
Benson, Kennedy in McMillan (1990, str. 26) pogajalski proces delijo na osem stopenj
in sicer:
priprava;
dokazovanje;
nakazovanje predlogov;
predlaganje;
povezovanje v pakete;
pogajanje;
zaključevanje;
sporazum.
Kavčič (1992, str. 45) pogajalski proces obravnava razdeljen na štiri stopnje in vsako od
štirih stopenj razčlenjuje na pomembnejše vsebinske dele:
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 8
priprave na pogajanja;
otvoritev pogajanj in predstavitev začetnih pozicij;
proces iskanja rešitev;
doseganje sporazuma in zaključek pogajanj.
Slika 4: Stopnje pogajalskega procesa
Vir: »Negotiation Skills« [Tutorialspoint, Simply Easy Learning].b.l.
1.4.1 Priprava na pogajanja
Še predno do pogajanj pride, se je seveda nanje potrebno pripraviti. To fazo številni
avtorji označujejo kot najpomembnejšo in fazo, ki najbolj vpliva na rezultat pogajanj.
Po drugi strani pa je to stopnja, ki predstavlja največ težav oziroma je najbolj kritična,
zlasti v današnjem času, ko naj bi v poslovnem svetu primanjkovalo časa za temeljito
pripravo.
Kavčič (1992, str. 67) pravi celo, da je pomen priprav na pogajanja celo tolikšen, da
velja načelo »nepripravljeni pogajalci ne smejo na pogajanja«, pravi tudi, da pogajalci
pogosto preveč zaupajo v svoje sposobnosti in znanje ter mislijo, da bodo priprave na
pogajanje nadomestili kar med pogajanji. Nadaljuje tudi, da slaba pripravljenost
pogajalcev:
PRIPRAVA
IZMENJAVA
INFORMACIJ
POGAJANJE
ZAPIRANJE IN
ZAVEZANOST
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 9
bistveno podaljšuje pogajanja v celoti;
povečuje verjetnost, da bomo po nepotrebnem popuščali;
zmanjšuje verjetnost, da bomo dosegli predvideni cilj;
povečuje verjetnost, da bodo pogajanja neprijetna, zapletena, iskanje rešitev pa težje
kot je potrebno.
Tudi Benson, et al. (1990, str. 32) so strokovnjaki, ki so mnenja, da najslabše kar lahko
pogajalec zagreši je, da se začne pripravljati na pogajanje šele med pogajanji.
Kavčič (1992, str. 68-94) navaja naslednje najbolj splošne vidike priprav na pogajanje:
določitev cilja oziroma ciljev;
izbira strategije;
zbrati informacije;
posamezni pogajalec ali pogajalska skupina;
začetek in trajanje pogajanj;
lokacija pogajanj;
pristojnosti pogajalcev;
javna ali tajna pogajanja.
Kavčič (1992, str. 68-70) pravi, da so temelji kriterij za presojanje uspešnosti pogajanj
po njihovem zaključku jasno postavljeni cilji, saj tako določimo tudi vsebino pogajanj.
V vsebino vključimo le najnujnejše, kajti že nujnega je mnogokrat preveč. Vsebino in
cilje dobro specificiramo in selekcioniramo, le tako lahko uvidimo pravo širino
problematike. Sklenjene pogodbe pri nas so po večini zelo neprecizne v primerjavi z
angleškimi, ki so precej bolj obsežne, zelo razčlenjene in za vsako vsebinsko enoto
podane precizne rešitve. Takšno podrobnejše razčlenjevanje omogoča tudi razlikovanje
med bolj in manj pomembnimi cilji, kar je dobro opredeliti seveda že pred pogajanji, saj
tako lahko pomembnejšim ciljem namenimo več pozornosti in manj popuščanja ter tako
marsikdaj s popuščanjem pri pomembnejših ciljih dosežemo višjo stopnjo sprejemanja
pomembnejših ciljev. Cilje opredelimo v obliki pogajalskega intervala in ne v obliki
točk. Takšni intervali imajo tri vrednosti:
najbolj ugodno, maksimalno, idealno (I);
realno, normalno, sprejemljivo, zaželeno (Z);
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 10
minimalno, spodnji prag, pod katerega se ne pogajamo več (M).
Spodaj na sliki 3 skica ponazarja različne možne opredelitve I-Z-M intervalov, katerih
možnosti je skoraj neskončno:
Slika 5: I-Z-M intervali
Vir: Kavčič, 1992, str. 69
Prvi primer kaže zelo širok interval, ki so za pogajanja zelo ugodni, saj dajejo precejšnje
možnosti popuščanja. Zadnji primer predstavlja zelo ozek interval, ki je za pogajalce
neugoden. Torej, zmeraj je bistveno, da opredelimo cilje v intervalih in s tem stopnjo
popuščanja ter ne opredeliti preozkih intervalov in zapreti možnosti popuščanja.
Ko določimo cilje, nas seveda v fazi priprave zanima, kako do njih priti oziroma kakšna
bo pogajalska strategija. Tu se nam seveda postavlja vprašanje ali je sporazum z
nasprotno stranko nujen oziroma kakšne bodo posledice in ukrepanje, če sporazuma ne
bo. Pogajalska strategija je pogojena predvsem s tem ali si lahko privoščimo da
sporazuma ne bomo dosegli (Kavčič, 1992, str. 70).
Naslednji vidik, ki pripomore, da bi bila pogajanja uspešna so informacije, le-te nam
omogočajo pravilno ravnanje. Informacije imajo naslednje funkcije (Kavčič, 1992, str.
77 in 78):
so nujen pogoj za kakovostno odločanje; če bi poznali vse informacije, bi posledice
odločitve lahko povsem natančno opredelili;
so nujen pogoj za sprožitev aktivnosti; z uporabo določenih informacij sprožimo
določene odzive nasprotne strani;
so podlaga za kontrolo; če zadeve ne poznamo, nas nasprotnik lahko pelje »žejne
čez vodo«;
M-----------------------------Z--------------------------I
M-----Z-----------------------------------------I
M------------------------Z------------------------------I
M----Z----I
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 11
so sredstvo s katerim se posameznik ali organizacija prilagaja okolju; kar je pogoj za
preživetje sistema;
so podlaga za sprejemanje novih informacij in njihovo razumevanje.
Informiranost je nujna in pomeni moč pogajalcev, le-to pridobimo pred pogajanjem in
tudi med. Glede na vsebino informacij, ki jih je potrebno zbrati pred pogajanji, ločimo
dve vrsti informacij, in sicer (Kavčič, 1992, str. 78):
o predmetu pogajanj; te se nanašajo predvsem na pomembna dejstva, alternativne
rešitve, ki nas še zadovoljijo, stališča relevantnih dejavnikov o predmetu pogajanj,
kdo nas podpira in kdo ne in ocena predvidenih prihodnjih dogajanj;
o nasprotni stranki; le te pa nam omogočajo učinkovito ravnanje v pogajanjih. V
trgovinskih pogajanjih je koristno vedeti kakšna je nasprotna firma, njen
gospodarski položaj, njeno obnašanje na podobnih pogajanjih in pri uresničevanju
dogovorjenega, njene močne in šibke točke, njeno ranljivost in podobno. Tudi o
nasprotnem pogajalcu moramo vedeti čim več, ali je trd, je ranljiv, racionalen,
nagnjen čustvenim izbruhom, njegove taktike, opremljenost s podatki, poklicna
usmerjenost, usposobljenost, nagnjenost k laganju, blefiranju, njegovo poštenost,
zanesljivost, stil pogajanja in podobno.
Virov informacij je zelo veliko, mnogokrat se jih niti ne zavedamo, pogosto pa so tudi
premalo sistematizirani. Kateri viri so bolj pomembni je seveda odvisno od vsebine.
Kavčič (1992, str. 80) pravi, da kadar se pogajamo s stranko zunaj hiše, je najprej
potrebno preveriti in uporabiti vire, s katerimi razpolaga naša organizacija in mi kot
pogajalci oziroma pogajalska skupina. Zanimati nas mora, ali smo že imeli stike z
nasprotno stranjo, kdaj in v kakšnem smislu, če smo bili kdaj na isti strani v pogajanjih,
ali je kdo drug v naši organizaciji že imel kakšne stike, kakšni so bili vtisi, podatki in
podobno. Prav tako pa iščemo informacije tudi zunaj naše organizacije, in sicer v
uradnih poročilih, statistikah, publikacijah, časopisih, revijah, pri konkurentih, znancih,
bivših zaposlenih pri nasprotni strani, njihove stranke, sosedi in podobno. Vir pa je je
tudi nasprotna stran sama v fazi priprav in na samem pogajanju. Nasprotno stran je
potrebno pozorno poslušati tudi tisto kar je povedano posredno ter spremljati njihovo
nebesedno govorico, ki je še posebej zanesljiv vir, saj jo je težje nadzirati. Četudi je
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 12
vseh virov zelo veliko se na pogajanjih, po navadi, pojavimo le delno informirani.
Zavedati pa se moramo, da išče informacije tudi nasprotna stran, tako lahko ločimo:
informacije, ki so znane tako nam kot tudi nasprotni strani;
informacije, ki so znane nam, ne pa tudi nasprotni strani;
informacije, ki so nam neznane, znane pa so nasprotni strani;
informacije, ki so neznane tako nam, kot tudi nasprotni strani.
Naš cilj mora biti, vedeti več kot nasprotna stran in se zavedati, da nikoli ne vemo
vsega.
Pri pogajanjih med organizacijami v sklop priprav sodi tudi odločitev, ali se bo na
pogajanjih predstavljal en sam pogajalec ali pogajalska skupina. Kdaj se bo pogajal
posameznik in kdaj skupina je predvsem odvisno od okoliščin, presoje in seveda
vsebine. Kadar je vsebina zelo kompleksna in raznolika, je skoraj nujno da se pogaja
pogajalska skupina. Tako posameznik, kot tudi pogajalska skupina imata določene
prednosti in določene pomanjkljivosti. V glavnem so prednosti posameznega pogajalca
slabosti pogajalske skupine in obratno. Prednosti posameznega pogajalca so naslednje
(Kavčič, 1992, str. 82-85):
pogajalska stranka je homogena, nima šibkega člena;
odgovornost ene osebe, posledično je oseba bolj kontrolirana in se bolj potrudi;
ni razlik, ki bi slabile položaj, ni prepirov v skupini in ni različnih interesov;
takojšnja odločitev posameznika, ni potrebno usklajevanje kot v pogajalski skupini.
Prednosti pogajalske skupine pa so naslednje (Kavčič, 1992, str. 82-85):
omogoča uporabo različnih specialističnih znanj;
posvetovanje vodje skupine ali članov med pogajanji, lažje spremljanje vseh vidikov
pogajalske situacije;
nasprotni strani lahko predstavi paleto svojih pozicij z vidika znanja ter daje vtis, da
pogajanjem pripisujemo večji pomen;
možnost hitrega rotiranja vodje pogajanj, kar omogoča uporabo različnih stilov
pogajanj, različnih taktik, zmanjšuje učinke utrujenost, omogoča več utemeljitev in
večje število vprašanj.
Če na pogajanje pošljemo pogajalsko skupino je nujno, da se cela skupina na pogajanja
pripravlja skupaj, razdelijo se vloge, določi se vodja, so disciplinirani in delujejo po
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 13
enotnem načrtu. Naloga vodje je predstavljanje skupine, njihovih pozicij, razlaganje
predlogov, vključevanje drugih članov v razpravo in podobno. Pomembna člana
skupine sta tudi zapisnikar in povzemalec razprave, saj beleženje misli, sklepov in
natančno spremljanje razprave omogoča kasnejšo formulacijo in reprodukcijo
sporazuma. Naloga strokovnjaka je, da preuči opredeljeno vsebino in pripravi
utemeljitve naših zahtev. Vloga opazovalca oziroma analitika, ki je na pogajanjih
večinoma tiho, pa je spremljati dogajanja na pogajanjih, ki so koristna pri analizi
pogajanj in se tako pripravi na nadaljevanje.
V številnih državah se je zelo uveljavil poklic profesionalni pogajalec. Clegg (1983, str.
228) pravi, da se v Veliki Britaniji s tem profesionalno ukvarja okoli sto petdeset tisoč
ljudi in nadaljuje, da pogajalci niso čustveno vezani na vsebino, zaradi česar so bolj
racionalni po drugi strani pa, so lahko manj vztrajni, manj motivirani in podobno.
Profesionalni pogajalci so dobro izurjeni v pogajalskih strategijah in taktikah,
obvladujejo umetnost pogajanja, imajo več znanja in informacij o predmetu pogajanja
kot amaterji in posledično bolj realno ocenjujejo pogajalske intervale in točke
sporazumevanja.
Pri pogajanjih ima čas velik pomen. Pomembno je, da s pogajanji ne začnemo prehitro,
kajti v nasprotnem imamo premalo časa za priprave na pogajanja, če pa z njimi
predolgo odlašamo pa vztrajamo v konfliktu. Tudi Gottlieb in Healy (1990, str. 24 in
25) sta mnenja, da je čas ena ključnih komponent pogajanj.
Kavčič (1992, str. 86) pravi, da na pogajanja vplivajo družbene in politične spremembe,
zamenjava vodstev, političnih strank, sindikatov, podjetij, spremembe v gospodarskem
položaju podjetij ali države oziramo z eno besedo, od zunanjih okoliščin. Glede na te
okoliščine, lahko stranki pospešujeta ali odlagata pogajanja. Vzroki za odlaganje
pogajanj so lahko naslednji:
stranka se utemeljeno ali neutemeljeno počuti dovolj močno, da oceni, da se ji ni
potrebno pogajati;
stranka v pogajanjih ne vidi načina, s katerim bi kaj pridobila, ampak le izgubila;
stranka iz različnih razlogov ni končala priprav na pogajanja;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 14
stranka pričakuje spremembo okoliščin, pogojev in podobno, ki bodo pozitivno
vplivali na njen pogajalski položaj.
Vsekakor pa moramo nasprotno stranko zmeraj naravnost vprašati zakaj odlaga s
pogajanjem oziroma, zakaj se noče pogajati. Pomemben je tudi čas med pogajanjem in
določitev datuma, do kdaj morajo pogajanja priti do zaključka. To pozitivno vpliva na
obe stranki, vendar v primeru, da bi ta čas vplival na uspeh pogajanj, lahko čas zmeraj
podaljšamo. Na pogajanja vpliva tudi časovna stiska ene od strank, ki jo druga stranka
utegne izkoristiti tako, da zavlačuje in stranko v časovni stiski prisili v popuščanje.
Tudi določitev kraja pogajanj je stvar, ki jo je potrebno določiti v pripravah na
pogajanja. Obstajajo tri osnovne variante, vsaka pa ima svoje prednosti in tudi
pomanjkljivosti (Kavčič, 1992, str. 88-90):
pogajanja pri nas: pomenijo obvladovanje prostora, fizičnih stvari v prostoru,
navajenost na barve, svetlobo, dimenzijo, bližino sodelavcev, tehničnih
pripomočkov, podatkovne baze, dokumentacije, omogočen nam je hiter posvet s
strokovnjaki, večjo uporabo in dostop do informacij, ne jemljejo časa in sredstev za
potovanje in podobno;
pogajanja pri nasprotni strani: tako lahko iz njihovega okolja dobimo precej
informacij. Veliko informacij dobimo iz opreme, odnosov, okusa, stila vodenja in
podobno. Pogajanja zunaj naše lokacije omogočajo tudi boljšo koncentracijo na
sama pogajanja, odvezuje na obveznosti organiziranja pogajanj, zagotavljanja
tehničnih pogojev, gostoljubja;
pogajanja v nevtralnem prostoru; pomenijo novo okolje za obe stranki in
enakopravnost, takšen prostor lahko pomeni tudi, da organizacijo pogajalskega
okolja prepustimo nekomu, ki je zato specializiran, razpolaga s potrebnimi
izkušnjami in opremo.
Kavčič (1992, str. 93 in 94) pravi, da morajo tudi pristojnosti pogajalcev biti
opredeljene v pripravah. Tu je potrebno opredeliti ali so sami pogajalci pooblaščeni za
sklenitev sporazuma ali pa je pred sklenitvijo sporazuma potrebno soglasje nadrejenih.
Te določitve so pomembne zaradi same določitve vlog v pogajanjih kot tudi zato, da
nasprotni strani lahko razkrijemo lastnosti pogajalske skupine. Če ima pogajalska
skupina pooblastilo o sklepanju sporazuma je lahko sporazum hitreje sklenjen, v
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 15
nasprotnem pa lahko to pomeni nezaupanje v skupino, kar negativno vpliva na
nasprotno stran. Nepooblaščenost za sklenitev sporazuma pa lahko pomeni tudi taktiko
za kasnejše odstopanje od dogovorjenega.
Pogajanja so lahko javna ali tajna. Tajna pogajanja so redka in nastopijo takrat, ko bi
javno poznavanje vsebine škodovalo pogajalskemu procesu. Tudi tajna pogajanja čez
čas postanejo javna. Če so pogajanja javna to še ne pomeni, da se jih lahko udeleži
vsakdo in poda svoje mnenje. Pogajata se zgolj pogajalski skupini oziroma posamezna
pogajalca, pri tem pa zainteresirano javnost obveščata na običajen način (Kavčič, 1992,
str. 94).
1.4.2 Začetek pogajanj
Po pripravah na pogajanje sledijo sama pogajanja, torej začetek pogajanj. Večina
različnih avtorjev navaja tri glavne sestavine začetka pogajanj, in sicer:
medsebojno spoznavanje strank;
določitev dnevnega reda;
predstavitev začetnih pozicij obeh strank.
Na začetku pogajanj pride, najprej, do ustvarjanja prvega vtisa, ki je seveda zelo
pomemben in ga je nemogoče spremeniti. Stranki se spoznata na neformalni način, po
navadi v parih ali manjših skupinah tik pred začetkom pogajanj ali kasneje med
odmori. Neformalno predstavljanje olajša formalno sporazumevanje. Formalno se
pogajalski strani predstavita, in sicer si izmenjata ime, priimek, položaj, pristojnosti,
znanje in izkušnje (Kavčič, 1996, str. 86).
Določitev reda pomeni uvod v pogajanja, gre za posredovanje informacij, o čem se
bosta stranki pogajali, stranki podata svoje želje glede vsebine in v primeru nestrinjanja
je vsak nastali konflikt potrebno racionalno rešiti. Ugotoviti je potrebno področja
strinjanja, kaj je sporno za eno in kaj za drugo stran ter, zakaj jih zapisati in tako
narediti sintezo v nekaj vsebinskih celot. Sledi določanje zaporedja obravnavanih tem.
Lahko začnemo z lahkimi in nadaljujemo s težkimi ali obratno, vsak način ima svoje
prednosti in tudi slabosti (Kavčič, 1992, str. 98 in 99). Avtorji Možina, Tavčar in
Kneževič (1998, str. 331) so mnenja, da so pogajanja uspešnejša, če jim udeleženci na
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 16
mehak in soglasen način določijo spored in pri tem vključijo le vsebine, ki so
pomembne in so res predmet pogajanj. Priporočajo, da pogajanja začnemo z obravnavo
lažjih vsebin, saj se tako pogajalci bolje spoznajo in utirajo pot do reševanja težjih
zadev. Pred dogovorom o vsebini ali ob prehodu na dogovorjeni dnevni red, obe stranki
predstavita svoje začetne poglede na vsebino in objavita svoje začetne pozicije. Začetne
pozicije po navadi pomenijo maksimalne zahteve stranke in izražajo največjo
oddaljenost strank na pogajalskem kontinuumu. Pri predstavljanju začetnih pozicij je
najbolje, da smo realni in le-te moramo podpreti z argumenti. Argumentiranje začetne
pozicije pri posamezni vsebinski enoti ima naslednje funkcije:
prisili nas, da utemeljimo svoje zahteve in pričakovanja ter preverimo svojo
pripravljenost na pogajanje,
s tem pokažemo nasprotni strani, da smo zahteve dobro premislili in se na pogajanja
dobro pripravili,
omogoča bolj natančno oceno, kakšna je dejansko velikost razlik med strankama in
koliko naporov bo potrebni za njihovo preseganje,
dobra argumentacija lahko nasprotnika prepriča, da sprejme naše stališče,
omogoča poudarjanje, predvsem tistega, kar je naša prednost in na tem lahko
gradimo prepričljivost naših zahtev,
ugotovitev pristojnosti in pooblastil.
Možina in Damjan (1992, str. 172) pravita, da morajo argumenti ene stranke vsebovati
vsaj nekaj, kar je zanimivo nasprotni stranki in da je potrebno temeljito premisliti, kje
bomo postavili svoja izhodišča namreč, če so postavljena preveč ekstremno lahko
nasprotno stran odvrne od pogajanj. Po drugi strani pa moramo seveda paziti, da si
pustimo dovolj prostora za popuščanje.
1.4.2 Iskanje sporazuma
Iskanje sporazuma je stopnja med obrazložitvijo začetnih pozicij in sklenjenim
sporazumom. Na tej stopnji so vidne posledice uspešnosti priprav in pogajalcev.
Različni avtorji razčlenjujejo zelo različno, in sicer z vsebinske in metodološke strani.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 17
Kavčič (1992, str. 106) loči naslednje sestavine procesa iskanja sporazuma s
kombiniranjem vsebinskih in metodoloških plati:
dokazovanje in prepričevanje; gre za gibanje stran od najbolj skrajnih točk do stične
točke. Mnogi že tu obupajo, saj se bojijo prvi ponuditi nov predlog, zato je potrebno
stranki spraviti v gibanje, izhod je lahko tudi:
o nakazovanje novih možnosti; ali dokončanih predlogov, ki je sredstvo
premoščanja argumentov, o katerih se ni mogoče pogajati in je namig nasprotni
stranki, da smo pripravljeni popuščati. To nakazovanje zahteva poseben jezik, in
sicer so to pogojni stavki, kjer najprej postavimo našo zahtevo, nato nakažemo
naše odstopanje od začetne zahteve ter spremljamo reakcijo nasprotne strani. Če
odziva ni preverimo ali je bil namig spregledan ali zavrnjen. Če je bil
spregledan, ga ponovimo, v nasprotnem pa direktno vprašamo, zakaj tako trdno
vztrajajo pri svojih pozicijah in če kljub temu ni odziva, prekinemo pogajanja,
zaprosimo nasprotno stran naj svojo pozicijo preverijo pri nadrejenih ali
ponovno preverimo našo pozicijo. Nikoli ne smemo misliti, da s popuščanjem
lahko dosežemo več pozornosti;
o predlaganje; predlogi so zdravilo za zastoje, dokazujejo našo iniciativo in
pripravljenost na rešitev konflikta. Brez njih ni napredka. Po otvoritveni
predstavitvi, kjer so predlogi podani v bolj splošni obliki, jih tu oblikujemo v
bolj specifični obliki in v primeru razhajanja strank v stališčih je te razlike
potrebno izraziti v merljivih količinah, če se le da v številkah ter se izogibamo
izrazov »veliko«, »malo«, »zadostno«, »dobro« in podobno. Tudi predlogi naj
bojo oblikovani pogojno »če boste naredili to in to, bomo mi premislili o tem in
tem«. Preveliko popuščanje ni znak dobre volje, ampak slabosti, pomanjkanja
argumentov in nesposobnosti. Tudi prevelika ekstremnost ni koristna Vztrajnost
na začetku pa daje možnosti za kasnejše popuščanje. V Združenih državah
Amerike so mnenja, da je boljša kot uporaba izrazov upamo, bilo bi nam ljubše,
radi bi, želimo, uporaba izrazov hočemo, moramo dobiti, zahtevamo in podobni.
Pri nas je boljša uporaba mehkejših izrazov, drugače delujemo domišljavo,
kljubovalno in trmasto. Podlaga za predloge nasprotne stranke so seveda naši
predlogi in nujno je, da se do predlogov nasprotne strani obnašamo zelo
pozorno;
o prekinitve pogajanj; so pomemben del in zelo dobrodošle. Omogočajo pregled in
predelavo novih informacij, ponoven premislek stališč, ohladitev glav,
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 18
uskladitev članov skupine, čas, da nasprotna stran pretehta naše predloge, da
nasprotni strani pokažemo, da smo s svojim »ne« mislili resno, da sprememba
okoliščin vpliva na rezultat pogajanj. Pred prekinitvijo je nujno, da povzamemo
doseženo in se prepričamo, da smo drug drugega pravilno razumeli. Prepogoste
prekinitve pa seveda niso prepričljive;
o prepričevanje; od tega, koliko smo uspeli nasprotno stran prepričati v pravilnost
naših stališč, zahtev in predlogov, je seveda odvisna naša uspešnost.
Prepričevanje je spretnost, ki jo posamezniki že po naravi različno obvladajo, do
neke mere pa se je da tudi naučiti. Dobro je, da nasprotno stran aktivno
poslušamo, ji to tudi pokažemo ter pozornost usmerimo tudi na to, kar pove med
vrsticami, moramo se vživeti v nasprotnikovo kožo, ne smemo preveč govoriti,
ne hitimo s svojim govornim nastopom, poudarjamo predvsem naše močne
točke in informacije, ki podpirajo naša stališča in dokazujejo naše prednosti. Naš
nastop mora nasprotniku biti enako razumljiv kot je nam, predlogi naj bodo
oblikovani kot modifikacija, nadaljevanje nasprotnikovih, uporabljamo čustva
toda zmerno in kontrolirano, ustvarjamo zaupanje, seveda pa kljub vsemu ni
rečeno da bomo vedno uspešni.
popuščanje na pogajanjih; izhodišče popuščanja je raven našega pričakovanja in
raven pričakovanj nasprotne strani, za katero večinoma izvemo šele na pogajanjih
samih. Na nekoliko slabšem je stran, ki prva predstavi začetno pozicijo, saj s tem
pokaže svojo raven pričakovanj, kateri se nasprotna stran že prilagodi. Če začnemo
previsoko, lahko nasprotna stran oceni da ni možnosti za sporazum in se odmakne,
če pa je prenizka, lahko nasprotna stran dvigne svoj začetni nivo in tako na
pogajanjih dosežemo manj kot bi lahko. Kljub temu je začetne zahteve dobro
postavljati nekoliko višje, da imamo več možnosti za popuščanje. Raven pričakovanj
pa lahko nekoliko spreminjamo tudi med pogajanjem. Končna točka sporazuma pa
skoraj nikoli ni na sredini med začetnima predlogoma, po navadi je bližje eni ali
drugi začetni zahtevi. Pomembno je, da ne popuščamo prehitro, ne sprejmemo prve
ponudbe, nikdar ne popuščamo prvi oziroma skušamo nasprotno stran prepričati, da
naredi prvo koncesijo. Za naša popuščanja moramo zmeraj nekaj dobiti, popuščamo
počasi in večkrat, hitro in ugodno reagiramo na popuščanje nasprotnika. Na račun
tistega, kar za nas ni pomembno, lahko pričakujemo popuščanja nasprotne strani pri
nečem drugem, toda nasprotna stran ne sme opaziti, da tisto za nas ni pomembno in
da ne pozna naših dejanskih prioritet;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 19
etika pogajanj; bolje kot laganje, je seveda izognitev vprašanju ali odgovoru s
pogojevanjem. Resnejši problem je zavajanje nasprotne strani z napačnimi,
prikrojenimi ali delnimi podatki. V nekaterih državah imajo predpise, ki
prepovedujejo laži v pogajanjih, ti predpisi celo natančno opredeljujejo, kdaj gre za
laž. Zopet v drugih kulturah pa je laganje čisto običajno in od nasprotne strani je
odvisno ali verjame ali preveri informacije. V evropskih kulturah lagati ni etično in
velika verjetnost je, da bo nasprotna stran laž prej ali slej odkrila. Poštenost v
pogajanjih se zagotovo na dolgi rok dobro obrestuje, še posebej, če se z istimi
pogajalci pogajamo večkrat. Za vprašanje etike gre tudi takrat, ko stranka ob
sklepanju sporazuma razmišlja, kako bi se izognila izpolnjevanju tistega, čemur se
obvezuje. Če česa ne moremo izpolniti, tega ne sprejmemo. Stranka, ki je močnejša,
svoje koristi zmeraj izterja, tudi s silo, kar pa seveda poslabšuje medsebojne odnose.
Torej, za doseganje cilja niso dovoljena vsa sredstva in laganje sodi med
nedovoljena;
mrtve točke, slepa ulica; pogajanja zaidejo v slepo ulico oziroma stranki obstaneta
na mrtvi točki, če med njima še vedno obstaja precejšnja razlika v stališčih in
nobena ne namerava popustiti. Vzrokov, da pride do tega je več, med njimi je lahko
interes posamezne pogajalske stranke, preveč ekstremne zahteve posamezne strani,
da ena stranka hote ali nehote provocira drugo stranko in podobno. Ukrepe za
premik iz mrtve točke razdelimo na dve skupini, vsebinski ukrepi in metodološki
ukrepi. Z vsebinskega vidika je rešitev za premik v prestrukturiranju problema. Gre
za proces dinamičnega spreminjanja strukture problema pogajanj. Kakšna rešitev je
za posamezno stranko sprejemljiva je odvisno od njenih vrednot, želj, pričakovanj,
njenih enakovrednih rešitev in dejavnikov, ki niso direktno povezani s pogajanji. Pri
tem priporočajo uporabo nekdanjih podobnih primerov oziroma, da poiščemo
primere ravnanja v podobnih situacijah, priporočajo oceno vzrokov, zakaj so
pogajanja zašla v slepo ulico, ugotovimo celoto ciljev posamezne pogajalske stranke
in medsebojno povezanost različnih ciljev pri vsaki stranki, uvajamo prepričevalne
argumentacije, ki naj, predvsem, pospeši oblikovanje strahu in obljub. Metodološki
ukrepi se seveda povezujejo z vsebinskimi, priporočljivo je, da povzamemo
dosedanji potek pogajanj, poudarimo, kaj smo že dosegli in nakažemo nesmiselnost
prenehanja pogajanj, opustimo sporno vsebino ali jo odložimo za kasneje, vrnemo se
na zgodnjo točko pogajanj in se poskušamo izogniti točki, ki je pripeljala v slepo
ulico. Če se nevarnost mrtvih točk pokaže že na začetku pogajanj, iščemo sporazum
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 20
o dnevnem redu, tako se ustvari zaupanje, ki olajša poznejši proces pogajanj,
pogajanja lahko tudi za določeni čas prekinemo in stranki premislita in se odločita o
nadaljevanju, pomagajo tudi neformalne diskusije med člani pogajalskih skupin,
zamenjamo pogajalce, včasih lahko problem rešimo tako, da poiščem kriterije, po
katerih bi presodili upravičenost zahtev obeh strank, za izhod iz slepe ulice pa lahko
na pomoč pokličemo tudi tretjo stran, in sicer institucije za pomiritev, arbitraže,
sodišča in podobno.
Torej v procesu iskanja sporazuma se pokaže kakovost naših priprav na pogajanja. Le-ta
so smiselna, če se obe stranki želita sporazumeti in, če se hočeta sporazumeti, morata
spremeniti začetne ekstremno različne pozicije. Zdravilo za zastoje na pogajanjih so
bolj specifični predlogi. S prepričevanjem nasprotnika v upravičenost naših zahtev
lahko ustvarimo medsebojno zaupanje, pri čemer je nujno, da se znamo vživeti v
nasprotnika, ga dobro poslušamo, opazujemo nasprotnikovo govorico telesa in
kontrolirano uporabljamo čustva. Če želimo doseči sporazum, moramo seveda
popuščati, pomembno pa je, da popuščamo počasi in po malem ter naše popuščanje
pogojujemo s popuščanjem nasprotne stranke. Dejstvo je, da z laganjem lahko
dosežemo le kratkoročne ugodne učinke, na dolgi rok pa se lagati ne splača. Mrtve
točke v procesu pogajanja so realnost, so neprijetne vendar ne katastrofa za njihovo
premostitev pa obstajajo različni ukrepi.
1.4.3 Zaključek pogajanj
Zmeraj obstaja dilema, kdaj zaključiti pogajanja, da to ni prepozno in ne prehitro, kajti
morda bi lahko nasprotno stran prisilili, da še bolj popusti ali pa ravno obratno, zaradi
daljših pogajanj nasprotnik iz nas izsili nekoliko več kot bi sicer. Torej, če pogajanja
zaključimo prepozno lahko to povzroči naše nadaljnje koncesije, če pa jih zaključimo
prezgodaj lahko nasprotna stran tudi odstopi od pogajanj in izgubimo tudi, kar smo že
dosegli.
Kavčič (1992, str. 137) pravi, da stranka, ki prva ponudi zaključek, narekuje tempo, kar
se mu šteje v prednost, saj lahko zaključek idealno uskladi s svojimi zahtevami in
pričakovanji, nasprotna stran pa lahko vseeno nadaljuje z dodatnimi koncesijami, zato je
od obeh strank odvisno ali bo dejansko res prišlo do zaključka.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 21
Za zaključevanje pogajanj se uporabljajo različne tehnike, med njimi sta najznačilnejši
dve, in sicer »zadnja oziroma končna ponudba« ter »povzetek za zaključevanje«. Bistvo
prve je, da nasprotniku ponudimo sporazum, ki temelji na našem popuščanju in ga
označimo kot končno, pri tem pa dodamo tudi koncesijo, ki je lahko (Benson et al.,
1990, str. 125):
popuščanje v neki zahtevi nasprotne strani, ki je zanjo zelo pomembna;
popuščanje pri neki pomembni oviri, ki je zaustavila pogajanja;
popuščanje v neki manjši zadevi;
popuščanje v neki zadevi, ki je nasprotna stran prvotno ni zahtevala.
Na istih pogajanjih te taktike ne moremo uporabiti večkrat, namreč ne moremo več ur
vsako koncesijo označevati kot zadnjo, saj bi nas nasprotna stran imela za neresne. Če
ponudba ni čisto zadnja, jo lahko s pogojevanjem oblikujemo tako, da omogoča
nadaljevanje. Ko se resnično odločimo, da gre z zadnjo ponudbo, to storimo odločno,
prepričljivo, nedvoumno, z odločnimi izrazi, to večkrat ponovimo in se prepričamo, da
nas je nasprotna stran pravilno razumela.
Pri tehniki »povzetek za zaključevanje« najprej predlagamo zaključek, povzamemo
dosedanji potek in poudarimo doseženo. Pri tem ne uvajamo nobenih novosti, ampak
nasprotniku s povzemanjem pokažemo, koliko smo se približali in koliko dosegli. V
primeru, da nasprotna stranka na zaključek pristane, lahko pogajanja zaključimo in
sporazum je dosežen. Uspešnost obeh tehnik je odvisna od izbire pravega trenutka za
zaključevanje pogajanj (Benson et al., 1990, str. 127).
Benson et al. (1990, str. 129) pravijo, da je nekoliko bolj tvegana tehnika »grožnje s
posledicami«. Moč stranke, ki je to tehniko uporabila in resnost groženj, narekuje
uspešnost te tehnike. Posebnost je tudi tehnika »prekinitev za premislek«. Tu
oblikujemo zadnjo ponudbo, povzamemo doseženo, ponudimo sporazum, ob tem pa
nasprotni strani predlagamo prekinitev, da lahko razmisli o predlaganem, naredi
dodatne kalkulacije, analizira in oceni vsebino, toda pri tem obstaja možnost, da se
nasprotna stranka sploh ne vrne na pogajanja. Obstajajo tudi druge tehnike
zaključevanja, ki pa so nekako kombinacije že omenjenih.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 22
Na pogajanja smo šli z enim samim ciljem, doseči sporazum in, ko do tega pride, se obe
stranki sprostita, sta zadovoljni. Toda če želimo, da je sporazum res dober, je potrebno
natančno določiti (Kavčič, 1992, str. 140-142):
kaj je vsebina sporazuma;
za koga sporazum velja;
kdaj in pod katerimi pogoji sporazum začne veljati;
kaj je kdo dolžan narediti za uresničevanje sporazuma;
kakšne posledice doletijo tistega, ki se sporazuma ne bo držal;
določilo ali sta se stranki sporazumeli za pristojnost organa, skupine, komisije ali
česa podobnega za kasnejše reševanje sporov iz sporazuma ali še pogosteje za
razlago posameznih določil sporazuma.
Sledi formalni zaključek, po navadi slovesen akt, ki ga včasih opravijo pogajalci sami,
včasih pa nadrejeni. Pred podpisom sporazuma je naloga pogajalcev, da se dogovorita
ali bo sporazum sklenjen za celotno vsebino pogajanj ali po posameznih delih. Delni
sporazumi lahko pridejo v poštev, če si stranki ne zaupata povsem, če samostojne
zaokrožene enote niso povezane v celoto in podobno. Seveda pa je podpis sporazuma
kot celote bolj običajen. Sporazum podpišemo slovesno in na zaključni ceremoniji
(Kavčič, 1992, str. 142 in 143):
povežemo ključne točke sporazuma in jih primerjamo z začetnimi razlikami;
izrazimo zadovoljstvo nad doseženim ter poudarimo, da je bilo doseženo največ kar
je bilo možno;
izrazimo odločenost, da se sporazum uveljavi in začrtati pričakovane ugodne
posledice;
slovesno razglasimo sporazum. Pri vsem tem pa nikoli ne smemo pokazati, da smo
dosegli več kot smo pričakovali ter se vsekakor odpovedati morebitnemu zbadanju
in draženju nasprotne strani.
1.5 Temeljni koncepti pogajanj
Možina, Tavčar, Kneževič (1995, str. 315) koncepte pogajanj opredeljujejo kot osnovo
za strategije ali sloge pogajanj.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 23
Znanih je pet temeljnih pogajalskih procesov, med njimi so trije distributivni (win-
loose), kjer ena stranka zmaga druga izgubi, dva koncepta pa sta integrativna (win-win),
kjer pridobita obe stranki (Račnik, 2009b).
1.5.1 Pogajanja na silo in kompromis
Takšna pogajanja za seboj puščajo grenak priokus, v pogajalcih ostaja odpor in
nejevolja. Gre za distributiven koncept, takšna pogajanja temeljijo na dejstvu, da je ena
stranka močnejša od druge ali na kompromisu. Gre za načelo »jaz dobim, ti izgubiš«.
Ena stran prevladuje nad drugo, šibkejša pa skuša enako storiti močnejši stranki. Takšna
pogajanja so hitra, učinkovita in kratkoročna (Možina et al., 1995, 311 in 312).
Kompromisna pogajanja temeljijo na načelu »oba najmanj izgubiva« Takšna pogajanja
imajo grenak priokus, saj v strankah tudi po koncu pogajanj ostane odpor in nejevolja
(Račnik, 2009b).
1.5.2 Tekmovalna pogajanja
Račnik, (2009b) je mnenja, da je takšen koncept nekoliko boljši. Tu gre za načelo
»nobenemu vse«. Koncept temelji na tekmovalnem določanju deležnikov in izidov.
Pravila so čista in javna v čemer se koncept razlikuje od pogajanj na silo. Na koncu
pogajanj obe strani vesta, da je bilo pogajanje pravično, ne glede na to ali so z njim
zadovoljne ali ne. Vzdušje ob zaključku je napeto, saj izgubiti nikoli ni prijetno, četudi
to v naprej pričakuješ.
1.5.4 Sodelovalna pogajanja
Takšna pogajanja so najpopolnejša, saj obe strani skušata s složnim delovanjem večati
skupek dobrin med strankama, do točke sporazuma. Koncept temelji na načelu
»vsakemu največ«, seveda v okviru možnega. Pri takšnih pogajanjih po zaključku
nasprotne strani ostajajo zavezniki (Račnik, 2009b).
1.5.4 Prikrita pogajanja
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 24
Gre za najvišji koncept pogajanj. Račnik (2009b) pravi, da pri tem pristopu, na videz,
pravih pogajanj sploh ni. Stranka s pobudo na drugo stranko z informiranjem,
spraševanjem, napeljevanjem in podobno vpliva posredno in tako nasprotna stran
prevzame stališča prve strani, se z njimi identificira, jih sprejme za svoje, jih zagovarja
in udejanja.
Tabela 1: Temeljni koncepti pogajanj
Koncept Osnova
pogajanj
Poraba
sredstev Učinkovitost
Odziv ob
uspehu
Odziv ob
neuspehu
Prisila Razmerje
moči
Zelo
majhna Kratkoročna
Nejevoljno
priznanje
Maščevalnost,
ogorčenje
Kompromis Ena stran
sama popusti Majhna Kratkoročna
Prikrito
nezadovoljstvo
Izrazito
nezadovoljstvo
Tekmovanje Poštena
pravila Srednja Srednjeročna
Pozabljena
napetost
Oporekanje
pravilom
Sodelovanje Skupno
urejanje Velika Dolgoročna
Utrjeno
sodelovanje
Složno
popravljanje
Prikrita
pogajanja
Nezavedna
usvojitev Največja Dolgoročna
Utrjena
zavzetost
Prikrito
popravljanje
Vir: Račnik, 2009b.
1.6 Strategije pogajanj
Strategija pogajanja je način kako priti do zastavljenega cilja. Opredelitve različnih
strategij se od avtorja do avtorja razlikujejo, predvsem njihove opredelitve odsevajo
avtorjeve vrednote in tudi ideološko naravnanost. Nekateri strategijo razumejo tudi kot
skupek pravil kako se pogajati, zopet drugi kot možne posledice sporazuma, ki pogojuje
različno ravnanje na pogajanjih.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 25
Završnik (2006, str. 64) pravi, da mora biti strategija pogajanja prilagodljiva, saj
moramo z njo doseči cilje in ne vztrajati v začetno začrtani strategiji, ki v nekem
trenutku vidno vodi v neuspeh.
Gottlieb in Healy (1990, str. 35-40) navajata naslednje načine, kako doseči svoje cilje
oziroma pravila:
osredotočenost na svoje prednosti;
potrpežljivost in obvladljivost;
prekupčevanje;
poosebljena pogajanja;
sposobnost premoščanja razlik;
sklepanje kompromisov.
Nierenberg (1986, str. 154-186) loči dve strategiji, strategijo »kdaj« in strategijo »kako
in kje« Opredeljuje jih predvsem s splošnimi pravili obnašanja na pogajanjih, pa tudi s
taktikami.
Kavčič (1992, str. 71) razlikuje strategije z vidika uspešnosti pogajanj. Ta strategija
izhaja iz kriterijev, po katerih lahko merimo uspešnost posamezne strategije pri
doseganju pogajalskih ciljev. Navaja kriterije uspešnosti kot so učinkovitost, ki je
univerzalni kriterij, to je učinkovita strategija, ki omogoča eni ali drugi stranki koristi in
pri tem korist ene stranke ne škoduje nasprotni stranki. Drugi kriterij uspešnosti je
skupna ali splošna koristnost ter tretja enakost v koristnosti rešitve za obe pogajalski
stranki. Pri tem je mogoče izdelati:
strategije doseganja sporazuma;
strategije sklepanja kompromisov;
strategije prepiranja, brez kompromisov;
strategije proporcionalnih kompromisov.
Kavčič (1992, str. 72) razlikuje dve temeljni pogajalski strategiji nanašajoči se na
celovit odnos:
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 26
razdeljevalna strategija; bistvo te strategije je, da pogajalski stranki nimata skupnih
interesov, pri tem je pomembno le, koliko želene dobrine pridobi katera stranka. Gre
za konflikt v katerem stranki na vso moč ščitita svoje interese. Poudarek strategije je
na izhodiščnih pozicijah obeh strank in njuni moči, zato se pogajanja pričnejo z
jasno opredelitvijo položaja strank, obe razvijeta svoje zahteve in določita izhodišča
pogajanja. Nato stranki identificirata področja soglasja in nesoglasja, skupne in
razhajajoče interese, pri tem morata imeti obe stranki željo po sporazumu in
medsebojno zaupanje. Seveda pogajanja temeljijo na »daj-dam« principu in obe
stranki uporabljata metodo »korenček-palica« ter ustvarjata videz moči nad
nasprotno stranko. Med pogajanjem prihaja do obojestranskega popuščanja in tudi
do novih rešitev, zaključek pa zaznamuje kompromis oziroma razplet dobiti nekaj,
je bolje kot nič;
združevalna strategija; bistvo strategije je prepričanje, da imata nasprotni stranki
poleg konfliktov tudi skupne interese in cilje, zaradi česar se je vredno pogajati. Pri
pogajanjih o prodaji je skupen interes sklenitev kupčije, prodajalec želi prodati in
kupec kupiti. Za to strategijo med nasprotnim pogajalcem mora biti velika mera
zaupanja in razumevanja drug drugega. Predhodno je potrebno definirati tudi pravila
delitve večjega rezultata. Podlaga pogajanj je seveda obstoj resničnega konflikta, ko
pogajanja stečejo pa se stranki opirata na interese in ne na pozicije. Najprej stranki
predstavita svoje interese in si prizadevata razumeti interese nasprotne stranke, nato
identificirata področje sporazuma in nesporazuma, sledi razvijanje novih, za obe
stranki sprejemljivih rešitev ter analizirata posledice in koristi teh rešitev. Sporazum
temelji na trdni povezavi med interesi strank, na redefiniranju področij nesporazuma
ali sprejemanju novih rešitev. Sporazum je mnogokrat možno doseči, če stranki
uspešno uravnotežita sočasni dobiček in izgubo pri različnih rešitvah.
V praksi se večinoma obe strategiji prepletata, le redko se uporabljajo prvine le ene
strategije.
Nekateri avtorji razlikujejo tudi med integrativno in distributivno strategijo, kar je
precej grobo. Gottlieb in Heally (1990, str. 18-21) govorita o različnih izidih pogajanj,
in sicer:
dobim-dobim; z izidom pogajanj sta obe stranki zadovoljni in prepričani, da sta na
pogajanjih nekaj pridobili. Gre za skupno reševanje problemov in kreativno iskanje
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 27
specifičnega odgovora na specifičen problem obeh strank. Takšen izid je najboljša
podlaga za nadaljnje sodelovanje;
dobim-izgubim; gre za prerazdelitev začetnega stanja dobrine, ki je predmet
konflikta. Ena stranka je pridobila na račun izgube druge stranke. Zaradi
tekmovalnosti vsaj ene stranke, lahko zmaga le ena izmed njih. Takšnih pogajanj je
izredno veliko, tudi odločanje z večino, kar je sestavina večine demokracij, je takšne
narave. Tipično za takšno pogajanje je agresivnost ene ali obeh strank, prepirljivost,
selektivno poslušanje nasprotne strani, zagovarjanje lastnih koristi, spontanost v
reakcijah, uporaba moči, sebičnost, gospodovalnost, nekooperativnost, uporaba
tehnik manipulacije, priznavanje le enega, lastnega načina komunikacije ter
zadušitev konflikta;
izgubim-izgubim; gre za izid pogajanj, s katerim sta obe stranki nezadovoljni in
prepričani, da sta nekaj izgubili. Rezultat pogajanja je pogosto kompromis, ki si ga
stranki razlagata kot svoj poraz. Kljub temu je lahko to najboljši možni rezultat, saj
bi lahko stranki izgubili še več, če se ne bi sporazumeli.
Slika 6: Možni izidi pogajanj
Vir: »Negotiation« [Women's Ally], b.l.
Vzrokov, da je pri nas model dobim-izgubim tako pogost je veliko, med njimi ima
zagotovo pomembno vlogo nepoznavanje bolj produktivnih metod pogajanj. Pogostost
uporabe tega modela kaže tudi na vpliv tradicionalnih, splošnih, družbenih, kulturnih
vrednot, ki niso naklonjene skupnemu iskanju rešitev. Ravno to je tudi vzrok, zakaj je
usposabljanje posameznikov za pogajanja nujno potrebno, in sicer predvsem z vidika
JAZ
ZMAGAM, TI
ZGUBIŠ
JAZ
ZMAGAM, TI
ZMAGAŠ
JAZ ZGUBIM,
TI ZGUBIŠ
JAZ ZGUBIM,
TI ZMAGAŠ
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 28
njihove vrednotne orientacije kot tudi z vidika poznavanja zakonitosti pogajalskega
procesa. Pomembno je, da pogajalci spoznajo, koliko dejansko lahko pridobijo s
pogajanji (Kavčič, 1992, str. 76).
Torej, z določitvijo strategije se moramo ukvarjati že v pripravah na pogajanja, kar pa
nam ne sme postavljati preozkih in preveč natančnih mej. V pripravah strategijo
določimo na podlagi takratnega poznavanja razmer ter pričakovanega ravnanja
nasprotnika. Šele na pogajanjih dejansko ugotovimo ali so se naša predvidevanja
skladala z resnično situacijo, zato mora biti naša strategija fleksibilna, da se z njo lahko
prilagajamo situaciji na pogajanjih.
1.7 Taktike pogajanj
Pogajalske taktike so sredstva, orodja, lahko tudi orožja, s katerimi uresničujemo
strategijo in so del vsebine naših priprav na pogajanja. Njihovo poznavanje je
pomembno pri razumevanju ravnanj nasprotne stranke in nam s tem omogoča pravilno
odzivanje na taktike nasprotne stranke. Na pogajanjih lahko naletimo na pogajalca, ki s
slepo ali nasilno uporabo taktik žanje velike uspehe, paziti pa se moramo tudi
nasprotnikov, ki so mnenja, da je na pogajanjih dovoljeno prav vse. V literaturi lahko
zasledimo različno poimenovanje in klasifikacijo pogajalskih taktik. V nadaljevanju
bomo opredelili nekaj najpogostejših pogajalskih taktik (Kavčič, 1992, str. 163).
1.7.1 Postavljanje ekstremnih zahtev
Taktika postavljanja ekstremnih razmer je, kot smo že omenili, ena izmed možnih
vzrokov, da se na pogajanjih znajdemo v slepi ulici. Na začetku pogajanj pogajalec
postavi zahteve v izredno ekstremni obliki. Namen teh zahtev je znižati pričakovanja
nasprotne strani, jo omehčati in pripraviti do večjega popuščanja. Uporaba te taktike pa
je lahko tudi tvegana, poleg tega, da lahko vodi v slepo ulico, je lahko tudi vzrok za
prekinitev pogajanj, po navadi naleti na manj razumevanja in manjše koncesije (Kavčič,
1992, str. 164).
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 29
V primeru, da to taktiko uporabi naš nasprotnik, se nanjo lahko odzivamo tako, da ne
popuščamo ali prekinemo pogajanja. Najslabša reakcija bi bila, da se odzovemo na enak
način, torej z ekstremnimi zahtevami, saj to lahko vodi v t. i. konfliktno spiralo, kar
pomeni, da stranki napadata druga drugo, stranki sta zasidrani v lastne pozicije in
sporazum je vse bolj nemogoč. Najboljša reakcija na to taktiko je povzetek zahtev
nasprotne stranke, in sicer z izrazi, ki ublažijo ekstremne zahteve. Druga možnost pa je,
da lasten interes še enkrat poudarimo, ponovimo naša pričakovanja in povemo, da
morajo biti spoštovani interesi obeh strani. Pogajalci to taktiko uporabljajo, kadar so
prepričani v svojo moč (Kavčič, 1992, str. 165).
1.7.2 Dobri in grdi fantje
Taktiko »dobri in grdi fantje« lahko uporabimo na dva načina. Prvi način je, da je v
pogajalski skupini glavni pogajalec trd in postavlja ekstremne zahteve, zahteva veliko,
daje malo in predstavlja t. i. »grdega fanta«. V isti skupini pa je tudi »dobri fant«, ki je
bolj umirjen, deluje bolj prijetno in blaži visoke zahteve prvega. Drugi način pa je, da je
začetni trd, oster in nepopustljiv, lahko tudi prekine pogajanja ali jih pripelje v slepo
ulico, nato ga zamenja pogajalec, ki je umirjen, pripravljen na kompromis ter pokaže, da
razume interese nasprotne strani. Torej »grdi fant« s svojim obnašanjem želi znižati
zahteve nasprotne strani in jih pripraviti na večje popuščanje ter omaja nasprotnikovo
samozavest, kar izkoristi »dobri fant«. Njemu pogosto popustijo, saj mislijo, da če se
vrne drugi, bodo mogli popustiti več ali sporazuma ne bo (Kavčič, 1992, str. 166 in
167).
Kavčič (1992, str. 166 in 167) svetuje, da se je na to taktiko najbolje odzvati tako, da
predlagamo prekinitev. Po prekinitvi ne popustimo in, ker nasprotniku ni uspelo, bo
verjetno taktiko opustil. Morda tudi ni slabo na pogajanja pripeljati svojega »grdega
fanta«, toda zavedati se moramo, da se tako lahko pogajanja močno zaostrijo.
1.7.3 Igralsko obnašanje
Bistvo te pogajalske taktike je uporaba čustev in »močnega jezika«. Predvsem gre tu za
reagiranje, ki kaže jezo, in sicer povzdigujejo glas, vpijejo, udarjajo po mizi, razbijajo
opremo ali celo fizično obračunavajo z nasprotno stranko. Ostala čustva je zelo težko
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 30
nedvoumno pokazati, lahko pa so pogajalci za to tudi posebej trenirani. Lahko kažejo
užaljenost, prizadetost, redkeje veselje, solze pa pri nas pridejo v poštev bolj pri
ženskah. Kontrolirana in relativno zmerna uporaba čustev prispeva k prepričljivosti, saj
tako nasprotna stran vidi, da mislimo resno, pretirana uporaba čustev pa je vse prej kot
učinkovita (Kavčič, 1992, str. 167).
Gottlieb in Healy (1990, str. 167) navajata podatke raziskave, da je učinek uporabe
»močnega« jezika odvisen od razmerja moči med pogajalcema. Če sta obe strani
približno enako močni, ni pravega učinka. Manj dramatično sporočilo lahko doseže celo
večjo spremembo v obnašanju nasprotnika.
Močnejša stranka lahko s to taktiko svojo moč še okrepi in sicer (Gottlieb & Healy,
1990, str. 54):
z uporabo omejevalnikov; omejevalnika sta dveh vrst, gotovost »Ta posel bomo
zaključili še ta teden, z vami ali brez« in ekstremnost »Požvižgam se na vaš predlog
sporazuma«;
z uporabo metafor; le-te povezujejo sedanje stanje z nečim v preteklosti, kar je
močno začinjeno z emocijami. Tudi tu sta najpogostejši dve vrsti, in sicer seks
»Zakaj nas posiljujete s temi zahtevami« in smrt »To se bo zgodilo le preko mojega
trupla«.
Glavni učinek uporabe čustev je presenečenje nasprotne stranke, ukrepi proti učinkom
te taktike so predvsem, da ne občutimo krivde oziroma, da na čustvene izbruhe sploh ne
reagiramo, temveč se delamo, da se ni nič zgodilo. Morda naredimo tudi kratek odmor
in se ob vrnitvi delamo, da se ni nič zgodilo (Kavčič, 1992, str. 168).
Kavčič (1992, str. 168) pravi, da obstaja tudi drugačna različica uporabe te taktike, in
sicer zastraševanje ali grdo obnašanje nasprotne stranke kot na primer, zamuja na
pogajanje, prekinja, med pogajanjem dela kaj drugega in podobno. Lahko pa nasprotnik
odigra preveliko prijaznost in nam poskuša v vsem ustreči ter s tem odvrača našo
pozornost od nečesa mnogo manj ugodnega.
1.7.4. Omejene pristojnosti in sklicevanje na avtoriteto
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 31
Bistvo taktike je v prenašanju utemeljitve predlogov na koga drugega. Cilj uporabe te
taktike je, prisiliti v sprejem pogojev, ki so bili ponujeni in so za predlagatelja bolj
ugodni, kot za nasprotno stran. To taktiko večinoma uporabljajo tisti, ki dejansko imajo
moč in lahko odločajo o pogojih sporazuma, tisti ki nimajo takšne moči, to po navadi
zatajijo. Pogosto slišimo stavek »sporazum je zame sprejemljiv, morajo pa ga potrditi še
nadrejeni«, zlasti kadar stranka nasprotno stran preizkuša na kateri ravni se lahko
sporazumejo (Kavčič, 1992, str. 169).
Pred to taktiko se lahko ubranimo tako, da se že pred začetkom pogajanja pozanimamo
o kvalificiranosti nasprotnega pogajalca. Tudi zgledi iz preteklih pogajanj so dobra
podlaga za sklepanje, zato lahko na začetku nasprotnika povprašamo o preteklih
podobnih pogajanjih. V mednarodnih pogajanjih pogosto uporabljajo tako imenovano
»predhodnico« zlasti, kadar o nasprotni stranki vedo zelo malo. To pomeni, da na
začetna pogajanja prvo pošljejo skupino, ki nima nobenih pooblastil in poskušajo o
nasprotni strani zbrati čim več vprašanj. Predhodna skupina nasprotnika predvsem
posluša in morda predstavi začetne pozicije. Po analizi zbranih informacij na pogajanja
pošljemo prave pogajalce s pooblastili. Pred to taktiko se lahko ubranimo tudi tako, da
odreagiramo z isto taktiko in kmalu se pokaže ali nasprotnik res nima nobenih
pooblastil (Kavčič, 1992, str. 170)
1.7.5. Vzemi ali pusti
Kavčič (1992, str. 170 in 171) poudarja, da je bistvo te taktike, da ena stranka drugo
postavi pred dejstvo ali sprejme, kar ji je bilo ponujeno ali pa sporazuma ne bo. Stranka,
ki uporabi to, edino, izbiro naveže na ugotovitve, da je nekje že dosegel takšen ali celo
boljši rezultat od ponujenega. Učinek pri nasprotni stranki se kaže pri občutku odvzema
moči ter znižanju zaupanja vase in pričakovanj. To taktiko uporabljajo pogajalci, ki
vedo, da so močnejši od nasprotnika, pri tem pa se morajo zavedati, da lahko nasprotna
stran predlog tudi zavrne. Možnosti da nas nasprotna stran zavrne so precej večje če to
taktiko uporabimo že na začetku pogajanj, zato jo je bolje prihraniti za kasneje.
Dobra obramba te taktike je, da preslišimo alternativnost ponudbe, znova ponovimo
naše predloge ter poudarimo prednosti, ki bi jih nasprotna stran pridobila ob sklenitvi
sporazuma. Nikakor ni potrebno, da pogajanja takoj zapustimo, vredno je poskusiti
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 32
morda pa nasprotna stran le ni tako odločna v svoji taktiki. Morda lahko sprejmemo le
posamezen del, drugje pa si izborimo boljši rezultat (Kavčič, 1992, str. 171).
1.7.6 Samo še tale malenkost
Taktika »samo še tale malenkost« ima več oblik. Različni avtorji navajajo, da so med
njimi, največkrat, uporabljena nova zahteva tik preden se pogajanja zaključijo in tako
imenovani fait accopli oziroma izvršeno dejstvo.
Uporaba te taktike temelji na pričakovanju, da bo nasprotna stranka raje sprejela še
neko malenkost, kot pa tvegala sporazum tik pred podpisom in dobre odnose. Druga
oblika je da v pripravljenem osnutku sporazuma v pisni obliki, črtamo neko manj
pomembno določilo in s tem naredimo sporazum boljši za nas. Že podpisan sporazum v
podpis pošljemo nasprotni stranki ter pri tem računamo na to, da nasprotna stran
spremembe ne bo opazila ali pa se bo z njo strinjala (Kavčič, 1992, str. 172).
Na začetku pogajanj pa se lahko uporablja fait accompli oziroma izvršeno dejstvo. Gre
za to, da se nekaj najprej naredi, nato pa sledijo pogajanja in služi temu, da nas
nasprotna stran jemlje bolj resno, saj so besede podkrepljene z dejanji. Reakcije na to
taktiko so odvisne od porazdelitve moči. Šibki morajo ponujeno sprejeti, močni si lahko
privoščijo odklonitev in morda izhodiščno ponudbo dvignejo, da poravnajo ceno, ki jo
bi plačali s fait accompli. Veliko je odvisno kako se nam s sporazumom mudi. Če se
nam ne mudi, lahko zahtevo zavrnemo in nadaljujemo pogajanja ali postavimo
nasprotno zahtevo, v nasprotnem primeru pa je ponudbo dobro sprejeti (Kavčič, 1992,
str. 172 in 173).
1.7.7 Taktika rezin
Taktika rezin, imenovana tudi taktika rezanja salame, že z imenom pove, da vsebino
pogajanj obravnavamo po delih in ne kot celoto ter po delih skušamo dosegati najbolj
ugodne rezultate. Najpogosteje je taktika uporabljena pri nakupu oziroma prodaji. Po tej
taktiki se lahko prodajalec in kupec na primer najprej pogajata za popust pri takojšnje
plačilu, nato za popust pri plačilu z gotovino, nato količinski popust, sledi pogajanje o
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 33
plačilu prevoznih stroškov, že v naprej pa je dogovorjen popust na celotni znesek
(Kavčič, 1992, str. 173).
Kavčič (1992, str. 174) poudarja bistvo taktike, ki temelji na pričakovanju, da nasprotna
stran ne bo prekinila pogajanja, zaradi dobrega popuščanja na vsaki točki. Morda je
dobro pogajanja posameznih točk tudi časovno ločiti. Taktiko lahko uporabimo na
posameznih ali več zaporednih pogajanjih, pri čemer je seveda pomembno, da ne
pristanemo na zmanjšanje že pridobljenih ugodnosti, le upamo še na kakšno novo.
Najboljši odgovor na to taktiko je povezovanje zahtev v celoto, ne pristanemo na
popuščanje po delih, dokler ne slišimo zahteve v celoti. Dobro je, da v naprej vemo,
kakšno ceno smo pripravljeni plačati in da nasprotna stran dobi občutek, da mora za
vsako naše popuščanje dati nekaj v zameno. Pomembno je, da znamo sproti seštevati
vsa popuščanja in da ne pademo v mrežo občutka, da če smo popustili pri prvem,
moramo tudi pri drugem. Nevarnost se kaže tudi, če se prepozno zavemo taktike
nasprotne strani, saj tako s postopnim popuščanjem lahko zavijemo v mrtvo točko. Tudi
pri nenadnem zavedanju, da smo nasedli tej taktiki in ne popustimo nič več, zopet
tvegamo našo nepopustljivost tudi v točki ko bi nam popuščanje koristilo (Kavčič,
1992, str. 174 in 175).
1.7.8 Slepilni manever
To taktiko lahko označimo tudi s stavkom »Oprostite, napačno smo se razumeli«. Ena
možnost je, da poskusimo preusmeriti pozornost nasprotne strani od bistvenega
vprašanja. Na primer, nakažemo da za nas bistvenega pomena odlog plačila, v resnici pa
bi radi dosegli nižjo ceno. Če nasprotna stran nasede taktiki, se bo borila za čim prejšnje
plačilo in popuščala pri ceni. Znano je, da se je ta taktika pojavljala v številnih vojaških
operacijah, ki so značilne za zgodnjo obliko iskanja logističnih rešitev in so se začele
čisto na drugem mestu, kot je bil predviden glavni udarec. Druga možnost te taktike pa
je v umiku že danih koncesij z izgovarjanjem na jezikovne razlike. Na primer,
pristanemo na določeno zahtevo, na naslednjem srečanju pa rečemo, da smo se napačno
razumeli. Taktika je zlasti uporabna, če se pogajamo v tujem jeziku, in kot izgovor
lahko služi tudi slabše znanje jezika v katerem pogajanja potekajo. To taktiko pogosto
uporablja tudi vlada, kadar želi izvedeti reakcije na določene ukrepe. Ukrep proti tej
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 34
taktiki je v resni preučitvi potreb nasprotne strani, če jih poznamo, znamo presoditi ali
gre za uporabo taktike ali ne (Kavčič, 1992, str. 175).
1.7.9 Taktika kdaj
Tako pri taktiki »Kdaj« kot tudi pri naslednji taktiki »kje in kako« gre za celovitejšo
opredelitev uporabe različnih taktik v pogajanjih. Taktika »kdaj« se nanaša na pravi
občutek za čas, kjer se postavlja vprašanje kdaj uporabiti posamezen element pogajanj,
da ga dinamiziramo oziroma kdaj uvesti katerega od razpoložljivih obrazcev obnašanja
v pogajanja (Nierenberg, 1986, str. 154).
Ta taktika pomeni kombinacijo obrazcev vedenja kot so (Nierenberg, 1986, str. 154-
184):
potrpežljivost; vzamemo si dovolj časa in ne ravnamo prehitro, tako se izognemo
tudi direktnemu konfliktu, rešitev pa lahko pride tudi sama od sebe;
presenečenje; gre za nenadno spremembo v metodi, trd pogajalec preide v
velikodušno ponudbo, miren pogajalec nenadoma čustveno izbruhne in podobo;
fait accompli; enostranska akcija ima namen doseči prednost v pogajanjih, ena stran
naredi nekaj odločilnega nato se nasprotna stran trudi doseči ravnotežje;
mehak umik; gre za delovanje v smeri, ki je neopravičljiva, dokler tega ne opazijo,
nato se naredimo nevedne in opravičimo;
navidezen umik; gre za formalni veliki hrupni umik, skrivaj pa držimo kontrolo;
preobrat; gre za obnašanje, ki je nasprotno pričakovanim in temelji na pričakovanju,
da se bo trend v prihodnosti spremenil v nasprotnem ima naše obnašanje
katastrofalne posledice;
omejitve; postavimo limit oziroma absolutno najnižjo sprejemljivo vrednost. V
primeru, da jo kasneje prestopimo, lahko izgubimo ugled, nekako se izmažemo
lahko le še s humorjem;
hlinjenje; Gre za dajanje lažnega vtisa, da se zanimamo za eno stvar, v resnici pa
želimo doseči nekaj drugega (slepilni manever).
1.7.10 Taktika »kje in kako«
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 35
Taktika »kje in kako« se nanaša na metodo in področje uporabe različnih taktik, katere
temelj je prepričanje, da je koristno v pogajanjih uporabiti različne obrazce obnašanja in
ne le enega. Med to taktiko se uvrščajo (Nierenberg, 1986, str. 154-184):
sodelovanje; gre za pridobivanje pogajalske moči s pomočjo drugih;
asociiranje; gre za grajenje pogajalskega pristopa s povezovanjem enega dogodka z
drugim. Z javno pohvalo nasprotne stranke lahko dosežemo znižanje cene, pravimo
ji tudi taktika verižne reakcije ali taktika domin;
disociiranje; gre za obratno zadevo kot pri asociiranju, proizvod ali vzrok
diskreditiramo s tem, da pokažemo kakšne neprijetne lastnosti so povezane z njim;
križišča; v pogajanja hkrati uvedemo številne zadeve, ki jih obravnavamo povezano
tako, da nekaj popustimo pri eni in skušamo pridobili pri drugi;
pokrivanje; v pogajanja skušamo vključiti čim širše področje, da bi lahko nekje
dosegli predor, s to taktiko lahko tudi prikrijemo svojo šibko točko:
naključnost; temelji na zakonu slučajnosti, gre za laganje s pomočjo statistike.
Uporaba slučajnega vzorca, ki temelji na domnevi, da so v vzorcu posamezne
sestavine zastopane v istem razmerju kot v populaciji, pri tem pa je rezultat mogoče
prikazati na različne načine;
salama taktika; po različnih vsebinskih delih posamezno skušamo doseči najbolj
ugodne rezultate;
približevanje; taktiko lahko ponazorimo s topovskim streljanjem, kjer prvi gre preko
tarče, drugi pred njo, sledi postopno približevanje tarči. Če dolžnik ne plača računa
se mu zaračuna še več, čemur se upre in plača začetno ceno;
uporaba tretjega; gre za pomoč posrednikov, svetovalcev, odvetnikov ali določitev
enega ali dva predstavnika, ki najprej iščeta rešitev v ožjem krogu;
sprememba ravni; temelji na spreminjanju stopnje vpletenosti v problem, druga
varianta pa je da problem razdelimo na dele, ki jih posamično in postopno rešujemo,
vsakega na svoj način.
V literaturi lahko zasledimo še mnoge druge taktike, pri vseh pa se pojavlja vprašanje
koliko so res učinkovite na pogajanjih v praksi in ali je določeno obnašanje etično
oziroma moralno dovoljeno ali ne. Dejstvo je, da njihovo poznavanje prinaša številne
pozitivne posledice na pogajanjih, predvsem pomeni možnost učinkovite obrambe.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 36
Zavedati pa se moramo, da zgolj njihovo poznavanje ni dovolj za učinkovite in
zadovoljive sporazume v pogajanjih.
1.8 Dejavniki, ki vplivajo na uspešnost pogajanj
Če pogajalci želimo v svojih pogajanjih biti uspešni, moramo znati določiti vse
vplivajoče dejavnike ter predvsem poznati tiste, ki naš pogajalski položaj lahko precej
oslabijo. Van Weele (1998, str. 329 in 330) poudarja, da je dejavnike za vsako
pogajanje potrebno določiti že vnaprej in jih povzema v naslednjih treh glavnih
postavkah:
kaj želimo doseči s pogajanji, določimo s cilji, določimo tudi najmanjši rezultat, ki
ga moramo doseči in najvišjo točko popuščanja;
določimo pooblastila pogajalca, ki sklepa posel in potrebno podporo vodstva;
pogajalci morajo biti strokovno usposobljeni, imeti ustrezno znanje in izkušnje,
dobro poznati predmet pogajanj ter obvladati svoj posel.
V literaturah lahko zasledimo mnogo različnih opredelitev dejavnikov, ki vplivajo na
uspešnost pogajanja, mi bomo poudarili naslednje:
znanje in informacije; informacije dajejo pogajalcem možnost upoštevanja različnih
alternativ, ter z njihovo pomočjo razvijajo prave strategije in taktike. Pogajalci
morajo znati nasprotnika analizirati in pridobiti informacije o njihovih, željah, ciljih,
njihove prednosti in slabosti ter vse to izrabiti za pridobitev lastne prednosti. Če
temu dodamo še široko in natančno znanje, ki jim pomaga do kreativnega
razmišljanja o pogajalskem procesu in ostalih dejavnikov smo na odlični poti
(Fisher, 1994, str. 14 in 15). Jonson (1993, str. 39) poudarja, da ni bistvena količina
informacij, temveč vrsta in zmožnost njihove interpretacije;
stroški; vsaka pogajanja tudi stanejo, nastajaj stroški konstrukcije predlogov, stroški
za čas porabljen za pogajanja, stroški priprave, stroški prevoza in podobno. Stroški
ne smejo presegati stroškov s katerimi bi cilj dosegli po drugi poti (Jonson, 1993,
str. 48);
čas in časovni roki; Fisher (1994, str. 14) pravi, da čas pri pogajanjih zmeraj
predstavlja velik pritisk. Pomembno je, da pogajalci znajo nadzirati svoj časovni
pritisk;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 37
moč in vpliv; znano je da stranka, ki ima dovolj moči, lahko doseže vse kar želi brez
pogajanj. Predvsem gre tukaj za percipirano moč, torej kolikšno moč ena stranka
prepisuje drugi in od tega je odvisno njeno ravnanje v odnosu do nje (Kavčič, 1992,
str. 198 in 199). Van Weele (1998, str. 332) pravi, da ima večjo pogajalsko moč in s
tem prednost, stranka z več izkušnjami;
strategije; tudi od načina kako doseči postavljene cilje je odvisna uspešnost
pogajanja, le ta se določi na osnovi informacij o razmerah in pričakovanj o ravnanju
nasprotne strani. Možina, et al. (1995, str. 325) so mnenja, da so temelj za
opredeljevanje strategij pogajanj izkušnje in za pogajanja pridobljene informacije;
lokacija; tudi lokacija močno vpliva na pogajanja, o tem smo že govorili. Če se
pogajamo pri nas, lahko o nasprotniku pridobimo celo vrsto koristnih informacij,
prav tako tudi, če se pogajamo pri nasprotni strani, le da je vsebina informacij
nekoliko drugačna;
komunikacija; uspešno komuniciranje je nujen pogoj uspešnega pogajanja. Pri
pogajanju si stranki med seboj pošiljata sporočila, saj si želita posredovati neki
pomen, pri tem pa uporabljajo besede, simbole, kretnje in podobno. Torej
komuniciranje je izmenjava sporočil in njihovo interpretiranje. Problem lahko
nastane pri napačnem interpretiranju sporočila s strani prejemnika. Učinkovitost
komuniciranja lahko definiramo kot stopnjo zmanjševanja napačnega razumevanja
sporočil. Pri pogajanjih ima pomembno vlogo tudi neverbalna komunikacija, ki nam
pove več kot besede, zato je dobro se poučiti tudi o uporabi in nadziranju
nebesednih prvin komunikacije;
poslovni bonton, etika in morala; Kneževič (2001, str. 12) bonton opredeljuje kot
zbirko pravil, dogovarjanja in sprejetih norm obnašanja v določenem časovnem
obdobju, na katere vpliva splošna kultura, stopnja civilizacije, regija, družbena
ureditev ter vedenjski vzorci. Iz spoznavanja pravil in zahtev obnašanja lahko
razumemo, da so ta pravila zasnovana na morali in etiki ter vrednotah človeka in
njegovih vrlinah. Kavčič (1996, str. 138) pravi, da je temeljna etična načela mogoče
sintetizirati iz različnih etičnih nadzorov in sicer človeškega dostojanstva, svobode,
pravičnosti in solidarnosti, le ta so posamezno lahko razumljiva in uporabna, v
medsebojnem nasprotju pa lahko povzročijo probleme;
zaupanje; Možina, Tavčar, Zupan in Kneževič (2004, str. 388) zaupanje
opredeljujejo kot pričakovanje, da nam stranka, s katero nas vežejo različna razmerja
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 38
ne bo storila nič škodljivega ali nepoštenega. Vsako poslovno sodelovanje pa mora
temeljiti na zaupanju, brez tega odnosov ne moremo snovati ali udejanjati. Tako kot
dolgoročna poslovna uspešnost kot tudi poslovno komuniciranje mora temeljiti na
zaupanju, saj le tako lahko organizacije v poslovnih razmerjih sodelujejo tudi na
dolgi rok;
poznavanje faz pogajanja; o posameznih fazah smo že govorili, van Weele (1998,
str. 337) pa govori o tem, da je zelo pomembno, da se pogajalci ves čas zavedajo, v
kateri fazi so pogajanja. Vsaki fazi je potrebno nameniti potreben čas, znano pa je,
da večinoma pogajalci prvi fazi namenjajo največ časa, za sama pogajanja in sklepni
del pa ga je po navadi premalo;
osebnost posameznega pogajalca; pogajajo se različni ljudje in vsak posameznik je
drugačen. Tudi čas je dejavnik, ki vpliva na ravnanje človeka, zato nobeno
pogajanje in človekovo ravnanje ni napovedljivo. Vpliv osebnosti pogajalca na
rezultat pogajanj bomo obravnavali v naslednjem poglavju.
1.9 Slovenci pogajalci v primerjavi s pogajalci nekaterih drugih držav
Vse pogosteje se podjetja pojavljajo v mednarodnem poslovnem okolju, kar pomeni, da
se pogosto srečujejo z različno kulturno oziroma z drugačnim socialnim okoljem in če
pogajalce pozna značilnosti kulture, je v veliki prednosti.
Znane so tri prevladujoče usmeritve med poslom in odnosi pri poslovnežih oziroma
pogajalcih, ki so odvisni od kulturnega okolja iz katerega izhajajo. Gesteland (1999, str.
20) deli kulturna okolja na tista, ki temeljijo:
izključno na poslu;
delno na poslu;
na odnosih.
To delitev prikazuje tudi tabela1.
Tabela 2: Prevladujoči stili sklepanja poslov različnih kultur
IZKLJUČNO POSEL DELNO POSEL ODNOSI
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 39
Skandinavija
Nemčija
Avstrija
Švica
Severna Amerika
Avstralija
Nova Zelandija
Velika Britanija
Južnoafriška republika
J, V in Srednja Evropa
Brazilija
Čile
Mehika
Hongkong
Singapur
Azija
Bližnji vzhod
Afrika
Vir: Gesteland, 1999, str. 20
Tabela prikazuje, da je svet zelo razdeljen in pogajalci različnih kultur precej različno
usmerjeni. Nemci ali Avstrijci bi utegnili imeti s pogajalci iz Azije ali Bližnjega vzhoda
na pogajanjih dosti težav.
Gesteland (1999, str. 64) pri pogajalcih razlikuje tudi tri prevladujoče stopnje izražanja
čustev, ki so odvisna od okolja. Deli jih na visoko ekspresivne, zmerno ekspresivne in
izrazito zadržane kulture. To delitev prikazuje tabela 2.
Tabela 3: Stopnje izražanja čustev
VISOKO EKSPRESIVNE ZMERNO
EKSPRESIVNE IZRAZITO ZADRŽANE
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 40
KULTURE KULTURE KULTURE
Bližnji vzhod
Južna Evropa
Latinska Amerika
Severna Amerika
Avstralija
Nova Zelandija
Južna Azija
Vzhodna Evropa
Afrika
Skandinavija
Nemčija
Avstrija
Švica
Velika Britanija
JV in V Azija
Vir: Gesteland (1999, str. 64)
Dubrovski (2005, str. 195) pravi, da je začetek in prvi korak spoznavanja drugih kultur
jezik, a še ne pomeni poznavanja tuje kulture.
Pred srečanjem s pogajalcem ali pogajalsko skupino druge kulture, se je potrebno
poučiti o zgodovini naroda, ljudstev in držav nasprotne stranke, upoštevati tudi
podskupine prebivalstva in njihovo mobilnost, upoštevati da gre za soočenje
kulturoloških sestavin in slogov ter seveda delno prevzeti pristop k pogajanjem, ki je
značilen za pripadnike druge kulture, zlasti če mi vstopamo na tuj trg (Hrastelj, 2001,
str. 66).
Poglavitne značilnosti slovenskega pogajalskega sloga so monotonost jezika,
redoljubnost, težnja po organiziranosti, kratkoročna usmerjenost in odpor do naložb
tujega kapitala. Zavedamo se svoje šibke pogajalske moči, toda tega ne pokažemo,
zavedamo se tudi svoje majhnosti in s tem potrebe po prilagajanju, zlasti jezikovnem.
Naša vrlina naj bi bila pragmatizem (Hrastelj & Makovec Brenčič, 2003, str. 277).
Hrastelj (2001, str. 42) pravi tudi, da Slovenci kot individualisti nismo ravno najbolj
kooperativni sodelavci, saj smo občutljivi, prepirljivi in zamerljivi. V nekaterih
okoliščinah naj bi poskušali dominirati, težave pa imamo tudi pri sprejemanju
kompromisov. Predvsem verjamemo načinom in oblikam mednarodnega poslovanja,
kjer smo prepričani, da jih lahko povsem nadziramo. Zelo malo je sklenjenih
dolgoročnih pogodb.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 41
Markič, Strniša in Tavčar (1996, str. 131 in 132) menijo, da Slovenci pogajanja
jemljemo zelo neresno. Premalo se informiramo o nasprotniku pred začetkom pogajanja
in ta slaba priprava se pokaže že takoj na začetku pogajanja, kar daje vtis slabe
izkušenosti in premalo pogajalskega znanja. Slovenci pogosto na pogajanja prihajamo z
eno samo rešitvijo, smo preveč zaverovani sami vase, zaradi česar se pogosto zgodi, da
ne upoštevamo nasprotne strani, znani pa smo tudi kot napadalni, kar pa deluje preveč
avtoagresivnostno in nevoščljivo in ne kot zdrava tekmovalnost. Predvsem nam manjka
vztrajnosti, potrpežljivosti, pogajalskega poguma in pripravljenosti tveganja. Pogosto
Slovenci ne znamo presoditi, koliko je nasprotna stran pripravljena popustiti, kar nam
onemogoča tveganje. Mnogokrat smo premalo zgovorni oziroma preveč zaprti in se
bojimo vprašanj nasprotne strani. Kot majhen narod smo se bolj pripravljeni prilagajati
in uporaba tujega jezika je zaradi naše majhnosti povsem običajna. Radi imamo red in
organiziranost. Zavedamo se šibke pogajalske moči in je neradi razkazujemo širšemu
svetu.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 42
2 VPLIV OSEBNOSTI POSAMEZNIKOV NA POGAJANJA
Ljudje, kot bitja smo vsak po sebi edinstveni, drugačni in neponovljivi. Naše vedenje
nikoli ni povsem predvidljivo. Ljudje sicer oblikujemo določene navade in ravnanja, ki
so pogojena tudi s kulturo in časom, vendar kljub temu v vsakem trenutku lahko
posameznik odstopi od oblikovanih vzorcev. Nobeno pogajanje, tudi če je vsebina
enaka in pogajalci isti ni enako. Tudi vpliv osebnosti posameznega pogajalca na rezultat
pogajanja prinaša svojo težo.
S človeškim vedenjem se kot znanost ukvarja psihologija. Raziskovanja so pokazala, da
človek mnogokrat ravna tudi nepremišljeno, instinktivno in pogosto tudi sebi v škodo.
Človek se uči s svojim delovanjem v družbi in za razumevanje posameznikovega
ravnanja moramo upoštevati njegove navade, instinkte, prirojena nagnjenja,
posameznikovo inteligentnost ter sposobnost učenja. Posameznik je pogosto del skupine
in ravnanje skupine, v našem primeru pogajalske skupine, je precej bolj predvidljivo, saj
njeno delovanje poteka po pravilih (Kavčič, 1992, str. 145 in 146).
Pomembno je, da za uspešno pogajanje spoznam ljudi, posameznike, ki se bodo
pogajali, kar ni lahko ni pa nemogoče. Kratek oris ravnanja ljudi v pogajanjih je
opozorilo na dejstvo, da je od pogajalcev precej odvisen tudi sam rezultat pogajanj, kar
lahko potrdimo tudi s tem, da nekateri pogajalci večinoma dosegajo boljše rezultate kot
drugi oziroma v enakih pogojih in okoliščinah rezultati različnih pogajalcev niso enaki
(Kavčič, 1992, str. 146 in 147).
2.1 Lastnosti pogajalcev
Nekatere lastnosti posameznika so za pogajanja zmeraj koristna druga vedno škodljiva.
Različni avtorji le te opredeljujejo različno ter jih obravnavajo iz različnih teoretičnih
izhodišč kot tudi iz različnih zornih kotov.
2.1.1 Koristne lastnosti
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 43
Med lastnosti, ki naj bi jih v čim večji meri imeli uspešni pogajalci so (Le Poolu v
Kavčič, 1992, str. 149 in 150):
potrpežljivost; nujno potrebna lastnost pogajalca na pogajanjih je potrpežljivost, saj
ves proces lahko traja zelo dolgo. Pogajalec, čigar cilj ni za vsako ceno čim prej
zaključiti pogajanja je na dobri poti;
vztrajnost; gre za neutrudnost pri iskanju skupnih rešitev ali doseganju zastavljenih
ciljev. Manj vztrajni pogajalci prej popustijo;
neobčutljivost za stres; človek, ki ne prenese neuspeha ali človek, ki vsako
popuščanje doživlja kot neuspeh in je ob tem prizadet, ne more biti dober pogajalec.
Uspešen pogajalec ima sposobnost mirno prenašati negativne ocene nasprotnika o
sebi, huda zmerjanja, neuspeh in imeti zadostno mero samozaupanja;
sposobnost poslušanja; pogajalec šele na pogajanjih pogost dobi najpomembnejše
informacije in z aktivnim poslušanjem ustvarja tudi konstruktivno ozračje na
pogajanjih ter medsebojno zaupanje;
prepričljivost; poleg argumentov, znanja in moči mora pogajalec znati tudi prepričati
svojega nasprotnika. Prepričevanje je posebna umetnost in omogoči pri nasprotniku
doseči postavljen cilj;
inventivnost; Razmere na pogajanjih se spreminjajo, uspešen pogajalec se bo znal
prilagoditi vsaki situaciji in novim elementom. Zna presoditi kdaj se prilagoditi in
kdaj ustvariti novo situacijo, ki bo presenetila nasprotnika;
fleksibilnost; dober pogajalec zna spreminjati svoj način pogajanja, tako lahko
nasprotniku onemogoči dobro pripravo na pogajanja;
visoko zastavljeni cilji; dober pogajalec ni hitro zadovoljen z doseženim in si ves čas
želi doseči več. Takšen pogajalec ne popušča brez razloga in ne prepoceni. Pogajalci
z visoko postavljenimi cilji, po raziskavah sodeč dosežejo od pet do deset odstotkov
več kot drugi;
vljudnost; z vljudnostjo pogajalec naredi na nasprotnika dober vtis. Dobro je da zna
neprijetna dejstva povedati tako, da izzove kar najmanj negativnih reakcij;
taktnost; dober pogajalec nasprotnika ne draži po nepotrebnem in ne ustvarja
neprijetnega ozračja na pogajanjih;
komunikativnost; v današnjem poslovnem svetu ni dober komunikator tisti, ki zna
lepo govoriti, v prednosti so tisti, ki uspejo v kratkem času sogovorniku prenesti
ravno pravšnjo količino informacij in so takrat dobro in jasno razumljivi.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 44
Komunikacijskih spretnosti se lahko tudi naučimo predvsem s praktičnimi vajami,
treningi, delavnicah in podobno.
2.1.2 Škodljive lastnosti
Sestavimo lahko tudi listo škodljivih lastnosti, med takšne lahko uvrstimo predvsem
naslednje (Le Poolu v Kavčič, 1992, str. 149 in 150):
željo po ugajanju; v želji da bi nasprotniku ugajal se takšen pogajalec požvižga na
rezultat pogajanja. Nasprotniku se rad prilizuje in preveč popušča. Če pogajalec ne
zna reči »ne« ni dober pogajalec;
naivnost; Pogajalec, ki nasprotniku takoj vse verjame, hitro podleže taktiki in se
spravi v slepo ulico. Takšen pogajalec ne more dosegati dobrih rezultatov. Vedno
moramo do nasprotne strani biti tudi do neke mere nezaupljivi, predvsem če
nasprotne stranke ne poznamo dobro;
rigidnost; rigiden je človek, ki misli da dela samo v pojmih »prav« in »narobe«.
Dober pogajalec mora upoštevati, da je v življenju vse relativno ter se biti sposoben
vživeti v kožo nasprotnika in tako presoditi vso situacijo tudi iz nasprotnikovega
zornega kota, le tako je lahko situacija prav razumljena in rezultat najboljši;
prepirljivost; nagnjenost k prerekanju in podobno poslabšuje strateške pogajalske
pozicije. Takšni pogajalci so nadležni, neprijetni, vzbujajo odpor, nasprotna stran pa
mu zaradi tega nasprotuje in ga zavrne. Začetni mali konflikt lahko preraste v
velikega, nasprotni si strani se vkopljeta vsaka v svoje pozicije in sporazum je vedno
težje doseči;
nesposobnost prenašanja negotovosti; na začetku pogajanj je ogromno vprašanj brez
odgovorov in pogajalci se metem znajdejo v veliki negotovosti, človek, ki tega ne
prenaša najbolje, ne more biti uspešen pogajalec. Nasprotna stran lahko daje vtis, da
je edina možnost sprejeti njegov predlog, vse ostalo je negotovo in tisti, ki na to
pristane, ne more doseči dobrega rezultata;
nepripravljenost na pogajanja; tu gre za podcenjevanje nasprotnika, domišljavost
zavarovanost vase in misel, da se na pogajanja lahko pripravijo sproti. Takšen
pogajalec ustvari zelo slab vtis in izkušeni pogajalec njegovo nepripravljenost lahko
kar hitro izkoristi;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 45
nesposobnost obvladanja čustev; tudi o tem smo že govorili, gre za popolnoma
neobvladovanje čustvenih izbruhov ali manj izrazito izdajanje čustev, kar nasprotna
stran hitro opazi. Uspešen pogajalec zna svoje emocije skrbno kontrolirati in prav
tako so kontrolirani morebitni čustveni izbruhi, ki so uporabljeni z namenom
pokazati, da večjega popuščanja ne bo.
Idealnega pogajalca, ki bi imel vse pozitivne lastnosti in nobene negativne seveda ni.
Zavedati pa se moremo, da se številnih pogajalskih spretnosti lahko naučimo in
organizacije, ki se tega zavedajo in svojim pogajalcem to tudi nudijo so na dobri poti k
uspešno sklenjenim poslom ter dobrim poslovnim rezultatom.
2.2 Pogajalski stili
Teorija pogajalskih stilov temelji na dveh realnih izhodiščih in sicer na modrosti iz stare
kitajske filozofije, da imamo ljudje različna naravna nagnjena in da so v različnih
situacijah lahko najprimernejše različne lastnosti pogajalcev.
V nadaljevanju vam bomo predstavili naravna nagnjenja posameznikov, ki se pokažejo
na pogajanjih in jih Gottlieb in Healy (1990, str. 65) označujeta kot stile komuniciranja.
V tabeli 5 lahko vidimo interakcijski model, ki izhaja iz dihotomizacije dveh
spremenljivk in sicer »kontrole«, katere ena različica je velika moč ali dominantnost,
druga različica pa majhna moč ali podrejenost. Druga spremenljivka je razumevanje,
kjer je en ekstrem te spremenljivke odzivnost, toplina, zanimanje za druge in resnična
zavzetost za rezultat pogajanj. Drug ekstrem razumevanja pa pomeni neodzivnost in
nasprotovanje in ga označuje sovražnost in zavračanje pogajanj. Iz takšnega modela
izhajajo štirje pogajalski stili.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 46
Tabela 4: Interakcijski pogajalski model, štirih pogajalskih stilov
N
A
S
P
R
O
T
O
V
A
N
J
E
N
E
O
D
Z
I
V
N
O
S
T
Velika moč, dominantnost
O
D
Z
I
V
N
O
S
T
R
A
Z
U
M
E
V
A
N
J
E
STIL S4
Tekmovalec
STIL S1
Sodelavec
STIL S3
Izogibovalec
STIL S2
Usklajevalec
Majhna moč, podrejenost
Vir: Kavčič, 1992, str. 153
2.2.1 Sodelavec S1
Takšen pogajalec je usmerjen v rezultat in ga vodi želja po doseganju pragmatičnih
rešitev. Pomembni so mu odnosi pa tudi vsebina pogajanj. Skrbno pretehta koga vse bo
vključil v pogajanje, zna biti dominanten in svojo moč usmerja na reševanje problemov.
Rad sodeluje z drugimi, deluje pomirjajoče in zna konstruktivno reševati probleme. Ta
stil je najbolj zaželen. Sodelovanje temelji na skupnem prispevku vseh, kar lahko
povzroči tudi daljše trajanje pogajanj, zato ni dobro vključevati preveč oseb (Kavčič,
1992, str. 156 in 157).
Pogajalci, ki imajo takšen stil pogajanja imajo večinoma naslednje osebnostne lastnosti
(Kavčič, 1992, str. 156 in 157):
samozavest;
nepopustljivost;
učinkovito in aktivno poslušanje drugih;
usmerjenost na odnose in vsebino;
premišljena strategija;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 47
osredotočenost na reševanje problemov;
osredotočenost na timsko delo;
osredotočenost na poslanstvo;
uravnoteženo planiranje in razprava;
uporaba kreativnega reševanja problema;
pragmatična usmerjenost;
obojestransko komuniciranje;
konstruktivno spopadanje s konflikti;
pripravljenost na razpravljanje.
2.2.2 Usklajevalec S2
Takšen pogajalec teži k temu, da bi v pogajanja vključil vse, ki jih rezultat zadeva,
velikokrat pri tem tudi pretirava. Na pogajanjih želi ustvariti dobro razpoloženje, je
prijateljsko usmerjen, rad prepusti kontrolo nad situacijo drugim, spoštuje interese in
želje drugih, je prijeten, zaželen, vendar ga ne jemljejo preveč resno in mu ne
priznavajo veliko moči, saj se prevečkrat z vsem strinja. Takšen stil pride prav kadar je
situacija napeta ali je prišlo v pogajanjih do napak, takrat s prijateljskim pristopom
lahko zgladimo zagate. Ali kadar je vsebina pogajanj za eno stran bolj pomembna kot za
drugo. Takšen stil pogajanja lahko precej razbremeni situacijo zastrašujočih sestavin.
Pretiravanja pa pogosto pri nasprotniku vzbudi občutek, da smo premalo prepričani
sami vase, ranljivi in brez moči (Kavčič, 1992, str. 155).
Najpogostejše lastnosti posameznikov pogajalcev s tem stilom so (Kavčič, 1992, str.
155 in 156):
prevelika prilagodljivost drugim;
delovanje brez jasnega cilja;
velika pripravljenost za strinjanje;
reševanje konfliktov po neformalni poti;
pridruževanje in sledenje drugim;
netekmovalnost;
prijateljstvo;
popularnost;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 48
velika zaupljivost;
želja po priljubljenosti;
nagnjenost k preobremenjenosti;
razdajanje sebe;
vsestransko komuniciranje;
izglajevanje konfliktov;
pritegnitev kogarkoli.
2.2.3 Izogibovalec S3
Pogajalci s tem stilom pogajanja, se izogibajo osebnim stikom, postavljajo velike
zahteve, držijo se ob strani in se ne želijo osebno angažirati, navadno nimajo veliko
moči zaradi česar so frustrirani. Izbirajo najbolj varno pot in ker se izogibajo osebni
vpletenosti, jih pogosto izločijo iz pogajanj. Stil je koristen kadar je potrebno ohladiti
preveč zagretega nasprotnika in kadar obstaja nevarnost neprijetnih posledic zaradi
spopadanja določenih ljudi (Kavčič, 1992, str. 154 in 155).
Torej najpogostejše lastnosti povezane s tem stilom so (Kavčič, 1992, str. 154 in 155):
zadržanost v pogovarjanju;
neodkritost;
opreznost;
sumničavost;
vzvišenost;
izmikanje konfliktov;
izogibanje odločanju in strinjanju;
pogosto se znajde v slepi ulici;
izogibanje tveganju;
spoštovanje pravil;
odlašanje z reševanjem;
trdo vztrajanje pri lastnih stališčih;
nagibanje k ohranjanju obstoječega;
sklicevanje na primere iz preteklosti ali na pravila;
pesimistično razpoloženje in pričakovanje;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 49
diplomatsko izogibanje;
zavračanje komunikacij.
2.2.4 Tekmovalec S4
Takšen stil temelji na odločnosti, hitri akciji, tendenci po nadvladi v pogajanjih in
nepripravljenosti na popuščanje. Nasprotniki imajo občutek da se morajo z njim
strinjati. Pogajalci dosegajo dobre rezultate v izjemnih situacijah in kratkoročno,
dolgoročni učinki pa so zelo negativni. Pogajalci s tem pogajalskim stilom redko koga
drugega pritegnejo v pogajanja, saj bi radi sami vse storili. So zahtevni, svojevrstni,
površni in pogosto spregledajo pomembne informacije (Kavčič, 1992, str. 153 in 154).
Pogajalci ki se pogajajo v skladu s tem stilom, imajo naslednje lastnosti (Kavčič, 1992,
str. 154):
napadalnost;
prepirljivost;
uveljavljanje lastnih interesov na račun drugih;
selektivno poslušanje;
spontanost;
uporaba položaja;
osredotočenost nase in prevladovanje;
prizadevati si za zmago za vsako ceno;
nekooperativen;
ozkih nadzorov;
uporablja pogajalske taktike;
priznava le svoj način komunikacije;
poskuša potlačiti konflikte.
Pogajalci nikoli niso tako natanko uvrščeni v določen stil pogajanja, ampak imajo
posamezniki lastnosti več stilov, kljub temu pa so nekatere lastnosti izstopajoče.
Poznavanje teh stilov, pomaga najprej spoznati samega sebe, nato pa seveda prepoznati
svojega nasprotnika in določiti kako ravnati z njim, zaradi česar je lahko zopet
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 50
poudarimo kako pomembno je usposabljanje zaposlenih tudi na tem področju in kakšen
pomen ima to za uspešno sklenjen posel.
2.3 Vpliv motivacije
»Motivacija je volja, želja in prizadevanje posameznika za doseganje kakovostnih
rezultatov. Če gre za vodenje skupine ljudi, da bi dosegli skupne cilje oziroma cilje
organizacije), je naloga vodje, da svoje sodelavce motivira tako, da bodo želeli in si
prizadevali, da jih dosežejo. Motivacija namreč ni namenjena sama sebi. Je torej
tehnika, ki je namenjena doseganju čim boljših poslovnih učinkov. Pri tem pa je treba
poznati in razumeti nekaj dejstev« (»Samomotivacija – kako se motivirati?« [Založba
forum Medija d.o.o.], 2013):
ljudje smo si različni;
ljudje se različno odzivamo;
ljudje imamo različne sposobnosti;
v okolju se pojavljajo različni dogodki, ki lahko vplivajo na naše delo.
Kako pogajalec ravna v nekem pogajalskem procesu je odvisno od posameznikovega
notranjega vzroka na podlagi psiholoških zakonitosti in mehanizmu ter zunanjih
vplivov, zaradi česar ločimo med zunanjimi in notranjimi motivacijskimi dejavniki.
Tako notranji kot zunanji dejavniki pa izhajajo iz potreb. Če želimo razumeti neko
ravnanje pogajalca, moramo razumeti njegovo motivacijo oziroma si odgovoriti na
vprašanja kakšne so nasprotnikove potrebe, kakšna je njegova moč, kaj mu pogajanje
pomeni, kakšen je njegov cilj in podobno, kar nam pomaga napovedati tudi obnašanje v
prihodnosti. Torej odkriti moramo hierarhijo potreb nasprotnika in se zavedati svoje
Kavčič (1992, str. 217).
Teorij o človekovih potrebah je v literaturi veliko. Kavčič (1992, str. 212-216) poudarja,
da je najbolj znana Maslowa teorija o hierarhiji človekovih potreb in sicer fiziološke, po
varnosti, po pripadnosti, po spoštovanju in samouresničevanju. Posameznika motivirajo
le nezadovoljene potrebe in potreba višjega ranga se pojavi, ko so nižje zadovoljene.
Naslednja je Herzbergova teorija, ki povzročijo nezadovoljstvo če niso zadovoljene, če
pa so zadovoljene pa ne prinašajo zadovoljstva, imenovane higieniki ter potrebami, ki
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 51
povzročajo zadovoljstvo, ko so zadovoljene in jih imenujemo motivatorji. Naslednja
teorija, je teorija ekonomske motivacije, ki predvideva, da je človek za denar pripravljen
storiti vse in da je denar univerzalno sredstvo za zadovoljevanje potreb. Iz raziskav je
bilo ugotovljeno, da je moč denarja sicer pomembna a vsekakor omejena. Kavčič
omenja tudi aspiracijsko teorijo, ki poudarja, da imamo ljudje zelo različne potrebe po
tem, kaj naj bi dosegli. Ravnanje posameznikov je odvisno kako visoke potrebe po
dosežkih imajo.
Kavčič (1992, str. 217) pravi tudi, da na motivacijsko moč potreb vplivata še dva
dejavnika in sicer pričakovanje, ki se nanaša na verjetnost zadovoljitve potreb na
podlagi preteklih izkušenj in razpoložljivost, ki se nanaša na percipirane omejitve v
okolju oziroma koliko se zdijo pogajalcu cilji dostopni.
V pogajanji sodelujeta dve strani in vsaka ima svoje potrebe, ki bi jih rade zadovoljile.
Nierenberg (1986, str. 102-107) opisuje model šestih aplikacij teorije potreb v
pogajanjih in sicer:
pogajalec dela za zadovoljitev potreb nasprotne strani; takrat pogajalec prepričuje,
dopušča, zagotavlja, roti, uvaja, laska, se dobrika, podpira, poveličuje, spodbuja;
pogajalec pusti nasprotno stran, da dela za zadovoljitev njegovih potreb; pogajalec
takrat zaupa,poverja nasprotniku, nalaga dolžnosti, izziva, spodbuja, draži, razburja,
obljublja, dovoljuje, motivira, priganja;
pogajalec dela za zadovoljitev lastnih potreb in potreb nasprotne strani; takrat
posameznik spodbuja, priznava, opogumlja, sodeluje, dela kompromise, spoznava,
priznava, jemlje na znanje, podpira daje priznanje, se zahvaljuje, pooblašča,
pomaga, asistira, vzdržuje, vzpostavlja mostove, se povezuje, uresničuje;
pogajalec dela proti lastnim potrebam; pogajalec pozablja, se odpoveduje, prepušča,
se žrtvuje, oporeka, zanika, se odreka, se predaja, ponuja, preklicuje, ne priznava,
odstopa, se umika, preneha z napadi, ponuja premirje, miroljubnost;
pogajalec dela proti potrebam nasprotne strani; pogajalec takrat prepoveduje, daje
veto, proglaša za tabu, izobči, se sramuje, goljufa, zlorablja, spravlja v zadrego,
ovira, otežuje, trpinči, vznemirja, jemlje pogum, nasprotuje, straši, grozi,
prepoveduje, omejuje, vsiljuje, se spopada, nastopa s pozicij moči;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 52
pogajalec dela proti lastnim potrebam in potrebam nasprotne strani; v tem primeru
se pogajalec spopada, prepoveduje, se umika, odstopa, predpisuje, ukazuje, poskuša
se znebiti, preklinja, odklanja sodelovanje, preprečuje, ohranja razdaljo, ustvarja
ravnotežje strahu.
Hersey in Blanchard (1982, str. 23) navajata rezultate raziskave, ki so pokazali, da je
motivacija največja, kadar so cilji 50 odstotno dosegljivi.
Ob prevelikih ovirah ali mrtvih točkah se pogajalci lahko znajdejo v psihičnem stanju,
imenovanem frustracija. V takšnem primeru je odziv pogajalca mogoče deliti v dve
različni skupini reakcij. Racionalne reakcije, ki so povezane s povečanjem prizadevanja
za doseganje cilja ali s spremembo cilja in pa neracionalne reakcije, to so reakcije na
ovire, ki preprečujejo doseganje ciljev. Sem se uvrščajo (Kavčič 1992, str. 219 in 220):
agresija; posameznik napadalnostjo skuša za vsako ceno doseči cilj, vodi lahko tudi
do destruktivnega obnašanja, sovražnosti in prekinitev odnosov. Dostikrat pogajalec
poišče osebo na katero izlije svoj bes;
racionalizacija; posameznik išče opravičilo ali krivca za svoj neuspeh ali celo zanika
začetni cilj;
regresija; pomeni neprimerna reakcija glede na starost, po navadi se zanašajo na
uspešne reakcije v otroštvu, kot so jok, brcanje, grizenje nohtov in podobno;
fiksacija; pomeni nadaljevanje enakega obnašanja, kljub temu, da se je izkazalo za
neučinkovito in kljub kaznim za to obnašanje. Oseba si ne more pomagati, da ne bi
vedno znova uporabila isti vzorec;
resignacija ali apatija; pojavi se, kadar frustracija traja dalj časa, ljudje pa izgubljajo
upanje, da bodo cilji doseženi, umikajo se iz situacije in zapirajo vase ter na koncu
vdajo v usodo;
sublimacija. Gre za odrekanje neke temeljne potrebe v korist neke višje družbeno
priznane potrebe.
Zavedati se moramo, da se ljudje med seboj zelo razlikujemo po občutljivosti na
določene ovire. Tu govorimo o frustracijski toleranci ali frustracijski prag. Ljudje z
veliko toleranco ali visokim pragom so manj občutljivi na frustracijsko situacijo in
seveda boljši pogajalci.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 53
2.4 Uspešnost komuniciranja
Na pogajalski proces lahko gledamo tudi z vidika komuniciranja, saj pogajalca ves čas
drug drugemu posredujeta informacije, ves čas je prisotna tako besedna kot tudi
nebesedna komunikacija in zaradi tega lahko rečemo, da je uspešno komuniciranje
nujen pogoj posameznika, ki želi biti uspešen pogajalec.
Kavčič (1992, str. 232) komuniciranje označuje kot izmenjavo sporočil in njihovo
interpretiranje in pravi, da s sporočili pri tistemu, ki so mu sporočila namenjena, želimo
doseči nek učinek, pri tem pa se moramo zavedati, da ni rečeno, da imajo sporočila za
sprejemnika enak pomen kot za pošiljatelja sporočil.
Učinkovitost komuniciranja je definirana kot stopnja zmanjševanja napačnega
razumevanja sporočil, zaradi česar tudi Kavčič (1992, str. 232) trdi, da je uspešnost
pogajanj neposredno odvisna od učinkovitosti komunikacij. Torej zmeraj obstaja
verjetnost, da se stranki v pogajalskem procesu nista povsem razumeli. Procesu, v
katerem prihaja do spremembe prvotne sporočilnosti informacij, lahko imenujemo tudi
proces popačenja informacij ki je lahko namerno ali nenamerno. Vzroki za popačenje
informacij so številni, med njimi so:
popačenje percepcije; primeri, ko je zaznava sporočila pristranska, zlasti
selektivnost percepcije ali drugače, vidimo in slišimo le tisto kar želimo;
napačni prevodi; gre za razlike v jeziku med različnimi jeziki kot tudi dialekti in
slengi. Isti simbol si oddajalec sporočil razlaga drugače kot prejemnik sporočila;
napake abstrakcije in diferenciacije; med pisanjem ali govorjenjem lahko nekatere
vidike upoštevamo, druge zanemarjamo. Lahko poudarjamo podobnosti in zanikamo
razlike;
pomanjkljiva skladnost; informacije posredujemo z govorjenjem, pisanjem,
nebesedno govorico in pri tem lahko pride do neskladja med različnimi kanali in
prejemnik ne ve katero sporočilo je pravo. Po navadi dejanja vzamejo bolj resno kot
besede;
nezaupanje v vir; prejemnik sporočila vrednoti tudi njegov vir in če ima izkušnje, da
je njegov oddajnik pristranski ali nepošten, je prejemnik bolj pozoren na nenamenski
pomen sporočila;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 54
uporaba žargona; nekatere discipline, zlasti računalništvo ali politika, so razvile
posebne slovarje, ki niso splošno znani, zaradi česar lahko tudi precej otežujejo
sporazumevanje, po drugi strani pa povečujejo odvisnost od posameznikov katerim
so ti slovarji poznani;
manipuliranje in zadrževanje informacij; pošiljatelj sporočila lahko posreduje le
informacije, ki zagovarjajo njegovo stališče ali s posredovanjem prevelike količine
informacij, povzroči preobremenjenost pri nasproti strani in posledično slabše
zaznavanje pomembnejših informacij;
dvoumnost informacij; gre za posebno obliko popačenja in sicer za informacijo, ki
jo je mogoče interpretirati na različne načine.
S popačenimi informacijami se lahko najučinkovitejše spopademo tako, da ustvarjamo
in razvijamo alternativne vire informiranja, spodbujamo različne nazore in eliminiramo
posrednike.
Pomen sporočil lahko preverjamo pasivno s sklepanjem na podlagi reakcij ali aktivno z
vprašanji. Torej učinkovitost komunikacije lahko preverjamo z različnimi neverbalnimi
odzivi, vendar je uporaba vprašanj najbolj enostavna in najbolj pogosta. Kljub temu, da
uporabo vprašanj številni priročniki zelo priporočajo, nima vedno samo ugodnih
posledic. Uporaba vprašanj mora biti premišljena in ne sme prizadeti vprašanega. Za
uporabo vprašanj v procesu pogajanj veljajo vsaj tri izhodiščne odločitve (Kavčič, 1992,
str. 228):
kaj spraševati; kar se nanaša na vsebino. Čeprav pravijo da ni neprimernih vprašanj
le neprimerni odgovori, to ne drži zmeraj, saj so vprašanja lahko zelo močno orožje.
Vprašanja ne smejo žaliti, ne smejo delovati kot disciplinski ukrepi in ne smejo
kazati premoči ali vzvišenosti. Vprašanja pomagajo oblikovati nov pogled na
problem, ter oblikujejo in spodbujajo nove informacije in izkušnje;
kako spraševati; zelo pomembno je kako vprašanja oblikujemo. Ne smemo
postavljati vprašanj, ki delujejo dvoumno, ne sprašujemo na način, ki se lahko
škoduje spraševalcu, z vprašanjem ne smemo vprašanega postavljati v neugoden
položaj. Postavljamo jih tako, da bo enostavnejši tisti odgovor ki ga želimo;
kdaj spraševati; ker so vprašanja primerno orodje za usmerjanje razprave, z njimi
lahko preusmerimo pogovor, uporabimo jih za premoščanje prekinitev, ko se po
odmoru želimo vrniti na želeno točko.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 55
Vprašanja imajo različne funkcije, dejansko pa takšno, kot jo razume vprašani. Različna
vprašanja imajo pet temeljnih funkcij in sicer (Kavčič. 1992, str. 230 in 231):
pritegniti pozornost;
dobiti informacije;
dati informacije;
spodbuditi razmišljanje;
navajanje na sklep.
Primernejše so vprašanja s katerimi poskušamo zbuditi pozornost, dobiti informacije in
spodbuditi začetek razmišljanja, neugodnejše občutke pa vzbujajo vprašanja, ki so v
funkciji dajanja informacij in navajanja na sklep. Tudi v komuniciranju na pogajanjih pa
seveda velja pravilo; »Ne delaj drugemu tistega, kar ne želiš, da bi drugi naredili tebi«.
Gudykunst (1991, str. 122) priporoča celo: »Naredi drugim tisto, kar bi si oni želeli
narediti samim sebi!«
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 56
3 POGAJANJA V LOGISTIKI IN TRANSPORTNA
PODJETJA
Logistiko lahko definiramo kot sistem za uspešno optimalno krmiljenje vseh tokov
materiala, blaga, informacij in seveda tudi v proces vključenih živih bitij tako znotraj in
zunaj podjetja. Torej označujejo jo številne, različne in tudi precej obsežne aktivnosti, ki
imajo v gospodarskem in družbenem pogledu glavno vlogo. V nadaljevanju je nekaj
definicij različnih avtorjev.
Oblak (1997, str. 13) dejavnost logistike definira kot celostno in vzajemno upravljanje,
vodenje ter izvajanje storitev zunanjega in notranjega transporta, skladiščenja in
pretovornih manipulacij ne le s institucionalnega in funkcionalnega vidika pač pa tudi s
procesnega vidika obravnave.
Logistika je tok materiala, informacij in denarja med porabniki in dobavitelji (Frazelle,
2002, str. 12).
Jakomin, Zelenika in Medeot (2002, str. 57) pravijo, da je logistika skupek med seboj
povezanih aktivnosti, ki služijo za premikanje surovin, polproizvodov, drugega
materiala in gotovih proizvodov od dobaviteljev do podjetja, za premikanje znotraj
podjetja in od podjetja do odjemalcev ter z vse z njimi povezanimi aktivnostmi.
3.1 Vloga logistike v gospodarstvu in poslovnem svetu
Poslovna logistika je v razvitejših gospodarstvih izredno pomembna disciplina in njen
pomen še zmeraj naglo narašča, tudi njena uporabnost se širi na najrazličnejša področja
dejavnosti. V praksi se logistika spreminja v okviru dejavnikov okolja in prilagaja
trendom družbe (Rosi & Sternad, 2011, str. 1).
Vloga logistike v narodnem gospodarstvu se kaže v dveh ključnih pogledih in sicer
pomeni enega večjih izdatkov pri poslovanju v mnogih podjetjih in vpliva na številne
ekonomske aktivnosti podjetij (Rodrigues, Bowersox & Calantone, 2005, str. 83-93).
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 57
Logistika pa podpira tudi mnoge ekonomske aktivnosti, zlasti omogoča nemoteno
prodajo blaga in storitev. Brez učinkovite logistike bi bilo praktično onemogočeno
zadovoljevanje različnih potreb v sodobnih družbah.
Na ravni podjetniške dimenzije logistiko dojemamo kot potencialni vir konkurenčne
prednosti, ki jo je potrebno integrirati v poslovni model. Le ta je v organizaciji zasnova
sistema poslovanja in nam pove kam se podjetje na trgu usmerja, kako nagovarja
potencialne stranke, kaj ponuja in kako vse to realizira. Pri vsem tem je potrebno vedeti
nekatere informacije, ki zadevajo odjemalce in tudi način servisiranja preko
oskrbovalne verige. Te informacije so (Šimenc, 2010, str. 64):
kakšne so količine naročanja;
pričakovani odzivni čas;
razpon palete izdelkov oziroma ponujenih storitev;
cena izdelka oziroma storitve;
stopnja inovativnosti izdelkov oziroma storitev.
Če želimo doseči pozitivne učinke v poslovanju, bomo pri izgradnji logističnega
sistema v podjetju iskali najustreznejšo povezavo različnih služb, ki se ukvarjajo z
logističnimi dejavnostmi. Z logističnim sistemom želimo zagotoviti predvsem (Križman
& Križman, 2008, str. 8):
ustrezen vstop materiala v sistem in razpolaganje z njim, kjer in kadar je to
zahtevano;
smotrno organiziranost pretokov materiala v poslovnem sistemu in izstop v skladu z
zahtevami drugih sistemov;
minimalno zadrževanje materiala in blaga v samem procesu s pospeševanjem
pretokov in zmanjševanjem zalog;
časovno in prostorsko ustrezno oskrbo odjemalcev z gotovimi izdelki in storitvami;
učinkovito organiziranost razbremenitvenih aktivnosti v zvezi z odpadnim
materialom, embalažo ter vračanjem povratnih pomožnih transportnih sredstev kot
so palete, kontejnerji;
pri vsem naštetem doseči najugodnejše razmerje med učinki in potroški v
materialnem smislu ter učinkovito obvladovanje finančnih stroškov.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 58
Od razvitosti posameznih inštrumentov in njihove medsebojne kombinacije in
povezanosti z logističnimi aktivnostmi je odvisna uspešnost zadovoljevanja
odjemalčevih potreb in uresničevanje marketinških ciljev organizacije.
3.2 Kratka analiza transportne panoge
Promet je nepogrešljiv steber vsakega gospodarstva. Gospodarska kriza, ki je siromašila
po svetu, je močno udarila tudi po slovenskem prometu, zlasti po cestnih prevoznikih
blaga in tako so številna tako velika kot tudi majhna prevozniška podjetja propadla, saj
se je ponudba tovora na trgu zmanjšala. Po podatkih Združenja za promet pri
Gospodarski zbornici Slovenije se je ponudba tovora na trgu zmanjšala za kar 23
odstotkov. Poleg hude konkurence med prevozniki, pa se stopnjuje tudi pritisk na
dodatno zniževanje že tako nizkih cen prevozov. Mnogo prevoznikov si svojo storitvijo
pokrije le stroške goriva in plačo. Slovenski prevozniki se posledično zaradi finančne
krize, gospodarske krize in zmanjšanja ponudbe, morajo spopasti še s čedalje večjo tako
domačo kot tudi tujo nelojalno konkurenco ter z vse večjimi stroški poslovanja, zlasti
goriva in cestnin, ki neposredno vplivajo na njihovo konkurenčnost (Pavlin, 2013).
V Sloveniji je 7.082 prevozniških podjetij, to je pravnih oseb in samostojnih
podjetnikov med katerimi seveda prevladujejo samostojni podjetniki s skupaj 28.458
tovornimi vozili z nosilnostjo nad 3,5 tone in več kot 31.300 poklicnimi vozniki. Ti
podatki so le ocena, saj evidenca poklicnih voznikov od leta 2006 ni več vzpostavljena
tako kot pri licencah za vozila. Za slovenske avtoprevoznike je značilna tudi izrazita
razpršenost na številna manjša transportna podjetja z do deset zaposlenimi. Takšna
podjetja predstavljajo kar 95 odstotkov vseh družb, ki imajo licenco za opravljanje
prevozov v cestnem prometu. Med vsemi prevozniki je le pet velikih podjetij, ki pa
skupaj s srednje velikimi podjetji zaposlujejo skoraj 60 odstotkov vseh zaposlenih v
cestni transportni panogi (Pavlin, 2013).
predsednik Združenja za promet pri Gospodarski zbornici Slovenije navaja podatke, da
so v letu 2012 po začetku krize slovenski cestni prevozniki poslovali bolje kot v drugih
letih. Skoraj pri vseh izbranih kazalnikih smo lahko zaznali rast. Velik skok je bilo
zaznati tudi pri donosnosti sredstev in kapitala. Torej lahko rečemo, da se panoga po
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 59
letih katastrofalnih rezultatov in številnih stečajev ter likvidacij prevozniških podjetij
počasi postavlja na noge. Slovenski avtoprevozniki so znani po izraziti konkurenčnosti
na trgu Evrope, kar so dokazali tudi v času krize, kjer sta še posebno potrebni hitra
odzivnost na spremenjene razmere na trgu in prilagodljivost danim razmeram (Sever v
Pavlin, 2013)..
Pavlin (2013) pravi, da slovenski prevozniki glede na majhnost trga predstavljajo med
prevozniki različnih evropskih držav kar velik, petodstotni delež po opravljenih
transportnih storitvah. Še vedno imajo veliko rezerv pri optimizaciji prevozov oziroma
zmanjšanju števila praznih voženj, ki se v zadnjih letih ne zmanjšuje, ker se cestni
prevozniki še vedno niso lotili potrebnih optimizacijskih ukrepov. Če bi prevozniki med
sabo bolj sodelovali in se povezovali, bi tako lahko rešili tudi te težave. Prav tako imajo
slovenski prevozniki veliko težav tudi z iskanjem ustreznega kadra, to je poklicnih
voznikov, saj ne dobijo domačih voznikov. Večinoma zaposlujejo voznike iz nekdanje
skupne države in tudi pri tem imajo težave.
Sever (v Pavlin, 2013) razlaga, da je vozni park slovenskih avtoprevoznikov razmeroma
mlad. Prevladujejo tovorna vozila, stara do tri leta, z najnovejšimi ekološkimi motorji in
tako zadovoljujejo ekološke standarde. Ta vozila imajo 43 odstotni delež med vsemi
tovornimi vozili. Vozil starih do šest let je 34 odstotkov med vsemi tovornimi vozili, 14
odstotkov tovornih vozil je starih do devet let in le tri odstotke tovornih vozil je
starejših od 13 let.
Struktura stroškov avtoprevozniških podjetij se je v zadnjih letih bistveno spremenila.
Stroški za gorivo in cestnine imajo večinski delež v strukturi cene prevozov. Toda
zaradi hude konkurence in vezanosti na pogodbe prevozniki ne morejo dvigovati cene
svojih storitev (Pavlin, 2013).
3.3 O čem in s kom se najpogosteje pogajajo v transportnih podjetjih
V organizacijah pogajanja usklajujejo različne interese in obvladujejo nasprotja med
vsemi udeleženci organizacije. Ti udeleženci so lahko notranji, torej vsi zaposleni ali
zunanji, ki so lahko zavezniki ali tekmeci. Kot v vseh organizacije se tudi v transportnih
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 60
podjetjih vsakodnevno odvijajo številni pogajalski procesi. V našem magistrskem delu
smo se omejili na pogajanja posameznika oziroma pogajalske skupine transportnih
podjetij s svojim zunanjem okoljem, specifično z dobavitelji in njihovimi odjemalci
oziroma uporabniki njihovih storitev.
Najpomembnejša faza nabavnega procesa je seveda izbira dobavitelja, saj sta od tega
odvisni kakovost in cena materialne preskrbe. Dober dobavitelj zagotavlja ustrezno
kvaliteto, nudi pravočasno dobavo, vse to po sprejemljivih cena ter se hitro odziva na
potrebe podjetja. V naprej opozori tudi na pomanjkanje materiala in na vse kar bi lahko
vplivalo na kupca in njegove zahteve (Leenders, 1985, str. 209).
Najpomembnejši dobavitelji transportnih podjetij so:
dobavitelji goriva;
dobavitelji transportnih sredstev;
dobavitelji transportne opreme;
dobavitelji inteligentnih transportnih sistemov;
mehanične delavnice.
V transportni panogi se v vlogi dobavitelja predvsem pomembni ponudniki goriva in
mehanične delavnice. In predvsem dobavitelji goriva imajo v transportni panogi veliko
pogajalsko moč, saj niso odvisni le od transportnih podjetij, namreč lahko gorivo
prodajajo več panogam in uporabnikom. Njihova moč pa je še večja ker transportna
podjetja ne morejo z lahkoto dostopati do substitutov za gorivo.
Transportna podjetja pa se pogajajo tudi s svojimi kupci oziroma uporabniki
transportnih storitev, to so seveda lahko posameznik ali pa druga podjetja. Za vsakega
izmed njih, ponudnika in uporabnika transportne storitve, pa je pomembno da tovor
predajo v stanju kot ga je transportno podjetje prejelo, da se prevoz opravi z
minimalnimi stroški, v najkrajšem možnem času in da se prevozno sredstvo uporablja
racionalno.
Tako z dobavitelji kot tudi s kupci se transportna podjetja največkrat pogajajo:
o ceni;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 61
o kakovosti;
o roku dobave;
o kraju dobave;
o načinu plačila;
o času plačila;
o ugodnostih/popustih.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 62
4 METODA
4.1 Namen in cilji
V magistrski nalogi smo najprej preučili teorijo s področja poslovnih pogajanj in
transportne panoge, v empiričnem delu pa izmerili kako in koliko izbrana slovenska
transportna podjetja vlagajo v razvoj in izurjenost svojih delavcev pogajalcev.
Naši cilji so:
preučiti teoretične osnove s področja poslovnih pogajanj;
narediti posnetek stanja in dobiti objektivno sliko o tem kako in koliko izbrana
slovenska transportna podjetja vlagajo v razvoj in izurjenost svojih delavcev
pogajalcev;
ugotoviti, katere pogajalske taktike pogajalci v slovenskih transportnih podjetij
najpogosteje uporabljajo pri dobaviteljih in katere pri kupcih oziroma porabnikih
njihove transportne storitve.
Namen naše raziskave pa je glede na pridobljene rezultate in analize predlagati tudi
nove ukrepe, ki bi z uvedbo izboljšali sposobnosti njihovih pogajalcev in seveda s tem
tudi uspešnost podjetij.
4.2 Hipoteze
Na podlagi teoretičnih izhodišč in glede na osebno oceno stopnje vlaganj v razvoj in
izurjenost svojih delavcev pogajalcev v slovenskih transportnih podjetjih, smo zastavili
naslednje hipoteze:
hipoteza 1 se glasi: »Slovenska transportna podjetja ne posvečajo dovolj pozornosti
temu, da bi svoje delavce usposobili in izurili v dobre pogajalce«;
hipoteza 2 se glasi: »Slovenska transportna podjetja pri pogajanjih v medkulturnem
okolju upoštevajo medkulturne razlike oziroma kulturo in navade nasprotne strani«.
4.3 Vzorec
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 63
Točnega podatka koliko transportnih podjetij je bilo v času naše raziskave v Sloveniji
registriranih ni bilo mogoče dobiti, namreč Agencija Republike Slovenije za
javnopravne evidence in storitve (AJPES) ne objavlja zbirnih podatkov osrednje baze
podatkov o vseh poslovnih subjektih s sedežem na območju Republike Slovenije (PRS)
po podrazredih dejavnosti standardne klasifikacije dejavnosti (SKD), ampak bi jih za
naše potrebe bilo potrebno še zbrati. AJPES objavlja le zbirne podatke o številu
poslovnih subjektov v PRS ter podatke o številu novo registriranih in o številu
izbrisanih poslovnih subjektov po določenih izbranih kriterijih. Torej v prvem četrtletju
leta 2014, je na dan 31. marca 2014 bilo v Poslovnem registru Slovenije pod
dejavnostjo promet in skladiščenje registriranih 8.805 poslovnih subjektov, med njimi
3.329 gospodarskih družb in 5.428 registriranih kot samostojni podjetniki. V področje
dejavnosti promet in skladiščenje v publikaciji Standardna klasifikacija dejavnosti
(2008) spadajo naslednji razredi in podrazredi dejavnosti (Braunsberger, Hlavaty,
Schlamberger & Stevanovič, 2010, 220-225):
PROMET IN SKLADIŠČENJE
kopenski promet; cevovodni transport;
o železniški potniški promet;
o železniški tovorni promet;
o drug kopenski potniški promet; mestni in primestni kopenski potniški promet,
obratovanje taksijev, medkrajevni in drug cestni potniški promet, obratovanje
žičnic;
o cestni tovorni promet in selitvena dejavnost; cestni tovorni promet, selitvena
dejavnost;
o cevovodni transport;
vodni promet;
o pomorski potniški promet;
o pomorski tovorni promet;
o potniški promet po celinskih vodah;
o tovorni promet po celinskih vodah;
zračni promet;
o potniški zračni promet;
o tovorni zračni in vesoljski promet;
skladiščenje in spremljajoče prometne dejavnosti;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 64
o skladiščenje;
o spremljajoče prometne dejavnosti; spremljajoče storitvene dejavnosti v
kopenskem prometu, spremljajoče storitvene dejavnosti v vodnem prometu,
spremljajoče storitvene dejavnosti v zračnem prometu, pretovarjanje, špedicija
in druge spremljajoče prometne dejavnosti;
poštna in kurirska dejavnost;
o izvajanje univerzalne poštne storitve;
o druga poštna in kurirska dejavnost.
Torej 8.805 poslovnih subjektov je predstavljalo našo celotno populacijo. V anketiranje
smo vključili 5,1 % celotne populacije oziroma razdelili 450 anketnih vprašalnikov,
naključno razposlanih po celotni Sloveniji.
4.4 Uporabljen instrumentarij
Merski instrument, ki smo ga pri izvedbi naše raziskave uporabili za določanje stopnje
vlaganja v razvoj in izurjenost svojih delavcev pogajalcev, je anketni vprašalnik. Cilj
anketnega vprašalnika je bil zbrati podatke o splošnem vlaganju podjetij v razvoj in
izurjenost svojih pogajalcev, torej, kdo se pogaja, koliko in kako se na posamezna
pogajanja pripravljajo, s kom in o čem se najtežje pogajajo, katera pogajalska taktika se
jim zdi najprimernejša v pogajanju z dobavitelji oziroma s kupci ter v kolikšni meri
upoštevajo medkulturne razlike pri dobaviteljih oziroma kupcih.
Anketni vprašalnik smo sestavili na podlagi teoretičnih izhodišč različnih avtorjev.
Anketni vprašalnik je skupno vseboval 118 trditev oziroma dejavnikov in eno vprašanje
namenjeno klasifikaciji podjetij glede na njihovo velikost oziroma število zaposlenih.
39 trditev se nanašalo na to koliko in kako slovenska transportna podjetja vlagajo v
razvoj in urjenje svojih pogajalcev. Med njimi se jih je 5 nanašalo na to, kdo v podjetju
zastopa podjetniške interese, 18 trditev se je nanašalo na ugotovitev katere lastnosti po
mnenju vodstva podjetja so zaželene pri njihovih pogajalcih, 12 trditev se je nanašalo na
to kako se podjetja pripravljajo na pogajanja, 1 trditev se je nanašala na to koliko
podjetjem pomeni, da je pogajalec na pogajanju urejen, 3 trditve pa so se nanašala na to
kako podjetja svoje delavce izpopolnjujejo na področju njihovega znanja in spretnosti.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 65
V drugem delu pa je bila naša pozornost usmerjena na njihove dobavitelje in kupce. In
sicer od 79 trditev, se jih je 33 nanašalo na to, o čem se transportna podjetja pogajajo z
svojimi dobavitelji oziroma kupci ter pri komu in katerih elementih so pogajanja z
dobavitelji oziroma s kupci najbolj težavna. 6 trditev se je nanašalo na lokacijo
pogajanj, 2 na to kdo se pogaja z dobavitelji oziroma kupci, 28 trditev se je nanašalo na
to kako primerne se jim zdijo posamezne taktike pogajanj in pogajalski koncepti pri
dobaviteljih oziroma kupcih ter 10 trditev je bilo namenjenih ugotoviti, v kolikšni meri
podjetja oziroma njihovi pogajalci upoštevajo medkulturne razlike pri dobaviteljih
oziroma kupcih.
Anketne vprašalnike je izpolnjevalo vodstvo podjetja. Vsa trditve, so bila zaprtega tipa
in temeljile so na merski lestvici od 1 do 5, ocena 1 je pomenila, da se strditvijo sploh
ne strinjajo, ocena 5 pa je pomenila, da se s trditvijo popolnoma strinjajo, ocene 2,3 in 4
so izražale vmesno stopnjo strinjanja. Čas za reševanje anketnega vprašalnika je bil
ocenjen na okoli 10 minut.
Anketiranje je potekalo od 3. maja do 20. junija 2014, transportnim podjetjem pa so bili
razposlani preko elektronske pošte ali izročeni osebno na upravi podjetja.
4.5 Metode raziskave
V magistrskem delu smo se pri raziskavi teoretičnih spoznanj opirali na strokovno
literaturo, članke, internetne vire, vire domačih in tujih avtorjev s področja poslovnih
pogajanj in transportne panoge. Pri obdelavi te tematike smo uporabili več različnih
znanstvenih metod. Pri opisovanju posameznih teoretičnih pojmov, definicij in ostalih
obstoječih teorij, ki se nanašajo na temo poslovnih pogajanj, pridobljenih iz domačih in
tujih gradiv, smo uporabili metodo deskripcije. Pri združevanju splošnih pojmov v
celoto smo uporabili metodo sinteze. Ko smo med seboj primerjali teoretična izhodišča
in trditve različnih avtorjev o preučevanem področju, smo uporabili komparativno
metodo, s pomočjo katere smo prišli do nekaterih lastnih sklepov. Na osnovi
induktivne-deduktivne metode smo iz pridobljenih rezultatov o izurjenosti pogajalcev v
posameznem slovenskem transportnem podjetju, sklepali na stopnjo izurjenosti vseh
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 66
transportnih podjetij v Sloveniji. Metodo kompilacije smo v magistrski nalogi uporabili
pri uporabi izpiskov, navedb in citatov drugih avtorjev.
Pri raziskovalnem delu magistrskega dela smo uporabili metodo anketiranja in pri
pridobivanju podatkov uporabili tehniko anonimnega anketnega vprašalnika.
Pridobljene podatke o vlaganjih slovenskih transportnih podjetij v razvoj in izurjenost
svojih delavcev pogajalcev smo obdelali s pomočjo računalniškega programa SPSS.
Pridobljene podatke posameznih podjetij pa smo obdelali s pomočjo opisne statistike in
jih z metodo posploševanja posplošili na vsa transportna podjetja v Sloveniji. Poleg
opisne statistike pa smo v raziskovalnem delu uporabili tudi združevanje posameznih
trditev v novo spremenljivko in te nove spremenljivke preverili glede na posamezne
kriterije.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 67
5 REZULTATI IN INTERPRETACIJA
Pridobljene rezultate smo analizirali, primerjali, povezali, razložili in ovrednotili ter na
podlagi kritične analize informacij oblikovali ustrezne sklepe in predloge.
Vse izpolnjene anketne vprašalnike smo pregledali in jih obdelali s pomočjo
računalniškega programa SPSS, namenjenega statističnim analizam.
5.1. Analiza demografskih podatkov
Pri obdelavi rezultatov naše raziskave smo najprej obdelali demografsko vprašanje
glede velikosti podjetja in analizirali odgovore, glede stopnje razvoja in usposobljenosti
delavcev pogajalcev v nekaterih slovenskih transportnih podjetjih.
Izmed 450 razdeljenih anketnih vprašalnikov je nanje odgovorilo 68 slovenskih
transportnih podjetij, kar predstavlja 15,1 % vseh razdeljenih anketnih vprašalnikov. V
raziskavi je sodelovalo 85,1 % malih podjetij, ki imajo manj kot 50 zaposlenih, 11,9 %
srednje velikih podjetij, ki imajo med 50 in 250 zaposlenih ter le 3,0 % velikih podjetij,
ki imajo nad 250 zaposlenih. Zaradi precej nizkega odstotka sodelovanja velikih
podjetij, bomo v raziskavi primerjavo rezultatov glede na velikost podjetij izpustili.
Če povzamemo, je od skupno 8.805 registriranih transportnih podjetij v Sloveniji v letu
2013 v raziskavi sodelovalo 68 transportnih podjetij, odzivnost pa je bila 15,1-odstotna.
5.2 Analiza rezultatov
Za lažje obdelovanje podatkov smo oblikovali tudi združene spremenljivke.
Za preučevanje najpogostejših zapletov pri posameznih elementih z dobavitelji smo
oblikovali združeno spremenljivko pogostost zapletov pri posameznih elementih pri
pogajanjih z dobavitelji, ki obsega naslednje trditve oziroma variable:
zapleti pri ceni;
zapleti pri kakovosti;
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 68
zapleti pri dobavnem roku;
zapleti pri kraju dobave;
zapleti pri načinu plačila;
zapleti pri času plačila;
zapleti pri ugodnostih/popustih.
Za preučevanje najpogostejših zapletov pri posameznih elementih s kupci smo
oblikovali združeno spremenljivko pogostost zapletov pri posameznih elementih pri
pogajanjih s kupci, ki obsega naslednje trditve oziroma variable:
zapleti pri ceni;
zapleti pri kakovosti;
zapleti pri dobavnem roku;
zapleti pri kraju dobave;
zapleti pri načinu plačila;
zapleti pri času plačila;
zapleti pri ugodnostih/popustih.
Za preučevanje primernosti najpogostejših pogajalskih taktik pri pogajanjih z
dobavitelji slovenskih transportnih podjetij smo oblikovali združeno spremenljivko
primernost najpogostejših pogajalskih taktik pri pogajanjih z dobavitelji, ki obsega
naslednje trditve oziroma variable:
postavljanje ekstremnih zahtev;
dobri in grdi fantje;
omejene pristojnosti in sklicevanje na avtoriteto;
igralsko obnašanje;
vzemi ali pusti;
samo še ta malenkost;
slepilni manever;
taktika rezin;
druge taktike.
Za preučevanje primernosti najpogostejših pogajalskih taktik pri pogajanjih s kupci
slovenskih transportnih podjetij smo oblikovali združeno spremenljivko primernost
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 69
najpogostejših pogajalskih taktik pri pogajanjih s kupci, ki obsega naslednje trditve
oziroma variable:
postavljanje ekstremnih zahtev;
dobri in grdi;
omejene pristojnosti in sklicevanje na avtoriteto;
igralsko obnašanje;
vzemi ali pusti;
samo še ta malenkost;
slepilni manever;
taktika rezin;
druge taktike.
Najprej nas je zanimalo kakšne pogajalce imajo v proučevanih podjetjih oziroma koga
najpogosteje določijo za pogajalca. Rezultate prikazujemo v tabeli 5.
Tabela 5: Povprečne srednje vrednosti glede na to kako določijo pogajalca
Spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Izurjen pogajalec 1,64 1,30
Strokovnjaki na
posameznem področju,
uporabljeni za pogajalce
2,78 1,49
Pogajalec določen glede
na temo pogajanj 2,60 1,32
Pogajalec določen po
trenutnem navdihu 1,69 ,99
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 70
Pogajalec je najvišje
vodstvo 3,45 1,27
Iz tabele 5 je razvidno, da je srednja vrednost ocene pogostosti transportnih podjetij, da
imajo za pogajanja posebej izurjenega pogajalca 1,64, srednja vrednost ocene pogostosti
strokovnjakov na posameznih področij, ki jih uporabljajo na pogajanjih je 2,78, srednja
vrednost ocene pogostosti pogajalca določenega glede na temo pogajanj je 2,60, srednja
vrednost ocene pogostosti pogajalca določenega po trenutnem navdihu je 1,69 in
srednja vrednost ocene pogostosti, da se pogaja najvišje vodstvo je 3,45. Če
povzamemo, lahko ugotovimo, da slovenska transportna podjetja za pogajanja nimajo
posebej izurjenih pogajalcev in da se največkrat v slovenskih transportnih podjetij
pogaja najvišje vodstvo.
Zanimalo nas je tudi katere lastnosti dobrega pogajalca so v slovenskih transportnih
najbolj zaželene in katere najmanj. Rezultati so vidni v tabeli 6.
Tabela 6: Povprečne srednje vrednosti zaželenosti lastnosti dobrega pogajalca
Spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Potrpežljivost 4,19 ,78
Vztrajnost 4,55 ,61
Prepirljivost 1,49 ,88
Neobčutljivost za stres 3,81 1,15
Naivnost 1,43 ,89
Sposobnost poslušanja 4,54 ,73
Prepričljivost 4,42 ,76
Prenašanje negotovosti 3,91 1,04
Inventivnost 4,25 ,77
Fleksibilnost 4,51 ,73
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 71
Visoki cilji 4,28 ,83
Rigidnost 2,42 1,18
Komunikativnost 4,39 ,85
Nepripravljenost 2,15 1,26
Vljudnost 4,33 ,98
Taktnost 4,31 ,97
Želja po ugajanju 2,76 ,12
Neobvladljivost čustev 1,81 1,25
Iz tabele 6 je razvidno, da srednja vrednost ocene zaželenosti potrpežljivosti, kot
lastnosti dobrega pogajalca znaša 4,19, srednja vrednost ocene zaželenosti vztrajnosti je
4,55, srednja vrednost ocene zaželenosti prepirljivosti je 1,49, srednja vrednost ocene
zaželenosti neobčutljivosti za stres je 3,81, srednja vrednost ocene zaželenosti naivnosti
je 1,43, srednja vrednost ocene zaželenosti sposobnosti poslušanja je 4,54, srednja
vrednost ocene zaželenosti prepričljivosti je 4,42, srednja vrednost ocene zaželenosti
sposobnosti prenašanja negotovosti je 3,91, srednja vrednost ocene zaželenosti
inventivnosti je 4,25, srednja vrednost ocene zaželenosti fleksibilnosti je 4,51, srednja
vrednost ocene zaželenosti imeti visoke cilje je 4,28, srednja vrednost ocene zaželenosti
rigidnosti je 2,42, srednja vrednost ocene zaželenosti komunikativnosti je 4,39, srednja
vrednost ocene zaželenosti nepripravljenosti na pogajanja je 2,15, srednja vrednost
ocene zaželenosti vljudnosti je 4,33, srednja vrednost ocene zaželenosti taktnosti je
4,31, srednja vrednost ocene zaželenosti želje po ugajanju je 2,76 ter srednja vrednost
ocene zaželenosti neobvladljivosti čustev je 1,81. Če povzamemo, lahko ugotovimo, da
so za vodstva slovenskih transportnih podjetij najbolj zaželene pogajalčeve lastnosti
vztrajnost, sposobnost poslušanja in fleksibilnost, najmanj zaželene pa naivnost,
prepirljivost in neobvladljivost čustev.
Slovenska transportna podjetja smo povprašali tudi po pogostosti izvajanja aktivnosti
pri pripravah na pogajanje in rezultate prikazali v tabeli 7.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 72
Tabela 7: Povprečne srednje vrednosti pogostosti izvajanja aktivnosti pri pripravah na
pogajanja
Spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Določitev glavnih ciljev 4,39 ,85
Določitev alternativnih
ciljev 4,16 ,79
Določitev minimalnih
ciljev 3,94 ,98
Zbiranje informacij o
predmetu pogajanj 4,40 ,63
Zbiranje informacij o
partnerju 4,10 ,89
Zbiranje informacij o
morebitnih preteklih
pogajanjih s partnerjem
3,90 1,00
Posvetovanje s sodelavci 3,81 ,96
Določitev pogajalske
skupine 2,91 1,35
Določitev pristojnosti
pogajalcev 3,21 1,37
Določitev pogajalske
strategije, koncepte,
taktike
3,64 1,18
Določitev kraja pogajanj 3,42 1,26
Določitev časa pogajanj 3,37 1,31
Iz tabele 7 je razvidno, da srednja vrednost ocene pogostosti določitve glavnih ciljev
slovenskih transportnih podjetij, kot izvedene aktivnosti pri pripravah na pogajanja,
znaša 4,39, srednja vrednost ocene pogostosti določitve alternativnih ciljev je 4,16,
srednja vrednost ocene pogostosti določitve minimalnih ciljev je 3,94, srednja vrednost
ocene pogostosti zbiranja informacij o predmetu pogajanj je 4,40, srednja vrednost
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 73
ocene pogostosti zbiranja informacij o partnerju je 4,10, srednja vrednost ocene
pogostosti zbiranja informacij o morebitnih preteklih pogajanjih s partnerjem je 3,90,
srednja vrednost ocene pogostosti posvetovanja s sodelavci je 3,81, srednja vrednost
ocene pogostosti določitve pogajalske skupine je 2,91, srednja vrednost ocene
pogostosti določitve pristojnosti pogajalcev je 3,21, srednja vrednost ocene pogostosti
določitve pogajalske strategije, konceptov in taktik je 3,64, srednja vrednost ocene
pogostosti določitve kraja pogajanj je 3,42 ter srednja vrednost ocene pogostosti
določitve časa pogajanj je 3,37. Če povzamemo, ugotovimo, da slovenska transportna
podjetja vse aktivnosti, ki so pomembne pri pripravah na pogajanja izvajajo dokaj
pogosto. Najpogosteje na pripravah zbirajo informacije o predmetu pogajanj in sicer s
srednjo vrednostjo ocene 4,40. Podpovprečno srednjo vrednost ocene pa ima le
aktivnost določitve pogajalske skupine s srednjo vrednostjo ocene 2,91.
Zanimalo nas je, kako pogosto slovenska transportna podjetja izpopolnjujejo svoje
delavce pogajalce na področju pogajalskega znanja in spretnosti in rezultate prikazali v
tabeli 8.
Tabela 8: Povprečne srednje vrednosti pogostosti izpopolnjevanja delavcev pogajalcev
na področju pogajalskega znanja in spretnosti
Spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Znanje in spretnosti
pogajalci izpopolnjujejo
skozi svoje delo
3,76 1,21
Delavci pogajalci se
izpopolnjujejo
individualno
2,87 1,17
Delavce pogajalce
izpopolnjujejo po
službeni dolžnosti s
predavanji, seminarji
2,40 1,16
Tabela 8 kaže, da srednja vrednost ocene pogostosti, da v slovenski transportnih
podjetjih pogajalci svoje znanje in spretnosti izpopolnjujejo skozi svoje delo znaša 3,76,
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 74
srednja vrednost ocene pogostosti, da se delavci pogajalci izpopolnjujejo individualno je
2,87 ter srednja vrednost ocene pogostosti, da delavce pogajalce slovenska transportna
podjetja izpopolnjujejo po službeni dolžnosti z organiziranimi predavanji in seminarji je
2,40. Če povzamemo, lahko ugotovimo, da slovenska transportna podjetja zelo redko
izpopolnjujejo svoje delavce pogajalce po službeni dolžnosti saj srednja vrednost ocene
pogostosti izpopolnjevanja znanja in spretnosti znaša 2,40. Delavci pogajalci v
transportnih podjetjih po Sloveniji najpogosteje izpopolnjujejo skozi svoje delo, saj
srednja vrednost ocene pogostosti izpopolnjevanja znanja in spretnosti znaša 3,76.
Kako pomembna je za slovenska transportna podjetja urejenost pogajalcev na poslovnih
pogajanjih je vidno v tabeli 9
Tabela 9: Povprečna srednja vrednost pomembnosti urejenosti pogajalcev na poslovnih
pogajanjih
Spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Pomembnost urejenosti
pogajalcev na pogajanjih 4,10 ,82
Analiza rezultatov je pokazala tudi, da je srednja vrednost ocene pomembnosti
pogajalčeve urejenosti 4,10. Torej lahko ugotovimo, da je za slovenska transportna
podjetja pomembno, da se njihovi pogajalci poslovnih pogajanj udeležijo urejeni.
Kako pogosto prihaja do zapletov pri dobaviteljih oziroma kupcih je razvidno iz tabele
10.
Tabela 10: Povprečne srednje vrednosti pogostosti zapletanja pri posameznih elementih
pri dobaviteljih in kupcih
Spremenljivka Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Dobavitelji Kupci
Pri ceni 3,64 ,933 3,85 ,93
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 75
Pri kakovosti 3,01 1,15 2,81 1,20
Pri roku dobave 3,33 1,08 3,19 1,15
Pri kraju dobave 2,39 1,15 2,51 1,17
Pri načinu plačila 3,06 1,22 3,28 1,27
Pri času plačila 3,33 1,09 3,76 ,91
Pri ugodnostih/popustih 3,12 1,10 3,43 1,21
Iz tabele 10 je razvidno, da smo pri analizi podatkov ugotovili, da imajo slovenska
transportna podjetja tako pri dobaviteljih kot tudi pri kupcih največ težav pri pogajanjih
o ceni. Srednja vrednost ocene pogostosti težav pri pogajanjih o ceni z dobavitelji je
3,64 in srednja vrednost ocene pogostosti pri pogajanjih o ceni s kupci je 3,85. Najmanj
težav prav tako pri dobaviteljih kot tudi pri kupcih pa imajo transportna podjetja pri
pogajanju glede kraja dobave. Če povzamemo, ugotovimo, da imajo slovenska
transportna podjetja največ težav pri pogajanju o ceni in najmanj pri pogajanju o kraju
dobave.
Zanimalo nas je tudi ali obstajajo razlike glede na pogostost zapletanja pri posameznih
elementih glede dobaviteljev in kupcev. Rezultati so vidni v tabeli 11.
Tabela 11: Statistično pomembne razlike glede na pogostost zapletanja pri posaeznih
elementih glede dobaviteljev in kupcev
Združena spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Pogostost zapletanja pri
posameznih elementih pri
pogajanjih z dobavitelji
3,13 ,78
Pogostost zapletanja pri
posameznih elementih pri
pogajanjih s kupci
3,26 ,81
Analiza rezultatov je pokazala, da pri zapletanju pri posamezni elementih obstajajo tudi
statistično pomembne razlike glede na nasprotno stranko pogajanja oziroma glede na
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 76
pogajanja z dobavitelji in pogajanja s kupci. Pri vseh elementih, razen pri kakovosti in
dobavnem roku, imajo slovenska transportna podjetja več težav pri pogajanjih s kupci.
Saj povprečna srednja vrednost ocene pogostosti zapletov oziroma težav pri posameznih
elementih z dobavitelji znaša 3,13 in povprečna srednja vrednost ocene pogostosti
zapletov oziroma težav pri posameznih elementih s kupci znaša 3,26. Če povzamemo,
lahko ugotovimo, da so za slovenska transportna podjetja pogajanja glede večine
elementov s kupci težavnejša od pogajanj o teh elementih z dobavitelji.
Pri analizi podatkov smo ugotovili, da interese slovenskih transportnih podjetij na
pogajanjih z dobavitelji najpogosteje zastopa oseba zadolžena za nabavo in sicer v 50,7
% anketiranih podjetij. V 43,3 % anketiranih transportnih podjetjih njihove interese
zastopa vodja nabavne in le 6,0 % anketiranih transportnih podjetjih ima za zastopanje
lastnih interesov na pogajanjih posebno pogajalsko skupino. Pri pogajanjih s kupci
interese transportnih podjetij najpogosteje zastopa vodja prodajne službe in sicer z 61,2
%. 31,3 % slovenskih transportnih podjetij je odgovorilo, da njihove interese pri
pogajanjih s kupci najpogosteje zastopa prodajalec in zopet le 7,5 % anketiranih
slovenskih transportnih podjetij ima za zastopanje lastnih interesov pri pogajanjih s
kupci posebno pogajalsko skupino. Če povzamemo, ugotovimo, da interese slovenskih
transportnih podjetij pri pogajanjih z dobavitelji najpogosteje zastopa oseba zadolžena
za nabavo, pri pogajanjih s kupci pa vodja prodajne službe. Zelo redka slovenska
transportna podjetja imajo za pogajanja z dobavitelji oziroma kupci posebno pogajalsko
skupino.
Pogostost kraja pogajanj pri pogajanjih z dobavitelji in pri pogajanjih s kupci prikazuje
tabela 12.
Tabela 12: Povprečne srednje vrednosti pogostosti kraja pogajanj pri pogajanjih z
dobaviteljih in pri pogajanjih s kupci
spremenljivka Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Dobavitelji Kupci
Pogajanja v lastnih 3,21 1,18 3,04 1,22
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 77
poslovnih prostorih
Pogajanja pri
obstoječem/potencialnim
dobavitelju/kupcu
2,90 1,00 3,21 1,05
Pogajanja na nevtralnem
območju 2,63 1,22 2,67 1,21
Rezultati so pokazali, da se slovenska transportna podjetja s svojimi obstoječimi
oziroma potencialnimi dobavitelji najpogosteje pogajajo v svojih lastnih prostorih,
srednja vrednost ocene pogostosti pogajanja v lastnih prostorih je 3,21. Najredkeje se
pogajajo na nevtralnem območju, srednja vrednost ocene pogostosti pogajanja na
nevtralnem območju je 2,63. S svojimi kupci storitev pa se slovenska transportna
podjetja najpogosteje pogajajo na kupčevem območju, srednja vrednost ocene
pogostosti pogajanja v kupčevih prostorih je 3,21. Srednja vrednost ocene pogostosti
pogajanja s kupci na nevtralnem območju pa je 2,67. Če povzamemo, lahko ugotovimo
da se slovenska transportna podjetja s svojimi dobavitelji najpogosteje pogajajo v svojih
lastnih poslovnih prostorih, s svojimi kupci transportnih storitev pa v kupčevih
prostorih. Tako z dobavitelji kot tudi s kupci se najredkeje pogajajo na nevtralnem
območju.
V tabeli 13 so prikazani podatki katere najpogostejše pogajalske taktike se zdijo
slovenskim transportnim podjetjem najprimernejše.
Tabela 13: Povprečne srednje vrednosti primernosti najpogostejših pogajalskih taktik
Spremenljivka Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Dobavitelji Kupci
Postavljanje ekstremnih
zahtev 2,82 1,15 2,70 1,13
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 78
Dobri in grdi fantje 2,54 1,16 2,39 1,09
Omejene pristojnosti in
sklicevanje na avtoriteto 2,76 1,15 2,69 1,20
Igralsko obnašanje 1,84 1,15 1,91 1,23
Vzemi ali pusti 2,81 1,29 2,54 1,26
Samo še ta malenkost 2,33 1,16 2,22 1,20
Slepilni manever 2,31 1,18 2,12 1,09
Taktika rezin 2,82 1,10 2,73 1,15
Druge taktike 3,09 1,19 3,06 1,19
Rezultati analize so pokazali, da anketirana slovenska transportna podjetja vse
najpogostejše pogajalske taktike ocenjujejo s podpovprečno vrednostjo srednje
vrednosti primernosti posamezne pogajalske taktike pri pogajanjih z dobavitelji in prav
tako pri pogajanjih s kupci. Najprimernejše se slovenskim transportnim podjetjem tako
pri pogajanjih z dobavitelji kot tudi s kupci zdijo druge, neomenjene taktike. Srednja
vrednost ocene primernosti drugih taktik pri pogajanju z dobavitelji je 3,09 in s kupci
3,06. Kot najmanj primerno taktiko slovenska transportna ocenjujejo igralsko
obnašanje. Srednja vrednost ocene primernosti taktike igralsko obnašanje pri pogajanjih
z dobavitelji je 1,84 in pri pogajanjih s kupci 1,91. Če povzamemo, lahko ugotovimo, da
transportna podjetja ne uporabljajo najpogostejših pogajalskih taktik, najpogosteje
uporabljajo povsem druge taktike tako pri dobaviteljih kot tudi pri kupcih, najmanj
primerna pogajalska taktika za pogajanje z dobavitelji in kupci pa se jim zdi igralsko
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 79
obnašanje, ki vključuje uporabo čustev, udarjanje po mizi, povzdignjen glas, vpitje,
zastraševanje in grdo obnašanje do nasprotne strani.
Zanimalo nas je tudi ali obstajajo statistično pomembne razlike glede na to katere
najpogostejše pogajalske taktike so primernejše pri pogajanjih z dobavitelji in katere pri
pogajanjih s kupci. Rezultati so vidni v tabeli 14.
Tabela 14: Statistično pomembne razlike glede primernosti posameznih najpogostejših
pogajalskih taktik pri dobaviteljih in kupcih
Združena spremenljivka Srednja vrednost Standardni odklon
Primernost najpogostejših
pogajalskih taktik pri
pogajanjih z dobavitelji
2,59 ,77
Primernost najpogostejših
pogajalskih taktik pri
pogajanjih s kupci
2,48 ,73
Rezultati analize so pokazali, da obstajajo majhne statistično pomembne razlike pri
ocenjevanju primernosti najpomembnejših pogajalskih taktik glede na to ali se
transportna podjetja pogajajo z dobavitelji ali s kupci. Povprečna srednja vrednost ocene
primernost najpogostejših pogajalskih taktik pri pogajanjih z dobavitelji je 2,59 in
povprečna srednja vrednost ocene primernost najpogostejših pogajalskih taktik pri
pogajanjih s kupci znaša 2,48. Če povzamemo, lahko ugotovimo, da so za slovenska
transportna podjetja najpogostejše pogajalske taktike nekoliko primernejše kadar se
pogajajo z dobavitelji kot pa kadar se pogajajo s kupci.
Iskali smo tudi odgovore na to kako primerni so posamezni pogajalski koncepti pri
dobaviteljih in kateri pri kupcih in rezultate prikazali v tabeli 15.
Tabela 15: Povprečne srednje vrednoti primernosti pogajalskih konceptov pri
pogajanjih z dobavitelji in pri pogajanjih s kupci
Spremenljivka Srednja Standardni Srednja Standardni
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 80
vrednost odklon vrednost odklon
Dobavitelji Kupci
Pogajanja na silo 1,87 ,98 1,75 1,05
Kompromisna pogajanja 4,04 1,01 4,03 1,03
Tekmovalna pogajanja 2,58 1,27 2,58 1,33
Sodelovalna pogajanja 4,09 1,01 4,12 ,96
Prikrita pogajanja 2,39 1,31 2,40 1,35
Iz tabele 15 je razvidno, da transportna podjetja z najvišjo srednjo vrednostjo ocene
primernosti posameznih pogajalskih konceptov pri pogajanjih z dobavitelji, kot tudi pri
pogajanjih s kupci, pripisujejo sodelovalnim pogajanjem in sicer s srednjo vrednostjo
ocene 4,09 pri pogajanjih z dobavitelji in 4,12 pri pogajanjih s kupci. Najnižjo srednjo
vrednost ocene primernosti pa imajo pogajanja na silo, in sicer srednja vrednost ocene
primernosti pri pogajanjih z dobavitelji je 1,87 ter pri pogajanjih s kupci 1,75.
Nadpovprečno srednjo vrednost ocene primernosti imajo tudi kompromisna pogajanja
in sicer srednja vrednosti ocene primernosti pri pogajanjih z dobavitelji je 4,04 in
srednja vrednosti ocene primernosti pri pogajanjih s kupci je 4,04. Če povzamemo,
lahko ugotovimo, da se slovenskim transportnim podjetjem med pogajalskimi koncepti
najprimernejša, tako pri pogajanjih z dobavitelji kot tudi s kupci, zdijo sodelovalna
pogajanja in najmanj primerna pogajanja na silo. Visoko oceno primernost pa so dobila
tudi kompromisna pogajanja.
Nazadnje pa smo ugotavljali upoštevanje medkulturnih razlik pogajalcev slovenskih
transportnih podjetij pri pogajanjih z dobavitelji in pri pogajanjih s kupci. Rezultate smo
prikazali v tabeli 16.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 81
Tabela 16: Povprečne srednje vrednosti strinjanja s trditvami o upoštevanju
medkulturnih razlik pri pogajanjih z dobavitelji in pri pogajanjih s kupci
Spremenljivka Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Srednja
vrednost
Standardni
odklon
Dobavitelji Kupci
O kulturi in navadah nasprotne
strani sploh ne razmišljamo, to
enostavno prezremo
2,40 1,49 2,69 1,66
Kulturo in navade nasprotne
strani poskušamo razumeti in
delovati v skladu z njenim
razumevanjem
4,07 1,05 4,18 1,11
O kulturi in navadah nasprotne
strani se poučimo. 3,76 1,23 3,91 1,36
Kulturo in navade nasprotne
strani sprejmemo. 3,97 1,09 3,99 1,15
Kulturo in navade nasprotne
strani upoštevamo. 4,06 1,07 4,16 1,12
Iz tabele 16 lahko razberemo, da je srednja vrednost ocene strinjanja s trditvijo, da
kulturo in navade nasprotne strani v pogajalskem procesu poskušajo razumeti in
delovati v skladu z njenim razumevanjem 4,07 v primeru pogajanj z dobavitelji in 4,18
pri pogajanjih s kupci transportne storitve. Zelo visoke so tudi srednje vrednosti ocene
strinjanja s trditvijo, da kulturo in navade nasprotne strani upoštevajo in sicer srednje
vrednosti ocene strinjanja s trditvijo v primeru pogajanja z dobavitelji je 4,06 in pri
pogajanjih s kupci 4,16. Najnižjo srednjo vrednost ocene strinjanja, tako pri pogajanji z
dobavitelji kot tudi pri pogajanjih s kupci, je bila ocenjena trditev, da slovenska
transportna podjetja o kulturi in navadah nasprotne strani ne razmišljajo in jo enostavno
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 82
prezrejo. In sicer srednja vrednost ocene strinjanja s to trditvijo pri pogajanjih z
dobavitelji je 2,40 in pri pogajanjih s kupci 2,69. Če povzamemo, lahko ugotovimo, da
slovenska transportna podjetja kulturo in navade nasprotne strani poskušajo razumeti,
delovati v skladu z njenim razumevanjem in jo precej upoštevajo, le redko podjetja o
kulturi in navadah nasprotne strani sploh ne razmišljajo in jo enostavno prezrejo.
5.2 Preverjanje hipotez
Naša prva hipoteza se je glasila: »Slovenska transportna podjetja ne posvečajo dovolj
pozornosti temu, da bi svoje delavce usposobili in izurili v dobre pogajalce«. To
hipotezo smo preverjali z analizo srednjih vrednosti in ugotovili, da pogajalci
slovenskih transportnih podjetij svoje znanje in spretnosti izpopolnjujejo le skozi svoje
delo (3,76), med tem ko so individualno izpopolnjevanje (2,87) in izpopolnjevanje
znanj in taktik pogajanj na različnih seminarjih in predavanjih (2,40), ocenili
podpovprečno. Z analizo srednjih vrednosti, smo preverjali tudi katere aktivnost pri
pripravah na pogajanja izvajajo slovenska transportna podjetja in ugotovili, da so
anketirana transportna podjetja pogostost izvajanja vseh aktivnosti, razen določitve
pogajalske skupine ocenili z nadpovprečno srednjo vrednostjo. Kako primerne se
slovenskim transportnim podjetjem zdijo najpogostejše pogajalske taktike smo
preverjali z analizo srednjih vrednosti in ugotovili, da so anketirana transportna podjetja
primernost vseh najpogostejših pogajalskih taktik ocenili s podpovprečno srednjo
vrednostjo. Srednja vrednost ocene primernost drugih taktik pa je 3,09 pri pogajanjih z
dobavitelji in 3,06 pri pogajanjih s kupci. Kljub temu, da smo ugotovili, da slovenska
transportna podjetja oziroma njihovi pogajalci izvajajo večino aktivnosti, ki so zelo
pomembne pri pripravi na pogajanja, lahko na podlagi ugotovitev, da slovenska
transportna podjetja svoje delavce izpopolnjujejo le skozi svoje delo in da vse
najpogostejše pogajalske taktike ocenjujejo za manj primerne, to hipotezo potrdimo.
Naša druga hipoteza se je glasila: »Slovenska transportna podjetja pri pogajanjih v
medkulturnem okolju upoštevajo medkulturne razlike oziroma kulturo in navade
nasprotne strani«. Tudi to hipotezo smo preverjali z analizo srednjih vrednosti in
ugotovili, da so anketirana transportna podjetja srednjo vrednost ocene strinjanja s
trditvijo, da kulturo in navade nasprotne strani v pogajalskem procesu poskušajo
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 83
razumeti in delovati v skladu z njenim razumevanjem ocenili s 4,07 v primeru pogajanj
z dobavitelji in 4,18 pri pogajanjih s kupci transportne storitve. Zelo visoke so bile tudi
srednje vrednosti ocene strinjanja s trditvijo, da kulturo in navade nasprotne strani
upoštevajo, zato tudi to hipotezo lahko potrdimo.
5.3 Ugotovitve in priporočila
Če povzamemo je od skupno 8.805 registriranih transportnih podjetij v Sloveniji v
prvem četrtletju leta 2014 v raziskavi sodelovalo 68 transportnih podjetij, odzivnost pa
je bila 15,1-odstotna.
Z raziskavo smo ugotovili, da slovenska transportna podjetja za pogajanja nimajo
posebej izurjenih pogajalcev. Največkrat se pogaja najvišje vodstvo podjetij. Iz česar že
lahko sklepamo, da sta trud in vlaganje slovenskih transportnih podjetij v razvoj in
usposobljenost delavcem na področju pogajalskih spretnosti šibka.
Vodstvo slovenskih transportnih podjetij izpostavlja zaželenost pogajalčevih lastnosti
kot so vztrajnost, sposobnost poslušanja in fleksibilnost. Ugotovili smo, da so zelo
zaželene lastnosti tudi prepričljivost, komunikativnost, vljudnost, taktnost, imeti visoke
cilje ter inventivnost. Ne želijo pa, da bi njihovi pogajalci bili naivni, prepirljivi in ne bi
znali obvladovati svojih čustev.
Ugotovili smo, da slovenska transportna podjetja vse aktivnosti, ki so pomembne pri
pripravah na pogajanja izvajajo dokaj pogosto, kar je v nasprotju z našimi pričakovanji.
Najpogosteje zbirajo informacije o predmetu pogajanj. Zelo redko pa na pripravah
določijo pogajalsko skupino. Čeprav so rezultati pokazali pogosto izvajanje pomembnih
aktivnosti že pred pogajanjem, pa še vedno obstaja dvom ali je izvajanje teh aktivnosti
dovolj temeljito ali je le površinsko.
Kot smo pričakovali slovenska transportna podjetja zelo redko izpopolnjujejo svoje
delavce pogajalce po službeni dolžnosti, zelo redko organizirajo predavanja ali
seminarje, kjer bi njihovi delavci dobili dodatno strokovno znanje, ki bi lahko
omogočilo precej boljše sklepanje poslov, večjo učinkovitost in seveda boljši poslovni
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 84
uspeh podjetja. Delavci pogajalci v transportnih podjetjih po Sloveniji se najpogosteje
izpopolnjujejo le skozi svoje delo.
Raziskava je pokazala, da je slovenskim transportnim podjetjem pomembno, da se
njihovi pogajalci poslovnih pogajanj udeležijo urejeni, imajo primerna oblačila, urejeno
pričesko, primeren nakit in podobno, ter tako dajejo primeren vtis nasprotni stranki.
Ugotovili smo tudi, da imajo slovenska transportna podjetja največ težav pri pogajanju z
nasprotno stranko tako pri dobaviteljih kot tudi pri kupcih z določanjem cene in najmanj
težav oziroma zapletov pri pogajanju kadar se dogovarjajo o kraju dobave. Rezultati pa
so pokazali tudi, da so za slovenska transportna podjetja pogajanja glede večine
elementov s kupci težavnejša od pogajanj o teh elementih z dobavitelji.
Interese slovenskih transportnih podjetij, kot je pokazala raziskava, pri pogajanjih z
dobavitelji najpogosteje zastopa oseba zadolžena za nabavo, pri pogajanjih s kupci pa je
vloga pogajalca največkrat prepuščena vodji prodajne službe. Ugotovili smo, da so
precej redka transportna podjetja v Sloveniji, ki imajo za pogajanja z dobavitelji
oziroma kupci izbrano posebno pogajalsko skupino.
Lastni poslovni prostori so za slovenska transportna podjetja kraj, kjer se najpogosteje
pogajajo s svojimi dobavitelji. Pogajanja s kupci transportnih storitev pa se največkrat
odvijajo v kupčevih prostorih. Tako z dobavitelji kot tudi s kupci se najredkeje pogajajo
na nevtralnem območju.
Kot smo pričakovali, transportna podjetja ne uporabljajo najpogostejših pogajalskih
taktik, iz česar lahko sklepamo, da jih sploh ne poznajo oziroma je njihovo poznavanje
le teh zelo slabo. S poznavanjem najpogostejših taktik, bi na pogajanjih lahko dosegli
precej več, seveda bi tako tudi lažje prebrali nasprotno stran in primerno reagirali na
taktiko nasprotnika. Transportna podjetja uporabljajo povsem druge taktike tako pri
dobaviteljih kot tudi pri kupcih. Najmanj primerna pogajalska taktika transportnih
podjetij za pogajanje z dobavitelji in s kupci pa se jim zdi igralsko obnašanje, in njeno
uporabo čustev, udarce po mizi, povzdignjen glas, vpitje, zastraševanje ter grdo
obnašanje do nasprotnika. Kljub temu pa se slovenskim transportnim podjetjem
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 85
najpogostejše pogajalske taktike zdijo nekoliko primernejše kadar se pogajajo z
dobavitelji kot pa kadar se pogajajo s kupci.
Ugotovili smo, da se slovenskim transportnim podjetjem med pogajalskimi koncepti
zdijo najprimernejša sodelovalna pogajanja, in sicer tako pri pogajanjih z dobavitelji kot
tudi pri pogajanjih s kupci. Primerna se jim zdijo tudi kompromisna pogajanja. Najnižjo
oceno primernosti pa so dobila pogajanja na silo.
Pričakovali smo tudi, da transportna podjetja poskušajo kulturo in navade nasprotne
strani razumeti ter delovati v skladu z njenim razumevanjem, kar je naša raziskava
potrdila. Podjetja precej upoštevajo nasprotnikovo kulturo, le redko podjetja o kulturi in
navadah nasprotne strani sploh ne razmišljajo in jo enostavno prezrejo.
Slovenskim transportnim podjetjem resnično priporočamo, da začnejo slediti
naprednejšim podjetjem drugih držav, ki se že zavedajo, da so delavci, pomemben
faktor na katerih je potrebno graditi, vlagati v njihov razvoj in usposobljenost.
Organizacija mora izkazovati zanimanje za napredek pri delu in izobraževanju svojih
zaposlenih ter spodbujati njihovo rast v organizaciji. Sposobnosti dobrega pogajalca so
več kot nujne za uspeh vsakega podjetja. Vlaganje v izurjenost oziroma usposobljenost
ne pomeni trošenje denarja, ampak vložek, ki bo omogočil sklepanje boljših poslov ter
posledično večjo konkurenčnost in uspešnost podjetja. Dobro izurjeni pogajalci na
pogajanjih usklajujejo interese in obvladujejo nasprotja med udeleženci. Nasprotja so
gonilo napredka, usklajeni interesi pa pogoj za uspešnost organizacije. Učinkovito in
uspešno snovanje in izvajanje pogajanj sodi med najbolj pomembne temeljne zmožnosti
vsake organizacije.
Podjetjem svetujemo, da lastnosti kot sta neobčutljivost za stres in sposobnost
prenašanja negotovosti bolj cenijo oziroma, da se začnejo bolj zavedati kako pomembno
vlogo imata ti dve lastnosti za zaposlene, predvsem pogajalce, saj človek, ki ne prenese
neuspeha ali človek, ki vsako popuščanje doživlja kot neuspeh in je ob tem prizadet, ne
more biti dober pogajalec. Uspešen pogajalec ima sposobnost mirno prenašati negativne
ocene nasprotnika o sebi, huda zmerjanja, neuspeh in imeti zadostno mero
samozaupanja. Na začetku pogajanj je tudi ogromno vprašanj brez odgovorov in
pogajalci se medtem lahko znajdejo v veliki negotovosti, pogajalec, ki tega ne prenaša
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 86
najbolje, ne more biti uspešen pogajalec in tisti, ki misli, da je edina možnost sprejeti
nasprotnikov predlog, vse ostalo pa je negotovo, ne more doseči dobrega rezultata.
Predvsem pa slovenskim transportnim podjetjem toplo priporočamo, da lastnost kot je
nepripravljenost na pogajanja smatrajo precej bolj nezaželeno, saj so priprave na
pogajanja res temelj doseganja zastavljenega cilja in uspešno zaključenega pogajalskega
procesa. Pogajalec, ki misli, da se na pogajanja lahko pripravlja sproti podcenjuje
nasprotnika, je precej domišljav in zavarovan vase. Takšen pogajalec ustvari zelo slab
vtis in v primeru, da je nasprotnik bolj izkušen, lahko to kar hitro dobro izkoristi.
Torej priprave na pogajanja so najpomembnejši del celotnega pogajalskega procesa in
nepripravljeni pogajalci sploh ne bi smeli na pogajanja, ampak še vedno mnogi
pogajalci preveč zaupajo v svoje sposobnosti in znanje, njihova slaba pripravljenost pa
bistveno podaljšuje pogajanja v celoti, povečuje verjetnost, da bomo po nepotrebnem
popuščali, zmanjšuje verjetnost, da bomo dosegli predvideni cilj, povečuje verjetnost,
da bodo pogajanja neprijetna, zapletena, iskanje rešitev pa težje, kot je potrebno.
Transportnim podjetjem svetujemo, da se resnično temeljito pripravijo na prav vsako
pogajanje, zmeraj določijo cilj oziroma cilje, dobro izberejo strategijo, zberejo čim več
informacij, določijo začetek in trajanje pogajanj, lokacijo pogajanj, pristojnosti
pogajalcev, opredelijo ali so pogajanja javna ali tajna in ker smo ugotovili, da zelo
redko določijo pogajalca ali pogajalsko skupino predvsem priporočamo, da pri
pripravah določijo tudi to. Kdaj se bo pogajal posameznik in kdaj skupina je predvsem
odvisno od okoliščin, presoje in seveda vsebine, prav tako pa tudi kdo bo pogajalec
oziroma član skupine. Seveda zopet svetujemo, da je to dobro usposobljen posameznik
ali izurjena skupina, ki se na pogajanja pripravlja skupaj, razdelijo si vloge, določijo
vodjo, so disciplinirani in delujejo po enotnem načrtu. Tako posameznik, kot tudi
pogajalska skupina pa imata seveda določene prednosti in določene pomanjkljivosti.
Slovenskim transportnim podjetjem priporočamo, da se začnejo zavedati pomembnosti
izpopolnjevanja svojih delavcev pogajalcev tudi po službeni dolžnosti, ne le da se
zaposleni na področju pogajalskega znanja in spretnosti izpopolnjujejo le skozi svoje
delo. Pogajalci morajo biti strokovno usposobljeni, imeti ustrezno znanje in izkušnje,
dobro poznati predmet pogajanj ter obvladati svoj posel. Znati morajo nasprotnika
analizirati in pridobiti informacije o njihovih, željah, ciljih, njihove prednosti in slabosti
ter vse to izrabiti za pridobitev lastne prednosti. Če temu dodamo še široko in natančno
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 87
znanje, ki jim pomaga do kreativnega razmišljanja o pogajalskem procesu in ostalih
dejavnikov smo na odlični poti. Z organiziranimi predavanji ali seminarji, bi njihovi
delavci dobili dodatno strokovno znanje, ki bi omogočilo precej boljše sklepanje poslov,
večjo učinkovitost in seveda boljši poslovni uspeh podjetja.
Kot že rečeno lahko na pogajalski proces gledamo tudi z vidika komuniciranja, saj
stranki druga drugi na pogajanjih pošiljata sporočila. Vsako sporočilo pri nasprotni
stranki povzroči nek učinek. Tudi urejenost pogajalcev, primerna oblačila, urejena
pričesko, primeren nakit in podobno, vplivajo na nasprotno stranko oziroma dajejo
določen vtis. Slovenska transportna podjetja se zavedajo, da je urejenost njihovih
pogajalcev pomembna in jim svetujemo, da še naprej sledijo tem smernicam.
Rešitev, da bi se transportna podjetja v Sloveniji lažje pogajala oziroma, da pri
pogajanjih glede večine elementov kot so cena, kakovost, dobavni rok, način plačila,
čas plačila in ugodnostih oziroma popustih njihova pogajanja, ne bi tako pogosto
prihajalo do zapletov, je seveda zopet večja usposobljenost samih pogajalcev, ki
zastopajo interese transportnih podjetij. Z več znanja in spretnosti na področju
pogajanja in poznavanje dobrih pogajalskih taktik, bi pogajalci podjetjem lahko
pridobili tudi boljše pogoje in manj zapletov.
Določitev kraja pogajanj močno vpliva na sama pogajanja. Če se pogajamo v lastnih
poslovnih prostorih, lahko o nasprotniku pridobimo celo vrsto koristnih informacij.
Enako velja tudi, če se pogajamo pri nasprotni strani, le da je vsebina informacij
nekoliko drugačna. Vsaka lokacija pogajanj ima svoje prednosti, kot tudi
pomanjkljivosti. Podjetjem svetujemo predvsem, da se v čim večji meri izogibajo
pogajanj preko telefona, saj so tako prikrajšani za ogromno informacij, ki bi lahko
bistveno spremenile potek pogajanj in seveda tudi njihov izid.
Glede na to, da smo ugotovili, da imajo le redka slovenska transportna podjetja za
pogajanja posebej izurjenega pogajalca, to delo največkrat pade na osebo zadolženo za
nabavo oziroma vodjo prodajne službe. Podjetjem svetujemo, da osebam zaposlenim na
tem delovnim mestom omogočijo primerno usposabljanje, saj bi večja izurjenost
pogajalcev omogočila lažje in uspešneje sklenjene posle.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 88
Posledica slabo usposobljenih slovenskih pogajalcev transportnih podjetij je seveda tudi
izredno slabo poznavanje najpogostejših pogajalskih taktik. S poznavanjem
najpogostejših taktik bi transportna podjetja na pogajanjih lahko dosegla precej več.
Podjetjem bi boljše poznavanje taktik omogočilo lažje razumevanje nasprotnika,
nasprotno stran bi seveda tako tudi lažje prebrali in primerno reagirali na njeno taktiko.
Sodelovalna pogajanja se slovenskim transportnim podjetjem zdijo najprimernejša in
res so najpopolnejša, saj obe strani skušata s složnim delovanjem večati skupek dobrin
med strankama, do točke sporazuma. Ker koncept temelji na načelu »vsakemu največ«,
po zaključku pri takšnih pogajanj nasprotne strani ostajajo zavezniki. Podjetjem pa
priporočamo, da za osnovo svojih strategij manj delujejo v skladu s kompromisnim
pogajanjem, ki temeljijo na načelu »oba najmanj izgubiva«, saj imajo takšna pogajanja
grenak priokus, v strankah tudi po koncu pogajanj ostane odpor in nejevolja.
Pred srečanjem s pogajalcem ali pogajalsko skupino druge kulture, se je potrebno
poučiti o zgodovini naroda, ljudstev in podobno, upoštevati njihovo kulturo in navade
ter seveda tudi delno prevzeti pristop k pogajanjem, ki je značilen za pripadnike druge
kulture. Slovenci in tako tudi pogajalci slovenskih transportnih podjetij, to zelo dobro
znamo. Predvsem tudi zato, ker se zavedamo svoje šibke pogajalske moči, čeprav tega
ne pokažemo, zavedamo se tudi svoje majhnosti in s tem potrebe po prilagajanju. Paziti
je potrebno le, da to prilagajanje ne presega vseh mej, kajti tako lahko tudi pri nasprotni
stranki pustimo vtis, da smo v podrejenem položaju, zaradi česar lahko kar hitro
podležemo prevelikemu popuščanju.
Slovenska transportna podjetja zelo počasi korakajo po pravi pogajalski poslovni poti.
Da bodo njihovi uspehi večji in sklenjeni posli bolj uspešni, bo potrebno še kar precej
nadoknaditi, potrebnega bo nekaj več zanimanja, sledenja in upoštevanja nasvetov
strokovnjakov, s katerimi podjetjem pomagajo do boljše konkurenčne prednosti in
obstoja v tem zahtevnem poslovnem okolju. Nujna so vlaganja tudi v intelektualni
kapital slovenskih transportnih podjetij ter tako usposobiti zaposlene, ki bodo s svojim
znanjem in spretnostim pravi ključ do uspeha.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 89
ZAKLJUČEK
Zadnjih nekaj let se je Slovenija prebijala skozi izredno težke čase. Po izbruhu
gospodarske krize v Združenih državah Amerike se je le ta že v nekaj mesecih razširila
tudi v Evropo. Ker je Slovenija država precej odvisna od izvoza, je hitro čutila
posledice. Zaradi recesije so se naročila zmanjšala, podjetja so zmanjšala proizvodnjo,
odpuščala delavce in številna podjetja so propadla. Da bi povečali konkurenčnost
države in zmanjšali primanjkljaj je država sprejela številne ukrepe, toda podjetja so
tista, ki sama zase in za svoj obstoj lahko naredijo največ. Sledenje podjetij smernicam
iz razvitejših držav in strokovnjakom, ki osveščajo poslovni svet z ukrepi, ki
izboljšujejo uspešnost podjetij, prihranijo stroške ter zagotavljajo večjo konkurenčno
prednost, bi moglo biti nujno opravilo vsakega slovenskega podjetja. Strokovnjaki že
dolgo sporočajo, da živimo v družbi znanja in v njej ima človeški kapital največji
pomen. Človeški kapital je največji vir konkurenčne prednosti, saj s svojim znanjem,
izkušnjami in sposobnostmi bolj kot karkoli pripomore k uspešnosti podjetja. Z vsakim
dnem sta znanje in inovativnost zaposlenih v podjetju bolj pomembna. Dejstvo pa je, da
so številna podjetja ravno zaradi krize in negotovega poslovanja zmanjšala vlaganja v
inovativnost in usposabljanje svojih zaposlenih, saj podcenjujejo njihov pomen in
dejstvo, da so ključno gonilo podjetij, ki s svojim znanjem oziroma usposobljenostjo
pospešujejo rast podjetij, stroškovno učinkovitost, konkurenčni položaj in uspešnost.
Podjetja, ki so se v času krize zavedala pomena svojega intelektualnega kapitala, so se
čez težke čase nedvomno lažje prebijala. Podjetja so in vedno bolj bodo prisiljena
vlagati v svoje zaposlene in ugotoviti, da to za podjetje pomeni dolgoročno investicijo,
zaradi katere bodo v prihodnje želi sadove uspeha.
Pokazalo se je, da se tudi slovenska transportna podjetja še vedno ne zavedajo
pomembnosti izpopolnjevanja svojih delavcev pogajalcev. Za dobro sklepanje poslov iz
katerih podjetja pridobijo čim več, transportna podjetja potrebujejo pogajalca, ki je
strokovno usposobljen, ima ustrezno znanje in izkušnje ter povsem obvlada svoj posel.
Izredno je pomembno, da resnično zna analizirati nasprotnika in pridobiti informacije o
njegovih, željah, ciljih, njegove prednosti in slabosti ter vse to znati izrabiti za
pridobitev lastne prednosti.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 90
V magistrskem delu smo ugotavljali izurjenost pogajalcev slovenskih transportnih
podjetij, s ciljem določiti kako in koliko izbrana slovenska transportna podjetja vlagajo
v razvoj in izurjenost svojih delavcev pogajalcev ter katere pogajalske taktike pogajalci
v slovenskih transportnih podjetij najpogosteje uporabljajo pri dobaviteljih in katere pri
kupcih ter namenom predlagati nove ukrepe, ki bi z uvedbo izboljšali sposobnosti
njihovih pogajalcev in seveda s tem tudi uspešnost Pri raziskavi smo si pomagali z
anketnim vprašalnikom, ki je bil sestavljen iz dveh delov: vprašanj za ugotavljanje
stopnje vlaganj v usposabljanje delavcev pogajalcev in vprašanj, ki so se nanašale na
pogajanja z dobavitelji in s kupci. Postavili smo si dve hipotezi in obe potrdili. Potrdili
smo hipotezi, da slovenska transportna podjetja ne posvečajo dovolj pozornosti temu, da
bi svoje delavce usposobili in izurili v dobre pogajalce ter da slovenska transportna
podjetja pri pogajanjih v medkulturnem okolju upoštevajo medkulturne razlike oziroma
kulturo in navade nasprotne strani.
V raziskavi smo ugotovili, da slovenska transportna podjetja za pogajanja nimajo
posebej izurjenih pogajalcev. Največkrat se pogaja najvišje vodstvo podjetij. Podjetjem
svetujemo, da se čim prej začnejo zavedati, da so delavci oziroma zaposleni pomemben
faktor na katerih je potrebno graditi, vlagati v njihov razvoj in usposobljenost in da so
sposobnosti dobrega pogajalca nujne za uspeh vsakega podjetja. Skrajni čas je, da
poskrbijo za napredek pri delu in izobraževanju svojih zaposlenih na pogajalskem
področju.
Vodstvo slovenskih transportnih podjetij izpostavlja zaželenost pogajalčevih lastnosti
kot so vztrajnost, sposobnost poslušanja in fleksibilnost. Ne želijo pa, da bi njihovi
pogajalci bili naivni, prepirljivi in ne bi znali obvladovati svojih čustev. Podjetjem
svetujemo, da lastnosti kot sta neobčutljivost za stres in sposobnost prenašanja
negotovosti bolj cenijo oziroma, da se začnejo bolj zavedati kako pomembno vlogo
imata ti dve lastnosti za zaposlene. Precej bolj negativno pa naj gledajo na lastnost kot
je nepripravljenost na pogajanja, saj so priprave na pogajanja najpomembnejši del
celotnega pogajalskega procesa.
Ugotovili smo, da slovenska transportna podjetja vse aktivnosti, ki so pomembne pri
pripravah na pogajanja izvajajo dokaj pogosto, kar je v nasprotju z našimi pričakovanji.
Kljub temu pa zelo redko pa na pripravah določijo pogajalsko skupino. Transportnim
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 91
podjetjem svetujemo, da na pripravah resnično določijo vse elemente in zberejo vse
potrebne informacije ter seveda poleg vsega tega določijo tudi pogajalca ali pogajalsko
skupino, ki je za pogajanja dobro usposobljena.
Ker smo ugotovili, da slovenska transportna podjetja zelo redko izpopolnjujejo svoje
delavce pogajalce po službeni dolžnosti in zelo redko organizirajo predavanja ali
seminarje, kjer bi njihovi delavci dobili dodatno strokovno znanje, še enkrat
priporočamo, da se začnejo zavedati pomembnosti izpopolnjevanja svojih delavcev
pogajalcev. Z organiziranimi predavanji ali seminarji, bi njihovi delavci dobili dodatno
strokovno znanje, ki bi omogočilo precej boljše sklepanje poslov, večjo učinkovitost in
seveda boljši poslovni uspeh podjetja.
Z zavedanjem, da je urejenost pogajalca na pogajanjih pomembna in da nasprotniku
daje številne informacije, se slovenska transportna podjetja kažejo v dobri luči in dajejo
dober prvi vtis nasprotniku.
Slovenska transportna podjetja imajo največ težav pri pogajanju z nasprotno stranko
tako pri dobaviteljih kot tudi pri kupcih z določanjem cene in najmanj težav oziroma
zapletov pri pogajanju kadar se dogovarjajo o kraju dobave. Rezultati pa so pokazali
tudi, da so za slovenska transportna podjetja pogajanja glede večine elementov s kupci
težavnejša od pogajanj o teh elementih z dobavitelji. S poznavanje dobrih pogajalskih
taktik pogajalcev ter več znanja in spretnosti na področju pogajanja, bi nedvomno
podjetja imela precej manj zapletov oziroma precej lažja pogajanja glede teh elementov.
Transportna podjetja se najpogosteje pogajajo s svojimi dobavitelji v lastnih poslovnih
prostorih. Pogajanja s kupci pa se največkrat odvijajo v kupčevih prostorih. Tako z
dobavitelji kot tudi s kupci se najredkeje pogajajo na nevtralnem območju. Vsaka
lokacija pogajanj ima pozitivno in negativno stran. Mi predvsem svetujemo izogibanje
pogajanj preko telefona, saj pomenijo izgubo marsikatere pomembne informacije, ki bi
nam lahko pomagala do bolje sklenjenega posla.
Ugotovili smo, da so precej redka transportna podjetja v Sloveniji, ki imajo za pogajanja
z dobavitelji oziroma kupci izbrano posebno pogajalsko skupino. Pri pogajanjih z
dobavitelji najpogosteje zastopa oseba zadolžena za nabavo, pri pogajanjih s kupci pa je
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 92
vloga pogajalca največkrat prepuščena vodji prodajne službe. Podjetjem svetujemo, da
osebam zaposlenim na tem delovnim mestom omogočijo primerno usposabljanje in tako
poskrbijo, da bo njihovo delo bolje opravljeno in tako podjetju prinašalo številne koristi
in seveda tudi prihranke.
Kot smo pričakovali transportna podjetja ne uporabljajo najpogostejših pogajalskih
taktik ampak, se jim zdijo bolj primerne povsem druge taktike tako pri dobaviteljih kot
tudi pri kupcih, kar je posledica neusposobljenosti pogajalca. Poznavanje pomembnih
pogajalskih taktik bi omogočilo pogajalcu lažje razumevanje nasprotnika, nasprotno
stran bi lažje prebral in tako tudi primerno reagiral na njeno taktiko.
Ugotovili smo, da se slovenskim transportnim podjetjem med pogajalskimi koncepti
zdijo najprimernejša sodelovalna pogajanja, in sicer tako pri pogajanjih z dobavitelji kot
tudi pri pogajanjih s kupci. Primerna se jim zdijo tudi kompromisna pogajanja. Najnižjo
oceno primernosti pa so dobila pogajanja na silo. Podjetjem priporočamo, da za osnovo
svojih strategij manj delujejo v skladu s kompromisnim pogajanjem, ki temeljijo na
načelu »oba najmanj izgubiva«, saj imajo takšna pogajanja grenak priokus, v strankah
tudi po koncu pogajanj ostane odpor in nejevolja. Na tak način je zelo težko ostati v
dolgoročnih partnerskih odnosih.
Ugotovili smo, da slovenska transportna podjetja precej upoštevajo nasprotnikovo
kulturo, kulturo in navade nasprotne strani poskušajo razumeti ter delovati v skladu z
njenim razumevanjem, le redko podjetja o kulturi in navadah nasprotne strani sploh ne
razmišljajo in jo enostavno prezrejo. Priporočamo, da to prilagajanje ostane na
primernem nivoju, saj v nasprotnem se tudi druga stran počuti močnejšo in nas taktično
prisili v preveliko popuščanje.
V naši raziskavi je bila odzivnost transportnih podjetij zelo slaba, zato bi bilo dobro, da
bi v nadaljnje raziskave lahko vključili več podjetij, čeprav se rezultati verjetno ne bi
kaj dosti spremenili. Razlike bi se verjetno pokazale le v primeru, če bi v raziskavo bilo
vključenih več velikih podjetij z več kot 250 zaposlenih. Prav zanimiva bi bila raziskava
tudi v smeri primerjave vlaganj v razvoj in usposobljenost pogajalcev glede na samo
velikost podjetij.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 93
Ves čas se poslovno okolje tako naglo spreminja in dejstvo je, da bodo tudi slovenska
podjetja, v našem primeru transportna podjetja, morala bistveno spremeniti svoj pogled
na vodenje podjetja. Že samo zunanje okolje narekuje smernice katerim se morajo
podjetja čim hitreje prilagajati, le tako si lahko zagotovijo svoj obstoj v tako
konkurenčnem okolju. Predvsem vodstvo podjetja je tisto, ki mora razvijati orodja, ki
bodo izboljševala njihov konkurenčni položaj ter se naučiti upravljati tako z
materialnim kot tudi s človeškim kapitalom. Naša raziskava je pokazala, da ker se
podjetja vsak dan pogajajo z namenom doseči podjetniške interese, so nedvomno
poslovna pogajanja izredno pomembna sestavina poslovnega delovanja in dejavnosti v
organizacijah. Kljub temu slovenska transportna podjetja razvoju in usposabljanju
svojih delavcev pogajalcev ne namenja dovolj pozornosti, vlaganje v njihov strokovni
razvoj posameznikov na tem področju je skoraj nično. Večinoma se delavci
usposabljajo le skozi svoje delo in tako so njihovo pogajalsko znanje in spretnosti zelo
šibke, kar seveda nedvomno vpliva tudi na njihov poslovni uspeh. Skrajni čas je, da se
tudi slovenska transportna podjetja začnejo zavedati, da je vlaganje v strokovni razvoj
njihovih pogajalcev nujen, kajti sposobnosti dobrega pogajalca so resnično več kot
nujne za uspeh vsakega podjetja in tako se bodo tudi sami nedvomno prepričali, da
učinkovito in uspešno snovanje in izvajanje pogajanj sodi med najbolj pomembne
temeljne zmožnosti vsake organizacije.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 94
VIRI IN LITERATURA
Braunsberger, F., Hlavaty, M., Schlamberger, N. & Stevanovič, S. (2010). Standardna
klasifikacija dejavnosti 2008. Ljubljana: Statistični urad Republike Slovenije.
Benson, J., Kennedy, G. & McMillan, J. (1990). Managing Negotiations. London:
Hutchinson Business Books.
Clegg, H. A. (1983). System of The Changing Industrial Relations in Great Britain.
Oxford: Basil Blackwell.
Dubrovski, D. (2005). Management mednarodnega poslovanja. Koper: Fakulteta za
management Koper.
Fisher, J. E. (1994). Negotiating for Business Results. Burr Ridge: Irwin; Mirror Press.
Frazelle, E. (2002). Supply Chain Strategy: The Logistic of Supply Chain Management.
New York: McGraw-Hill.
Gesteland, R. R. (1999). Cross-Cultural Business Behaviour, (2nd ed.), Copenhagen:
Copenhagen Business School Press.
Gottlieb, M. & Healy, W. J. (1990). Making Deals. New York: Institute of Finance.
Gudykunst, W. B. (1991). Bridging Differences. London: SAGE
Hersey, P. & Blanchard, K. H. (1982). Management of organizational Behavior:
utilizing Human Resources. London: Prentice Hall international.
Hiltrop J. M. & Udall, S. (1995). The Essence of Negotiation. London: Prentice Hall
international Ltd.
Hrastelj, T. (2001). Mednarodno poslovanje v vrtincu novih priložnosti. Ljubljana: GV
Založba.
Hrastelj, T. & Makovec Brenčič, M. (2003). Mednarodno trženje. Ljubljana: GV
Založba.
Jakomin, L., Zelenika, R. & Medeot, M. (2002). Tehnologija prometa in transportni
sistemi. Ljubljana: Fakulteta za pomorstvo in promet.
Jonson, R. A. (1993). Negotiation basics: concepts, skills and exercises. Newbury Park:
SAGE Publications.
Kavčič, B. (1992). Kako se uspešno pogajati. Ljubljana: Gospodarski vestnik.
Kavčič, B. (1996). Spretnost pogajanj. Kranj: Moderna organizacija.
Kavčič, B. (2002). Poslovno komuniciranje. Ljubljana: Ekonomska fakulteta.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 95
Kneževič, N. A. (2001). Oljka: o sporazumevanju in obnašanju: tudi tako govorim.
Radovljica: Didakta.
Križman, A. & Križman, D. F. (2008). Logistika v gospodarskih družbah. Ljubljana:
Zavod IRC
Leenders, M. R. (1985). Purchasing and Materials Management. Homewood: Irwin.
Maddux, R. (1988). Successful Negotiations. London: Kogan, Page.
Markič, P., Strniša, M. & Tavčar, R. (1996). Poslovna pogajanja. Ljubljana:
Gospodarski vestnik.
Možina, S. & Damjan, J. (1992). Poslovno komuniciranje. Ljubljana: Ekonomska
fakulteta.
Možina, S., Tavčar, M., & Kneževič, A. N. (1995). Poslovno komuniciranje. Maribor:
Založba obzorja.
Možina, S., Tavčar, M., & Kneževič, A. N. (1998). Poslovno komuniciranje. Maribor:
Založba obzorja.
Možina, S., Tavčar, M., Zupan, N. & Kneževič, A. N. (2004). Poslovno komuniciranje:
evropske razsežnosti. Maribor: Obzorja.
Negotiation [Women's Ally], (b.l.). Najdeno 3. marca 2014 na spletnem naslovu:
http://www.womensally.com/categories/Negotiation
Negotiation Skills [Tutorialspoint, Simply Easy Learning], (b.l.). Najdeno 5. Marca
2014 na spletnem naslovu:
http: //www.tutorialspoint.com/management_concepts/negotiation_skills.htm
Nierenberg G.I. (1986). The complete Negotiator. New York: Berkly Books
Oblak, H. (1997). Mednarodna poslovna logistika. Maribor: Ekonomska poslovna
fakulteta.
Pavlin, C., (2013). Neizkoriščene priložnosti v transportu. Najdeno, 3. junija 2014 na
spletnem naslovu: http://www.delo.si/gospodarstvo/posel/neizkoriscene-
priloznosti-v-transportu.html
Poslovna pogajanja [Poslovni-bazar.si], (2008). Najdeno 5. januarja 2014 na spletnem
naslovu: http://www.poslovni-bazar.si/?mod=articles&article=811
Račnik, M. (2009a). Pomen logike in čustev pri pogajanjih. Najdeno 3. marca 2014 na
spletnem naslovu: http://www.vodja.net/index.php?blog=1&title=pomen-logike-
in-ustev-pri-pogajanjih&more=1&c=1&tb=1&pb=1
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski študijski program
Suzana Gradišnik: Pogajanja v logistiki 96
Račnik, M. (2009b). Koncepti poslovnih pogajanj. Najdeno 8. maja 2014 na spletnem
naslovu: http://www.vodja.net/index.php?blog=1&title=koncepti-poslovnih-
pogajanj&more=1&c=1&tb=1&pb=1
Rodrigues, A. M., Bowersox, D.J. & Calantone, R.J. (2005). Estimation of Global and
National Logistics Expenditures. Journeal of Business Logistics, 6(4), 83-93.
Rosi, B. & Sternad, M. (2011). E-predavanja: Makroekonomija. Celje: Fakulteta za
logistiko.
Samomotivacija – kako se motivirati? [Založba forum Medija d.o.o.], (2013). Najdeno
22. Maja 2014 na spletnem naslovu: http://www.zfm.si/prva-stran/e-mesecniki/e-
popolna-poslovna-sekretarka/januarski-mesecnik-2013/samomotivacija-kako-se-
motivirati.html
Šimenc, M., (2010). Uvod v logistiko, utrip poslovnih sistemov. Celje: Fakulteta za
logistiko.
Ury, W. (1998). Od nasprotovanja do sodelovanja. Ljubljana: Gospodarski vestnik.
Van Weele A. J. (1998). Nabavni management: Analiza planiranje in praksa. Ljubljana:
Gospodarski vestnik.
Završnik, B. (2006). Management nabave. V Dnevi komercialistov '96. Ljubljana:
Gospodarski vestnik.
Završnik, B. (2007). Poslovna pogajanja v medkulturnem okolju. Maribor: EPF.
PRILOGE
KAZALO PRILOG
Priloga 1: Anketni vprašalnik ........................................................................................... 1
1
Priloga 1: Anketni vprašalnik
Spoštovani!
Sem študentka fakultete za logistiko Celje. Pred zaključkom podiplomskega študija me
čaka le še priprava magistrskega dela. Tema moje magistrske naloge je »Pogajanje v
logistiki«.
Za potrebe raziskave sem pripravila anketni vprašalnik, katerega cilje je proučiti
poslovna pogajanja v logistiki. Anketni vprašalnik je anonimen, rezultati pa bodo
uporabljeni izključno za namene izdelave magistrskega dela.
Vljudno vas prosim za sodelovanje in se vam za dragoceni čas že vnaprej zahvaljujem.
Suzana Gradišnik
Gotovlje, 24.01.2014
2
1. Vaše podjetje se po številu zaposlenih uvršča med:
a. Mala podjetja (manj kot 50 zaposlenih)
b. Srednja podjetja (med 50 in 250 zaposlenih)
c. Velika podjetja (več kot 250 zaposlenih)
2. V kolikšni meri za vaše podjetje veljajo naslednje trditve? (1- sploh ne veljajo, 2-
redko veljajo, 3-občasno veljajo, 4-pogosto veljajo, 5 popolnoma veljajo).
Trditev 1 2 3 4 5
Za pogajanja imamo zaposlenega posebej izurjenega
pogajalca. 1 2 3 4 5
Med našimi zaposlenimi imamo posameznike, ki so
strokovnjaki na posameznih področjih in jih tudi uporabimo
za pogajalce
1 2 3 4 5
Za pogajalca določimo posameznika glede na temo pogajanj 1 2 3 4 5
Pogajalca določimo po trenutnem navdihu 1 2 3 4 5
Pogaja se vedno najvišje vodstvo podjetja 1 2 3 4 5
3. V nadaljevanju so naštete nekatere lastnosti ljudi. Prosimo vas, da ocenite stopnjo
zaželenosti posamezne lastnosti dobrega pogajalca. (1-popolnoma nezaželene, 2-
nezaželene, 3-sprejemljive, 4-zaželene, 5-zelo zaželene)
Lastnosti 1 2 3 4 5
Potrpežljivost (pogajalec čigar cilj ni za vsako ceno čim prej
zaključiti pogajanja) 1 2 3 4 5
Vztrajnost (neutrudnost pri iskanju skupnih rešitev ali
doseganju zastavljenih ciljev) 1 2 3 4 5
Prepirljivost (nagnjenost k prerekanju) 1 2 3 4 5
Neobčutljivost za stres (sposobnost mirno prenašati negativne
ocene nasprotnika o sebi, huda zmerjanja, neuspeh,…) 1 2 3 4 5
Naivnost (pogajalec, ki takoj in vse verjame nasprotniku) 1 2 3 4 5
Sposobnost poslušanja (dobro poslušati, ko nasprotnik
posreduje informacije) 1 2 3 4 5
Prepričljivost (pri nasprotniku doseže, kar si postavi za cilj 1 2 3 4 5
Sposobnost prenašanja negotovosti (zlasti na začetku pogajanj
ko je več odprtih problemov kot rešitev in ne podleže vtisu da
je edina rešitev pristati na nasprotnikove pogoje)
1 2 3 4 5
Inventivnost (znati presoditi kdaj se prilagoditi in kdaj ustvariti
novo situacijo, ki bo presenetila nasprotnika) 1 2 3 4 5
Fleksibilnost (spreminjajoč način pogajanja) 1 2 3 4 5
Imeti visoke cilje (ni hitro zadovoljen, ne popušča brez razloga
in ne prepoceni) 1 2 3 4 5
Rigidnost (nesposobnost vživeti se v kožo nasprotnika in
presojati situacijo z njegovimi očmi, človek, ki misli da dela
samo v pojmih »prav« in »narobe«)
1 2 3 4 5
Komunikativnost (umljiv, sporočljiv) 1 2 3 4 5
3
Nepripravljenost (sprotno pripravljanje na pogajanja,
zaverovanost vase) 1 2 3 4 5
Vljudnost (neprijetna dejstva povedati tako, da izzove kar
najmanj negativnih reakcij) 1 2 3 4 5
Taktnost (nasprotnika ne draži po nepotrebnem in ne ustvarja
neprijetnega ozračja na pogajanjih) 1 2 3 4 5
Željo po ugajanju (pogajalec se trudi da bi nasprotniku ugajal
in se mu poskuša prilizovati) 1 2 3 4 5
Neobvladljivost čustev (neobvladovanje čustvenih izbruhov,
kazati prehitro zadovoljstvo, nekontrolirane emocije) 1 2 3 4 5
4. Kako pogosto izvajate naslednje aktivnosti pri pripravah na pogajanja? (1-nikoli, 2-
zelo redko, 3-občasno, 4-pogosto, 5-vedno).
Trditev 1 2 3 4 5
Določite glavne cilje 1 2 3 4 5
Določite alternativne cilje 1 2 3 4 5
Določite minimalne cilje 1 2 3 4 5
Zbirate informacije o predmetu pogajanj 1 2 3 4 5
Zbirate informacije o partnerju 1 2 3 4 5
Zbirate informacije o morebitnih preteklih pogajanjih s
partnerjem 1 2 3 4 5
Posvetujete s sodelavci 1 2 3 4 5
Določite pogajalsko skupino 1 2 3 4 5
Določite pristojnosti pogajalcev 1 2 3 4 5
Določite pogajalske strategije, koncepte, taktike 1 2 3 4 5
Določite kraj pogajanja 1 2 3 4 5
Določite čas pogajanja 1 2 3 4 5
5. Kako pomembno se vam kot organizaciji zdi da se vaši pogajalci poslovnih pogajanj
udeležijo urejeni (obleka, pričeska, čevlji, nakit, brada,..)
a. Popolnoma nepomembno
b. Nepomembno
c. Srednje pomembno
d. Pomembno
e. Zelo pomembno
6. Kako pogosto svoje delavce (pogajalce) izpopolnjujete na področju njihovega
pogajalskega znanja in njihove spretnosti? (1-nikoli, 2-zelo redko, 3-občasno, 4-
pogosto, 5-vedno).
Trditev 1 2 3 4 5
4
Svoje znanje in spretnosti pogajalci izpopolnjujejo skozi svoje
delo 1 2 3 4 5
Delavci (pogajalci) se izpopolnjujejo individualno 1 2 3 4 5
Delavce (pogajalce) izobražujemo po službeni dolžnosti
(organizirana predavanja, seminarji) 1 2 3 4 5
V nadaljevanju je pozornost usmerjena na vaše dobavitelje in kupce. Prosim,
pomislite in odgovorite na naslednja vprašanja.
7. Kako pogosto se z dobavitelji oziroma kupci pogajate o naslednjih pogojih? (1-
nikoli, 2-zelo redko, 3-občasno, 4-pogosto, 5-vedno).
Dobavitelji Kupci
Trditev 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O ceni 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O kakovosti 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O roku dobave 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O kraju dobave 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O načinu plačila 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O času plačila 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O ugodnostih/popustih 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
8. Kako pogosto je pri posameznih elementih potrebno največ popuščanja oziroma kako
pogosto se pri posameznih elementih najbolj zapleta pri dobaviteljih in koko pogosto
pri kupcih? (1-nikoli, 2-zelo redko, 3-občasno, 4-pogosto, 5-vedno).
Dobavitelji Kupci
Trditev 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri ceni 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri kakovosti 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri dobavnem roku 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri kraju dobave 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri načinu plačila 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri času plačila 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri ugodnostih popustih 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
9. Kako težavna so pogajanja s posameznimi dobavitelji? (1-popolnoma netežavna
pogajanja, 5-zelo težavna pogajanja, 2, 3 in 4 izražajo vmesno stopnjo težavnosti
pogajanj).
Trditev 1 2 3 4 5
Dobavitelji goriva 1 2 3 4 5
Dobavitelji transportnih sredstev 1 2 3 4 5
Dobavitelji transportne opreme 1 2 3 4 5
Dobavitelji inteligentnih transportnih sistemov 1 2 3 4 5
5
Mehaniki 1 2 3 4 5
10. Kako pogoste se pogajate na navedenih lokacijah-prostorih z dobavitelji oziroma
kupci? (1- nikoli, 2-zelo redko, 3-občasno, 4-pogosto, 5-Vedno).
Dobavitelji Kupci
Trditev 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
V lastnih poslovnih
prostorih 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pri obstoječim oz.
potencialnim dobaviteljem 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Na nevtralnem območju 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
11. Kdo najpogosteje zastopa interese vašega podjetja na pogajanjih z dobavitelji?
a. Oseba zadolžena za nabavo
b. Vodja nabavne službe
c. Posebna pogajalska skupina
12. Kdo najpogosteje zastopa interese vašega podjetja na pogajanjih s kupci?
a. Prodajalec
b. Vodja prodajne službe
c. Posebna pogajalska služba
13. Kako primerne se vam za vaša pogajanja zdijo naslednje pogajalske taktike kadar se
pogajate z dobavitelji in kako primerne kadar se pogajate s kupci? (1-popolnoma
neprimerne, 5-zelo primerne, 2, 3 in 4 izražajo vmesne stopnje primernosti).
Dobavitelji Kupci
Trditev 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Postavljanje ekstremnih zahtev (že na
začetku pogajanj, sledi popuščanje) 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Dobri in grdi fantje (2 pogajalca, glavni
pogajalec je trd in postavlja ekstremne
zahteve, drugi deluje bolj umirjeno, občasno
posega v razpravo in blaži visoke zahteve
glavnega pogajalca)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Omejene pristojnosti in sklicevanje na
avtoriteto (temelji na prenašanju utemeljitve
predlogov na koga drugega)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Igralsko obnašanje (Vključuje uporabo
čustev, udarjanje po mizi, povzdignjen glas,
vpitje, zastraševanje in grdo obnašanje do
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
6
nasprotne strani)
Vzemi ali pusti (ali nasprotna stran pristane
na pogoje ki so jim na voljo ali pa do
sporazuma ne pride)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Samo še ta malenkost (tik pred zaključkom
pogajanj se postavljajo nove zahteve) 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Slepilni manever (skušati preusmeriti
pozornost nasprotne strani od glavnega
vprašanja)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Taktika rezin (obravnavanje posameznih
sestavin celote vsebine ločeno od celote in
doseganje ugodnega rezultata pri vsaki
posamezni sestavini)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Druge taktike 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
14. Kako primerni se vam zdijo naslednji pogajalski koncepti ko se kot organizacija
pogajate z dobavitelji in kako primerni ko se pogajate s kupci? (1-popolnoma
neprimerne, 5-zelo primerne, 2, 3 in 4 izražajo vmesne stopnje primernosti).
Dobavitelji Kupci
Trditev 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Pogajanja na silo (temeljijo
na premoči vaše strani in
potekajo po načelu jaz
dobim, ti izgubiš)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Kompromisna pogajanja
(obe strani težita h
kompromisu iz katerega
sledi, da obe nekaj
pridobita oz. najmanj
izgubita)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Tekmovalna pogajanja
(potekajo na podlagi
barantanja » nobenemu
vse« in tekmovalnem
določanju deležev in
izidov)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Sodelovalna pogajanja (obe
stranki skušata s složnim
delovanjem doseči
sporazum)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Prikrita pogajanja (kjer na
videz pravih pogajanj sploh
ni, posredno z
informiranjem,
spraševanjem in
napeljevanjem poskušata
vplivati na drugo stran)
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
7
Pri pogajanjih v medkulturnih okoljih se vaši pogajalci srečujejo z različnimi kulturami.
V kolikšni meri upoštevate medkulturne razlike pri dobaviteljih in v kolikšni meri pri
kupcih?
15. V kolikšni meri se strinjate z navedenimi trditvami. Ocena 1 pomeni - se sploh
ne strinjam, ocena 5 pomeni - se popolnoma strinjam, ocene 2, 3 in 4 pa predstavljajo
vmesno stopnjo strinjanja.
Dobavitelji Kupci
Trditev 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O kulturi in navadah
nasprotne strani sploh ne
razmišljamo, to enostavno
prezremo
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Kulturo in navade
nasprotne strani poskušamo
razumeti in delovati v
skladu z njenim
razumevanjem
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O kulturi in navadah
nasprotne strani se
poučimo.
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Kulturo in navade
nasprotne strani
sprejmemo.
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Kulturo in navade
nasprotne strani
upoštevamo.
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
HVALA ZA VAŠ ČAS!