Springtij 2014
-
Upload
vera-dalm -
Category
Environment
-
view
155 -
download
0
description
Transcript of Springtij 2014
- Website (ruim 5.000 mensen
per dag)
- Themasites en apps
- (Sociale) media
- Samenwerking met bedrijven
Is milieu belangrijk?
JA, belang wordt gezien
19
28
63
61
1710
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2008 2013
Trend belang van energiebesparing
helemaal nietbelangrijk
niet belangrijk
nietbelangrijk/nietonbelangrijkbelangrijk
heel belangrijk
Vindt u het belangrijk of onbelangrijk om in uw eigen huishouden zuinig om te gaan
met energie? |‘2013’ n=1013 | ‘2008’ n=1104
Energie / milieu
is voor consumenten
wel belangrijk,
maar niet urgent
Info overload
Waardoor komen mensen in beweging?Wat motiveert?
De ervaringen na de ramp
in Fukushima werden in
Europa gebruikt om extra
weerstandstests uit te
voeren, de zogenaamde
Stresstest. Zo werden extra
maatregelen genomen om
schade door
waterstofophopingen te
vermijden, en wordt in
Tihange de
overstromingsmuur
verhoogd.
Urgentie
Rana Plaza
-> duurzamemode.nu
‘Arguments lead to
conclusion.
Emotions lead to action.’
Moeilijk om urgentie te ‘maken’.
Maak er wel gebruik van!
Kies speerpunten
Onderzoek motieven; wat spreekt aan
Waar zit energie
en emotie, wat verleidt?
Kies speerpuntenKleine moeite Grote moeite
Veel effect Hoge prioriteit / nu op inzetten
Brievenbussticker (>30 kilo per huis per jaar)
Voedselverspilling halveren (nu 50 kilo per persoon
verspilt)
Strategie voor lange termijn
Verminderen vleesconsumptie
Veranderen mobiliteit
Minder vliegen
Klein milieu
effect
Goed om te doen
Eigen boodschappentas (1,6 kilo plastic, 3 kg CO2 pppj)
Waterflesje hervullen (0,3 kg pppj)Oplader uit stopcontact (effect 0)
Geen prioriteit
Dure investeringen, bv HRe-ketel
(dan beter huis energieneutraal
maken)
Doe onderzoek!
Bijv. motieven energiebesparing:
Lagere energierekening
Meer comfort
Bijdrage beter milieu
Onafhankelijker van energiebedrijven
Voorbeeld:Wat zijn barrières voor isoleren?
Energie belangrijk, maar niet urgent
Geen plug and play: Gedoe om alles uit te zoeken Verbouwen is niet leuk Twijfels bij isoleren over vocht
Wat zijn barrières voor isoleren? (2)
Overschatting kosten,
onderschatting besparing
Beperkende vuistregel ‘terugverdientijd’
Geen geld om te investeren (maar…er is ook veel spaargeld)
Comfort: belangrijke
drijfveer
Ervaringen van
anderen (sociale
bewijskracht)
Stop uw spaargeld in uw spouwmuurEen investering met een comfortabel gevoel
Wat brengt mensen in beweging?
Meer voorbeelden van gebruik gedragsinzichten in campagnes van Milieu Centraal
Cialdini: beinvloeding door
‘peers’
Sociaal bewijs
“Andere mensen kochten ook”
Motivatie door ‘peers’
Tips en test: sociale vergelijking
Interactie opzoeken
Verrassende inhoud (een verhaal)
Info op het keuzemoment
Geef feedback op gedrag: effect zichtbaar maken
Aansluiten bij andere zorgen
Communicatie alleen doet het niet
Communicatie door context
Onbewuste beïnvloeding
/ priming
Beeld activeert de norm
Graffiti versus geen graffiti Flyer aan stuur fietsHoeveel mensen gooien flyer op straat?
RUG: Keizer, Lindenberg & Steg (2008)
Voorbeeld van de kracht van context
uitkomst
32
Geen graffiti 33%
Graffiti 69%
Keizer, Lindenberg & Steg (2008)
Onbewuste beïnvloeding: voorbeeldgedrag
RUG Keizer, Lindenberg, & Steg (2013)
34
Motiverend voorbeeldgedrag
2x zoveel mensen helpen
Keizer, Lindenberg, & Steg (2013)
Zelf aan de slag
Aan de slag met vraag tav een (beleids) probleem en wat communicatie daarin kan betekenen.
Er zijn ook andere vormen van (gedrags) interventie mogelijk!
Modellen helpen
Model RLI‘Doen en laten’
Spelvorm
Vijf groepen
Drie kwartier spelen
Half uur nabespreken
wat je ook probeert…..
Dank voor je aandacht!