Springtij 2013 over consumenten en milieu
description
Transcript of Springtij 2013 over consumenten en milieu
![Page 1: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/1.jpg)
Vera DalmDirecteur Milieu Centraal
![Page 2: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/2.jpg)
• Kennisinstituut
én
• voorlichtingsorganisatie
![Page 3: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/6.jpg)
3,3 3,3
2,9 33,2 2,4
4
3,5 3,4 3,4 3,4
2,2
1
2
3
4
5
risico voor kinderen ongerust over de
toestand van he
milieu
ik kan zien dat het
milieu achteruitgaat
achteruitgang van
milieu heeft gevolgen
voor eigen leven
bedreiging voor mijn
gezondheid
die drukte rond het
milieu vind ik
overdreven
Trendvergelijking milieubetrokkenheid 1999 - 20131999
2013
![Page 7: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/7.jpg)
Milieu
is voor consumenten
wel belangrijk,
maar niet urgent
![Page 8: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/11.jpg)
Waardoor komen mensen in beweging?Wat motiveert?
![Page 12: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/12.jpg)
Rijksuniversiteit
Groningen
GeldMilieu
Bolderdijk, Steg, Geller, Lehman & Postmes (2012)
Controle
![Page 13: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/13.jpg)
Activatie van normen
13
Waarden Probleem-besef EffectiviteitPersoonlijke
normGedrag
Gevalideerd in Europe (o.a. Italië, Oostenrijk, Tjechië, Nederland, Zweden), Rusland, Argentinië, Mexico,
Ethiopië, Kenia
BRON: Rijksuniversiteit Groningen
![Page 14: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/15.jpg)
Hoe krijg je mensen zo gek?
De situatie
De boodschap
De mensen die de boodschap verspreiden
![Page 16: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/16.jpg)
“The Tipping Point is that magic moment when an idea, trend or social behaviorcrosses a threshold, tips, and spreads likewildfire”
Malcolm Gladwell
![Page 17: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/17.jpg)
1. De wet van weinig mensen
2. De plakfactor:
hoe besmettelijk is je
boodschap?
3. De kracht van de context
Drie lessen uit ‘The Tipping Point’
![Page 18: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/18.jpg)
Graffiti versus geen graffiti Flyer aan stuur fietsHoeveel mensen gooien flyer op straat?
RUG: Keizer, Lindenberg & Steg (2008)
3. De kracht van context
![Page 19: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/19.jpg)
3. De kracht van context
19
Geen graffiti 33%
Graffiti 69%
Keizer, Lindenberg & Steg (2008)
![Page 20: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/20.jpg)
RUG Keizer, Lindenberg, & Steg (2013)
![Page 21: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Motiverend voorbeeldgedrag
2x zoveel mensen helpen
Keizer, Lindenberg, & Steg (2013)
![Page 22: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/22.jpg)
2. de plakfactor
Simpel
Concreet
Betrouwbaar
Persoonlijk
Met een verhaal
Onverwacht
![Page 23: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/23.jpg)
de plakfactor
Simpel
Concreet
Handige tips en tools, geen grote verhalen
Direct toepasbaar in eigen leven
Weinig moeite / bereikbaar
![Page 24: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/25.jpg)
de plakfactor
Betrouwbaar
![Page 26: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/26.jpg)
de plakfactor
Persoonlijk
Het is niet zo moeilijk
mensen te bereiken ..
.. maar des te moeilijker om ze de informatie die je aanbiedt te laten herkauwen, onthouden én er een actie aan te laten verbinden
![Page 27: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/27.jpg)
de plakfactor
Met een verhaal
Onverwacht
![Page 28: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/28.jpg)
En….
zorg dat je argumentatie aansluit
![Page 29: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/30.jpg)
1. De wet van weinig mensen
1. Connectors – de mensen die mensen verbinden (uit verschillende werelden)
2. Mavens – de mensen die informatie verzamelen en er ook nog graag over vertellen
3. Salesmen – de mensen die een idee goed kunnen ‘verkopen’, ze zijn emotioneel besmettelijk
![Page 31: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/32.jpg)
Mavens verbinden mens en idee
Connectors verbinden mensen en leggen
(sociale) verbanden
Salesmen kunnen ons overtuigen als we nog
niet overtuigd zijn
![Page 33: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/33.jpg)
Hoe maak je van jouw organisatie een connector, maven of salesmen?
![Page 34: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/34.jpg)
Tips
Beinvloed de context
Laat motiverend voorbeeldgedrag zien
Geef je boodschap de plakfactor
Zorg dat je argumentatie klopt en aansluit bij je doelgroep
![Page 35: Springtij 2013 over consumenten en milieu](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558a20d8d8b42ae0448b470a/html5/thumbnails/35.jpg)