Sosiaalinen media

-tulevaisuuden

lupaus?

Marja-Liisa Viherä, FT

Tulevaisuuden tutkimuksen seura ry, vpj

2

Sosiaalinen media

• Wikipediassa määritellään sosiaalinen media:

• Sosiaalinen media viittaa tietoverkossa toimivaan yhteisöllisesti tuotettuun tai ainakin jaettuun mediasisältöön. Näissä käyttäjät jakavat keskenään mielipiteitä, näkemyksiä, kokemuksia ja näkökulmia. Nämä ovat yleisesti Web 2.0 -nimikkeen alle kerättyjä palveluja kuten esimerkiksi wikit, keskustelupalstat, podcastit ja blogit. Sosiaalisessa mediassa tapahtuvan sisällön jalostamisen termi on käyttäjätuotanto.

3

Sosiaalisen median skenaarioita

• -Jokuveli valvoo• -Kollektiiviset aivot

• -Kaikki on yleistä ja julkista• -Luovuus kukoistaa• -Yksityisyys katoaa

• -Virtuaaliheimot/kansat yleisiä• -Yhteys jokahetkistä

• -Kansalaisjournalismi valvoo

4

Aiempina vuosikymmeninä ihmiset pitivät päiväkirjaa, vieraskirjaa, valokuva-albumia, sääkirjaa, vauvakirjaa, muistivihkoja, luentomuistinpanoja, leikekirjaa, reseptikirjaa, unikirjaa jne., kirjoittivat vessojen seiniin ja yleisönosastoihin, laittoivat ilmoituksia puhelintolppiin, lehtiin, ilmoitustauluille sekä keskustelivat ompeluseuroissa, järjestöissä, kahviloissa, kaljakuppiloissa, porraskäytävillä, pihoilla, kaupoissa jne.

Onko sosiaalista mediaa ollut aiemmin?

• Vuorotellen kirjoitettu ”kerhokirja” sosiaalisen median menneisyydestä 50 vuotta sitten

5

Nyt ollaan netissä ja kutsutaan tätä sosiaaliseksi mediaksi. Onko näin? Onko netti tullut vanhojen tapojen rinnalle vai korvannut vanhoja tapoja?

6

-Vai onko niin, että ihmiset jakaantuvat nettikansaan ja vanhojen tapojen kansaan?-Vai ovatko aktiiviset kirjoittajat ja toimijat molemmissa?

Tilastoja:

-Yksityisestä jaettavaksi muillekin -Olla tavoitettavissa

-Mukana keskusteluissa sananvapautta toteuttamassa

-Netti – viihdettäkin -Itse tuotetut sisällöt levikkiin

-Sosiaalisen vuorovaikutuksen foorumit

Tilastoja:

-Yksityisestä jaettavaksi muillekin -Olla tavoitettavissa

-Mukana keskusteluissa sananvapautta toteuttamassa

-Netti – viihdettäkin -Itse tuotetut sisällöt levikkiin

-Sosiaalisen vuorovaikutuksen foorumit

9

Miehet Naiset Kaikki

16-24 10 17 13

25-34 26 29 28

34-44 18 20 19

45-54 15 12 13

55-64 6 6 6

65-74 3 1 2

yhteensä 14 14 14

Valokuvatuotteita tai –palveluja netistä ostaneet edellisen 12 kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008, punaisella tietokoe- tai peliohjelmia ostaneet

10

Miehet Naiset Kaikki

16-24 24 10 6 17 14 16 13

25-34 23 26 10 29 31 16 28

34-44 17 18 10 20 24 14 19

45-54 11 15 6 12 18 9 13

55-64 3 6 1 6 11 2 6

65-74 2 3 1 1 5 1 2

yhteensä 16 14 14 20 6 14 18 10 14Valokuvatuotteita tai –palveluja netistä ostaneet edellisen 12 kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008, punaisella tietokoe- tai peliohjelmia ostaneet Sinisellä vuonna 2011valokuvatuotteita tai palveluja

11

Miehet Naiset Kaikki

16-24 85 91 92 87

25-34 84 88 94 86

34-44 80 78 92 79

45-54 65 67 78 66

55-64 51 47 62 49

65-74 27 14 35 20

yhteensä 77 68 76 65 76 66Päivittäin tai lähes päivittäin internetiä käyttäneet, prosenttia 16- 74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. Sinisellä vuoden 2011 luvut

12

Miehet Naiset Kaikki

16-24 0

25-34 1

34-44 0

45-54 3

55-64 14

65-74 40

yhteensä 9 9 9

Ei ole koskaan käyttänyt internettiä vuonna 2011

13

Ei liittymää Ei osaamista

Ei motivaati

ota

16-44 41 21 42

45-54 37 47 66

55-64 35 52 73

65-74 47 67 74

yhteensä 31 40 48 51 64 67Laitteet tuntuvat liian kalliilta (ei liittymää). Käyttötaidot koetaan puutteellisiksi ( ei osaamista), Internet ei tunnu tarpeelliselta (ei motivaatiota) vuonna 2008. Vuonna 2011 luvut sinisellä.

14

Miehet Naiset Kaikki

16-24 64 74 43 68

25-34 73 82 66 77

34-44 63 73 56 68

45-54 48 59 42 53

55-64 36 33 25 34

65-74 15 8 16 11

yhteensä 40 52 43 56 42 54Sähköpostia päivittäin käyttävät, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. Sinisellä sähköpostia päivittäin tai lähespäivittäin yksityistarkoitukseen käyttävät 2011

15

Miehet Naiset Kaikki

16-24 18 17 17 (17) 18

25-34 21 27 22 (21) 24

34-44 16 14 17 (14) 15

45-54 13 14 13 (12) 13

55-64 13 10 11 (13) 11

65-74 5 7 10 (7) 6

yhteensä 16 15 14 15 15 (14) 14Internet-puhelujen käyttö edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008 (suluissa 2009)Sinisellä 2011

16

Miehet Naiset Kaikki

16-24 13 13 10 (13) 13

25-34 10 13 15 (13) 11

34-44 9 7 12 (9) 8

45-54 8 6 6 (5) 7

55-64 6 3 7 (6) 4

65-74 3 5 5 (4) 4

yhteensä 10 8 9 8 9 (8) 8Video- tai web-puhelujen käyttö edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008, (suluissa 2009) Sinisellä vuosi 2011

17

Miehet Naiset Kaikki

16-24 79 77 76 (73) 78

25-34 46 50 62 (53) 48

34-44 23 24 37 (27) 24

45-54 14 17 16 (15) 15

55-64 7 9 8 (11) 8

65-74 3 3 1 (5 ) 3

yhteensä 31 30 34 29 33 (30) 29Pikaviestien lähettäminen edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. (suluissa v2009). Sinisellä vuosi 2011

18

Miehet Naiset Kaikki

16-24 64 51 83 (57) 59

25-34 43 41 78 (48) 42

34-44 27 18 58 (28) 22

45-54 13 14 29 (19) 14

55-64 8 7 15 (8) 8

65-74 5 3 6 (3) 4

yhteensä 44 28 45 22 45 (27) 25Keskustelu palstoilla, uutisryhmissä ja foorumeilla edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008, (Suluissa 2009) Sinisellä viestien kirjoittaminen nettiin (keskustelupalsat, yhteisöpalvelut jne.) vuonna 2011

19

Miehet Naiset Kaikki

16-24 3 14 8

25-34 8 11 10

34-44 3 3 3

45-54 2 2 2

55-64 2 0 1

65-74 1 1 1

yhteensä 3 5 4Käyttänyt nettiä oman blogin luomiseen tai ylläpitoon edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008

20

Miehet Naiset Kaikki

16-24 4 3 7 14 5 (11) 8

25-34 5 8 3 11 4 (8) 10

34-44 8 3 7 3 7 (4) 3

45-54 6 2 5 2 5 (3) 2

55-64 11 2 4 0 7 (1) 1

65-74 10 1 6 1 7 (1) 1

yhteensä 7 3 5 5 6 (4) 4Käyttänyt nettiä oman blogin luomiseen tai ylläpitoon edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. Kirjoittanut yleisön osastoon viimeisen 12 kuukauden aikana

21

Miehet Naiset Kaikki

16-24 49 53 49 (55) 51

25-34 48 49 54 (48) 48

34-44 29 33 45 (39 ) 31

45-54 27 25 30 (29) 26

55-64 18 18 20 (18) 18

65-74 12 10 11 (11) 11

yhteensä 33 31 36 31 35 (34) 31Blogien lukijat edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008 . Suluissa 2009

22

Miehet Naiset Kaikki

16-24 45 52 53

25-34 56 48 52

34-44 43 32 38

45-54 30 19 24

55-64 17 19 18

65-74 11 6 8

yhteensä 36 29 32Television katselu ja radion kuuntelu netin kautta edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008

23Pelien pelaaminen muiden kanssa verkossa edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. Sinisellä vuosi 2011

Miehet Naiset Kaikki

16-24 56 18 40 40

25-34 17 7 18 12

34-44 11 8 10 9

45-54 3 3 5 3

55-64 3 3 3 3

65-74 2 1 1 1

yhteensä 19 16 6 7 12 11

24

Miehet Naiset Kaikki

16-24 24 15 20

25-34 19 14 16

34-44 8 9 9

45-54 6 7 6

55-64 2 5 3

65-74 1 1 1

yhteensä 10 8 9Itse tuotetun sisällön (teksti, kuvat, videot, musiikki jne.) lataaminen muille jakamista varten edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008

25

Miehet Naiset Kaikki

16-24 94 86 91

25-34 89 67 78

34-44 66 49 58

45-54 43 30 36

55-64 21 13 17

65-74 9 5 7

yhteensä 56 41 48

Katsonut muiden tuottamia sisältöjä edellisen kolmen kuukauden aikana, muun muassa YouTube, Flickr, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008

26

Miehet Naiset Kaikki

16-24 94 86 91 72

25-34 89 67 78 98

34-44 66 49 58 93

45-54 43 30 36 87

55-64 21 13 17 72

65-74 9 5 7 45

yhteensä 56 79 41 79 48 79 Katsonut muiden tuottamia sisältöjä edellisen kolmen kuukauden aikana, muun muassa YouTube, Flickr, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008, hoitanut pankkiasioitaHoitanut pankkiasioita 2011

75

96

86

77

56

30

73

78

97

87

76

54

21

71

76

96

87

77

55

26

72

27

Miehet Naiset Kaikki

16-24 31 41 86 35

25-34 17 31 78 24

34-44 8 7 58 7

45-54 3 6 29 4

55-64 1 2 15 1

65-74 0 1 6 0

yhteensä 43 10 46 14 45 12Sosiaalisen verkkopalvelun (MySpace, Facebook, IRC-galleria yms) käyttäjät edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. Sinisellä yhteisöpalvelujen seuraaminen 2011

28

Palvelu-unelma

• Youtubessa nimellä

• Palvelu-unelma 1: Ikkunan pesijää tarvitaan

• Palvelu-unelma 2: Tietokone ryppyilee

• Palvelu-unelma 3: Flunssa iskee

• Palvelu-unelma 4: Sunnuntai lounas lasten perheiden kanssa

29

Miehet Naiset Kaikki

16-24 31 41 35

25-34 17 31 24

34-44 8 7 7

45-54 3 6 4

55-64 1 2 1

65-74 0 1 0

yhteensä 10 14 12Sosiaalisen verkkopalvelun (MySpace, Facebook, IRC-galleria yms) käyttäjät edellisen kolmen kuukauden aikana, prosenttia 16-74 -vuotiaasta väestöstä keväällä 2008. Osallistunut järjestötoimintaa viimeisen 12 kuukauden aikana

18

36

35

39

40

46

35

25

31

39

38

34

38

34

21

33

37

38

37

42

35

Yksityinen

Julkinen

Pysyvä Online, häviävä

Suora tv- radio-lähetys

Kirja

PuheluKirje,päiväkirja

Vieraskirja

Blogi

FacebookValokuva-albumi

Flicker

Blogi

Blogi

Virtuaalipeli

31

Sosiaalisen median TopTen

• osa ihmisistä kollektiivisen ajattelun virtuaaliheimoissa, jopa suljetuissa

• osa jää kokonaan ulkopuolelle, joko tahtoen tai tahtomattaan

• omat ja lähiyhteisön muistitiedot (kuvat, tekstit, videot jne) häviävät tekniikan sukupolvien vaihtuessa

• syntyy dementia yhteiskunta• nimetön esiintyminen nakertaa

luottamusyhteiskuntaa

32

Sosiaalisen median TopTen

• sattuma voi johtaa verkostoissa luovuuteen ja uusiin innovaatioihin

• sattuma voi saattaa yhteen ihmisiä, jotka häiritsevät yhteiskuntarauhaa

• sosiaalinen media voi olla kupla, siihen kyllästytään• syntyy yhteiskunta, missä sisällön tuottajille ei makseta, sen

sijaan infra maksaa yhä enemmän• syntyy pelko kertoa koskaan mitään itsestä yhä useammalle

- ajatusten ja osallistumisen vapaamatkalaiset

Kiitos!