Sosiaalisen median analysointi ja dokumenttipohjainen tutkimus
-
Upload
jari-jussila -
Category
Education
-
view
144 -
download
0
Transcript of Sosiaalisen median analysointi ja dokumenttipohjainen tutkimus
Sosiaalisen median analysointi ja dokumenttipohjainen tutkimus
TTA-15090 Tutkimusmetodologia & TLO-35600 Tietojohtamisen tutkimusmenetelmät
TkT Jari Jussila26.1.2016
Dokumenttipohjainen tutkimus• Luotu (& kerätty) jotain muuta tarkoitusta varten
“secondary data”• Dokumenttilähteitä on tietokonekapasiteetin
myötä entistä helpompi helpompi kerätä ja säilöä• Dokumenttilähteissä huomionarvoista😀 jos dokumentit on valmiiksi kerätty, niin säästyy
aikaa ja vaivaa😦 kun kerätty jotain muuta tarkoitusta varten, sillä ei
ehkä kyetä löytämään vastausta kysymykseesi
01.05.2023muokattu Mäkinen 2016 2
Dokumentit lähteenä
01.05.2023muokattu Mäkinen 2016 3
- sosiaalinen media- www-sivut- vuosikertomukset- mediatiedotteet
- tietokannat- intranet- dokumentit- keskustelut (audio,
video, chat)
- tilastot- raportit- selvitykset
- maksulliset tilastot- maksulliset raportit- jäsenyyttä
edellyttävät selvitykset
julkinen ei-julkinenyr
itysk
ohta
inen
ylei
nen
Yleisiä julkisia lähteitä• Tilastot, esim.
– Tilastokeskus: http://www.stat.fi/– Avoin data: https://www.avoindata.fi/fi– EU:n tilastot: http://epp.eurostat.ec.europa.eu/
• Diplomityössä yleisiä julkisia datoja käytetään– johdannossa perustelemaan aiheen merkitystä– osana kirjallisuustutkimusta ja teorian rakentamista– tai varsinaisena empiirisen materiaalin tukena– yleiset lähteet voivat olla myös pääasiallinen empiirinen
materiaali, esimerkiksi• markkinapotentiaalin määrittäminen• kilpailun kartoittaminen, jne.
01.05.2023 4muokattu Mäkinen 2016
Neljännesvuosikertomukset• Neljännesvuosi-
kertomuksien tekstien visualisointi kilpailijatiedon lähteenä
• Case tutkimuksena kolmen matkapuhelinvalmistajan neljännesvuosi-kertomukset vuosilta 2000-2001– Nokia– Motorola– Ericsson
01.05.2023 5Magnusson 2010
Facebook keskustelut• Joukkorahoituskampanj
an vaikutukset sosiaalisen median fanikuntaan
• Case tutkimuksena Nokian ja Jollan Facebook sivujen postaukset, tykkäykset ja kommentit Slush 2014 tapahtuman ympärille, jolloin molemmat julkaisivat oman tablettinsa
01.05.2023 6Jussila ym. 2016
Ryömijöiden & raapijoiden avulla kerätty data• Dataa voi kerätä
ohjelmallisesti miltä tahansa www-sivulta
• Esimerkkinä ryömijä & raapija datan keräämiseen Indiegogo joukkorahoitusalustalta
• Lähdekoodi saatavilla: http://github.com/jukkahuhtamaki/crowdfunding-data
01.05.2023 7Huhtamäki ym. 2015
Tapahtuma-analyysi (Event Study)• Tehokkailla markkinoilla
julkinen informaatio heijastuu välittömästi pörssikurssiin
• Lasketaan tapahtuman päivänä (+/- 1 päivä) miten yrityksen pörssikurssin muutos erosi vertailuryhmän “markkinamuutoksesta” ja saadaan ko. yrityksen erityinen kurssimuutos, joka on pörssitiedotteen/uutisen/ tms. tapahtuman vaikutuksen estimaatti
01.05.2023 8Singhal 2016
Nokia Corporation 24.1. (Lähde: Nordnet)
Using Secondary Data in OperationsManagement Research:Overview and Research Opportunities (Lähde: Singhal 2016, s. 25)
Sävyanalyysi sosiaalisen median aineistoista
01.05.2023 9Jalonen 2016
Tunnetilojen analyysi tekstiaineistoista
01.05.2023 10Jussila & Vuori 2017