Sommerkampanje i sosiale medier
-
Upload
lise-christin-walla -
Category
Social Media
-
view
147 -
download
2
Transcript of Sommerkampanje i sosiale medier
VET DU HVEM DU ER?
Innhold• Om selskapet
• Bakgrunn for kampanjen
• Mål og målgruppe for kampanjen
• Om kampanjen
• Suksesskriterier
• Tidsplan
• Forarbeid
• Gjennomføring
• Etterarbeid
• Ansvar
• Etikk
• Verktøy
• Vedlegg
VET DU HVEM DU ER?
Om selskapet
• Trondheimsbasert
• Etableres høsten 2015
• Lite selskap med 1 ansatt
• Tilbyr tjenester relatert til
slektsforskningo Hvordan komme i gang
o Hjelp og støtte med ulike verktøy
o Blogg med tips og video (YouTube)
o Slektsforskning på timebasis
o Markedsfører tjenestene på Facebook
VET DU HVEM DU ER?
Bakgrunn for kampanjen
• Sommersesongen er
lavsesong
• Kompenserer for
sesongsvingning ved å kjøre
sommerkampanje
VET DU HVEM DU ER?
Mål for kampanjen
Hovedmål
• Få flere kunder i sommersesongen
• Få flere kunder på sikt
Mål for sosiale medier
• Få flere besøkende på bloggen
• Få flere følgere på Facebook
• Få flere subscribers på YouTube
• Tjene mer på Google AdSense knyttet til blogg og
YouTube
VET DU HVEM DU ER?
Målgruppe for kampanjen
• Slektsinteresserte i alle aldre
• Antar at primær målgruppe er i alderen 40 – 70 år
• Målgruppen er i økende grad representert på
VET DU HVEM DU ER?
Om kampanjen
• Kampanjeperiode 1. mai – 1. september
• Hovedpremie er 25 timer slektsforskning
som gir ferdig oppsatt slektstre i digital e-
bok, verdi kr. 25.000,-
• Ukespremier er t-skjorte med firmalogo
• Konkurranse på Facebook
• Facebook App med ekstra vinnermulighet
ved å dele med slektninger (visuelt slektstre)
• Benytter Facebook annonser/Ads for å nå
flere aktuelle kunder
VET DU HVEM DU ER?
Suksesskriterier
• Forberedelser gjennomføres som
planlagt
• Oppfølging av kampanjen
gjennomføres som planlagt
• Kampanjen og annonser treffer
målgruppen
• Kampanje skaper ønsket engasjement
• Risikovurderingen holdes oppdatert
VET DU HVEM DU ER?
Forarbeid
• Detaljplanlegge kampanjen
• Sette måltallo Antall nye kunder
o Antall besøk på bloggen
o Antall likes på Facebook
o Antall subscribers på YouTube
o Inntjening på AdSense
• Utvikle Facebook App
• Utforme og bestille Facebook Ads
• Markedsføre kampanjen på Facebook og
blogg
VET DU HVEM DU ER?
Gjennomføring
• Kåre ukesvinner, kontakte vinner og publisere
på blogg og Facebook
• Ukentlige målingero Besøk på bloggen med Google Analytics
o Antall likes på Facebook
o Antall subscribers på YouTube
o Inntjening på Google AdSense
• Følge opp på Facebook, YouTube og bloggo Spørsmål
o Nye relevante innlegg
o Gjøre eventuelle justeringer på Facebook Ads
VET DU HVEM DU ER?
Etterarbeid
• Kontakte vinner
• Skrive om vinneren på Facebook og
blogg
• Evaluere effekten av kampanjeno Ble målene oppfylt?
o Var målene realistiske?
o Kjøre tilsvarende kampanje neste
sommer?
VET DU HVEM DU ER?
Ansvar
I forbindelse med kampanjen må den ansatte være innstilt på å
dekke flere roller
• Prosjektleder
• Ansvarlig for kampanjen
• Ansvarlig for sosiale medier
• Ansvarlig for markedsføring
• Økonomiansvarlig
• Kundeansvarlig
• Produktansvarlig
• Programmerer av Facebook App
VET DU HVEM DU ER?
Etikk
• Kampanjen skal utarbeides i henhold til
selskapets strategi for sosiale medier og den
overordnede strategien
• Følger de til en hver tid gjeldende retningslinjer
for kampanjer på Facebook
• Følger personopplysningsloven
• Alt innhold i kampanjen skal være egenprodusert
• Svarer åpent og ærlig og med mål om en god
dialog med kundene
• Retningslinjene for kampanjen publiseres på
blogg og Facebook