SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita
-
Upload
antti-huttunen -
Category
Travel
-
view
106 -
download
0
Transcript of SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita
![Page 1: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/1.jpg)
Matkailu ja some SOMETIME 2015
Antti Huttunen / retkipaikka.fi
![Page 2: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/2.jpg)
Retkipaikka on Suomen suosituin luontomatkailumedia ja outdoorblogi.
Vuonna 2012 perustettu sivusto pyörii 53 kirjoittajan ja kuvaajan valtakunnallisen verkoston voimin.
Retkipaikka myös yhteisö. Ja paljon muutakin. Sitä ei ole enää helppo määritellä yksiselitteisesti.
Mikä on Retkipaikka?
![Page 3: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/3.jpg)
Vuonna 2014 Retkipaikassa vieraili yhteensä yli 270 000 eri
kävijää ja juttuja luettiin lähes miljoona kertaa.Vuoden 2015 tavoite on ylittää 85 000 eri kuukausikävijän raja.
36 % lukijoistamme kertoo käyneensä jossain kohteessa vain siksi, että luki siitä Retkipaikassa (vuonna 2014 siis
noin 100 000).Yli 76 % haluaa tulevaisuudessa käydä jossain kohteessa, josta on Retkipaikan kautta kuullut.
Yleisö ja tekijät ovat kohdanneet
![Page 4: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/4.jpg)
Näiden lisäksi Retkipaikka-perheeseen kuuluvat Facebook-sivu ja -ryhmä, YouTube-kanava, Instagram-julkaisut ja mobiilimatkaopas. Muihin palveluihin kuuluvat digitaalinen matkailumarkkinointi, strategiat, koulutukset, kuvamyynti ja -tuotanto sekä muille medioille ja kumppaneille tuotettu sisältö.
![Page 5: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/5.jpg)
-Kahdesti vuodessa järjestettävä tempaus.-Yhtäaikaa Suomen luonnonpäivän kanssa.-Yhteistyötä yli organisaatiorajojen:
> Suomen latu, Metsähallitus & PäPa.-Päivä, joka antaa suomalaisille syyn lähteä retkelle.-Tapahtumia, jotka madaltavat kynnystä lähteä retkelle.-Tapa löytää itselle mieluisia outdoor-elämyksiä.-Yhteinen kokemus, josta on iloa kaikille.
Retkipäivä
![Page 6: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/6.jpg)
Retkipaikka.fi
Mistä kaikki lähti?
![Page 7: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/7.jpg)
Retkipaikka.fi
Mistä kaikki lähti?
Mitä minä teen kaikilla näillä kuvilla?Mistä ihmeestä löydän kiinnostavia paikkoja?Miksei kukaan ole tehnyt sellaista sivua?
![Page 8: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/8.jpg)
Retkipaikka.fi
Yksin on liki mahdoton onnistua.
![Page 9: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/9.jpg)
Retkipaikka.fi
Enemmän kokeilua, vähemmän suunnittelua
![Page 10: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/10.jpg)
Retkipaikka.fi
Mahdollisimman paljon mahdollistamista
![Page 11: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/11.jpg)
Retkipaikka.fi
Sisältö > lukijat > palkkio
![Page 12: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/12.jpg)
Retkipaikka.fi
Pienin tarjonta sisällöstä, jolle oli suurin kysyntä.Verkko oli täynnä
kansallispuistoja, ulkomaan matkailua ja pitkiä vaelluksia.
![Page 13: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/13.jpg)
Retkipaikka.fi
Kilpailijoita? Kumppaneita?
luontoon.fisuomenlatu.fiulkoilunmaailma.fiulkonatv.firelaa.com
Retki-lehtiLatu & poluoutdoorsfinland.fimuut blogit
![Page 14: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/14.jpg)
Retkipaikka.fi
Kaikki lähtee sisällöstä & ihmisistä.Tekniikka palvelee näitä.
![Page 15: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/15.jpg)
Eräopas, tietokirjailija, toimittaja, viestintäpäällikkö, luovajohtaja, arkeologi, kuvankäsittelijä, kampaaja, metsätalousinsinööri, poroemäntä, maanviljelijä, kalatalousbiologi, graafikko, opettaja, yrittäjä, tuottaja, koodaaja…
![Page 16: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/16.jpg)
Tehdään yhteisöllisyys näkyväksi, koska yhteisö on tärkein jakelukanavamme.
![Page 17: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/17.jpg)
Kiinnostavimmat lähiretkeilyn helmet ja luontokohteet Jokainen juttu perustuu omiin kokemuksiinKäymme aina paikalla Malli vie aikaa, mutta mahdollistaa aitouden ja aito on kiinnostavaaLukijat osallistuvat aktiivisesti tekemiseen, auttavat kirjoittajia tekemään kiinnostavampia juttuja.
Vastavuoroisuus tärkeää: jutut innostavat myös lukijat kokemaan samat elämykset itse.
Menestysresepti on aitous+vuorovaikutus
![Page 18: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/18.jpg)
Mitä tällä sitten voi tehdä?
![Page 19: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/19.jpg)
Asiakkaat osallistuvat (aktiivisesti) tekemiseen, auttavat kirjoittajia tekemään kiinnostavampia juttuja. Vastavuoroisesti tehtävämme on auttaa asiakkaita hyödyntämään sisältöjä omissa kanavissaan.
Ei mainoksia, vaan samaa sisältöä paremmin resurssein kuin mitä muutoinkin tekisimme.
Luodaan puitteet & sisältö = homma toimii kuin itsekseen
Aitous+vuorovaikutus
![Page 20: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/22.jpg)
Retkipaikka.fi
![Page 23: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/23.jpg)
Ei mitään uutta - ollut verkossa 10 vuottaIhmiset halusivat kokea itse - sesongin ulkopuolellaViisi lehtihaastetteluaKymmeniä blogi- ja keskustelupalstamainintojaPop up -kahvilaLohjan matkailuesitteen tähti
Puusta tuli julkkis
![Page 24: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/24.jpg)
Jutussa käytetty aikaJutun jakokerratJutun pitkä elinkaariLaadullinen palauteMuu jutun aikaansaama toiminta
Onnistumisen mittarit
![Page 25: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/25.jpg)
Tehokkain matkailumarkkinointi on verkostomarkkintointia -
ihmiseltä ihmiselle
![Page 26: SOMETIME 2015: Retkipaikka.fi - some ja matkailu, uusia kujeita](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022082218/55bdebb5bb61eb3a198b4611/html5/thumbnails/26.jpg)
TV-pilotti
Englanninkielinen sisältö
Palveluiden kauppapaikka
Henkilöistä lähtevä verkkokauppa
Paikkatietokannan hyödyntäminen
Mitä seuraavaksi?