Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion

II. Publicering och Sökmotoroptimering

1. Sökmotoroptimering2. Publicering –

Content Marketing

1. Sökmotoroptimering

Modell för Googles rankning av sidor


1. Relevance


1. Relevance2. Trust

SEOSearch Engine Optimization

Varje sida optimeras för en fras (och ev. varianter på denna:

”billiga barncyklar”

prisvärda barncyklar,köpa barncykel, kostnad barncykel

Sökords research

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


1. Title-tag

2. Två ord

3. Sidinnehåll

4. URL:er

5. Description-tag

6. Länkar

<title>

1.1 Title-tag

1.1 Title-tag

Tumregler Title-tag• Lagom längd: 20-60 tecken

• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt som möjligt i texten.

• Upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant.

• Se till a! ha olika title-taggar på varje sida

• Ändra den inte för o"a

1.2 Tvåords sökfras

• Optimera för sökfraser med två till #era ord

Hur söker folk?

0

10

20

30

40

1 2 3 4 56

7

Procent av alla sökningar baserat på antal ord

Procent

Antal Ord

internetmarknadsföring

Internetmarknadsföring Lund

1.3 SidinnehållLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tristique lorem vel turpis placerat laoreet. Donec non mauris ut justo porttitor ultrices. In vulputate tristique dignissim. Praesent rutrum augue a tortor convallis nec fringilla arcu condimentum. Nam ipsum erat, tincidunt nec viverra vitae, pulvinar id leo. Aliquam est diam, dictum congue fermentum nec, dignissim eget lacus. In auctor bibendum feugiat. Fusce molestie gravida nisi, sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi mollis aliquet nisl, id tempor ligula dignissim eget....

1.3 Sidinnehåll

Sökfrasen ska $nnas:

1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)

2. I någon <h1>-tagg (rubrik)

3. I fet text (<strong>-tagg)

4. I alt-taggen till bild

1.4 URL

http://

1.4 URL

URL = Uniform Resource Locator

I dagligt tal ”webbadress”

http://www.mindoman.se/cyklar

Cyklar--------------------------------------------------------------------------------cykel bla bla bla ---------------------------------------

• Försök få URL, title och innehåll a! matcha varandra

1.4 URL

• Försök a! få in sökfrasen i URL:en

• Högst 4-5 sökord i varje URL

• För a! skilja på ord: använd bindestreck (hyphen), inte understreck (underscore)

1.5 Description-tag

1.5 Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>

<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">

<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">

1.5 Description-tag

• Inte så viktig för placeringen på Google

• Avgörande för hur din sida ser ut i sökresultaten

CMS och meta-taggar

1.6 Länkar

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

WebbplatsInternet

Inkommande Länkar (viktigast)

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING------------------------------------------------- Extern

inkommande länk Intern

inkommande länk

WebbplatsInternet

Utgående Länkar

Title----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Externt

utgående länk Intern

utgående länk

Title---------------------------------------------------------------------

BILAR----------------------------------

BUSSAR---------------

Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Länkar – betydelse för sökmotorerna

• Relevans för sökfrasen

• Förtroende och auktoritet (”Trust”)

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

RelevansTitle

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKEL--------------------------------

-------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLING-------------------------------------------------

Title--------------------------------------------------------------------------------------------

CYKLAR---------------------------------------------------

Den där sidan handlar

nog om cyklar!

<a href="http://www.mindoman.se/artikel/">cyklar</a>

Ankartext

...blablabla cyklar blablabla...

SEO - mest avgörande

• Externa inkommande länkar med relevant ankartext

”..anchors o"en provide more accurate descriptions of web page than the pages themselves. (...)

We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide be!er quality results”

Larry Page,Serge Brin

Tumregler Ankartext

• 1-3 ord lagom

• Undvik all%ör många länkar med exakt samma text (t.ex. 100 länkar med ordet ”barncyklar”)

• Försök alltid a! undvika generiska ankartexter som: ”här”, ”klicka här”

Pagerank

PagerankPR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) +..+ PR(tn)/C(tn))PR = PageRankA = Webpage Ad = damping factor (usually set to 0.85)t1..tn = pages linking to page AC = !e number of outbound links from page tn

Larry Page

Pagerank

• Ju #er länkar med hög Pagerank som pekar mot sidan – desto högre Pagerank får sidan

• Pagerank räknas ut per sida (ej webbplats)

• Pagerank fungerar o"a mest som utslagsröst och är viktigast för ”vanliga” sökord

PR= 8

”Trust”Title

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PR= 8

PR= 8

PR= 9

Den där sidan är nog

viktig och går a! lita på!

Fördelning av ”Link Juice”

[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Enklast kolla PageRank:Google Toolbar

http://toolbar.google.com

Verktyg

Google Webmastertools

https://www.google.com/webmasters/tools/

h!p://www.seomoz.org/seo-toolbar

http://www.seomoz.org/seo-toolbar

http://www.seomoz.org/seo-toolbar

Registrera din webbplats

http://www.google.com/addurl/



2. !e Power of Good Content

Patrick Flynn, San Diego

Patrick 2005

Patrick 2008

3. Publicering –Content Marketing

InternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Sociala Medier

Emailmarknadsföring

MarknadContent(Innehåll)

Målgrupp

InnehållMålgrupp

Bra verktyg för a! producera innehåll

Bloggen

Svenska företagsbloggar

Företagsbloggen

Företaget vann ett jättestort kontraktLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget fick ett fint prisLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Företaget åker till stora mässanLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!

Byråbloggen

Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt, men kul!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Mingel när vi var på branschmötet.Jättemånga coola människor där!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!

Vår hittills roligaste kick-off!Bilder och skvaller... :)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.Läs Mer!

Tre E:n för bra webbinnehåll

Engage

EngageEntertain

EngageEntertainEducate

Aha!Produktinformation!

David Meerman Sco! Seth Godin

Nobody cares about your product

(except you)

Det problem

Det problem som era erbjudanden


är lösningen till

Långsiktigt mål

ThoughtLångsiktigt mål

ThoughtLeadership

Långsiktigt mål

http://bit.ly/b2bcontentmarketing

http://www.velocitypartners.co.uk/2009/06/09/the-b2b-content-marketing-workbook/

http://www.velocitypartners.co.uk/2009/06/09/the-b2b-content-marketing-workbook/

PUBLICERINGSPLAN

• Innehåll

• Medium

• Tidsplan

• Ansvar

INNEHÅLL

• LISTOR

• CASE STUDIES

• HOW-TO

• INTERVJUER

• ÖVERSIKTER

MEDIUM

• Bloggartiklar

• e-böcker, White Papers

• Broschyrer – guider

• Artiklar på andra sajter

• Webinars, Screencasts, Videor, Podcasts

PROCESS

2-4 BLOGGINLÄGG WHITE PAPER/BROSCHYR

Bloggartikel på Internet

Nya möjligheter för content

Screencast

Verktyg förScreencasts

• Jing – gratis

• Camtasia

• Screen#ow

• iMovie

Camtasia

Serier

II. Publicering och Sökmotoroptimering

Sammanfa!ing