Sökmotoroptimering 2.0

Kurs i tematisk sökmotoroptimering

Papangoo AB

Utbildning sökmotoroptimering

Bakgrund till sökmotoroptimering..........................................................................................1Vad är en spindel?...............................................................................................................1Hur hittar sökspindeln dig?.................................................................................................1Vad är det som indexeras?..................................................................................................2Hur rankas en sida i sökresultaten?.....................................................................................2Förklaring till vad är tema?.................................................................................................3Hur människor använder sökmotorer och portaler.............................................................3

Etiska regler när man arbetar med sökmotoroptimering.........................................................4Optimering av sökmotor.....................................................................................................4Vilka är de vanligaste formerna av missbruk som en webbplatsägare kan stöta på?.........6Vad bör jag se upp med?.....................................................................................................6

Var börjar man arbetet med sökmotoroptimering?.................................................................7De olika stegen vid sökmotoroptimering................................................................................7

Bestämma mål för webbplatsen..........................................................................................7Nulägesanalys.........................................................................................................................8

Indexerade sidor..................................................................................................................8Vikten av att ha många sidor indexerade............................................................................9Webbplatsens struktur.........................................................................................................9Ranking och konkurrenters ranking....................................................................................9Ingående länkar.................................................................................................................10

Nyckelordsanalys..................................................................................................................10Använd rätt språk..............................................................................................................10Nyckelordsfraser...............................................................................................................11Geografiska benämningar.................................................................................................11Varumärken.......................................................................................................................11Singular eller plural?.........................................................................................................12Stemming och felstavningar.............................................................................................12Speciella och vanliga ord..................................................................................................12Lägg till nyckelord i text...................................................................................................12Synlighet på nyckelord och nyckelordsfraser...................................................................12Nyckelordsverktyg............................................................................................................13

Organisera din webbplats......................................................................................................13Hur ser sökmotorer på din webbplats?..............................................................................13Den tematiska pyramiden.................................................................................................13Topp nivån (nätverket – Internet).....................................................................................13Första nivån (din egen webbplats)....................................................................................13Andra nivån (kategorimappar - kategorisidor).................................................................14Tredje nivån (Innehållsrika sidor).....................................................................................14Fjärde nivån (Djupt liggande innehåll).............................................................................14

Organisera din webbplats i teman.........................................................................................15Ett exempel på en tematisk webbplats..............................................................................15

Omdesign av existerande webbplatser..................................................................................16Skifta domän men behålla innehåll...................................................................................16

Optimera enskilda sidor på webbplatsen..............................................................................16Nivå 1 – Startsidan............................................................................................................16

Title, nyckelord och description...................................................................................17Sitekarta, huvudkategorier och innehållssidor..............................................................17

Nivå 2 – kategorisidor.......................................................................................................18Kategorinamn................................................................................................................18Title, nyckelord och description...................................................................................18Rubriker (H1 – H6).......................................................................................................18Sidans innehåll..............................................................................................................18Länkar...........................................................................................................................18

Anpassade sidor för olika målgrupper (Nivå 3 och 4)......................................................18Utveckla sidor för specifika sökfraser..........................................................................19

Regler för en sökmotorvänlig design................................................................................20Ramar – Frames............................................................................................................20Dynamiska sidor...........................................................................................................20Plugins...........................................................................................................................21JavaScript......................................................................................................................21HTML validering..........................................................................................................21

Länkar och externa faktorer..................................................................................................21Länkpopularitet.................................................................................................................22Att utvärdera utgående länkar...........................................................................................22

Relevans........................................................................................................................22Sammanhang.................................................................................................................22Värde.............................................................................................................................22

Ingående länkar.................................................................................................................22Topp nyckelord.............................................................................................................22

Rekrytera länkpartners......................................................................................................23Länkbyte.......................................................................................................................23Innehålls länkar.............................................................................................................23Byta innehåll.................................................................................................................23Synergieffekter..............................................................................................................23

Ingående länkar – andra resurser......................................................................................23Kataloger.......................................................................................................................23Skapa din egen länkkod................................................................................................24Publicera artiklar...........................................................................................................24Affiliates och kunder.....................................................................................................24

Sammanfattning länkbyggande.........................................................................................24Att bli listad i sökmotorerna.................................................................................................24

Ska man anmäla webbplatsen?.........................................................................................24Sitemap.xml..................................................................................................................25

Kontrollera sökmotorspindlar...............................................................................................25Varför behöver man kontrollera sökspindlar?..................................................................25

Innehåll för besökare vs. mat till spindlar.....................................................................25Robot.txt............................................................................................................................25

Robot.txt format............................................................................................................25Robot.txt sökspindlar/agenter.......................................................................................26

Mäta trafik och webbplats statistik...................................................................................26Statistik.........................................................................................................................27Mäta ranking.................................................................................................................27Kontrollera länkar.........................................................................................................27

Hantera flera domännamn.....................................................................................................27Flera domänändelser.........................................................................................................27Sammanslagning av webbplatser......................................................................................27Flera webbplatser..............................................................................................................28

Omvärdera sökmotorstrategin...............................................................................................28Mäta mål med sökmotoroptimering..................................................................................28

Trender inom sökmotoroptimering.......................................................................................29Resurser på nätet...................................................................................................................30

Bakgrund till sökmotoroptimering.

Vad är en spindel?Det första man behöver veta och förstå är vad en sökmotorspindel är och hur den fungerar. En spindel (även känd som robot) är ett program som sökmotorer använder för att söka av vad som händer ute på webben. Det finns olika typer av sökspindlar som alla gemensamt bidrar till att hålla de olika sökindex som finns aktuella och uppdaterade.Den första typen av spindel är den som spindlar webben i sitt sökande efter webbplatser och sidor. Spindeln startar på en webbplats, laddar sidorna och följer de olika hyperlänkar som finns på varje enskild sida. På detta sätt så kommer slutligen allt som finns på webben att hittas genom att spindlarna går från en webbplats till nästa.När en spindel besöker din hemsida laddar den ner sidans innehåll till en databas. Vissa sökspindlar gör enbart denna del så att andra spindelprogram kan indexera innehållet. När din hemsida har hittats så laddas sidans text in i sökmotorns index som är en databas som består av olika webbsidors innehåll.De flesta sökmotorer idag gör djupgående spindlingar av varje webbplats de hittar genom de länkar som återfinns på webbplatsen. Vissa har en begränsning i hur många sidor som man indexerar från en given webbplats medan andra försöker indexera allt.Det finns även andra typer av spindlar som enbart letar efter felmeddelandet ”404 – sidan existerar inte längre” meddelanden. Den här typen av sökspindel används för att undvika att sökresultaten innehåller sidor som inte längre finns. När en sida inte går att nå, tas den bort från sökmotorns index. Betänk om du använder ett mindre bra webbhotell som råkar vara offline när den här typen av sökspindel letar efter din sida och istället får ett 404-meddelande. Att få en sida indexerad igen kan ta flera veckor. Termen ”spider food” är en benämning på allt innehåll som finns på en sida i syfte att enbart attrahera sökspindlarnas (mestadels länkar) intresse. Länkar som leder till ”doorway” sidor eller ”hallway” sidor som speciellt utformats för att lura sökspindlar.Det första en spindel ska göra när den kommer till en webbplats är att leta upp filen ”robot.txt”. Den filen innehåller information om vilka delar av webbplatsen en sökspindel ska undvika att indexera. Det enda sättet att kontrollera vad en sökspindel ser av din webbplats är genom robot.txt filen.

Hur hittar sökspindeln dig?Det vanligaste sättet för en sökspindel att hitta en webbplats är att följa länkar från andra sidor. De flesta sökmotorer rankar en sida högre om den hittades medan de spindlade webben. Sökmotorerna har även en tjänst där du kan anmäla en webbplats till sökmotorn via tjänsten ”Lägg till URL”. Det finns även sökmotorer som tar betalt för att lägga till en URL till deras index över webbplatser som ska spindlas. Det finns tjänster som ”hjälper” dig att automatiskt anmäla en webbplats till olika sökmotorer. Egentligen så är det ett mindre antal sökmotorer som spelar någon avgörande roll. Att anmäla en webbplats per automatik till en sökmotor, gratis eller via betalning, kan faktiskt innebära att du sänker din trovärdighet hos andra sökmotorer. Undvik tjänster som lovar att anmäla webbplatsen till 1000 tals sökmotorer. Det fungerar inte på det sätt som du önskar. Dessa 1000 tals sökmotorer är egentligen vad man kallar FFA (free-for-all) länkplatser. Den här typen av länkplatser skickar ingen trafik till din webbplats utan du får säkerligen en massa spammail i din inbox istället.

1

Vad är det som indexeras?När en sökmotor indexerar sidorna på din webbplats så sparar de inte hela sidan. Istället så sparar de information om textinnehållet på sidan. Bilder, script och mediafiler indexeras också men är sökbart via ”avancerad sök” eller via speciella sökgränssnitt. Folk använder ord för att söka information på webben och därför bryr sig sökmotorerna mestadels om orden på din webbplats. Sökmotorer indexerar även innehållet i dina META taggar. ”Description” taggen används ibland för att visa en beskrivning av sidans innehåll när man återger ett sökresultat. META taggen ”Keywords” används idag inte av någon av de stora sökmotorerna.Tillsammans med textinnehållet så sparar sökmotorerna information om länkar som återfinns på varje sida. Det här hjälper sökmotorn att avgöra sidans innehåll då länken ofta avslöjar något om sidans innehåll. Det hjälper dem även att avgöra ”länkpopulariteten” och relevansen för varje sida som webbplatsen länkar till.Det skiljer sig mellan sökmotorerna vad de hanterar som text. Vissa sökmotorer indexerar innehållet i ”Alt” attributet i ”IMG” taggen. Andra indexerar enbart den informationen om bilden är en länk.Alla sökmotorer har vissa problem med dynamiska webbplatsers innehåll där innehållet skapas utifrån ett formulär (sökformulär) eller på andra sätt. Det finns sätt att göra det dynamiska innehållet sökvänligt för sökmotorerna vilket vi går igenom senare. Webbplatser som använder ”FRAMES” får idag anses vara ålderdomliga och får allt sämre ranking hos sökmotorerna. Menyer som bygger på JavaScript kan fungera fint för besökarna men en sökspindel kan inte följa menylänkarna om man inte tillhandahåller dessa via statiska länkar. En sitekarta är en nödvändighet för att få webbplatsen alla sidor spindlade om man använder JavaScript.Idag är det få sökmotorer som levererar ett ”live” index. Google har nyligen gått över till att uppdatera sina index med några dagars mellanrum. Men det kan ändå ta veckor och månader innan någon som använder en sökmotor verkligen hittar din webbplats, trots att den har hittats av sökmotorerna. Förseningen beror på den tid det tar att uppdatera sökindexet och utvärdera en ny webbplats.

Hur rankas en sida i sökresultaten?Varje sökmotor har sina egna algoritmer eller processer för att avgöra när din sida rankas för en specifik sökterm. Det är ungefär samma områden som avgör men varje sökmotor hanterar dessa regler på olika sätt. Att skapa en webbplats som tillfredställer alla sökmotorer är inte möjligt idag. Hos vissa sökmotorer är ”nyckelordsdensiteten” och nyckelordets placering viktig. Om din sida handlar om ”djurmat” så är densiteten det antal gånger det ordet återfinns på sidan angivit som en procentandel av det totala antalet ord som förekommer på sidan. Nyckelordsplacering är vart nyckelordet återfinns. Om nyckelordet återfinns I rubriker, sidans title och beskrivning så ser sökmotorerna det som mer relevant jmf med om ordet enbart återfanns i sidans brödtext.Förutom nyckelordsdensitet och position så är länkpopularitet och andra externa faktorer viktiga för att uppnå en bra ranking. Det här beror på att bra webbplatser ofta har andra som länkar till dem just pga att de är bra. Då det finns många sidor som har en bra nyckelordsdensitet och placering så kan länkpopularitet vara det som avgör en sidas ranking. Nära besläktat till länkpopularitet är ”länkrelevans” och viktning. Innebörden är att en länk till din sida om ”djurmat” som har ordet ”djurmat” i länken är mer relevant än en länk från en sida som inte använder ordet ”djurmat”. För Google så är själva texten i länken viktigast. En listning i Yahoos index eller SUNET har större vikt än en länk från mormor Annas hemsida. Det allra viktigaste idag är ändock det faktum att sökmotorer har börjat använda ”teman” för att kategorisera webbplatser. Nästa stora sak inom sök är just tematiskt uppbyggda

2

sökresultat. Webben indexeras utifrån tema/kategorier för att sökmotorerna ska kunna leverera mer relevanta sökresultat.

Förklaring till vad är tema?Sökmotorer indexerar enskilda sidor och inte webbplatser. Men genom att sökmotorer anser att sammanhang och innehåll ska finnas via den länk som pekar till den enskilda sidan, så uppstår ett tema. Under förutsättning att det är en bra organiserad webbplats. Tematiska sökmotorer lägger en stor vikt vid relationerna mellan de olika webbsidorna. Konceptet med ”noder och auktoriteter” hittas i hela den akademiska litteraturen inom ämnet tema och sök. En nod är en sida som länkar till flera andra sidor inom ett visst område, tema. En auktoritet är en sida som har många andra som länkar till sig. Konceptet liknar det som återfinns inom skolans värld och i forskarvärlden. Ju fler personer som citerar dig, desto smartare och mer auktoritär är du inom ditt område. Likadant om du citerar andra källor så anses du ha gjort din hemläxa.Då personer som söker på webben ofta letar efter en mix av noder och auktoriteter tenderar temabaserade sökmotorer att leverera dessa båda typer av resultat. Vare sig man gillar det eller inte så är nästa generation inom sökteknologin temabaserade sökmotorer.Det här innebär att din webbplats även kommer att värderas utifrån de teman som de webbplatser som länkar till dig har. Genom att designa din webbplats utifrån tema så möter du både den nuvarande generationen sökmotorer och den framtida sökmotorns krav. Det enda som man ibland kan behöva göra är att ändra i navigeringen för webbplatsen så att innehållet hamnar under rätt tema.

Hur människor använder sökmotorer och portalerEn av mest förbisedda faktorerna inom sökmotorpositionering, är vad de som söker via en sökmotor vill uppnå och hur de gör för att uppnå detta. Det är mycket förenklat sagt när man säger att människor kopplar upp sig till Internet för att hitta information. Men det kan vara en bra utgångspunkt! När en person besöker en sökmotor knappar de in en sökfras och avvaktar resultatet från sin sökning. Den första regeln inom nyckelordsanalys är att det finns 1000 sätt att säga ”real estate” och 50 sätt att stava det på. Vad som menas med detta är att även om din hemsida handlar om ”djurmat” så kommer inte människor att använda den exakta frasen när de söker det du erbjuder. Felstavningar och udda kombinationer av ord gör att sökfrasen kan vara något helt annat än vad du tänkt dig. Det finns två typer av sökningar som utförs via en sökmotor. ”Fördjupande sök” som innebär att sökningen görs av en person som försöker utforska ett ämne. Den person som utför den här typen av sökning surfar oftast vidare till en ”nod” eller ”auktoritet” som den hittar via sökresultaten och återkommer inte till sökmotorn på ett tag. (Har du inte länkar från noder eller auktoriteter inom ditt område till din hemsida så bör du se till att ha det. Annars riskerar du att missa denna typ av sökare.)Den andra typen av sök är vad som kan kallas en ”exakt träff”. I det här fallet så söker man ofta efter en specifik hemsida, företag, person, produkt eller liknande. I många fall söker personen efter den officiella webbplatsen för en viss produkt eller vara och känner inte till den exakta URL:n.När resultaten från en sökning presenteras. Hur avgör folk vilket resultat man ska klicka på? Folk läser inte alla sökresultaten utan man scannar av sidan med resultat för att se vilket resultat som bäst möter deras behov. Att då ha en hemsida där man inte skrivit något i ”<TITLE>” taggen mer än det som brukar stå ”Untitled” eller ”Företaget AB” gör det mindre sannolikt att den sidan attraherar någon besökare. Står det däremot ”Rätt djurmat till rätt djur” så ökar chanserna avsevärt att den som sökt ska klicka på länken till din sida om ”Djurmat”.

3

Beskrivningen under den första raden (<TITLE>) i sökresultatet som beskriver sidan är också viktig. Här kan man styra innehållet genom att använda meta taggen ”Description”.Sökare som letar genom en ”fördjupad sökning” klickar med större sannolikhet på resultat som erbjuder mer information och många länkar. Den här typen av sökare vill gärna bort från sökmotorn och vidare till en ”auktoritär” webbplats för att söka vidare inom ämnet. Har du information eller resurser för att själv sätta upp en mindre eller större ”nod” så gör det. I vårt tidigare exempel med ”djurmaten” skulle beskrivningen kunna se ut på följande sätt:

”Länkar till forskning och artiklar om vikten av att ge sitt djur rätt mat.”

Om du har en webbplats som säljer produkter via nätet så kan du vara mer intresserad av ”exakta träffar”. Då kan det vara av vikt att erbjuda information om tester, produktinformation och finansiering. Hur många märkes e-handels butiker erbjuder tester och jämförelser med andra varumärken via sin egen hemsida?

Etiska regler när man arbetar med sökmotoroptimering(Nedanstående avsnitt är hämtat direkt från Google och deras hemsida. Inga ändringar är gjorda i texten.)

Optimering av sökmotor SEO är en förkortning för "search engine optimizer". Många SEO-leverantörer ger webbplatsägare användbara tjänster som varierar från att skriva annonstexter till att ge råd om webbplatsstruktur och hjälpa till med att hitta relevanta kataloger som en webbplats kan skickas till. Det finns dock ett antal oetiska SEO-leverantörer som har gett branschen ett dåligt rykta genom sin överdrivet aggressiva marknadsföring och försök att manipulera resultaten i sökmotorer på ett orättfärdigt sätt.Google har inga relationer med SEO-leverantörer, och erbjuder inga rekommendationer, men samtidigt har vi en del tips som kan hjälpa dig att se skillnad mellan en SEO-leverantör som kan förbättra din webbplats och en som endast förbättrar dina möjligheter att helt och hållet utelämnas från sökmotorresultat.

Se upp med SEO-leverantörer som oväntat skickar ut e-post.

Faktum är att även vi får skräppost av detta slag:"Bästa google.com,Jag besökte din webbplats och lade märke till att du inte finns listad på våra största sökmotorer och kataloger..." Var lika skeptiskt mot oombedd e-post om sökmotorer som du skulle vara mot bantningspiller som "bränner fett medan du sover" eller för e-post som ber om hjälp med att överföra pengar från avsatta diktatorers konton.

Ingen kan garantera en placering på första plats hos Google.

Se upp med SEO-leverantörer som hävdar att de kan garantera rankningsplatser, som påstår att de har ett "speciellt förhållande" till Google eller som annonserar om "prioriteringsanmälningar" till Google. Det finns inga prioriteringsanmälningar till Google. Faktum är att det enda sättet att anmäla en webbplats direkt till Google är via vår sida Lägg till webbadress eller via programmet Google Sitemaps (BETA). Detta kan du göra själv utan att betala något.

Var försiktig om företaget är hemlighetsfullt eller inte klart och tydligt vill förklara vad deras avsikt är.

Be om en förklaring om något är oklart. Om en SEO-leverantör skapar bedrägligt eller missledande innehåll för din räkning, exempelvis startsidor eller "engångsdomäner",

4

kan det leda till att din webbplats tas bort helt och hållet från Googles index. Ytterst är det du som är ansvarig för vad företag som du anlitar gör, så det bästa är att se till att du vet exakt hur de tänker "hjälpa" dig.

Du ska aldrig behöva länka till en SEO-leverantör.

Undvik SEO-leverantörer som talar om effektiviteten hos "gratislänkar", om system för länkars popularitet eller om att anmäla din webbplats till tusentals sökmotorer. Dessa är oftast helt värdelösa åtgärder som inte påverkar rankningen i resultaten för de viktigare sökmotorerna - åtminstone inte på ett sätt som du skulle uppskatta.

En del SEO-leverantörer kan försöka få dig att betala för en funktion som skulle göra det möjligt att skriva in sökord direkt i webbläsarens adressfält.

De flesta av dessa typer av erbjudanden kräver att användare installerar extra programvara, vilket mycket få användare gör. Var mycket noggrann när du utvärderar sådana här erbjudanden, och var skeptisk vad gäller deras egna uppgifter om antalet användare som har laddat ner programmen som krävs.

Gör ett klokt val.

Samtidigt som du överväger att anlita en SEO-leverantör bör du undersöka branschen. Google är förstås ett sätt att göra detta. Du kan också leta reda på några av de varnande exempel som har publicerats i tidningar, inklusive följande artikel om en särskilt aggressiv SEO-leverantör: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google uttalar sig inte om specifika företag, men vi har stött på företag som kallar sig själva för SEO-leverantörer och som bedriver sin företagsverksamhet på ett sätt som uppenbart är helt oacceptabelt. Var försiktig.

Se till att ta reda på vart pengarna går.

Google säljer aldrig bättre rankningar i sökresultaten, men flera andra sökmotorer kombinerar resultaten från betalning per klick eller betalning för inkludering med sina vanliga webbsökningsresultat. En del SEO-leverantörer lovar dig högre rankningar i sökmotorerna, men placerar dig i annonssektionen istället för i sökresultaten. En del SEO-leverantörer ändrar t.o.m. budpriserna i realtid för att skapa en illusion av att de "kontrollerar" andra sökmotorer och kan placera sig själva var de vill. Denna typ av svindel fungerar inte med Google eftersom våra annonser är tydligt märkta och åtskilda från sökresultaten. Se dock till att fråga den SEO-leverantör du funderar på att anlita vilka avgifter som täcker permanent inkludering och vilka som täcker tillfälliga annonser.

Prata med flera olika SEO-leverantörer och fråga andra SEO-leverantörer om de skulle rekommendera det företag du funderar på att anlita.

Referenser är ett bra sätt att börja, men de säger inte allt. Du bör fråga hur länge ett företag har varit verksamt och hur många heltidsanställda de har. Om du känner dig osäker eller illa till mods bör du lita på dina känslor och ta det säkra för det osäkra: vänta tills du hittar ett företag som du kan lita på. Fråga SEO-företaget om de rapporterar allt missbruk av skräppost som de hittar till Google med hjälp av vårt formulär för klagomål om skräppost på http://www.google.com/contact/spamreport.html. Etiska SEO-företag rapporterar bedrägliga webbplatser som bryter mot Googles riktlinjer för skräppost.

Skydda dig juridiskt.

5

Skydda dig själv genom att insistera på en fullständig och ovillkorlig garanti som ger dig pengarna tillbaka. Dra dig inte för att begära återbetalning om du av någon anledning inte är nöjd, eller om SEO-leverantörens åtgärder leder till att din domän tas bort från en sökmotors index. Se till att du har ett skriftligt avtal som omfattar priserna. Avtalet bör även kräva att SEO-leverantören efterföljer de riktlinjer för inkludering av webbplatser som rekommenderas för varje sökmotor.

Vilka är de vanligaste formerna av missbruk som en webbplatsägare kan stöta på?Det vanligaste bedrägeriet är att skapa skuggdomäner som leder användare till en webbplats genom att använda falska hänvisningar. Dessa skuggdomäner ägs ofta av SEO-leverantörer som hävdar att de arbetar för en kund. Om relationen till SEO-leverantören går snett kan företaget rikta domänen till en annan webbplats eller t.o.m. till en domän som tillhör en konkurrent. Om detta händer har kunden betalat för att utveckla en konkurrerande webbplats som helt och hållet ägs av SEO-leverantören.Ett annat otillåtet förfaringssätt är att placera öppningssidor fulla med sökord någonstans på kundens webbplats. SEO-leverantören lovar att detta gör webbsidan mer relevant för fler frågor. Detta är helt oriktigt eftersom enskilda sidor i sig sällan är relevanta för många sökord. Än mer lömskt är att dessa öppningssidor även innehåller länkar till SEO-leverantörens övriga kunder. Sådana öppningssidor minskar länkpopulariteten för en webbplats och överför den till SEO-leverantören och dess övriga kunder, vilket kan inkludera webbplatser med tvivelaktigt eller olagligt innehåll.

Vad bör jag se upp med?Det finns en del varningstecken som talar om att du har att göra med en ej trovärdig SEO-leverantör. Listan är långt ifrån komplett, så om du tvekar bör du lita på dina instinkter. Avsluta affärsrelationen om SEO-leverantören:

äger skuggdomäner placerar länkar till andra kunder på öppningssidor erbjuder sig att sälja sökord i adressfältet inte gör skillnad på faktiska sökresultat och annonser som visas i sökresultat garanterar rankning, men endast på oviktiga, långa sökordsfraser som du skulle få i vilket fall

som helst arbetar med flera alias eller falsk WHOIS-information får trafik genom "falska" sökmotorer eller genom spionprogram eller scumware har haft domäner som tagits bort från Googles index eller som själv inte är listad hos Google

Om du anser att du på något sätt har lurats av en SEO-leverantör kan du rapportera detta.FTC (Federal Trade Commission) tar emot klagomål om falska eller otillåtna affärsverksamheter. Om du vill göra en anmälan går du till: http://www.ftc.gov/ och klickar på "File a Complaint Online". Du kan även ringa 1-877-FTC-HELP eller skriva till:Federal Trade CommissionCRC-240Washington, D.C. 20580, USA Du kan göra en anmälan mot ett företag i ett annat land på http://www.econsumer.gov/.

(Slut på utdrag från Google.)

6

Var börjar man arbetet med sökmotoroptimering?

De olika stegen vid sökmotoroptimeringArbetet med sökmotoroptimering är en process som hela tiden rullar och börjar om från början när man gjort ett antal steg. Det första steget vid en sökmotoroptimering är att ta fram vad målet är och vad vill vi uppnå med vår webbplats? Lite tjatigt men det är egentligen något som man borde ha tagit fram redan när man skapade webbplatsen från första början. Man stöter ofta på stora som små företag som säger att syftet med webbplatsen är att finnas med på Internet! Om jag ägde en fysisk butik och dess enda syfte var att synas på stadens gågata så vet jag inte om jag överlevde speciellt länge som butiksinnehavare.

Bestämma mål för webbplatsenVad vill vi uppnå med en sökmotoroptimering? Några exempel på mål är följande:

Öka trafiken till webbplatsen Få fler abonnenter till ett nyhetsbrev Få besökare att genomföra ett köp Be besökare att fylla i ett formulär för få mer information Marknadsföra ett event, ett seminarie eller en produkt

Vanligtvis så är målen en kombination av flera mål och olika avdelningar på webbplatsen kan ha olika mål. Att ha ökad trafik till webbplatsen är inte lika med att sälja mer av en produkt. Ditt mål bör inte heller vara att rankas högt på vad som kan ses som en populär sökterm. Målet bör i fråga om ranking vara att rankas högt på fraser som ger dig en ökad möjlighet att skapa ett avslut. Ditt mål är att leda de människor som gör den här typen av sökning till rätt sida på din webbplats som motsvarar deras sökning. När besökaren kommit till sidan är ditt mål att se till att det leder till ett av dig uppsatt mål genom att utforma sidan på ett sätt som möjliggör ett avslut.Målet bör vara att webbplatsen ska kunna matcha en mängd olika sökfraser och på så vis skapa avslut och därigenom uppfylla de mål du satt. Om du rankas som 1:a eller som 20:e spelar ingen roll så länge du uppnår de mål du satt. När du väl identifierat dessa fraser och har trafiken så kan arbetet med att förbättra rankingen påbörjas.Om målet med sökmotoroptimeringen enbart är att skapa hög ranking och du inte bryr dig i vad besökarna sedan gör på webbplatsen så är rankingen viktig. Men om du satt upp mål för de olika delarna av din webbplats och ditt intresse ligger i att uppfylla målen, så är det inte placeringen i sökresultaten som skapar måluppfyllelse. Fokusera på relevanta besökare som har kommit en bit i sin beslutande fas och se till att få dessa besökare att göra ett avslut.

Genom att ställa frågor som ”vem är du som företag?” och ”vad erbjuder du din publik?” så kan man arbeta sig fram mot ett mer specifikt mål. Det är av absolut största vikt att ta rätt på hur folk söker för att hitta det du kan erbjuda. Den informationen kommer att påverka de mål du sätter upp för webbplatsens olika delar.Om du är verksam inom ”grafisk design” och idag återfinns på sidan 48 i sökresultaten så kanske din första impuls på att ange ett mål är att synas på sidan 1 för frasen ”grafisk design”. Ett mycket allmänt mål utan specifika angivelser mer än att sidan ska återfinnas på sidan 1. Om du lyckas med denna bedrift genom att arbeta med sökmotoroptimering så är det bara att applådera dig. Men då kan vi avslöja att det går fortare och är enklare att annonsera med Googles sponsrade länkar om ditt enda mål är en placering på första sidan. Du kanske inte får exakt samma resultat i besökare som med en organisk listning, men du får definitivt en ökning i trafiken till sidan.

7

Lyckligtvis så är detta inte svaret på sökmotoroptimering att få en placering på sökmotorernas första resultatsida. En placering på första sidan är ett resultat av dina ansträngningar att uppnå de grundläggande mål du angett:

1. En ökning av kvalificerad trafik till webbplatsen från sökmotorer. Det här innebär en möjlighet att driva kvalificerade prospekts till din webbplats som finner ett värde i det du kan erbjuda dem. Helt enkelt besökare som vill vara på din webbplats.

2. Upprätthålla en ström av kvalificerad trafik från sökmotorerna. Många företag inom sökmotoroptimering kan erbjuda snabba resultat. Resultat som fungerar så länge du betalar alternativt resultat som försvinner lika snabbt som de skapades. Din planering måste omfatta långsiktiga resultat som innehåller strategier för hur du upprätthåller topp placeringar hos sökmotorerna.

3. Underhåll av din webbplats och varumärke. Din webbplats måste kunna identifieras med ditt varumärke för de sökfraser och det innehåll du marknadsför.

4. Ökade intäkter. Sökmotoroptimering är inte en popularitetstävling utan ett arbetssätt som ska få dina besökare att göra avslut! Avslut, kan som vi nämnt tidigare, omfatta olika områden som ett direkt köp eller en förfrågan. För att nå detta behöver vi ställa frågorna ”Vem är jag?”, ”Vilka tjänster erbjuder jag?” och ”Varför rankas jag inte högre i sökmotorerna inom mitt område?”. Genom att identifiera dina styrkor, tjänster och din identitet på Internet så kan du skapa en framgångsrik sökmotorkampanj.

En upprepning av frågorna:1. Vem är du?2. Vad erbjuder du?3. Hur uppfyller det dina kunders behov?

När dessa frågor besvarats så kan vi forma en effektiv strategi som innehåller de mest effektiva metoderna för att uppnå målen. Genom att göra detta kommer din webbplats att rankas utifrån relevans och du kan vara säker på att besökarna blir nöjda med sitt sökresultat när de hamnar på din webbplats.

NulägesanalysFör att kunna göra en korrekt bedömning av måluppfyllelse och utveckling behöver vi bestämma situationen idag. Vi behöver en nulägesanalys. En nulägesanalys tas fram genom att vi analyserar webbplatsen utifrån ranking, antal indexerade sidor, webbplatsens struktur, ingående länkar, konkurrenter på sökmotorerna och vilka konkurrenter har optimerat sina webbplatser.

Indexerade sidorAntalet indexerade sidor kan berätta för oss om webbplatsen återfinns i en viss sökmotors index eller om det finns problem för en sökmotor att hitta alla sidor. Ett lågt antal indexerade sidor från webbplatsen berättar att sökmotorerna har problem med att hitta de olika delarna på en sida. Ett högt antal indexerade sidor i kombination med en låg ranking berättar att sökmotorerna har problem med att avgöra sidans innehåll eller att sidorna inte innehåller unikt sidmaterial.

Vikten av att ha många sidor indexeradeVarför är det bra att ha många sidor indexerade på en webbplats? När man genomför en sökmotoroptimering så vill man kunna använda en mängd olika nyckelord och sökfraser. Generellt brukar man säga att den minst viktiga sidan för en sökmotor är startsidan. Detta pga

8

att sidan har ett mycket generellt innehåll och egentligen enbart beskriver i övergripande ordalag vad resterande sidor innehåller.Följer vi en tematisk uppbyggnad av webbplatsen så ska webbplatsen indelas i specifika kategorier som sedan fördjupas var för sig. Har du enbart ett fåtal sidor indexerade så är dina möjligheter att arbeta med fördjupande sökfraser liten. Har du de flesta sidorna på din webbplats indexerade så kan du lättare arbeta med specifika sökfraser för att matcha sökningar mot innehåll. Du vinner en djupare relevans och kan med större sannolikhet presentera ett mer exakt innehåll för dina besökare (som kommit via sökmotorer) och på så vis bättre besvara den fråga besökaren ursprungligen ställde via sökmotorn.

Webbplatsens strukturAnvänds ett content management verktyg för att uppdatera webbplatsen? Är strukturen platt eller hierarkisk? Bygger lösningen på frames, tabeller eller div? Beroende på hur webbplatsen är uppbyggd och hur man uppdaterar den så kräver det olika lösningar. Frames är idag ett sätt att bygga webbplatser som näst in till helt har försvunnit. Det finns gamla webbplatser med denna lösning kvar.Tabeller används ofta för att man enkelt kan hantera och styra hur informationen ska presenteras. Ett sätt att arbeta på som även det minskar i användande. Det sätt som allt mer tar form är att skilja på innehåll och hur informationen presenteras genom att använda en lösning byggd på ”div” taggen och CSS. CSS är en fil som styr hur informationen presenteras layoutmässigt. Sökmotorerna har inga problem idag med att läsa CSS filer.Fördelen med att separera innehåll från layout är att du minskar mängden ”onödig” kod på sidan. Sökmotorerna får det enklare att läsa och indexera innehållet på sidan. Lägg även funktioner och script i en separat fil som du anropar istället för att lägga all kod på respektive sida. En div lösning är bra även på så sätt att sökmotorerna läser alla sidor från toppen och ner och från vänster till höger. Ser man på en sida med CSS filen avstängd så vill man att sidan ska ha menylänkar till vänster följt av sidans innehåll. Det här uppnås enkelt via en div lösning. Vi kan även använda en textbrowser som Lynx för att se hur en sökmotor ser på sidan. Sökmotorer indexerar text och det är därför viktigt för oss att se hur en sökmotor ser på vår sida.

Ranking och konkurrenters rankingGenom att göra en sökning på de mest vanliga sökfraserna får man fram en ranking. Denna ranking bör sedan göras om efter att man tagit fram relevanta sökfraser i momentet ”Nyckelordsanalys”. Det är även viktigt att identifiera vilka dina konkurrenter är på sökmotorerna. Vilka är det som rankas högre och oftare på de sökfraser du anger? Vilka sökfraser använder dina konkurrenter? Genom att använda sökattributet ”allintitle” ser man hur många sidor som är optimerade för den specifika sökfrasen. Testa en sökning på ordet ”djurmat”. Lägg sedan till attributet ”allintitle: djurmat” och se hur många svar du får fram. Vid den första sökningen kommer det upp ca 90000 svar. Vid den andra sökningen är antalet träffar ca 200 stycken. Det är dessa 200 sidor som är dina konkurrenter om att få en bra ranking.

Ingående länkarEn viktig faktor för att nå en bra ranking är att ha många som länkar till din webbplats. De olika sökmotorerna är inte lika generösa med att ange hur många som länkar till dig. Google säger att de bara visar ett utdrag ur vilka som länkar till dig medan Yahoo visar alla. Använder man Google Sitemap på sin webbplats kan man få fram statistik på hur många som länkar in till sidan och vilka det är.

9

NyckelordsanalysEtt av de vanligaste felen en nybörjare gör inom sökmotoroptimering är att försöka optimera för enskilda singel ord som t.ex. ”böcker” eller ”djurmat”. Det här fungerar inte i de flesta fall. Generella söktermer med ett ord är svåra att konkurrera på och ger inte tillbaks det vi önskar oss. Däremot fungerar dessa singel nyckelord som ryggraden för ditt fortsatta arbete med att ta fram rätt typ av sökfraser. Sökmotorerna använder även dessa nyckelord för att hitta ett tema för webbplatsen.Utifrån de mål vi satt tidigare så är det dags att göra en nyckelordsanalys. Genom att börja med att brainstorma fram ett antal ord och fraser så kan vi skapa en lista med ord att utgå ifrån. Genom att be dig som webbplatsinnehavare att skicka en lista med ord du anser relevanta för din verksamhet. Scanna även av de olika sidorna på webbplatsen för att identifiera olika fraser som återfinns naturligt i texterna.Listan av nyckelord lägger vi in i ett nyckelordsverktyg som t.ex. KeyWordDiscovery.com och får tillbaks en lista med ytterligare sökfraser som matchar vår lista. Den lista vi får från KeyWordDiscovery.com visar på vilka fraser som är de mest använda, mest relevanta och mest fokuserade. Från listan skalar vi sedan bort de irrelevanta ord som du som kund anger och ber dig rangordna övriga nyckelord i förhållande till verksamheten.

Använd rätt språkTill bönder ska man prata på bönders språk heter det! Det samma gäller på en webbplats. Du måste kommunicera på ett sätt som dina läsare förstår. Rätt terminologi till rätt grupp av besökare.Genom att använda rätt typ av terminologi så inte bara förstår dina besökare det du skriver, de hitter även till webbplatsen. De hittar webbplatsen pga att du använder ord på webbplatsen som de använder vid en sökning. Hur undviker man att hamna i fällan att ”prata över huvudet” på sin publik eller att inte använda rätt fackuttryck? När man väljer sina nyckelord kan man utgå från tre enkla regler:

1. T a fram den potentiella mängden trafik för nyckelorden i form av kvantitet.2. Ta rätt på avsikten när en personer söker utifrån en viss fras.3. Mät trafikpotentialen från nyckelorden i termer av avslut. (Google Analytics)

1. Dina nyckelords trafikpotentialKvantitet ska inte ersätta kvalitet i form av trafik till hemsidan! Målet är att optimera webbplatsen för de nyckelord som attraherar flest antal prospekts. Hitta de nyckelordsfraser som relaterar till din verksamhet och som din målgrupp använder vid en sökning. Använd de verktyg som finns online som t.ex. KeyWordDiscovery eller Googles och Yahoos gratis verktyg. Men innan du börjar använda dessa fraser så ska du kontrollera vilka intentioner de som sökt med dessa fraser har haft.

2. Besökarnas avsikter med en sökningTesta fraserna du fått fram i en sökmotor och se vilket resultat du får vid en sökning. En fras som du anser är korrekt kan visa sig ge svaret på något helt annat i sökresultaten. Det handlar många gånger om att man använder ord med dubbla betydelser eller har lagt in ett starkt ord i sökfrasen för att förstärka.

3. Antal avslutNästa steg är att mäta antalet avslut vi får på en specifik sökfras. Genom att mäta hur olika sökfraser generera olika avslut sp kommer vi fram till vilka fraser vi ska använda. En webbplats som använder rätt typ av terminologi ser också att avsluten är bra för en viss given sökfras.

10

För att göra detta själv så behöver man arbeta med de två första stegen först och sedan mäta utfallet i steg 3.

NyckelordsfraserNär vi tagit fram en lista med nyckelord så är det dags att ta fram längre sökfraser. Vi har hitintills identifierat enskilda nyckelord och ska nu fokusera på längre fraser som inkluderar 2-3 ord och som ska återfinnas i de olika sidornas textmassa. Startsidan ska vanligtvis fokusera på de 2-3 övergripande nyckelord som beskriver det generella temat för hela webbplatsen. De sidor som återfinns inom hemsidan ska fokusera på 2-3 mer specifika fraser per sida. Om det redan finns text på sidan att arbeta med så tittar ni på denna text och ser hur den på ett bra sätt kan omarbetas för att inkludera de sökfraser vi tagit fram. Det finns egentligen inget krav på hur mycket eller lite text en sida ska inneha för att vara anpassad för sökmotorerna. Det viktiga är att texten är anpassad för den fysiske läsaren som ska tillgodogöra sig innehållet på ett bra sätt. Ett riktvärde är att en sida innehåller minst 150-200 ord för att anses innehålla någon typ av substans inom ett specifikt ämne. Om de olika sidorna inte har något specifikt fokus eller inte innehåller någon text, så är det nödvändigt med en redesign av sidorna och strukturen.Den andra nivån i nyckelordshierarkin består av fraser med 2 eller 3 ord och som kommer att motsvara större delen av den trafik du kan förvänta dig. De här fraserna ska bestå av de mest vanliga sökfraserna som används. Försök att lista dina nyckelord och sökfraser i en hierarkisk form så att du lätt kan utveckla med ytterligare fraser. T.ex. under nyckelordet ”djurmat” har vi fraser som ”djurmat för hundar”, ”djurmat för katter” osv.I kombination med nyckelordsfraserna så kanske du vill använda andra ord som förstärker sökfraserna. Det kan vara ord som ”gratis”, ”information” eller ”tips”. Den här typen av ord fungerar ofta tillsammans med alla dina olika typer av sökfraser så missa inte att använda dem.

Geografiska benämningarNågot som ännu är rätt så oanvänt i Sverige är geografiska nyckelord. Det har blivit en betydlig förbättring men det är fortfarande svårt att få fram bra relevanta svar när man söker med ett ortsnamn eller län tillsammans med ett nyckelord. Vi rekommenderar dock att man använder dessa ord i kombination med nyckelordsfraserna.

VarumärkenAnvänder du externa varumärken i din verksamhet? Ett av de mer förbisedda sätten att använda nyckelord är att inte använda externa varumärken. T.ex. om du säljer maskiner så ska du se till att använda namnen på dina leverantörer som kan vara ”Komatsu” och ”Caterpillar”. Dessa ord är mer värda för dig än vad orden ”truck” och ”frontlastare” är.

Singular eller plural?Det vore jättebra om alla sökmotorer visste att en sökning på ”konsert biljett” troligtvis handlar om samma sak som den som söker med ”konsert biljetter”. Oturligt nog så är inte fallet så. Google kan inte skilja på singular och plural. Därför är det viktigt att även arbeta in plural där det kan anses relevant och likadant med singularis.

Stemming och felstavningarMed stemming menas ord som t.ex. “båt” som även är grunden för flera andra som i detta fall ordet ”båtmotor”. Det svenska språket har problem med sökmotorer då det är ett mindre språk

11

och även är rikt på sammansatta ord. Sökmotorerna är anpassade för de större språken men arbetar kontinuerligt med att anpassas även för mindre språk. Svenskan är dock ett språk som har problem med sökmotorerna vad avser just stemming. Problemet består i att sökmotorerna inte kan hitta alla relevanta dokument. Att sidor som använder flera tempusböjningar får en lägre ranking jmf med sidor som använder stemming och alltså enbart använder en form av ett ord. Felstavningar är ett helt annat problem men med samma resultat. Faktum är att många har problem med att stava rätt och ändå räknar de med att få ett korrekt sökresultat. Google korrigerar idag många felsökningar genom att ge ett förslag på en ny sökning med rätt stavning. Men så är inte fallet vid alla sökningar. Felstavningar kan även bero på att personer trycker ner fel tangenter när de skriver in orden. (Ett mycket vanligt sätt att göra fel på.) Genom att lägga in felstavningar i din nyckelordslista vinner du lite mer trafik från sökmotorerna. Men tänk på att om du använder felstavningar i texten så kommer dina vanliga besökare att fundera varför det står fel i texten. Vår rekommendation är faktiskt att man helt struntar i att ta hänsyn till felstavningar då vi kan anta att de som gör en felstavning går tillbaks och korrigerar sin sökning. Vill man ändock arbeta med felstavningar så kan man lägga upp sidor som hanterar felstavningar på ungefär samma sätt som Google erbjuder. Man hänvisar helt enkelt besökaren till en sida med den korrekta stavningen.

Speciella och vanliga ordOrd som t.ex. ”i”, ”och” och ”är” är ord som sökmotorerna plockar bort. Ord som förekommer på i stort sett varje sida är ord som sökmotorerna sorterar bort. Det finns ingen anledning för dem att ta med dessa ord. Det här innebär att vi inte behöver använda dessa ord i ”title” taggarna. Det finns dock tillfällen då dessa ord spelar roll och det är vid en sökning på ”exakt fras”. Där inkluderas dessa ord. Google gör en full text indexering och den inkluderar denna typ av ord.

Lägg till nyckelord i textNär vi har bestämt vilka sökfraser som ska användas på respektive sida så är det dags att lägga in dessa i texterna. Om du skriver helt nya texter så måste den som skriver texterna vara insatt i vilka fraser och ord som ska användas på respektive sida och vilket målet är med de olika sidorna. Om du arbetar med en existerande textmassa så består arbetet i att lägga till sökfraserna på ett naturligt sätt i den löpande textmassan och rubriker. Varje sida ska i slutändan fokusera på 2 till 3 nyckelordsfraser.

Synlighet på nyckelord och nyckelordsfraserNågra saker att ha i åtanke och som möjliggörs med en temabaserad struktur är följande:

Personer som använder sökmotorer förfinar ofta sina sökningar. I en förfinad sökning ingår många gånger samma nyckelord som i första sökningen men nu med andra ord tillagda. Varje sida som adresserar ett visst nyckelord måste även kunna hantera dessa fraser.

Om din webbplats syns vid en första sökning men försvinner vid den andra förfinade sökningen så förlorar du. Om din webbplats inte är högt rankad vid den första sökningen men når toppen vid en förfinad sökning så är du en vinnare.

Om du konsekvent använder en temabaserad länkstruktur så är det rimlig att anta att varje sida bidrar till hur de relaterade sidor rankas. Temabaserade sökmotorer pratar om sidor och inte om webbplatser.

Om du har innehåll som är optimerat för varje primär sökterm så är det smart att lägga till de olika nyckelordsfraserna på dessa sidor. När du lägger till nytt innehåll så lägg även till de nya nyckelordsfraserna.

12

NyckelordsverktygYahoo - http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestionGoogle - https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandboxWordtracker - http://www.wordtracker.comKeyWordDiscovery – http://www.keyworddiscovery.com

Organisera din webbplats

Hur ser sökmotorer på din webbplats?Sökmotorer tittar på två saker när de avgör vad en webbplats handlar om. Innehållet är en av dessa saker, men de tittar även på sammanhanget mellan hur länkarna pekar på de olika sidorna. Om du har en sida som handlar om ”hundmat” så är det bättre att länka till den från sidor som handlar om ”hundar” istället för en sida om ”katter”. Nyckeln till att skapa ett tema för din webbplats är att fokusera på ett begränsat antal nyckelord och nyckelordsfraser som är nära besläktade till varandra.De nyckelord du valt som övergripande vävs in i de underliggande sidorna då du utvecklar fler sidor för mer detaljerade (nivå 2) söktermer som återfinns på din lista av nyckelord.

Den tematiska pyramidenDen bästa sättet att beskriva en tematisk webbplats är att jämföra den med en pyramid. Toppstenen i pyramiden bär inte upp samma vikt som de stenar som återfinns längre ner i pyramiden som utgör basen. Framgång hos sökmotorer kommer utifrån att etablera ett konsistent tema som löper genom hela webbplatsen, från topp till botten.

Topp nivån (nätverket – Internet)Toppen av den tematiska pyramiden utgörs av nätverksnivån. Vi rekommenderar inte att du försöker skapa ett eget nätverk av webbplatser, om inte det är den nivån din verksamhet befinner sig på. Dina initiala ansträngningar med sökmotorpositionering för din webbplats bör återfinnas i nivå 1. För de flesta webbplats innehavare så består toppnivån av alla de andra webbplatser som länkar till vår egen webbplats. Den här nivån är viktig för dig och vi återkommer till detta senare.

Första nivån (din egen webbplats)Första nivån i pyramiden utgörs av din webbplats, din domän, och är den plats som de flesta börjar skapa sitt tema. Det här är din startsida för webbplatsen. I optimeringens barndom så var startsidan den viktigaste sidan att optimera för sökmotorerna. Nu fungerar den mer som en guide för dina besökare (inkluderat sökmotorer) till ditt nyckelordsrika innehåll. Din startsida ska länka till den andra nivån och till så mycket av tredje nivån som det pratiskt är möjligt på din webbplats.Sökmotorer har en specifik algoritm till att indexera och ranka sidor som länkas från startsidan på en domän. Det volymmässiga innehållet kommer att återfinnas i tredje nivån och du vill göra det så enkelt och smidigt som möjligt för besökare och sökmotorer att hitta de viktigaste innehållssidorna. Ett bra sätt att låta sökmotorerna hitta innehåll är att länka till en statisk sitekarta som beskriver webbplatsens innehåll via länkar till övriga sidor.

Exempel: Renovera hus

13

Andra nivån (kategorimappar - kategorisidor)Den andra nivån utgörs av kategorimappar och kategorisidor som ska hjälpa besökare och sökspindlar att hitta din webbplats innehåll. Kategorisidor på tematiskt byggda webbplatser återfinns oftast i en egen kategorimapp tillsammans med innehållet. Varje kategori fokuserar på 5-10 huvudsakliga nyckelord som du valde när du skapade temat för webbplatsen. Det är inte nödvändigt att lägga dessa kategorisidor i egna mappar men det kan göra administrationen av innehållet enklare. Kategorisidorna är i sig själva optimerade och innehåller en viss mängd innehåll men det viktiga innehållet ligger i nivå 3. Syftet med nivå 2 är att återkoppla till ett specifikt nyckelord i nivå 1 och leda besökare (inkluderat sökspindlar) till det nyckelordsrika innehållet i nivå 3.Då mycket av innehållet kommer att vara länkat via startsidan så kommer vissa av dina besökare att inte se dessa sidor. Det ska finnas kategorisidor för vart och ett av de övergripande nyckelord (5-10 stycken) och de ska länkas från och till startsidan. Givetvis så länkar varje kategorisida i nivå 2 till innehållet inom sitt område i nivå 3. Om inte två kategorier är nära besläktade så behöver du inte länka mellan kategorierna.

Exempel: Renovera hus/badrum

Tredje nivån (Innehållsrika sidor)Tredje nivån innehåller nyckelordsrikt material, innehållsrika sidor. Här hamnar många av de som söker information via en sökmotor. Det är sidorna på denna nivå så kommer att ge träffar med hög konverteringsgrad, avslut.Var och en av dessa sidor kommer att återge det övergripande temat vi angett i nivå 2. Det är här vi får nytta av vår nyckelordslista för att skapa sidor som rankas bra på sökmotorerna för respektive sökfras. Vi skapar detta genom att tillhandahålla bra innehåll till våra besökare och som är anpassat till de nyckelord vi identifierat. För varje kategorisida i nivå 2 kan vi ca 5-10 innehållssidor i nivå 3. Sedan är det dags att skapa en ny kategori. Var och en av dessa sidor länkar tillbaks till nivå 2 och till startsidan. De ska inte länka till varandra om de inte har ett innehåll som är mycket nära relaterat till varandra. Om det finns än mer fördjupande material i 4 nivån så ska sidorna i nivå 3 även länka ner till dessa.

Exempel: Renovera hus/Badrum/Duschkabiner

Fjärde nivån (Djupt liggande innehåll)Genom att skapa en tredje nivå så brukar man ofta kunna återge all den information man önskar. För att attrahera trafik från mer konkurrensutsatta nyckelord krävs det att man skapar en 4 nivå med innehåll. Genom att använda en 4 nivå kan man erbjuda ett mer djupt gående material. Varje sida i nivå 3 kan säkerligen utökas med ytterligare innehåll i nivå 4. Sidorna på denna nivå länkas från fg nivå 3 och man kan även länka ihop nivå 4 sidor mellan varandra inom samma område.

Exempel: Renovera hus/Badrum/Avlopp/Bila avlopp

Organisera din webbplats i temanInnan vi börjar optimera sidorna så är det bra att beskriva organiseringen av webbplatsen. I vanliga fall brukar jag vilja beskriva detta på en whiteboard och sedan föra över det till

14

papper. Vilket verktyg du än använder så är det viktigt att ha den övergripande strukturen i åtanke. På så vis när ni börjar utveckla nya sidor så ser alla hur det hela hänger ihop.

Ett exempel på en tematisk webbplatsI exemplet nedan som vi hämtat från ett verkligt uppdrag har vi brutit ner temat i fyra nivåer. I exemplet har jag brutit ner temat i fyra huvudsakliga nyckelord. I praktiken så behöver man utveckla de övriga nivåerna innan man börjar skapa webbplatsen. Som vi nämnt tidigare så behöver man inte utveckla en fjärde nivå om man inte arbetar med extremt konkurrensutsatta nyckelord.

Omdesign av existerande webbplatserMånga gånger kan det verka lättare att börja om från början med en ny domän och en ny webbplats. Men om man haft en webbplats uppe som har ingående länkar från andra webbplatser så är det stor idé att behålla det gamla domännamnet och istället göra en omdesign av den befintliga webbplatsen. När man gör en omdesign (redesign) av en webbplats så kan det ta ett par månader innan sökmotorerna har uppdaterat sina index att omfatta enbart den nya webbplatsens innehåll.Det finns några faktorer som man ska ta i beaktande vid en omdesign. Se först och främst till att du kan hantera de eventuella personer som sparat en webbadress och som vill besöka denna URL. Om URL:n är borttagen så måste vi på något vis meddela besökaren att sidan

15

flyttat eller inte existerar längre. Kan du modifiera din ”404 Error” sida på servern så lägg in din sitekarta på denna sida. På så vis så kan en besökare lätt hitta till det nya materialet.Slutligen, se till att inte ta bort välbesökt innehåll även om det inte passar exakt in i temat. Se till att optimera det innehåll du har och förstärk där du är svag innehållsmässigt.

Skifta domän men behålla innehållHur ska man som webbmaster agera när man vill flytta allt innehåll från en domän till en ny domän och samtidigt på ett bra sätt hantera dippen i sökresultaten? Att det blir en dipp i sökresultaten är ofrånkomligt. För det första är det en dålig idé att samtidigt flytta en webbplats till en ny domän och göra en total omdesign av webbplatsens struktur. Istället ska man ta sidorna från den gamla webbplatsen och lägga upp dem på den nya webbplatsen exakt enligt tidigare webbplatsstruktur. Sedan ska man skapa en redirect för var och en av sidorna och flytta dessa en i taget så att varje gammal sida pekar till den nya platsen sidan huserar. Problemet är att många gör en omdesign av strukturen samtidigt som de flyttar allt innehåll. På det viset har man svårare att hantera problem som kan uppstå. Du vet inte var eller när problemet uppstår och du vet inte vilken typ av problem du har att göra med. När den oundvikliga dippen i sökresultaten kommer så är det lättare att bena ut vad som orsakar dippen när man genomfört flytten sida per sida.Det är lättare för personer på Google och robotarna som arbetar för dem att veta att det handlar om samma webbplats som tidigare men på en ny plats om man utför flytten sida för sida. Allt enligt de rekommendationer som företrädare för Google säger.

Optimera enskilda sidor på webbplatsenNär man skapar en sida på en temabaserad webbplats så är det valet av nyckelord som är avgörande för varje sidas framgång. Sättet man arbetar på är väldigt enkelt genom att man följer ett antal uppsatta regler. Håller man sig till dessa regler så har man skapat en fungerande webbplats. Närvaron av nyckelord är viktigare än hur många ord som återfinns på sidan. I det senare stadiet när man analyserar trafiken till sidan så kan man se om man får in ”oönskad” trafik. Denna trafik kan man härleda till vissa ord och enkelt ta bort dessa eller ändra sammanhanget de förekommer i. Var inte rädd för att bryta mot en regel om det gör upplevelsen för besökaren bättre. På de följande sidorna går vi igenom de olika nivåerna och hur och vart man kan och ska optimera sidan för att nå framgång.

Nivå 1 – StartsidanStartsidan på en temabaserad webbplats är att likna vid en mindre sitekarta men med mer textinnehåll. Syftet med en startsida är att med rätt typ av text berätta vad webbplatsen handlar om. Men dess huvudsakliga syfte är att leda besökare och sökmotor till resterande innehåll.

Title, nyckelord och description Sidans title. Sidans title bör vara 5-10 ord lång max ca 100 nedslag. Den ska innehålla

de mest övergripande nyckelorden och nyckelordsfraserna. Title ska även attrahera folk att klicka på den när de hittar den via en sökning. Exempel: <title>djurmat djurfoder utfodra mata djur | Djurmatsbutiken Sölvesborg</title>

Meta taggen description. Description taggen ska innehålla samma nyckelord som återfinns i Title taggen. Texten ska utformas så att den attraherar besökare att klicka på länken. Använd inte samma description text för alla sidor!

16

Exempel: <meta name=”description” content=”Djurmatsbutiken är specialister på djurmat och vilket djurfoder som passar bäst vid utfodring av djur”>

o OBS! Om du vill vara säker på att sökmotorn inte visar den text du eventuellt lagt in i OpenDirectory beskrivningen i sökresultaten, så ska du lägga till följande tagg till dina sidor:<meta name="robots" content="noodp">

Sitekarta, huvudkategorier och innehållssidorLista alla dina kategorinyckelord som rubriktaggar med ”H2” och ”H3” länkade till respektive kategorisida. I exemplet nedan blir det att se ut enligt följande när vi skapat en tematisk hierarki.

Varje section med H2 rubriker är länkade till en kategorisida. Under dessa rubriker återfinns länkar till innehållsidorna (här benämnda som destinationssidor). Om du har innehållssidor i nivå 4 eller tom nivå 5, så kan du använda mindre rubriker eller vanlig text när du skapar länkar till det innehållet.

Ett tips för första sidans länkar är att inte lägga in externa länkar på första sidan. Dessa ska ligga på innehållssidor och länka till relaterad information för just det ämnet.

Nivå 2 – kategorisidorKategorisidorna är ganska enkelt utformade. En beskrivning av sektionens ämne med länkar till innehållssidor är allt som krävs.

KategorinamnKategorisidor ska vara lokaliserade inom deras egen kategori och namnet på kategorin ska inkludera primära nyckelord/nyckelordsfraser. Till exempel så ska en indexsida i kategorin ”Köksutrustning” heta ”koksutrustning.html”. Detta hjälper upp temat samtidigt som det hjälper till att hålla webbplatsen organiserad och strukturerad.

17

Title, nyckelord och description Sidans title. Sidans title bör vara 5-10 ord lång max ca 100 nedslag. Den ska innehålla

de mest primära nyckelorden och nyckelordsfraserna för den kategorin. Title ska även attrahera folk att klicka på den när de hittar den via en sökning.

Meta taggen description. Description taggen ska innehålla samma nyckelord som återfinns i Title taggen. Texten ska utformas så att den attraherar besökare att klicka på länken. Använd inte samma description text för alla sidor!

Rubriker (H1 – H6) Huvudrubriker H1 och H2. Använd dina primära nyckelord och nyckelordsfraser för

respective kategori. Underrubriker H2 och H3. Primära nyckelord och nyckelordsfraser tillsammans med

andra förstärkande ord. För övriga underrubriker använder du andra nyckelord som stödjer och är nära relaterade till indexsidans nyckelord. Indexsidan nyckelord är kategorins huvudnyckelord och toppnyckelord för de underliggande destinationerna.

Styckerubriker H3 till H5. Nyckelord som stödjer högre rubrikers nyckelord och som är nära relaterade till kategorins indexsidas nyckelord.

Sidans innehållAnvänd dina toppnyckelord och nyckelordsfraser i det första stycket på sidan och i den sista meningen i det sista stycket på sidan. Arbeta in relaterade nyckelord utifrån rubrikens nyckelord. Det finns inga exakta värden på hur ofta eller hur lite nyckelord ska förekomma. Det man kan säga är att orden måste finns på sidan för att vara sökbara. Ganska självklart! Använd nyckelorden du använt i tidigare nivåer för att knyta ihop temat.

LänkarAtt skriva bra innehåll för webben är att länka till resurser på andra sidor och webbplatser. Orelevanta länkar försvagar temat. När du länkar till externa resurser ska du se till att sidan du länkar till har ett associerat nyckelord/nyckelordsfras som överrensstämmer med ditt tema. Intern länkning inom 3:e och 4:e nivån ska ha absoluta adresser. Med absoluta adresser menas hela URL:n, ”href=”http://www.domän.se/kategori/3-nivå.html”. Byt inte länkar med andra webbplatser om inte deras innehåll är relevant för ditt tema.

Anpassade sidor för olika målgrupper (Nivå 3 och 4)För att kunna arbeta med att anpassa sidorna på din webbplats måste du veta vilka dina besökare är! Är din webbplats enbart anpassad till första gångs besökare? Eller erbjuder du besökare som återkommer och dina kunder andra möjligheter än den de fick då besökte webbplatsen första gången?

För att nå rätt målgrupp med rätt information bör du profilera dina besökare. En webbplats ska kunna hantera en mängd olika typer av besökare. Alla i olika beslutsstadier. Din webbplats ska kunna erbjuda rätt information till bl.a. följande huvudgrupper:

Nya besökare Återkommande besökare

Nya kunder

Återkommande kunder

18

Webbplatsen ska även kunna erbjuda besökare olika typer av djup i informationen så att du kan möta personer som söker olika typer av djup i informationen. I vilket beslutsstadium befinner sig din besökare? Genomför de enbart en allmän övergripande informationsinsamling? En mer detaljerad insamling av information för att göra prisjämförelser? Samlar de fakta som underlag för ett beslut de tagit om att rekommendera er produkt för en ledningsgrupp? Är det någon i ledningsgruppen som läser på inför ett beslut där de rekommenderats er produkt? Eller är det beslutfattaren som slutligen ska fatta beslutet om inköp som besöker er hemsida? Alla dessa personer kan ha helt olika mål med sitt besök och kan efterfråga olika typer av information. Ange inte enbart produktrelaterad information utan även information om själva företaget.

Sidor som innehåller teknikspecifikationer och skisser ska använda ett mer fackorienterat språk. Dessa sidor riktar sig mer till personer som kan och vet vad de söker efter.

Sidor för nya besökare ska innehålla en mer säljande och övertygande text som beskriver vilka problem produkten eller tjänsten löser för användarna.

Utveckla sidor för specifika sökfraserAtt utveckla sidor för specifika sökfraser är sättet vi arbetar på för att åstadkomma en högre konverteringsgrad. Leder du in dina besökare via en specifik sökfras eller via annonsering (AdWords) så spelar de enskilda sidorna en stor roll för om din besökare ska ta steget från besökare till kund. Vad ska man tänka på? När man optimerar en sida ska man, förutom de övriga råd vi ger i detta material, även tänka på följande för att chanserna att besökarna konverterar.

- Etablera snabbt vad som särskiljer dig från andra. Varför ska en kund välja dig framför dina konkurrenter? Istället för att jämföra dig direkt med dina konkurrenter så framhäv dina fördelar. Är du specialist inom ett visst område så berätta detta för dina besökare! Genom att snabbt lyfta fram dina fördelar skapar du ett intresse hos besökaren att läsa mer om dina produkter och tjänster.

- Tillfredställ dina kunders behov av kunskap! I studier som berättar hur sökare beter sig på webben ser man att man oftast använder webben för en grundläggande första research. Beskriv genom att t.ex. presentera kundcase hur man kan lösa olika problem genom att använder era produkter. Använd flera kundcase som beskriver olika problem.

- Lär ut. Du kanske inte tycker att du kan tillräckligt inom ditt område. Men du kan säkerligen mer är du tror. Ge dina besökare råd och tips. Artiklar kopplade till ditt område är ett bra sätt. Att sätta upp en blogg där du presenterar information från din bransch fungerar också. Passa på att samla in dina besökares e-post adresser när de vill läsa dina artiklar. Det möjliggör för dig att kunna återkomma med mer information och erbjudanden.

- Lär dig själv vad dina besökare är intresserade av. Genom att analysera webbstatistiken så kan du se vilken typ av information som intresserar dina besökare. Varför lämnar dina besökare en viss sida efter några sekunder medan de stannar längre på andra?

Hela tiden när du utvecklar och har dina potentiella kunders bästa i åtanke så utgår du från de nyckelord och sökfraser du bestämt ska användas på den specifika sidan. Besökare på dessa sidor har själva använt dessa ord då de sökt på en sökmotor efter informationen. Genom att använda samma ord som de använt skapar du en större relevans mellan sökning och resultat

19

sida. Sannolikheten att de ska återkomma eller direkt konvertera ökar betydligt när man kan använda samma fraser och ordval som personen som sökt informationen. Tänk också på att en sida inte kan återfinnas i sökresultaten om inte den eftersökta frasen finns i texten på sidan.

Sidor som hanterar den här typen av specifik information riktad till en specifik grupp av besökare kallas för informativa sidor. Sidorna innehåller information som den specifika målgruppen är intresserad av och återfinns i nivå 3 eller 4 i den tematiska hierarkin. Sidorna innehåller inte några säljbudskap utan är starkt faktaorienterade och sökspindelvänliga. Layouten på dessa sidor brukar bryta lite mot de övriga sidorna på webbplatsen. Till skillnad mot ”dörrsidor” så är målet med denna typ av sida att tillhandahålla information och sidan ingår även i den ordinarie webbplatstrukturen. En ”dörrsida” (doorway pages) har till uppgift att enbart manipulera sökmotorer och besökare och ingår inte i den ordinarie webbplatsstrukturen. På webbplatser som hanterar flera produkter har kategorisidorna en optimerad sökväg i form av:

Startsida – Produkter – Skor – Löparskor

Produktsidorna som återfinns under kategori sidorna innehåller optimerad text på sidan. Att länka mellan dessa djupt liggande sidor som återfinns på webbplatsen är viktigt då det knyter ihop temat på webbplatsen.

Regler för en sökmotorvänlig designDet finns vissa grundläggande regler för hur man designar sökmotorvänliga sidor. Det kan vara bra att ha dessa i åtanke när du bygger din webbplats. Alla dessa regler har att göra med att skapa en webbplats som sökspindlarna kan navigera.

Ramar – FramesSökspindlar hanterar inte ramar speciellt bra. Idag så skapas det sällan några nya webbplatser med denna teknik men det finns ett stort antal gamla webbplatser som bygger på ramar. För att skapa en navigering på en sida med ramar använder man taggen <NOFRAMES> och återger webbplatsens struktur i denna tagg.

Dynamiska sidorDynamiska sidor har tidigare varit ett problem för sökmotorer. Idag kan sökmotorer navigera dynamiska strukturer men med vissa förbehåll. Vissa sökmotorer indexerar sidorna men följer inte de dynamiska länkar som skapats på en dynamisk sida.Som generell regel gäller att man försöker ange de sidor som har en fast URL som t.ex. ”www.dindomän.se?sida=123” som fasta statiska länkar på startsida och sitekartan. Använder man dynamiska sidor så ska man ange de fasta URL man kan skapa på en sitekarta för att vara säker på att sökmotorerna kan indexera och navigera i strukturen. Sökmotorer indexerar dynamiska sidor och de blir hela tiden bättre på det, men de har problem med att indexera allt innehåll och att hitta innehåll.Ett teknik man kan använda för att minska problemet med dynamiska URL är att göra en ”URL rewrite”. Det innebär att man ändrar URL strängen och kortar ner den så att den liknar en statisk länk. URL:n www.dindomän.se?kategori=3&sidan=4 blir www.dindomän.se/3/4/.För att läsa mer om hur detta fungerar i praktiken kan ni besöka följande länkar:Apacheserver - http://httpd.apache.org/docs/mod/mod_rewrite.htmlIIS - http://www.isapirewrite.com/

20

Google sager att man inte följer länkar som innehåller “seesions ID:n” som ”&uid=”. Just den delen av strängen har man lagt in som ett ”no-no” för sökspindlar att följa. Detta beror på att man riskerar att sökpindeln fastnar i en loop av länkar eller att man indexerar samma innehåll med olika URL:r. Alltså av ren hänsyn följer man inte denna typ av länk.Långa URL variabler är också något att se upp med. Sökmotorer är inte lika snälla mot långa dynamiska URL variabler.

PluginsDet är inga problem att använda Flash på en webbplats. Men att bara bygga en webbplats med flash eller att skapa alla länkar i Flash kommer att göra det svårt för en sökmotor. Använd både Flash och HTML om du vill vara säker på att ditt innehåll kan hittas av sökmotorerna. Har du mycket Flash idag på webbplatsen så kan du ange ett alternativt innehåll genom att använda taggen <NOEMBED> och inom denna lägga en beskrivning av Flashinnehållet.

JavaScriptJavaScript (som även ingår som en del i AJAX) skapar problem för sökmotorer. Ett exempel är pop-up fönster. Sökmotorerna kan inte indexera information i pop-up fönster eftersom de bygger på JavaScript. Sökmotorerna kan inte hantera JavaScript. Ett sätt att ändå använda pop-up fönster är att sätta ”target=_blank” i länken och sedan lägga ett JavaScript i sidan som öppnas som anger bredd och vidd av sidan. Alternativt innehåll anger du inom taggen <NOSCRIPT> om du absolut vill använda JavaScript och på så sätt kan ge sökmotorer och de som surfar med JavaScript avstängt en möjlighet att tillgodogöra sig innehållet.

HTML valideringEn myt inom sökmotoroptimering är att sidorna fungerar bättre tillsammans med sökmotorer om de är validerade genom W3C. Sökmotorerna bryr sig inte och kommer troligen ine att bry sig i hur bra kodad din sida är i förhållande till denna standard.

Länkar och externa faktorerIdag pratar vi om något som kallas för länkrelevans. Det handlar om att sidor som länkar till dig ska ha en relevant koppling till innehållet likväl som du ska ha detta för de sidor du länkar till.Det går att lura systemet och det används fortfarande av många företag inom sökmotoroptimeringsbranschen. Det man gör är att man skapar länknätverk där webbplatser inom samma bransch, och som ligger som kund hos samma optimeringsföretag, länkar till varandra. Vad sökmotorerna gör är att man i bästa fall inte ger denna typ av länkstrategi någon vikt och i sämsta fall tar bort sidorna ur indexet. Man tittar även på affiliate program där man kan köpa länkar och likadant med annonsering på webbplatser. Rekommendation med en köpt länk eller annonslänk är att den ska innehålla attributet ”rel=NOFOLLOW”. Om detta anges i en köpt länk eller annons så ”skadar” inte länken sidan den länkar till. Sökspindlarna får informationen att man inte ska följa denna länk. Hur ska man då agera? Det bästa är att skapa konkreta riktiga länkar till webbplatser som verkligen vill länka till och från din webbplats. Idag innefattar din webbplats placering vid en ranking även externa faktorer. Faktorer som fått en allt större vikt för din ranking.

LänkpopularitetLänkpopularitet är ett mått på hur många sidor som länkar till din webbplats. Antalet länkar är lika viktigt som vart länken kommer ifrån. Länkrelevansen omfattar även sammanhanget

21

mellan texten i länken till den sida som länken pekar till. Länkar som länkar till kategorisidor har en större vikt än länkar som länkar direkt till din startsida (huvuddomän).Utgående länkar är de länkar på din sida som går till andra externa webbplatser. Temat på den sida du länkar från ska ha ett sammanhang med den sida som länken pekar till. Länkar till noder och auktoriteter är webbplatser som sökmotorerna värdesätter.

Att utvärdera utgående länkar

RelevansVarje utgående lank du skapar ska peka på en resurs som är mycket relevants till din webbplats tema och dess primära nyckelord och nyckelordsfraser. Utvärdera alltid de webbplatser du länkar till och avgör själv om de är tillräckligt starka att länka till. En webbplats som rankas bland de 30 första för ett givet nyckelord är tillräckligt bra att länka till och kommer att stärka din webbplats tema. Känn dig inte skyldig att länka till startsidan utan länka direkt till den information du tycker är intressant.

SammanhangNär du placerar utgående länkar på din webbplats så ska sammanhanget som de förekommer i påverka hur mycket de stärker ditt tema. En sida om ”hundfoder” med 4-5 länkar till starka sidor med information om ”hundfoder” har ett bättre värde än länkar till sidor med ordet ”djurmat”.

VärdeFör webbplatser som inte har en nivå 5 i sin struktur, kan ett bra sätt att stärka temat vara att länka till externa resurser i nivå 4. Länka till sidor som stärker den information du har på sidan i nivå 4 och som kan ge mer djupgående information. På detta sätt kan du skapa en bra rankad nod på din egen webbplats.

Ingående länkarHur får man andra att länka till din webbplats? Det första du måste göra är att utvärdera och bestämma vilken typ av webbplats du vill ska länkar till dig.

Topp nyckelordDin första prioritet blir att skapa ingående länkar som stödjer dina 5-10 topp nyckelord och nyckelordsfraser. Sätt ett mål på att försöka nå mellan 5-10 ingående länkar för varje nyckelord. Det här är något som kan ta tid att genomföra men det ger en betydligt bättre effekt än att bara byta eller köpa länkar med vem som helst.För att nå maximal effekt så ska dina ingående länkar inkludera dina nyckelord i texten. En länk till din domän med www.dindomän.se är bra men en som heter ”Dina nyckelord” är mycket bättre.

Rekrytera länkpartnersKan du skriva ett bra och vänligt e-mail till en annan webbplats webbmaster, så kan du även börja skapa länk partners. Fokusera på hur du kan stärka deras tema och hur de kan stärka din webbplats tema. Kanske kan ni komplettera varandra inom vissa områden.

LänkbyteLänkbyte innebär att man byter länkar med varande efter att man kommit överrens om detta. Detta är den enklaste formen av länkbyte. Den här typen av länkbyte har bara relevans för din

22

webbplats om det stärker din webbplats tema. Om ni bara byter länkar för bytandets skull ska du i alla fall se till att dina nyckelord återfinns i länktexten. Byter ni länkar i syfte att stärka temat på respektive webbplats så ska ni länka till varandras relevanta sidor på webbplatserna som stärker era respektive webbplatsers nyckelord och nyckelordsfraser.

Innehålls länkar Ett bättre sätt att skapa starka länkrelationer är att skapa länkar mellan djupare liggande innehållssidor på varandras webbplatser. När man gör denna typ av länkstruktur så är det inte ovanligt att man länkar ihop flera olika sidor till varandra och på så vis skapar flera länkrelationer mellan webbplatserna. Den här typen av länkrelation är lättare att skapa istället för att själv utveckla innehåll för en 5 nivå.Kom ihåg att varje gång du sätter upp en länk till din webbplats så ska den inkludera några nyckelord istället för enbart ditt domännamn.

Byta innehållUtvecklar man ovanstående länkrelation ytterligare så kan man börja byta innehåll mellan varandra. Det här innebär att du placerar egna djupt liggande innehållssidor på en annan webbplats. Likadant kan den du byter information med lägga innehåll på din webbplats i form av artiklar. När man utför ett utbyte av innehåll så se till att materialet publiceras så som du vill att det ska synas med nyckelord och nyckelordsfraser på rätt ställe. Länka från denna sida till din webbplats med rätt typ av nyckelord.

SynergieffekterFör att få andra att länka till dig så ska du påpeka synergieffekterna om ni inleder ett samarbete. Det innebär bl.a. att berätta hur tematiska webbplatser fungerar. Övertyga dina potentiella partners att lägga till länkar till deras innehållssidor (istället för till domänen) och viken positiv påverkan detta har på rankingen. Om din tjänst är bra för mina kunder och min tjänst är bra för dina, så kan man även byta referenser där kunder berättar hur bra dina samarbetspartners tjänster är. Allt detta arbete stärker din egen webbplats tema.

Ingående länkar – andra resurserAtt byta länkar är ett sätt att få fler ingående länkar. Det finns även andra sätt att få fler ingående länkar på.

KatalogerAtt finnas med i nedanstående kataloger är mycket bra och länkar från dessa kataloger anses av temabaserade sökmotorer som mycket bra. Google hämtar även den beskrivande texten från dmoz om du inte angett en sådan för sidan.

Dmoz.org – http://www.dmoz.orf Sunet - http://katalogen.kthnoc.se/index.html

Skapa din egen länkkodNär du ber en annan webbplats att länka till dig se till att du kan bestämma vad som ska stå i länken. Skapa din egen kod för länken. Enklast är att skapa en kod som det bara är att kopiera och klistra in.Exempel:<a href=”http://www.papangoo.com/soekmotoroptimering.asp”>Seminarie om Sökmotoroptimering! Helt Gratis!</a>

23

Längden på texten kan varieras beroende på hur stort utrymme du kan disponera. Skapa gärna ett antal olika länkar som du kan använda.

Publicera artiklarOm du har skapat innehåll för hela din webbplats så kan det väl vara så att du har material ”över” som inte riktigt passar för dina djupt liggande innehållssidor. Just denna typ av material kan lämpa sig väl för att bli en artikel. En artikel du kan erbjuda andra webbplatser att publicera. Sök av inom din bransch vilka fack webbplatser (auktoriteter och noder) som kan vara intresserade av att få artikelmaterial.

Affiliates och kunderOm du har ett affiliate program (återförsäljare) uppmuntra dessa att länka tillbaks till din webbplats.Kunder som berättar om hur de använder dina produkter är givetvis en bra källa för länkar. Hjälp dina kunder genom att skriva en kort beskrivning och hur de upplever dina tjänster och de dem lägga ut detta på sin egen webbplats. Orsaken till att du ska hjälpa till med texten är för att du ska få med rätt typ av nyckelord och nyckelordsfraser.

Sammanfattning länkbyggandePå kort sikt kommer ett 10-20 ingående länkar att förbättra din ranking avsevärt. Du bör dock aldrig avsluta detta arbete utan hela tiden arbeta med att utöka antalet ingående länkar på olika sätt. Eventuell länkpartners hittar du t.ex. genom att göra en sökning på Google på de ord som kompletterar din egen verksamhet alternativt hos samarbetspartners inom din bransch.Ett vanligt problem för många webbplatser är att de helt enkelt inte är listade i Dmoz eller i Sunets katalog. Genom att återfinnas i dessa har man kommit en bra bit på väg.

Att bli listad i sökmotorernaHur anmäler man webbplatser till sökmotorerna? En regel är att det tar tid att bli listad. Ju nyare din webbplats är desto längre tid tar det att bli listad och synas i sökmotorerna. Tiden kan sträcka sig så länge som upp till 6 månader. Arbetet med att bli listad bygger mycket på det vi tidigare har pratat om vad gäller webbplatsstruktur, innehåll och ingående länkar. ÄR man svag på någon av dessa punkter tar det längre tid att synas och bli listad.

Ska man anmäla webbplatsen?Sökmotorer följer länkar på alla sidor där de hittar dessa. Därför är det egentligen inte nödvändigt att anmäla en webbplats till en sökmotor. Vad man gör vid en anmälan är att man berättar för en sökmotor att det finns en domän att spindla. Vilket de inte alltid tar hänsyn till. En av de mer berömda diskussionerna inom sökmotoroptimering är huruvida Google använder sig av en ”sandbox” för nya webbplatser. En plats där alla webbplatser som anmäler sig manuellt till Google hamnar för en kortare eller längre period. Sökmotorerna börjar spindla din webbplats oavsett antal sidor och ingående länkar. För att få en reguljär spindling av webbplatsen finns en tumregel om att webbplatsen bör innehåll minst 15-20 sidor och ett antal ingående länkar.Anmäl inte din webbplats genom automatik. Du kommer enbart att få en massa spam i mailkorgen. Ska man anmäla webbplatsen till en sökmotor så ska det göras manuellt.

Sitemap.xmlGoogle utvecklade ett nytt sätt att anmäla webbplatser till som man kallar Google Sitemap. Idag stödjer de tre stora Google, Yahoo och MSN detta dokument. Sitemap är ett sätt att lista

24

alla webbplatsen sidor och där du t.ex. kan ange hur viktig sidan är jmf med övriga sidor på webbplatsen, hur ofta den uppdateras och när den senast var uppdaterad. Det finns flera sätt att skapa en sitemap på. Det vanliga är att skapa en xml fil med innehållet och sedan anmälda denna till Google Sitemap. Läs mer om Google Sitemap på www. google .com/webmasters/ sitemap s/ . Du kan även besöka http://www.xml-sitemaps.com/ där du kan skapa en sitemap online.Genom att använda och lägga till en Google sitemap får du information om sökfraser, problem med sidan och en massa mer matnyttig information. Man kan anta att ju mindre fel man kan uppvisa via Google Sitemap desto högra trovärdighet har din webbplats.

Kontrollera sökmotorspindlarHur kontrollerar man vad man vill visa för sökspindlar? Vad är en robot.txt fil och hur använder man denna fil?

Varför behöver man kontrollera sökspindlar?

Innehåll för besökare vs. mat till spindlarOm du håller på att uppdatera en existerande webbplats till en tematisk webbplats skulle du säkerligen föredra att spindlarna bara hittar den nuvarande webbplatsens sidor. Om du gör en komplett omstrukturering av din webbplats så kan du gott och väl lämna de gamla sidorna så att besökare kan hitta dessa, men dirigera sökspindlar till det nya innehållet och göra så att de inte indexerar gammalt material.

Robot.txt Robot.txt är en enkel lite textfil som laddar upp till root katalogen på din webbplats. Sökspindlar söker efter den här filen direkt de kommer till din webbplats. Vi går här igenom de olika sätten att använda filen.

Robot.txt formatDen enklaste filen ser ut på följande sätt:User-agent: *Disallow:Den första raden identifierar spindeln. En asterisk betyder att den följande raden gäller alla. Tomrummet efter ”Disallow” betyder att inga restriktioner finns. Den här aktuella filen gör inget alls. Den tillåter alla spindlar att besöka allt på webbplatsen.

Om du vill hålla spindlarna borta från Faq katalogen ser filen ut på följande sätt:User-agent: *Disallow: /faq/Enkelt? Det sista “/” anger att det är en katalog. Om vi hade utelämnat detta tecken så hade det inneburit att alla filer som börjar med faq hade varit begränsade för spindlarna. Vi kan också lägga till ytterligare kataloger:User-agent: *Disallow: /faq/Disallow: /cgi-bin/Disallow: /images/Disallow: /info/foretaget/

För att inte tillåta en fil ser file ut på följande sätt:

25

User-agent: *Disallow: /faq/faq.htmlDisallow: /info/foretaget/ledning.htmlVill du bli mer specifik i vilka sökspindlar du utesluter från innehåll ser det ut på följande sätt om du vill utesluta Google.User-agent: googlebotDisallow: /faq/ Varje robot.txt fil börjar med att ange “User-agent” och sedan en rad med vad man utesluter. Vill du lägga till kommentarer i filen gör du detta genom att använda #.#Tillåt allt för alla utom faq katalogenUser-agent: *Disallow: /faq/

Nytt (april 2007) är att det nu går att ange en sökväg till sitemap protokollet i robot.txt filen. Filraden ser ut enligt följande:

Sitemap: http://www.dindomän.se/sitemap.xml

Robot.txt sökspindlar/agenterDet finns hundratals olika robotar ute på Internet av vilka är direct ovänliga och andra snälla. Vi listar här några av de vanligaste:# Altavista (Altavista endast sökmotor)User-agent: Scooter# FAST/AllTheWeb (AllTheWeb sökmotor)User-agent: fast# Google (Google Sökmotor)User-agent: Googlebot# Inktomi (Anzwers, AOL, Canada.com, Hotbot, etc.)User-agent: slurp# Wisenut (Wisenut sökmotor)User-agent: Wisebot# Euroseek (Europeisk Sökmotor)User-agent: Arachnoidea# Fireball (Europeisk Sökmotor)User-agent: KIT-Fireball/2.0

Mäta trafik och webbplats statistikNär man lagt ner mycket arbete med sin webbplats vill man se hur detta arbete utfaller. Det finns flera sätt att göra detta på men oavsett hur du gör det ska du ha följande tre faktorer i åtanke:

1. Mät trafiken – vart den kommer ifrån (referrers).2. Kontrollera ranking – vart rankas din webbplats för dina nyckelord och

nyckelordsfraser.3. Hantera länkar – vem länkar till dig? Har din webbplats trasiga interna länkar?

StatistikStatistik för webbplatsen tillhandahåller en mängd information om dina besökare på webbplatsen. Beroende på webbhotell så skiftar informationen, men det går även att använda sig av ett eget statistikverktyg. Allt man behöver göra är att anmäla sig till en statistiktjänst och lägga till lite kod till sidorna för att påbörja statistikarbetet.

26

Mäta rankingDet absolut enklaste sättet att göra detta på är att knappa in ditt nyckelord och se vart du återfinns i sökresultatet. Det finns mjukvaruprogram som hjälper till med detta för att förenkla administrationen av många nyckelord. Var försiktig när du använder automatiska program då de kan så att de inte bryter mot sökmotorernas etiska regler. Den här typen av automatiska programvaror tar mycket serverkraft från sökmotorerna och Google har t.ex. tagit avstånd från den här typen av programvara.

Kontrollera länkarSe först till att din webbplats inte har några trasiga länkar. Det här kan dels göras genom den programvara som vi nämnde tidigare som skapar automatiska sitemaps och även kontroller trasiga länkar till en engångskostnad på 5$. http://www.xml-sitemaps.com/Den andra delen består i att kontrollera antalet ingående länkar. Om du använder attributet ”link” och söker på din domän på följande sätt, link:www.dindomän.se, så får du upp de som länkar till din webbplats. Google visar endast ett utdrag över vilka som länkar till dig. Men genom att använda Google Sitemaps så kan du idag få fram alla som länkar till dig och till vilken sida de länkar.

Hantera flera domännamnHur påverkar användandet av flera domännamn?

Flera domänändelserNär man registrerar en domän är det vanligt att man även registrerar flera domänändelser som .net, .eu, .org, .com och .info utöver den valiga .se domänen. Ett billigt och vanligt sätt att skydda domännamnet. Sökmotorerna kan skilja på detta men det är viktigt att du inte kör samma innehåll på alla dessa domäner. Den domän som du vill att sökmotorerna ska indexera ska övriga domäner dirigeras till. Det här gör du genom att antingen på DNS nivå (forwarding) eller via en ”301 Sidan har permanent flyttat” som returneras av webbservern.

Sammanslagning av webbplatserOm du av någon anledning blir att hantera två webbplatser med ungefärligt lika innehåll kan du antingen slå ihop dessa eller fortsätta med två. Ofta vill man inte slå igen den ena eller andra då det finns besökare som lagt till sidan i ”Favoriter” och att många länkar in till webbplatsens olika sidor. Det här ska hanteras på samma sätt som i scenario ett via DNS eller ett 301 script. Fördelen är att sökmotorerna börjar räkna dessa ingående länkar som ingående till den domän du väljer att upprätthålla. Kontrollera även med de kataloger du har länkar från och skicka ett mail om att de ska ta bort den domän som inte längre blir aktiv. Annars kan man riskera att båda domänerna tas bort.

Flera webbplatserFlera företag opererar flera domäner med olika innehåll. Viktigt i detta fall är att varje webbplats hanterar eget unikt material och marknadsförs som en egen webbplats. Du kan länka mellan dessa webbplatser men bara om det har relevans och stärker temat. Om man har samma ägare till ett antal domäner som länkar till varandra kan sökmotorerna tro att det är fråga om ett försök till spam.

27

Omvärdera sökmotorstrateginKärnan i vår temabaserade sökmotorstrategi är nyckelorden vi valt. Genom att omsorgsfullt utvärdera och mäta trafiken som sökmotorerna skickar så kan du utveckla din nyckelordsstrategi.Får du trafik på nyckelord som enbart nämns i löptext indikerar detta att du hittat ett nyckelord med liten konkurrens. Det här signalerar att det kan finnas en hel del nya nyckelord som kan generera trafik till din webbplats. För att bemöta denna efterfrågan kan det bli aktuellt med att skapa nya sidor och kanske även en helt ny kategori. Något du kommer att märka i skillnad mellan temabaserad sökmotoroptimering och det gamla sättet att enbart optimera för nyckelord är att du får mer trafik genom träffar på nyckelordsfraser. Den andra sidan är att du slipper irrelevanta träffar som inte har med ditt tema att göra.Eftersom vissa sökmotorer gillar nytt innehåll och andra värdesätter äldre material så kan det vara en bra idé att lägga till eller ändra ett antal sidors innehåll per månad.Tänk på att sökmotoroptimering handlar om att öka din webbplats synlighet för de som vill besöka din webbplats. Det handlar inte om att få en bra ranking på enskilda nyckelord, vilket du kanske aldrig får, utan om att skapa långsiktiga resultat.

Mäta mål med sökmotoroptimeringTidigare har mycket av arbetet med sökmotoroptimering fokuserat på att få en bra ranking hos sökmotorerna. Att mäta utfall bestod då i att enbart kontrollera webbplatsens placering hos sökmotorerna för specifika nyckelord. Idag har detta utvecklats och själva rankingen i sökresultaten har fått en mindre enskilt framträdande roll. Det man idag använder för att mäta framgång är de mål man satt upp för sitt arbete med sökmotoroptimeringen. Ett bra verktyg (och det är gratis) är Google Analytics. ClickTracks är också ett program som är rekommenderat inom sökmotoroptimeringskretsar. Logg filer som många använt är inte lika enkla att hantera och det tar längre tid att sätta sig in i informationen.För att kunna mäta ett utfall så behöver vi veta vart vi står. Innan du påbörjar arbetet med sökmotoroptimeringen så behöver du skapa ett nuläge. När man sedan har genomfört hela sökmotoroptimeringsprocessen så kommer de nya sökfraser du optimerat webbplatsen för att synas i dina logg filer och det verktyg du använder.Det som betyder något vid en mätning av utfall är att personer som besöker webbplatsen genomför de mål som du satt upp för arbetet med sökmotoroptimeringen. Placeringen i sökresultaten är mindre viktiga. Du märker att de ord du har optimerat webbplatsen med inte enbart drar trafik utan också konverterar dina besökare till kunder. Att analysera vilka fraser dina besökare använder då de kommer till din webbplats för att fylla i ett kontaktformulär, anmäla sig till ett nyhetsbrev eller för att köpa en produkt är betydligt intressantare än att kontrollera din ranking.Google Analytics är ett verktyg som Google tillhandahåller gratis. Verktyget innehåller en mängd information och går att använda för att ta fram det mesta om dina besökare. Du kan t.ex. få fram statistik över vilka sökfraser som drar mest besökare och hur många av dessa besökare som konverterar. Man kommer ganska snabbt att inse att generella sökfraser/nyckelord kan genererar en hel del trafik men få konverteringar. Medan mer specifika sökfraser inte attraherar lika mycket trafik men desto fler som konverterar.

Trender inom sökmotoroptimeringNyligen har sökmotorseminarier avhållits i New York (april 2007). Vi kan från detta seminarium redovisa lite av de framtida trender man pratar om inom sökmotorvärlden.

28

Lokalt sök växer i USA. Det har nu nått en kritisk massa så att det är intressant för annonsörer att fokusera mer på de lokala sökmarknaderna. Lokalt sök är helt enkelt en mer specifik sökning avgränsad av en geografisk sökterm.Ett av de stora problemen med lokala sökningar är att det idag inte finns tillräckligt med innehåll. Många lokala företag har inte webbplatser som finns indexerade hos sökmotorerna. Resultaten blir därför tunna och du kan få med svar i din sökning som inte har med det du egentligen söker efter.

Genom att möjligheterna till Internet access ökar så kommer mobilt sök att växa stort. Än sätter en hel del tekniska aspekter gränser för denna typ av sökningar som t.ex. hastighet i näten och standardisering. Tillsammans med GPS kommer detta att öppna upp för en helt ny annonskanal vilket i sig kommer att driva utvecklingen snabbare.

För B2B företag som jobbar med sökmotormarknadsföring kommer man att se att kunderna inte söker efter att genomföra ett köp i första hand när man använder en sökmotor. Man söker efter information för att skapa ett underlag till ett beslut om köp. Därför måste även webbplatserna vara utformade så att de kan hantera detta. Personerna söker efter leverantörer och skapar kriterier för köpen. Kan du leverera något som inte dina konkurrenter kan eller om du kan ange kriterier som inte dina konkurrenter ännu tänkt på så är du en vinnare.När det handlar om B2B köp så är det också så att det är flera personer inblandade jmf med B2C där det oftast är en person som bestämmer. Det är en utmaning för B2B företag att kunna hantera och erbjuda rätt typ av information till alla de personer som kan komma att ingå i ett beslut. Man måste förstå att det inte handlar om ett direkt sälj utan mer om ett prospekt (lead). Webben har lärt oss att själva ta rätt på den information vi behöver inför ett beslut.

Många företag inom B2B har tagit steget mot ett mer seriöst förhållningssätt till sök. Man är mer medveten om processen och testar olika lösningar. Om företagen börjar att testa sina målsidor så börjar de även förstå att det inte räcker med att lägga ut sitt telefonnummer på en sida för att man ska få en affär. Den tilltänkta kunden måste i egen takt närma sig dig som leverantör genom att på olika sätt lära sig mer om er era produkter och hur de kan lösa deras problem.

Några intressanta strategier som idag anses som ”döda” inom sökmotoroptimering är,- Anmäla sidor till sökmotorer. Sökmotorerna hittar dig genom att följa länkar.- Meta taggar och sidoptimering utan ingående länkar.- Vad man kallar för ”Google dance”. Googles beryktade uppdateringar av sina

sökresultat. Detta sker idag nästintill på en daglig basis.- Att länkar flera av sina egna sidor tillsammans fungerar inte för att öka

rankingen.- Länkbyten. Om du länkar ihop dina 500 webbplatser så säger det till

sökmotorerna att du är ett sökmotorföretag. - Att köpa länkar från sidor med hög PageRank.

För att skapa trovärdighet hos sökmotorerna så är riktlinjerna nu,- Har du ett unikt innehåll?- Vad länkar du till och hur ser deras länknätverk ut?- Vilka länkar till de som du länkar till?- Hittas din länk i innehållet på sidan?

Sökmotorerna försöker att på ett bättre sätt analysera vilka webbplatser som är kluster webbplatser. Sökmotorerna vill kartlägga dina länkrelationer se vem som länkar till vem. Det handlar inte enbart om en länk från en viss sida utan även vem som länkar till den sida som länkar till dig. Tänk i termer av ”vilka är dina grannar” stället för länkar.

29

Visa att du är en expert genom att länka till pålitliga webbplatser som universitet, offentliga inrättningar och icke kommersiella resurser.

Resurser på nätetLänkar till ytterligare information.

Matt Cutts på Google. Det senaste från Google.http://www.mattcutts.com/blog/

Google Analytics- mätverktyghttp://www.google.com/analytics/sv-SE/

SearchEngineWatch – dsikussioner och nyheter inom sök.http://searchenginewatch.com/

SEO RoundTable – diskussioner och det senaste inom sök.http://www.seroundtable.com/

Bruce Clay – en av mer respekterade inom sökbranschen.http://www.bruceclay.com/

30