Social media versus NIMBY
22
SOCIAL MEDIA vs NIMBY o sobre com conjurar els Goliaths quan es disfressen de David
-
Upload
josep-lascurain-sgm-sl -
Category
Technology
-
view
882 -
download
0
description
Quan Goliath es fa passar per David, la raó de la força pot prevaldre sobre la força de la raó
Transcript of Social media versus NIMBY
SOCIAL MEDIA vs NIMBY
o sobre com conjurar els Goliaths quan es disfressen de David
Perquè hi ha discursos que immediatament tenen recolzament social?
Es tracta d’una estratègia de màrqueting, clara i coneguda: l’aprofitament de l’energia del NIMBY
NIMBY és un acrònim de la frase “Not in my back yard”, i fa referència als moviments dels veïns contra la construcció de noves infraestructures. Generalment es tracta d’infraestructures que es consideren necessàries, tanmateix no s’accepta que es facin junt casa seva.
La identificació simbòlica amb el més dèbil és una estratègia eficient per aconseguir recolzament social.És el fenomen conegut com el síndrome de David contra Goliath.
De fet, moltes vegades, Goliath triomfa fent-se passar per David i la raó de la força acaba per prevaldre sobre la força de la raó.
Tanmateix un recurs tant eficaç (com tantes altres expressions del populisme) no pot deixar de ser utilitzat com a estratègia de màrqueting i prestigi polític.
La identitat territorial front allò que s’hi interpreta com globalització (una expressió del síndrome de David), és un motor importantíssim dels fenòmens NIMBY.
Per cert, ara que bona part de la MAT està ja construïda, hi ha nova informació que constati els seus terribles efectes sobre el territori? Justifiquen aquests impactes el sobrecost de soterrar la línia?
Condicionants socials
Identitat territorial front globalització
Desconfiança en el desenvolupament
Desafecció política
Síndrome David vs Goliath (identificació simbólica amb el + dèbil)
Por al canvi
Els prejudicis socials i el context político-social actual potencien els fenòmens NIMBY
Entorn polític
El mediambient té una gran capacitat de generar consens
Sovint, l'administració promotora té un discurs distant i tecnocràtic
Els procesos NIMBY poden ser oportunitats de prestigi polític
La gran eficiència de la gestió del consens desincentiva la recerca
científica aplicada
Pocs discursos tenen la capacitat de generar el consens que té el medi ambient.
I aquest potencial ha estat aprofitat per guanyar prestigi polític i, de retruc, ha estat una referència central a la majoria dels fenòmens NIMBY.
És el medi ambient “carn de NIMBY”?
Els medis de comunicació necessiten audiència i els fenòmens NIMBY són grans generadors d’audiència!!!
Els medis de comunicació
Es publicita allò que té major ressó social
Les rodes de premsa dels ecologistes tenen major audiència que les dels polítics
La deslegitimació genera major audiència i la informació és sovint incomplerta quan no
sesgada o errònia
Tot això ens porta a situacions on les administracions “promotores” es veuen abandonades a la força d’una opinió pública contrària. És molt difícil fer infraestructures, i els condicionants ambientals que s’imposen són innecessàriament cars!!!
Entorn polític Els medis de comunicacióCondicionants socials
El mediambient té una gran capacitat de generar consens
Identitat territorial front globalització
Desconfiança en el desenvolupament
Desafecció política
Síndrome de David vs Goliath (identificació simbólica amb el + dèbil)
Es publicita allò que té major ressó social
Les rodes de premsa dels ecologistes tenen major audiència que les dels polítics
La deslegitimació genera major audiència i la informació és sovint incomplerta quan no
sesgada o errònia
Por al canvi
Els fenòmens NIMBY esdevenen agents controladors de les poítiques ambientals i de la gestió d'infraestructures
NIMBY NATION= BANANA REPUBLICBuild Absolutely Nothing Anywhere Near Anything
Sovint, l'administració promotora té un discurs distant i tecnocràtic
Els procesos NIMBY poden ser oportunitats de prestigi polític
La gran eficiència de la gestió del consens desincentiva la recerca
científica aplicada
Com podem conjurar la força del NIMBY?
Amb •Proximitat.•Transparència.•Sinceritat.•Informació atractiva, fàcil d’entendre.
Però molt especialment,amb un discurs interactiu, afavorint la participació.
No cal alliçonar: cal involucrar!!!
Això és informació 1.0
Això és interactiu, . . .és 2.0 !!!
El NIMBY alliçona, és unidireccional.
Una estratègia social media és bidireccional, aprofita el color de la diversitat d’opinions
SOCIAL MEDIA és l’estratègia d’interacció social que, utilitzant aplicacions escalables i accesibles basades en internet, transforma la comunicació en diàlegs interactius.
Constitueix la base ideològica i tecnològica de la WEB 2.0, que permet la creació i l’intercanvi de continguts generats pels mateixos usuaris.
La tecnologia vinculada als telèfons mòbils dóna una nova dimensió a les plataformes social media
Una estratègia diferent necessita links innovadors amb la realitat
Accés a slidecasts personalitzats per a cada tema tan sols escanejant el codi QR
Conclusió:
• La forta separació entre administracions “reguladores” i administracions “promotores” ha facilitat un aprofitament intens dels fenòmens NIMBY vinculats al medi ambient.
• Els diferents processos endegats per aquesta situació han portat a una situació on la creació de noves infraestructures es veu sotmesa a una forta pressió que normalment es deriva en un increment no justificat del pressupost de l’obra.
D
Davant això, S·G·M proposa que els seus estudis tècnics vagin acompanyats de campanyes recolzades en plataformes social media
amb objecte de crear un escenari de comunicació propera, transparent i interactiva.
Si el medi és el missatge, el nostre missatge és tecnologia, interacció i generació de coneixement.
