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SNS Campaign Case Study

2013. 2. 18

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1. Carrefour _ ‘Shorten URLs and fight hunger’

Page URL: http://virou.gr/ 참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505/60134982866

유형 : SNS 와 연계한 기부캠페인

- 까르푸의 Virou.gr 를 통해 압축한 링크 주소를 SNS 상에서 활용하게 되면 오리지널 링크 주소에서 압축된 링크주소의 글자 수 한 개 당 1g 의 음식물을 기부하도록 한 캠페인

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2. NIKE _ ‘Bid Your Sweat’

Page URL: https://apps.facebook.com/subastadekilometros/ 참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505/60134982866

유형 : 페이스북 플랫폼을 활용한 소셜경매

- 페이스북 페이지를 플랫폼으로 활용하여 제품 옥션 페이지를 개설 , 나이키플러스를 통해 측정한 러닝거리를 수단으로 경매에 참여하여 나이키 아이템을 차지하도록 한 캠페인

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3. C&A _ ‘Fashion Like’

Page URL: http://www.facebook.com/ceabrasil 참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505/60134982866

유형 : Like 수치를 오프라인 구매활동에 연결시킨 캠페인

- 페이스북 페이지에 게시되는 패션아이템에 대한 페이스북 Like 수치가 오프라인 매장에 실시간으로 전송되어 행거에 설치된 LED 디스플레이에 디지털 숫자로 노출이 되도록 하여 고객들이 제품을 구매할 때 참고할 수 있도록 한 캠페인

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4. Smart car _ ‘@SmartArg Campaign’

Page URL: https://twitter.com/smartArg 참고 URL: http://www.facebook-studio.com/gallery/submission/im-a-photogra-

pher

유형 : 트위터 타임라인을 활용한 플립북 애니메이션 광고

- 트위터의 타임라인을 활용하여 제작한 실감나는 플립북 자동차 애니메이션 광고 캠페인

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5. CocaCola _ ‘Share a Coke’

Page URL: http://blog.imccube.com/165760866 참고 URL: http://blog.imccube.com/165760866

유형 : 페이스북 친구 태깅 캠페인

- 캔과 병에 브랜드명 대신 사람들의 이름을 새겨 넣어 판매하고 , 페이스북 팬페이지에서는 친구의 이름을 태깅 , 직접 입력해 특별한 캔을 주문 제작할 수 있도록 한 캠페인

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6. Heineken _ ‘One Like, One Balloon’

Page URL: http://www.youtube.com/user/UmLikeUmBalao?feature=watch 참고 URL: http://eddyandkako.com/portfolio/heineken-1-like-1-balloon/

유형 : 페이스북과 유투브 채널을 연계한 소셜 캠페인

- 하이네켄의 페이스북 페이지의 “좋아요”가 늘어날 때 마다 , 풍선을 하나씩 불어 사무실에 채워가는 모습을 하이네켄 YouTube 채널을 통해서 실시간으로 업로드 하는 캠페인 사례

( 2012 년 1 월 11 일 , 단 하루 동안 진행 , 6 시간 만에 500,000 명의 페이지 팬 수 확보 )

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7. Adobe _ ‘Real or Fake?’

Page URL: http://www.facebook.com/Photoshop?fref=ts 참고 URL: http://blog.naver.com/mog_inter?

Redirect=Log&logNo=100157604808

유형 : 페이스북 앱을 활용한 캠페인

- ‘Real or Fake’ 라는 페이스북 앱을 만들고 일주일에 5 개의 새로운 이미지를 업로드 한 뒤 그것이 실제로 촬영한 사진인지 , 포토샵으로 합성한 이미지인지를 맞추는 게임진행 . 포토샵으로 수정된 이미지는 “어떻게” 이 이미지를 만들 수 있는지에 대한 설명 링크가 첨부

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8. bmi airlines _ ‘Pinterest lottery’

Page URL: http://pinterest.com/dancall/bmi-pinterest-lottery/ 참고 URL: http://www.casestudy.co.kr/58

유형 : 로또 형식의 핀터레스트 이벤트

- 핀터레스트에 운항 지역 중 6 곳의 전용 보드를 개설하고 , 각 지역의 관광명소 사진을 9 장씩 , 게재한 뒤 사진에 1 번부터 54 번 까지 번호를 부여 . 참여 유저는 이 핀들 중 마음에 드는 사진을 6 장 까지 리핀 하고 , 매주 로또 형식의 당첨 번호를 발표하여 해당 번호의 사진을 리핀한 유저 중 1 명을 추첨하여 본인이 원하는 지역의 왕복 항공권을 부여하는 캠페인

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9. Zaraguza Digital _ ‘Real Time Facebook Cover’

Page URL: http://www.facebook.com/zaraguza 참고 URL: http://youtu.be/_yArHGLS_Vw

유형 : 페이스북 커버를 영상으로 구현해낸 사례

- 페이스북 커버이미지를 통해서 , 그들의 회사생활을 담은 사진을 15 초에 한 번씩 지속적으로 업로드 하고 , 팬들이 새로고침 (F5) 키를 계속 누르고 있으면 마치 커버에서 영상이 재생되고 있는 것처럼 활용한 캠페인 .

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10. NESCAFE _ ‘The display cover photo’

Page URL: http://www.facebook.com/Nescafe?fref=ts 참고 URL: http://youtu.be/yyui75TX-ow

유형 : 페이스북 커버를 영상으로 구현해 낸 사례 (2)

- 신제품이 들어있는 투명한 유리상자에 커피콩을 가득 채워 페이스북 커버 페이지에 올린 뒤 , 접속자들이 ‘좋아요’를 클릭할 때마다 커피콩을 하나씩 줄어들어 유저들의 ‘좋아요’가 증가할수록 서서히 신제품 캔 커피가 노출되도록 한 캠페인 사례 .

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11. Citroen _ 'You Like it , We Make It'

Page URL: http://www.facebook.com/Citroen?fref=ts 참고 URL: http://hyejinclick.blog.me/30147164483

유형 : 페이스북을 앱을 활용한 크라우드소싱 캠페인 사례

- 페이스북을 앱을 활용한 크라우드소싱 캠페인으로서 , 페이스북 앱을 통해서 자동차의 도어 수 / 내 . 외부 컬러 / 타이어 / 장비 등을 전부 디자인을 할 수 있도록 한 뒤 , 참여자들이 만든 디자인에 투표를 하여 , 1 위로 뽑힌 자동차를 실제로 제조하여 출시 한 캠페인

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12. Sony Ericsson _ ‘social Xperiments’

Page URL: http://www.facebook.com/SonyMobileAustralia 참고 URL: http://hyejinclick.blog.me/30147164465

유형 : 유명 연예인을 활용한 페이스북 캠페인 사례

- 호주의 인기 개그맨 Tommy 를 작은 실험실에 가둔 뒤 , 8 시간 동안 좋아요 수를 목표치 만큼 획득해야만 이 방에서 탈출 할 수 있도록 장치 . 사람들은 Tommy 에게 다양한 미션 과제를 주고 . 보내진 메시지는 페이스북 담벼락에 게시 . Tommy 는 확인하여 실행하고 , 이 모든 과정을 페이스북 페이지를 통해서 실시간으로 중계한 캠페인 사례

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13. Cellcom _ ‘Interactive Facebook Concert’

Page URL: http://www.volumefestival.co.il/Finish.aspx 참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?

Redirect=Log&logNo=60128751549

유형 : 유명 연예인을 활용한 페이스북 캠페인 사례

- 페이스북을 통해 팬들을 콘서트에 초대하고 , 초청된 밴드나 가수의 공연을 온라인상에서 관람하는 콘서트 . 참여자들은 페이스북 안에서 커뮤니케이션하며 , 가수에게 선곡을 요청하거나 콘서트에 대한 다양한 코멘트를 실시간으로 전할 수 있도록 하고 . 스튜디오 주변으로 수 백 개의 대형 스크린을 설치하여 , 페이스북 팬들이 웹캠을 통해 자신의 모습을 현장의 스크린으로 노출할 수 있도록 한 캠페인 사례

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14. Kraft Food _ ‘likeapella’

Page URL: http://www.facebook.com/kraftmacaroniandcheese 참고 URL: http://hyejinclick.blog.me/30147164778

유형 : 유명 연예인을 활용한 페이스북 캠페인 사례

- 먼저 페이스북 페이지에서 “이 포스트를 Like 하면 결코 잊을 수 없는 뭔가가 일어날 것이다” 메시지를 담은 간단한 포스트 하나를 남긴 뒤 , 아카펠라 그룹인 옐로우자켓츠를 통해 ‘좋아요’를 누른 4,600 여명의 팬들의 이름을 하나하나씩 불러주는 37분짜리 노래를 완성시켜 'likeapella’ 라는 이름으로 게재한 캠페인 사례

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15. 현대카드 _ ‘Make your Movie’

Page URL: http://www.makeyourrule.com 참고 URL: http://ad.hyundaicardcapital.com/1649

유형 : 영상 제작 캠페인

- 감성을 자극하는 MAKE YOUR RULE 광고영상을 페이스북 연동을 통해 응원 메시지를 담은 나만의 무비로 만들어 SNS 에 공유하는 사례

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16. 폭스바겐 _ ‘Beetle in time square’

Page URL: https://www.facebook.com/VW?sk=app_104035106372378 참고 URL: http://blogs.vw.com/beetle/2011/10/03/vw-beetle-fans-times-square-bill-

board/

유형 : 옥외광고 캠페인

- 폭스바겐 페이스북 앱을 통해 이벤트에 참여하면 , 미국 타임스퀘어의 폭스바겐 옥외 광고에 자신의 프로필 사진이 나타나게 되는 사례

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17. Carvalho Hosken _ ‘THE SOCIAL HOME TOUR’

Page URL: http://www.carvalhohosken.com.br/site/ 참고 URL: http://randymatheson.com/brazilian-real-estate-company-creates-the-so-

cial-home-tour/

유형 : 오픈그래프 활용 캠페인

- 모델하우스에 고객들이 방문하면 페이스북 오픈그래프를 활용하여 자신의 집에서처럼 액자에 자신의 사진이 있고 ,TV 에서는 좋아하는 축구팀의 경기가 중계되는 등 친숙한 환경을 만들어주는 사례

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18. Marmite _ ‘Marmite Xmas Lights App’

Page URL: https://www.facebook.com/Marmite/app_478792335486805 참고 URL: http://www.adssay.co.kr/campaign/8757

유형 : 옥외광고 캠페인

- 빵에 발라먹는 효모 식품인 ' 마마이트 (Marmite) ＇에서 진행한 페이스북에 자신의 얼굴을 업로드하면 영국의 옥스포드 거리의 장식물에 그 얼굴이 뜨게 하는 이색 프로모션 사례

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19. Tool of North America _ ‘Take This Lollipop’

Page URL: http://www.takethislollipop.com/ 참고 URL: http://www.adssay.co.kr/index.php?

mid=campaign&page=2&document_srl=6801

유형 : 인터렉티브 영상 캠페인

- 할로윈 데이를 기념하여 페이스북과 연동 가능한 인터렉티브 단편 영화를 만들었다 . 영화 사이트에 접속 후 페이스 북 계정으로 로그인 하면 영화 자체에 사용자의 세부정보가 입력되어 사용자의 정보가 영화의 요소로 등장하는 사례

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20. 크리넥스 _ ‘Feel Good’

참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60151615195&from=postView

유형 : 고객 모니터링 캠페인

- 감기 , 콧물과 같은 키워드로 페이스북 게시글을 통해 크리넥스 티슈가 가장 필요한 고객 모니터링 후 선정된 50 명의 주소를 그들의 페이스북 친구를 통해 조사하여 각각의 고객에게 맞는 특별한 크리넥스 키트 선물하는 사례

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21. MINI _ ‘Fan the flame’

Page URL: https://www.fantheflame.be/ https://www.facebook.com/MINI.-Belux

참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60153587257&from=postView

유형 : 라이브 스트리밍 캠페인

- 생중계되는 세트장을 마련하여 페이스북 페이지에 Like 를 누르면 MINI 를 지탱하고 있는 로프에 불이 붙고 , 로프가 끊어지기 전 마지막에 Like 한 참여자에게 MINI Coun-tryman 을 증정한 사례 .

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22. BMW _ ‘Facebook Infographic with BMW’

Page URL: https://www.facebook.com/BMW 참고 URL: http://blog.naver.com/stussy9505?

Redirect=Log&logNo=60153587257&from=postView

유형 : 인포그래픽 캠페인

- 사용자의 개인적인 활동 뿐 아니라 BMW 를 처음 Like 한 시점과 BMW 페이지 뉴스피드 Like,Coment 등 BMW 페이지와 관련된 사용자와 그 친구의 활동 수치를 인포그래픽으로 구현하고 그것을 소셜 스코어로 점수화한 사례

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23. Adidas _ ‘Mi adidas’

참고 URL: http://www.facebook-studio.com/gallery/index#/#http://www.face-book-studio.com/gallery/submission/mi-adidas

유형 : 운동화 디자인 콘테스트 캠페인

- 페이스북 앱을 활용하여 축구선수 메시가 신을 축구화의 디자인을 유저들이 직접 디자인하여 이를 응모하는 형식의 캠페인

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24. 버거킹 _ ‘Whopper Sacrifice’

참고 URL: http://blog.naver.com/kimongjing?Redirect=Log&logNo=130152014708

유형 : 앱 캠페인

- 페이스북 앱을 활용하여 자신의 페이스북 친구들 중 10 명을 삭제하면 와퍼쿠폰을 제공하는 캠페인

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25. SK 텔레콤 _ ‘T 멤버쉽 소셜 카드’

참고 URL: http://www.facebook-studio.com/gallery/submission/t-membership-social-card

유형 : SKT 고객을 위한 캠페인

- SK텔레콤 고객들을 위한 캠페인으로 SKT 페이스북 페이지를 좋아요 클릭 후 , 소셜카드를 신청한 고객 중 3 만 명에게 한정 발급한 캠페인

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26. 벤츠 _ ‘Tweet Fleet’

Page URL: https://twitter.com/MBTweetFleet 참고 URL: http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=eX-iYHZ-Ug0

- 벤츠가 가장 내세울 만한 Park Assist 에 소셜 미디어를 결합 시킨 캠페인 형태로 , 운전자가 빠르고 효율적으로 주차 할 자리를 찾을 수 있도록 도와주기 위한“ Tweet Fleet” 계정을 개설하여 트위터로 가장 가까운 주차공간을 안내했던 캠페인

유형 : 소셜 서비스 캠페인

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27. SK Telecom _ ‘SNS 한 줄 시 백일장’

참고 URL: http://blog.sktworld.co.kr/2821

- SNS 상에서 큰 화제를 낳았던 하상욱 시인을 멘토로 페이스북 앱을 통해 한 줄의 시를 응모 , 우수작을 선정 하상욱 시인이 직접 디자인한 전자시집에 작품을 수록하는 캠페인

유형 : SNS 한 줄 시 응모 캠페인

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28. Skittles _ ‘Mob the rainbow’

참고 URL: http://www.jeremy-stewart.com/#Skittles-Mob-The-Rainbow

- 주변 인물들이나 개개인들의 소소한 꿈을 이루어주는 역할을 대신하고 있다는 것이 주된 메시지로 주차단속요원에게 발렌타인데이에 맞추어 스키틀즈와 편지들을 선물한 Valentine the rainbow, 장학금 마련을 팬들의 Like 를 유도했던 Scholarship the Rainbow 이 속한 릴레이 캠페인

유형 : 소셜 릴레이 캠페인

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29. 피자헛 _ ‘ 러브픽셀’

참고 URL: http://blog.naver.com/dydtndua1?Redirect=Log&logNo=20168496595

- 기아 아동의 모습을 담은 사진 조각 중 하나를 선택 , 메시지를 남기면 영양 죽 한 컵이 기부되는 방식으로 진행되는 캠페인

유형 : 소셜기부 캠페인

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30. LG _ ‘Life’s good’

Page URL: http://www.facebook.com/lgindiapage/app_186981981345123 참고 URL: http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?

id=201211220100140640011500&servicedate=20121121

- 3 개월에 걸쳐 제작된 페이스북 전용 블록버스터형 소셜 무비로 자신이 'LG 미션 3D' 영화의 주인공으로 등장 , 페이스북에 등록된 사진 , 페이스북 친구들을 출현시켜 이를 공유하는 캠페인

유형 : 소셜무비 캠페인

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