Sémiologie · 2012. 1. 11. · Sémiologie de l’image fonctionnelle travail d’analySe image...
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Sémiologie de l’image fonctionnelle travail d’analySe
image présumée efficaceAbramet, Publicité de sensibilisation sur l’alcool au volant
Soumise à 12 adultes, hommes et femmes
âgés entre 18 et 50 ans
image présumée inefficaceViking, Publicité de tondeuse à gazon
Soumise à 12 adultes, hommes et femmes
âgés entre 25 et 50 ans
Valérie Boivin
Marie-Lise Leclerc-Gauvin
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image préSumée efficaceAbramet – You can drink and drive. Or drink and.Campagne de sensibilisation – alcool au volant
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idées évoquées iconèmes correspondants pertinence pour le message
Alcool au volant 1. Canette de bière vide2. Voiture abîmée
1. Très pertinent, élément essentiel2. Très pertinent, élément essentiel
Accident 1. Voiture abîmée2. Asphalte3. Métal renfoncé
1. Très pertinent, 2. Utile, met en contexte3. Pertinent, rajoute de l’impact
Nuit 1. Endroit sale2. Lumières de voitures et lampadaires
1. Utile, mais secondaire2. Utile, mais secondaire
Voiture recyclée 1. Canette chiffonnée2. Voiture polluante style «Jeep»
1. Utile, mais symbolise le recyclage qui distrait du message principal2. Voiture importante pour le mes-sage, mais la marque n’influence pas la compréhension
tableau d’analySepublicité 1 – abramet
publicité 1 – analyse
La plupart des participants interrogés ont instantanément
compris le message. Les mêmes iconèmes ont été perçus
de la même façon par 10 participants sur 12, qui ont fait
le lien entre la canette vide, la voiture et l’alcool au volant.
Tous les iconèmes nommés se sont avérés pertinents pour
l’ensemble des participants. Bien que l’environnement
entourant la canette de bière ne soit pas essentiel à la
compréhension du message, il vient renforcer l’ambiance
dramatique de l’image. Les deux participants qui ont
perçu l’idée de recyclage ont tout de même trouvé
l’image efficace à la vue du slogan.
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image préSumée inefficaceViking Lawn Mower – Your garden will age before it does.Publicité – Une tondeuse qui va durer longtemps
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idées évoquées iconèmes correspondants pertinence pour le message
Protection des animaux 1. Écureuil2. Canne3. Un parc
1. Humoristique, mais pas essentiel2. Pertinent seulement avec le slogan3. Utile, mais devrait être un jardin plutôt qu’un parc
Maison de retraite 1. Canne2. Vieille couverte3. Vieil arbre4. Vieil écureuil
1. Pertinent seulement avec le slogan2. Pertinent seulement avec le slogan3. Pertinent seulement avec le slogan4. Pertinent seulement avec le slogan
Protection de l’environnement
1. Écureuil attaché à un arbre2. Bande métal protectrice autour de l’arbre3. Arme de l’écureuil (bâton)
1. Pas pertinent2. Vient distraire, on ne comprend pas ce que c’est3. Pas pertinent, mauvaise lecture de l’image (c’est une canne)
Engrais pour gazon 1. Parc2. Gazon3. Vieux lapin
1. Utile, mais devrait être un jardin plutôt qu’un parc2. Essentiel à la compréhension du message3. Pertinent avec le slogan, mauvaise lecture de l’image (c’est un écureuil)
Personnes à mobilité réduite 1. Vieil écureuil2. Machine pour monter dans l’arbre
1. Pertinent seulement lorsqu’on voit le slogan2. Pertinent seulement lorsqu’on voit le slogan
Ne pas nourrir les animaux 1. Écureuil à table, prêt à manger2. Nappe sur les genoux
1. Inutile, mauvaise lecture de l’image2. Vient distraire, mauvaise lecture de l’image
Club de golf 1. Bâton de golf2. Grande étendue de gazon
1. Vient distraire, mauvaise lecture de l’image; c’est une canne2. Essentiel à la compréhension du message
tableau d’analySepublicité 2 – viking lawn mower
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Selon les réponses des participants, on peut déduire
que l’image analysée n’est pas très efficace. Elle laisse
place à beaucoup trop d’interprétations différentes.
Puisque l’image met l’accent sur l’écureuil, la plupart des
gens ont tendance à penser à la protection des animaux
ou de l’environnement. En connaissant le but du message,
les participants ont tous trouvé que le gazon aurait dû
avoir plus d’importance dans l’image. L’idée de vieillesse,
quant à elle, est bien perçue, mais sans le slogan on ne
comprend pas le lien qu’elle a avec la tondeuse. En bref,
ce ne sont pas les bons iconèmes qui sont mis en valeur.
Ceux qui sont vus en premier sont secondaires et le slogan
est nécessaire à la compréhension.
publicité 2 – analyse
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Les résultats obtenus par l’entremise des participants
démontrent qu’autant que possible, tous les iconèmes
doivent être pertinents pour créer une image efficace.
Un trop grand nombre d’éléments inutiles peut rendre
l’image ambigüe et nuire à la compréhension du mes-
sage. Les iconèmes secondaires doivent renforcer l’image
plutôt que de distraire le spectateur. Lorsque le slogan est
nécessaire à la compréhension du message, celle-ci est
inefficace, alors que dans une image forte, le slogan vient
solidifier le concept. Ainsi, pour créer une image efficace,
il apparaît préférable d’utiliser des éléments visuels forts
plutôt que nombreux, ou encore évidents plutôt que
nécessitant la réflexion.
concluSion