SmartHeart Branding Agency + KB23 + PSN / Real Estate Consulting & Development

Разработка концепций позиционирования и названий бренда

SmartHeart Branding Agency & КБ 23

smart-heart.ru kb23.ru 2015

КБ 23

http://smart-heart.ru

http://kb23.ru

— Узкий фокус в бренде — Продажа жилья

Концепции позиционирования бренда

Проект для PSN GroupМарт 2015

Два вопроса


PSN Group2015

3

Факторы успеха в коммуникации бренда

Краткий ликбез



Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей

Коммуникация бренда должная быть


Делаем по аналогии с другими

1

Попытка максимально расширить целевую аудиторию и срезать острые углы, ведет к созданию среднестатистического проекта, который ничем не отличается от других.


1

Будем выделятьсяЧтобы стать заметнее нужно выделиться. Отличия дают силу притяжения. Заметность экономит бюджет на продвижение.


Давайте соединим

2


Фокус на главном

2

Необходимо максимально сфокусироваться на одной идее, наиболее близкой бренду.

Мир вокруг нас настолько перегружен информацией, что рассчитывать на то, что аудитория запомнит и поймет больше, чем одно сильное заявление — не приходится.

Лучше сконцентрироваться на одном главном, а об остальном писать «строчными буквами», чем размывать образ своего бренда. Фокус — основа связи.


Много, по-разному, не скучно.

3


3

СистемаВыбранная идея должна доноситься до аудитории последовательно и единообразно.

Как вербальную, так и визуальную составляющие бренда необходимо выстраивать как «масштабируемые» системы — наборы элементов, принципов и правил, применимые к любой точке контакта бренда.

Для того, чтобы максимизировать фактор последовательности используется бренд-документация — набор творческих, технических и технологических спецификаций по применению бренда.


Расскажем сказку, people схавает

4


4

Подтвер-ждениеИдея, последовательно пронесенная через рекламу, пиар, другие коммуникации бренда — это его обещание.

Обещанию должно соответствовать подтверждение. Такие точки контакта как поведение персонала, колл-центр, интерьеры и, конечно сам продукт или услуга посвоим качествам — все должно соответствовать той же идее.

Продукт и бренд — взаимосвязаны и взаимозависимы. Бренд должен либо базироваться на продукте, либо определять его характер. Визуальная айдентика должна доносить смысл и дух бренда.


PSN Group2015

23

Основа для позиционирования

Выбираем фокус



Продукт Конкуренты Потребители

На какой основе можно вырастить бренд?





История Контекст Особенности Сервисы Архитектура

Продуктовые характеристики. Выделяются уникальные атрибуты продукта, аггрегируются и выражаются в бренде. Это не наш случай, потому что продукт еще в процессе разработки.







Конкурентное окружение УТП Ценности

Анализируется коммуникация конкурентов, производится поиск сравнительных преимуществ и ниш. В нашем случае проект проигрывает с точки зрения жестких характеристик. Местоположение - не в центре и не на природе.







Конкурентное окружение УТП Ценности

Анализируется коммуникация конкурентов, производится поиск сравнительных преимуществ и ниш. В нашем случае проект проигрывает с точки зрения жестких характеристик. Местоположение - не в центре и не на природе.

Инсайты Язык Тренды

Потребители и инсайты. Возможность исследовать культурные тренды и оттолкнуться от них при разработки бренда и продукта





Тренды



Яркий эмоциональный бренд

Нам нужен


PSN Group2015

30

Потребительские тренды

Фокус позиционирования



10

БЫСТРЫЕ НАВЫКИ

Идет переосмысление ручного труда. Многие хотят научиться чему-то прикладному: рисование, готовка и т.п. Но времени на это не так много, поэтому возникают новые сервисы и товары, которые позволяют достичь высоких результатов, получив все нужное для этого прямо «из коробки».

8

КРАФТОВЫЕ НАПИТКИ

Бум крафтового пива и настоек накрыл крупные российские города. Сделать напиток самому или попробовать авторский, уникальные напиток, доступный лишь в одном баре - вот что круто!

6

ПРЕМИАЛЬНЫЙ ФАСТ-ФУД

Современный темп городской жизни не всегда позволяет есть качественную домашнюю пищу. Но если город - это и есть мой дом, значит «холодильник» с качественной едой, должен быть прямо в городе, на углу.

10

НОВЫЕ РЕМЕСЛЕННИКИ

Все больше людей в дополнение или вместо основной деятельности уходят в фермеры или столяры. Так они чувствуют реальную жизнь, физические результаты.

Real Tech



Пример шрифтового начертания



Мастера Профессионально

занимаются ремеслами

Хобби Интересующиеся, сами и

с детьми как хобби, развлечение и развития

1

Широкий круг Люди, которые ценят ручной труд,

вещи сделанные в ручную: мебель, одежду, овощи, продукты, украшения, посуду

и так далее

2

Две коммуникационные волны

Приятные соседи



Вторая волна

Приятные соседиТворческая среда




Приятные соседиТворческая средаДизайнерские вещи




Приятные соседиТворческая средаДизайнерские вещиРучная работа




Приятные соседиТворческая средаДизайнерские вещиРучная работаДосуг детям




Приятные соседиТворческая средаДизайнерские вещиРучная работаДосуг детям…Концепции позиционирования бренда





10

БЫСТРЫЕ НАВЫКИ

Идет переосмысление ручного труда. Многие хотят научиться чему-то прикладному: рисование, готовка и т.п. Но времени на это не так много, поэтому возникают новые сервисы и товары, которые позволяют достичь высоких результатов, получив все нужное для этого прямо «из коробки».

8

КРАФТОВЫЕ НАПИТКИ

Бум крафтового пива и настоек накрыл крупные российские города. Сделать напиток самому или попробовать авторский, уникальные напиток, доступный лишь в одном баре - вот что круто!

6

ПРЕМИАЛЬНЫЙ ФАСТ-ФУД

Современный темп городской жизни не всегда позволяет есть качественную домашнюю пищу. Но если город - это и есть мой дом, значит «холодильник» с качественной едой, должен быть прямо в городе, на углу.

10

НОВЫЕ РЕМЕСЛЕННИКИ

Все больше людей в дополнение или вместо основной деятельности уходят в фермеры или столяры. Так они чувствуют реальную жизнь, физические результаты.

Real Tech



1.Место для людей будущего

Варианты тэглайнов



1.Место для людей будущего2.Будущее не далеко




1.Место для людей будущего2.Будущее не далеко3.Жизнь среди инноваций


1. Консорциум 2. Проект 3. Конкуренты 4. Потребители 5. Платформа бренда 6. Вербальная идентификация 7. Визуальная идентификация 8. Брендбук 9. Коммуникация

F

? A 70%

? A 50%

? A 30%

A 40%

A 25%

A 30%

A 0%

A 0%



План работ

AF ?Full: 100% Есть вопросы After: Работа после тендера



КБ23 SH®

«Dream team» проекта

Михаил Старов Бренд стратег

McCANN MOSCOW, Russia Beyond the Headlines, Финансовая группа Лайф, Mail.Ru Group, Яндекс, Высшая школа экономики, МГУ. Научный редактор книги «Брендинг территорий» (издательство «Манн и Фербер»). Соавтор бренда Йошкар-Олы, Парк Горького.

Константин Паливода Экономист, партнер консалтингового бюро «КБ23»

“Парк”Зарядье“, стратегия развития Лофт-Квартала”Даниловская Мануфактура 1867“, ”KR-Properties“, участие в развитии промзоны завода”Кристалл"и др.

Макс Любавин Социолог, партнер консалтингового бюро «КБ23»

Работал в составе руководства проекта дизайн-завод “Флакон”, где отвечал за программную деятельность творческого кластера.

Анастасия Козлова Девелопер, партнер консалтингового бюро «КБ23»

Директор девелопмента «Главстрой-Спб», проекты городской застройки «Юнтолово», «Апраксин Двор», «Северная долина» и др.. Инвестиционные проекты KR Properties. Партнер Europe to East, партнер бюро “КБ23”, эксперт по девелопменту и градостроительству.

Мария Атаян Менеджер проекта

Руководитель проектов в сфере недвижимости Barkli, MR Group, AFI Development, А101 и стендовой застройки Роснано, Uniliver и др.

Станислав Окрух Креативный директор и партнёр SmartHeart®

Промсвязьбанк, Sminex, Лидер, Баркли, Afi Development, MR Group, Монолитхолдинг, Ребрендинг Полиции РФ, Бренд города Москвы. Обладатель более 20 профессиональных наград, в том числе Red Dot design award 2013.

Юрий Михальченко Арт-директор и партнёр SmartHeart®

Бренд Москвы, Ребрендинг Полиции РФ, Школа Летово, Фонд Русской Экономики, Bork, Vertu, Heineken, Pernod Ricard Rouss, Police. KupiVip, Jarlsberg, Abu Dhabi, Air Malta, Adecco, Sminex, ФСК Лидер и др.

Виктор Фрейденберг Художник, концептуалист, дизайнер

Галерея в Трехпрудном переулке, АртСтрелка (2004—2009), Flacon, победитель международного конкурса инновационного дизайна «Red dot». С 1988 по 2012 год — автор более 60-ти персональных и участник более 50-ти групповых международных выставок.

Спасибо.

Если у вас возникли вопросы или нам просто есть о чем поговорить, заходите в гости или звоните по телефону. Будем рады сделать вместе отличный проект!

Москва, Большой Казенный переулок, 1/2с1, офис 17

+7 (495) 917 73 56 [email protected]

mailto:[email protected]?subject=

SmartHeart Branding Agency + KB23 + PSN / Real Estate Consulting & Development

Real Estate

Transcript of SmartHeart Branding Agency + KB23 + PSN / Real Estate Consulting & Development