Slides Recife Brand Thinkers - construção de relevancia de marca na vida das pessoas - marcos...
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@ticianogadelha
@marcoshiller
@fernandosouza
edição RECIFE
Construção de Relevância de
Marca na Vida das Pessoas
Marcos Hiller
MARCOS HILLERDiretor de projetos da HILLER Consulting que
hoje atende clientes como Volkswagen, Fujitsu,
Renault, Banco do Brasil e Unimed, em projetos
de branding e educação executiva. Mestre em
comunicação e consumo pela ESPM. Professor
convidado de escolas de negócios como FIA-
USP, FEA-USP, ECA-USP, PUC-PR. Seu currículo
reúne diversas especializações, entre elas
cursos na Santa Fé University (Novo
México/USA) e na Universidad Andres Bello
(Santiago/Chile). Foi executivo por mais de 10
anos na indústria financeira, onde ocupou
cargos como Gerente de Marketing do
BankBoston e Coordenador de Comunicação do
Grupo Santander Brasil.
Idealizador e fundador dos BrandThinkers
Nossos clientes
Marcos Hiller conversa
com Heródoto Barbeiro
no Jornal da Record News
http://bit.ly/WTOdy6
Hiller conversa com Istoé Dinheiro sobre
CRISES DE MARCAS
http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y
Hiller conversa sobre YouTube no
JC DEBATE da TV Cultura
http://marcoshiller.com.br/
Marcos Hiller ao
lado de Jaime Troiano
e Nizan Guanaes na
Campus Party
http://youtu.be/
TZIWYuNYfxs
Hiller na Mídia
Vamos posicionar nossa marca?
2 metodologias de posicionamento de marca
Coca-Cola positioning guide
Um mix do que muitasmarcas e consultorias
têm feito
1. Target Audience2. Frame of Reference3. Point of Difference
Coca-Cola positioning guide
F1 – PRIORIDADES
ESCOLHER
MERGULHAR
AFINAR
CONSISTÊNCIA
PAIXÃOMETODOLOGIA
DE POSICIONAMENTO
DE MARCA
1. ESCOLHER
NIKE
Estilo
Conforto
Performance
Preço
Tecnologia
Performance
OMOPerfume
Remoção de manchas
Brancura
Rendimento
Remoção
de manchas
A GRANDE SACADA
Consumo e conexãoemocional extremos
Verdade Humana que leva àadoção da Categoria / Marca.
VerdadeHumana
VerdadeHumana
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
VerdadeHumana
Consumo e conexãoemocional extremos com
cerveja via pureza de ingredientes
O que você tem dentro de você, te faz alguém
melhor por fora
Consumo e conexãoemocional extremos com
cerveja via pureza de ingredientes
VerdadeHumana
Consumo e conexãoemocional extremos com
detergente em pó via remoção de manchas
Liberdade é a
melhor forma de
desenvolvimento
infantil
Consumo e conexãoemocional extremos com
detergente em pó via remoção de manchas
3.AFINAR
Qual o propósito de sua marca?
VerdadeHumana
Consumo e conexãoemocional extremos
A intersecção forma oPropósito da Marca.
Propósito
Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
Just do it
Preciso estar prontopara viver
as grandes emoçõesda vida
Consumo e conexãoemocional extremos com
margarina via reduçãode colesterol
Prepare o seu
coração
Você é bonita do jeitoque você é
Consumo e conexãoemocional extremos com
cuidado pessoalvia hidratação
RealBeleza
“simplesmente primeira classe”
“VIVA A SUA SEDE”
4. CONSISTÊNCIA
Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre
por trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.
5.PAIXÃO
LiveYoung
THINK DIFFERENT
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