Sesi Cultura - Identidade
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Sesi Cultura
Iden%dade
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O Serviço Social da Indústria (Sesi) no Paraná apoia as indústrias do
Estado em ações para promover uma melhor qualidade de vida para os
trabalhadores da indústria, suas famílias e a comunidade, fortalecendo o
desenvolvimento pessoal e profissional do trabalhador.
Para aumentar a qualidade de vida, o Sesi possui soluções nas áreas de
Educação, Cultura, Saúde, Segurança e Responsabilidade Social
Empresarial, com o objetivo de agregar benefícios tanto para as
indústrias quanto para os trabalhadores.
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O Sesi Cultura existe desde 2008 com um extenso
portfólio de serviços, que inclui shows, teatros,
exposições, debates literários, amostras de
cinema a festivais, entre outras ações culturais.
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Presença Estadual e Relevância //
As ações do Sesi Cultura estão presentes em 100
cidades do Paraná, oferecendo Cultura com foco em
três públicos: trabalhador da Indústria, comunidade e
empresários.
Suas ações muitas vezes são a porta de entrada para
parcerias e divulgação dos produtos da instituição em
todo o Estado.
A cada ano, as atrações atingem mais de 100 mil
pessoas e cerca de 2.000 empresas.
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A identidade do Sesi Cultura era reformulada anualmente até 2012.
2008 2010 2009
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E as atrações eram divulgadas com a identidade específica dos
projetos + apoio da marcas do Sesi.
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Além disso, cada projeto cultural tinha sua própria marca e
divulgação específica.
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Como cada atração mantinha sua identidade, a marca
Sesi não era lembrada pelo espectador.
Além disso, não ficava evidente a diversidade de
atuação do Sesi Cultura, muito menos seus projetos
tinham recall com o público.
Não existia padronização ou regra de elementos
utilizados na comunicação.
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Como padronizar a comunicação do Sesi Cultura?
Como criar uma identidade que funcionasse para cada
espetáculo, mas que evidenciasse o conjunto de ações?
Como criar um guia de padronização e implementá-lo
em todo o Estado?
Como trabalhar as diversas áreas de atuação e dar
destaque para o Sesi?
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A solução, então, foi criar e implementar um
Manual de Identidade para o Sesi Cultura.
Essa construção se deu em duas etapas: em 2012,
com a padronização inicial da identidade e
elementos utilizados; e em 2013 com a criação de um
Manual de Marca e padronização de todos os
materiais criados para divulgação da Cultura.
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Sesi Cultura
Definições do Manual de Iden%dade
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Manual de Identidade
Sesi Cultura
Marca x Eixo //
Para valorizar a marca do Sesi, o primeiro passo foi a determinação de
um eixo para Cultura (termo mais abrangente), que eliminava a marca
“Sesi Cultural” e criava apenas um complemento para a marca principal.
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Manual de Identidade
Sesi Cultura
Marca x Eixo //
Além disso, o eixo evita a redundância de informação e deixa claro que
esta é uma área de atuação do Sesi, complementar a outros eixos.
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Manual de Identidade
Sesi Cultura
Marca x Eixo //
A partir deste momento, todas as logomarcas complementares de
programas foram eliminadas, e os programas entram nas peças como
tema principal.
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Temas //
Foi definida uma padronização de cores por tema, para
identificação a longo prazo do assunto discutido.
Manual de Identidade
Sesi Cultura
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Padronizações complementares//
Para todas as peças, foram padronizados: tipologia,
divisões de conteúdo, assinatura, elementos de apoio,
estruturação de chancelas (apoio, parceria, realização,
produção)
Manual de Identidade
Sesi Cultura
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Foto //
Um padrão visual de foto foi estabelecido para todos os
espetáculos, valorizando o artista e a hierarquia das
informações. Optou-se por trabalhar sempre com fotos reais
dos artistas ou espetáculos, sem poluição visual.
Manual de Identidade
Sesi Cultura
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ü Fortalecimento da Identidade
ü Facilidade de leitura da informação
ü Simplicidade de estrutura
ü Padronização visual
ü Eliminação de poluição visual e ruídos
na comunicação
ü Fácil identificação perante concorrentes
ü Reforço de marca
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