ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura
-
Upload
thiago-martins -
Category
Documents
-
view
220 -
download
16
description
Transcript of ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura
![Page 1: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/1.jpg)
Guia de Marca
![Page 2: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/2.jpg)
Introdução
As formas do logo antigo têm muitas linhas e cantos retos, o que faz com
que ele apresente um visual carregado e retrógrado. O tom de verde utilizado,
de acordo com uma pesquisa realizada em novembro estimula os
telespectadores a associarem melhor a marca a conceitos de sustentabilidade e
natureza – o que não é o foco da empresa.
A estratégia de prezar por linhas mais suaves e fluídas faz com que o logo
inspire uma linguagem visual mais limpa, inovadora e contemporânea. A silhueta
da pessoa foi mantida, porém, foi acrescentado um livro para reforçar o
posicionamento de a Cultura transmitir conhecimento e sabedoria por meio de
sua programação e sua linha de produtos pedagógicos. A tipologia também não
foi alterada, uma vez que a fonte Myriad é moderna e sua cor original coexiste
harmonicamente com as outras partes do logo.
A cor azul é um ponto favorável à intelectualidade, sendo frequentemente
associada à serenidade, ao frescor e à intelectualidade. Suas propriedades
tranquilizantes incentivam o autoconhecimento, a descoberta, a intuição e a
criatividade – fatores essenciais para o desenvolvimento das crianças em fase
escolar, que representam grande parte do público da Cultura.
![Page 3: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Área de proteção
Definida pelas linhas pontilhadas, esta área delimita o espaço que a marca
necessita para não haver interferência na sua visualização.
Redução
Para preservar a legitimidade da marca a redução máxima foi definida para
1 cm.
Cor
Abaixo as coordenadas das cores da marca em diversos sistemas de cores:
1 cm
![Page 4: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/4.jpg)
Versão positiva e negativa
Na impossibilidade de usar a versão colorida, em função de limitações
como tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as
versões da marca cultura em positivo ou negativo.
Malha construtiva
A malha construtiva serve de apoio para a reprodução manual em escala
da marca. Esse tipo de reprodução não é considerado ideal, porém quando
necessário deverá ser seguida a malha construtiva para sua perfeita
reprodução.
X
![Page 5: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/5.jpg)
Tipologia
O tipo Myriad Pro Bold SemiExtended é o alfabeto padrão obrigatório para
o uso no logotipo CULTURA. A Myriad Pro Bold e Myriad Pro Regular são os
alfabetos padrões para uso em impressos institucionais. Em ocasiões especiais
pode-se adotar os modos Bold Condensed e Condensed.
Para Web, adotamos a fonte Tahoma Bold e Regular por serem padrões em
quaisquer plataformas de sistemas operacionais.
Tabela de usos proibidos
Essa tabela de usos proibidos foi criada com mais um instrumento de
orientação e preservação da identidade visual da CULTURA, a fim de divulgar
erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação,
distorções e comprometimento da leitura.
![Page 6: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/6.jpg)
Sinalização
![Page 7: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/7.jpg)
Lista de Layout
1 – Site Cmais: A mudança do layout do site cmais é crucial, pois nesse
mega-site é onde agrega todas as marcas da empresa, e onde pode-se realizar a
comunicação corporativa da marca CULTURA. Adotando os tons de azul da
marca, sugerimos a reformulação de todo o site baseando nesses tons.
2- Vinhetas Programas: Deve-se mudar todas as vinhetas do canal da TV
Cultura, além de criar mini-vídeos institucionais apresentando a nova
logomarca da CULTURA.
3- Marca d´água: Inicialmente a marca da CULTURA veiculada na TV deve ser
alterada com os novos tons de azul para fixar a nova cor da empresa na mente
do telespectador, logo após 1 ano a marca d´água do logotipo pode voltar a ser
transparente, parecido com as outras redes de televisão.
![Page 8: ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022013121/559ae8541a28ab724e8b45e2/html5/thumbnails/8.jpg)
Autores do guia de marca CULTURA
DILSON RAFAEL OLIVEIRA
JÉSSICA SORIANO FERREIRA
MAUNA R. M. TEIXEIRA
NATHALIA SAID
TAMARA GONZALES
THIAGO PEREZ MARTINS