SEO тренды в Google 2017
Transcript of SEO тренды в Google 2017
![Page 1: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO тренды в GoogleНа что обратить внимание владельцам сайтов
![Page 2: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/2.jpg)
1. HTTPs
2. AMP
3. Core Algorithms
4. Possum
5. RankBrain
6. Featured Snippets
Тренды в алгоритмахGoogle
![Page 3: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/3.jpg)
HTTPs
https://security.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal_6.html
![Page 4: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/4.jpg)
Слабое прямое влияние
![Page 5: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/5.jpg)
У некоторых оно сильнее
![Page 6: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/6.jpg)
Трафик может падатьНо обычно он восстанавливается
![Page 7: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/7.jpg)
Нужно ли?
По результатам опроса, многие в России и Украине не видят смысла в переходе на HTTPs
Но в 2017 многое поменяется
https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html
![Page 8: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/8.jpg)
AMP
g.co/ampdemo
![Page 9: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/9.jpg)
AMP-пометка на выдаче
![Page 10: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/10.jpg)
Результаты тестов
ПослеДо
![Page 11: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Ускорение в 4 раза
По заявлениям Google, 40% пользователейзакрывают сайт, который грузится более 3х секунд.Мобильные страницы в среднем грузятся 8 сек.
![Page 12: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/12.jpg)
Встроенные алгоритмы
Отдельные алгоритмические решения сейчас встраиваются в общий алгоритм Google. !Например: Penguin, Panda, RankBrain и др.
• Это затрудняет отслеживать влияние отдельных сигналов
• Все происходит на автомате
• Никто точно не узнает, по каким причинам у вас проблемы, "наши алгоритмы решили так..."
![Page 13: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Google Possum
Алгоритм для локального поиска
![Page 14: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/14.jpg)
Другие правила
![Page 15: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/15.jpg)
• Разнообразие локальной выдачи
• Удаление спама (и афилиатов)
• Физическое расположение пользователя стало ещё важнее
• Результаты стали чувствительней к небольшим изменениям запроса
Что стало важным?
![Page 16: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/16.jpg)
Google RankBrain
![Page 17: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/17.jpg)
Получение фактов
![Page 18: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/18.jpg)
Связка фактов
![Page 19: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/19.jpg)
Десерт + маскарпоне = ?
![Page 20: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/20.jpg)
Используется векторная модель словИ машинное обучение
![Page 21: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/21.jpg)
• RankBrain включен для всех запросов на всех языках.
• 3й по значимости сигнал в Google.
• Учитывает историю, географию, тренды.
• Значительное влияние наблюдается на длинных запросах.
• От 16% до 20% запросов в Google люди никогда раньше не вводили. RankBrain с ними хорошо справляется.
Полезная информация
![Page 22: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/22.jpg)
Избранные сниппетыили блоки с ответами
![Page 23: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/23.jpg)
Featured Snippet
![Page 24: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/24.jpg)
Сниппет поинтересней
![Page 25: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/25.jpg)
Принцип формирования
• Только один на всю выдачу по запросу
• Отображается, когда имеется вопросный интент или поиск фактов
• Часто подтягивается из таблиц или списков
• Чаще повышает CTR, но иногда и снижает (если ответ уже получен на выдаче)
![Page 26: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/26.jpg)
1. LSI и НЧ-хвост
2. Ускорение сайтов
3. Контент-маркетинг и CRO
4. ...
Тенденции в SEO стратегиях
![Page 27: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/27.jpg)
LSI + НЧ
Обратите внимание на первый результат, какие слова считаете здесь важными?
![Page 28: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/28.jpg)
LSI + НЧ
• Поисковики учитывают не только ключевые слова, но и близкие к ним (связанные, т.н. lsi фразы или коллокации).
• Появилась услуга LSI-копирайтинг, такие тексты, действительно, работают лучше для SEO
• НЧ-хвост менее конкурентен
• В НЧ чаще появляется "блок с ответами"
• Голосовой поиск это, в основном, НЧ-запросы
![Page 30: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/30.jpg)
• 40% мобильных пользователей не дожидаются 3 сек загрузки
• Быстрые сайты вызывают доверие
• Улучшают поведенческие сигналы
• Влияют на органическое и мобильное SEO
• Дают больше конверсийAmazon: каждые 100мс снижают продажи на 1%
• Повышают краулинговый бюджет
Ускорение сайтов
![Page 31: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/31.jpg)
• Как минимум, делайте видео-обзоры
• Говорите всегда "да" (журналистам, редакторам и организаторам мероприятий)
• Добавьте качественные фото товара
• Проводите AB-тестирование
• Почитайте дополнительные материалы по теме
Контент-маркетинг и CRO
![Page 32: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/32.jpg)
1. Оптимизация под локальный поиск
2. Оптимизация под голосовой поиск
3. Оптимизация под мобильный поиск
4. Расширенные сниппеты
5. Переход на HTTPs
6. Пуш-уведомления
Тенденции в SEO стратегиях Что можно сделать ещё,если ваш сайт уже идеален
![Page 33: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/33.jpg)
• Добавьте к услугам название города (в тайтлы и текст)
• Детализируйте страницу контактов и добавьте физический адрес и карту
• Филиалы в разных городах - разные посадочные страницы
• Просите клиентов об отзывах
• Нужны локальные упоминания (бизнес-справочники и бизнес-каталоги)
• Используйте микроразметку
Оптимизация под локальный поиск
![Page 34: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/34.jpg)
• 20% мобильного поиска это голосовой
• Ориентируйтесь на НЧ-запросы
• Создавайте под НЧ-запросы новые посадочные страницы, QA-разделы, разделы с UGC
• Используйте микроразметку
• Добавьте FAQ для вопросных запросов
• Найдите конверсионные типы запросов, чтобы акцентировать внимание на них
Оптимизация под голосовой поиск
![Page 35: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/35.jpg)
• У вас должна быть мобильная или адаптивная версия сайта
• Используйте те же самые принципы, которые озвучены выше
• Плюс ускоряйте сайт, добавьте AMP
• Исследуйте свою мобильную аудиторию, чтобы понимать, что ещё нужно сделать
Оптимизация под мобильный поиск
![Page 36: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/36.jpg)
• Найдите у себя страницы, которые могут приводить трафик по вопросным запросам и тем, что подразумевают наличие фактов
• Оптимизируйте их, если нет, то создайте
• Используйте краткий и понятный текст для ответа на вопросы
• Используйте списки и таблицы при возможности
• Добавьте изображение рядом с текстом
• Используйте микроразметку
Избранные сниппеты
![Page 37: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/37.jpg)
• Перейдите наконец-то на HTTPs
• Let's Encrypt - бесплатные SSL сертификаты
• Comodo Positive SSL - самые дешевые DV-сертификаты
• Учитывайте специфику домена, его структуры (наличия поддоменов) и тип валидации
• После установки сертификата запустите чекер
HTTPs
![Page 38: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/38.jpg)
• Возврат аудитории без внешних затрат
• Учитывайте временную зону пользователей
• Тестируйте
• Уже имеется многосервисов, которыепомогут это настроить
• Они тоже влияют на SEO, правда косвенно
Push-уведомления
![Page 39: SEO тренды в Google 2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042723/586e8d651a28aba0038b88a9/html5/thumbnails/39.jpg)
Think Big
Web: https://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для #uadigitalconf