SEO Antes y Ahora: Conceptos Esenciales

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SEO ANTES Y AHORA: CONCEPTOS ESENCIALES

#SEO#MarketingDigital

Thursday, September 26, 13

HOY...• Material disponible en línea: www.hansnolte.com

• ¿Qué es SEO? ¿Por qué es importante?

• Breve historia del posicionamiento web

• Tips prácticos, sugerencias y pasos concretos para aplicar


http://www.nolte.mx

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YO• Ing. en Sistemas y Tecnologías de

la Información

• A p a s i o n a d o p o r e n c o n t r a r necesidades y crear productos que sumen a la sociedad

• Ávido devorador de l ibros e información


YO


DEFINICIONES

• Search Engine Optimization - S.E.O.

Obtener primeros lugares en buscadores conociendo los algoritmos mediante los cuales califican los sitios web.

• Search Engine Marketing - S.E.M.

Pagar por publicidad dentro de Google / Facebook / Etc...


SEO ES MEJOR

SEO: “Gratis”, más tráfico, público más inteligente, perdurable, 75% clicsSEM: 25% clics


¿O NO?


Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/

¿O NO?


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CRITERIOS PARA SEO

• Alto volumen de búsqueda (10,000+ búsquedas / mes. Mínimo)

• Alta congruencia con nuestro negocio / sitio web

• Baja competencia (de ser posible)


REPLANTEANDO MKT


REPLANTEANDO MKTOutbound Marketing

• Telemarketing

• Ferias

• Correo

• Mailing

• Publicidad en medios

Interrupciones


REPLANTEANDO MKTInbound Marketing

• SEO / SEM

• Blogs - contenido

• Social Media

• Videos virales

Atracción voluntaria

Outbound Marketing

• Telemarketing

• Ferias

• Correo

• Mailing

• Publicidad en medios

Interrupciones


TIPOS DE TÉCNICAS SEO



White Hat

• Optimización Manual: Paso a paso

• Mediano - Largo plazo

• Pocas palabras clave a la vez

• Aportando valor con cada movimiento

• Resultados perdurables



Black Hat

• Generación automatizada de artículos (basura)

• Resultados a corto plazo

• “N” Palabras clave a la vez

• Técnicas no aprobadas por los buscadores

• Nos pueden vetar de los buscadores

White Hat

• Optimización Manual: Paso a paso

• Mediano - Largo plazo

• Pocas palabras clave a la vez

• Aportando valor con cada movimiento

• Resultados perdurables


En la actual idad, SEO es un concepto m á s g r a n d e q u e SEO.


1994:Brian Pinkerton crea WebCrawler, el primer motor de búsqueda.

Logra generar una lista de los 25 sitios más importantes.


1997:Excite es bastante popular, compra a WebCrawler en 1996.


Fundado en 1994, Lycos es uno de los motores más antiguos. En 1997 tiene más de 60 millones de documentos en su índice.


Yahoo! evalúa los sitios web para sus resultados manualmente. Muestra resultados automatizados de algunas otras empresas.


1998:Google lanza e introduce PageRank. PageRank determina su calificación basado en los links de entrada a un sitio.


PageRank inicia un gran romance entre SEO y Links.


2000:Google lanza Adwords y el PageRank toolbar.


2002:Salen a la luz las técnicas black hat de construcción de links.


2003:La actualización de Google “Florida” penaliza sitios web sobre optimizados.


Google lanza AdSense.


2005:Google Analytics nos permite medir más detalladamente los detalles que conoce Google sobre nuestros sitios.


Se rumora que Google incorporará un filtro de edad, haciendo difícil posicionar sitios web nuevos.


2006:Google saca completamente a BMW de su buscador por hacer cloaking.


2009:Google Caffeine.

Ahora Google indexa contenidos de las redes sociales.


2010:Una entrevista confirma que Google y Bing usan Facebook y Twitter dentro de sus criterios de posicionamiento.


2011:Google Panda.

Evita que sitios con contenido de baja calidad alcancen las primeras posiciones.


2012:Google Penguin.

Penaliza sitios con links de baja calidad, directorios, artículos automatizados, etc.


En la actual idad, SEO es un concepto m á s g r a n d e q u e SEO.


• 2010 - Hoy = Branding, CRO, Comunidad, Social, Cultura, Email marketing, etc.

• SEO hoy, implica temas de mercadotecnia


• Links y dominios con palabras clave han perdido relevancia

• Las marcas son la excepción a muchas reglas

• Las señales sociales se correlacionan con mejores posiciones

• El buen contenido siempre es importante, es sinónimo de calidad

• El número de backlinks a nuestro sitio continúa siendo muy importante

• La tecnología on-page sigue siendo básica

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PUNTOS CLAVE 2013


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ACCIONES• Usa alguna de las herramientas para encontrar palabras clave

relevantes en tu sitio

• Lista todos los productos y servicios de tu sitio: ¿Qué nombre les pusiste? ¿Con qué nombre lo buscan tus usuarios?

• Google Analytics y Google Webmaster Tools

• Escribe títulos <title> y descripciones <meta name=”description” content=”Algo”> distintos para CADA página en tu sitio


ACCIONES• Sitio web permita compartir contenido - Señales sociales

• No olviden Google+, +1’s y demás elementos

• Regla #1: Branding sobre SEO

• No más sitios web con index.php?id_producto=17 exigan a su webmaster usar .htaccess

• Si tienen un porcentaje de rebote de 50%+ rediseñen el sitio o cambien sus textos por algo más atractivo


¡GRACIAS!

T: @hansnolteE: [email protected]: www.hansnolte.com


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