Sannheten om innholds-markedsføring

@ovedalen Februar 2016

23.juni 1998

Innholds-markedsføring

i 1998

Innhold + meg =

Skjerp dere!

– 44 prosent av norske innholdsmarkedsførere sliter med å få produsert nok innhold. Medialounge og TNS Gallup, 2013

Native advertising

Content marketing Inbound marketing

Outbound marketing

Content marketing strategy

Sponsored content

Social media marketing

– I inbound marketing sier vi at outbound bør skje som før, men etterhvert som inbound øker resultatene tones outbound ned. Og outbound bør gjøres the inbound way. Anonym innholdsmarkedsfører

– Norske annonsører vil bygge mediehus. kampanje.com, 30.1.2015

0

6,667

13,333

20

26,667

33,333

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Mengden data på Internett i Exabytes

2016!Internett er fullt

Google kan svare på alt

- Jeg skriver så mye jeg kan om alt jeg

vet.

Dere trenger ikke mer innhold. Dere trenger bedre innhold.

Halvdøde blogger

Innhold der vi svarer på

spørsmål brukerne IKKE

stiller

Er det ikke dette vi har

Mammanett til?

Det de EGENTLIG lurer på!

Vi pusher produkter

Dette er nyhetssyken i nye klær.

Ikke bare...

HVA

Men...

HVORFOR

To problemer

1. Tydelig strategi for hva vi vil med innhold

2. Ressurser og kompetanse til å jobbe med innhold

Fem årsaker til at vi feiler

Fail #1 Ingen selvinnsikt

Merkevaren din er ikke en

katt

Litt innhold og et glass

vin?

Gjør dette Finn kjernen i din egen virksomhet. Hva er vi EGENTLIG gode på.

Hva trenger EGENTLIG kundene?

Lag en realistisk plan for hvordan du kan lage innhold som støtter opp under det.

Ingen har mer peil på flekker enn

Lilleborg

Fail #2 Vi vet ikke hva vi vil med innholdet

Lenke til appen

Les mer

Video

Lenke til nettbutikk

Andre saker

Lenke til min side

Lenke til FriFamilie

Lenke til Data-kontroll

Hva er målet med

siden?

Men hvor er produk-tene?

Guider

Forum

Kunnskap

Om BM

Deling

Søk

Gjør dette Definer tydelig oppgaver og mål for innholdet. Sørg for at det finnes veier videre. Og mål de.

Definer først mål, deretter kanal. Ikke omvendt.

Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver

Veier inn Veier videre

Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd?Hvor mye koster det?Kan jeg få 4g?Hvordan installerer jeg det?

Vise frem hvor nyttig MBB er for å øke salgetØke mersalget

Kjerneinnhold

Google

TV-reklame

Forsiden

Hvilket abo. passer for meg?

Kjøpe

Bruk av mobilen som nett

Slik bruker du mobilt bredbåndKjerne:

Fail #3 Feil person, tid og sted

Vi trenger mer trafikk!

Innholdsmarkeds-føreren

Gjør dette Bruk hodet. Se på hele brukerreisen og gjør en vurdering hva slags innhold som treffer best de forskjellige stedene.

Artikler er ikke alltid løsningen

Fail #4 Dårlig ressursbruk

Vi har aldri nok ressurser

Og veldig mange kanaler.

Men noen må

oppdatere konsern-bloggen

Gjør dette Bruk tid og ressurser der du får mest gevinst. Ikke spre folka tynt utover.

Definer tydelige retnings-linjer for innhold.

Sørg alltid for at kjerneinnholdet virker og er oppdatert.

Samle alle

ressurser og gjør én ting

bra!

Fail #5 Nytt er alltid mer gøy enn gammelt

80 prosent av

tiden bruker vi på nytt innhold

Innholdet råtner

Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke hopp på alle trender. Spør «Hvorfor». Slapp av.

Løsningen

Unikt

Engasjerende

Funksjonellt

Relevant

Norrøna skriver til entusiastene

Noen som husker denne?

– Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt mer interessant er det å se hvor mye av innleggene folk leser. Og ditt blir ikke bare klikket på - det blir skikkelig lest. Det er - i våre dager - en liten bragd :) Godt jobbet!

Epost fra Ingeborg Senneset, Aftenposten

Nyttig og unikt

Kundene vil ikke ha innhold. De vil ha vår oppmerksomhet og hjelp.

Takk for meg