Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
-
Upload
contentmarketingbergen -
Category
Marketing
-
view
175 -
download
1
Transcript of Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
INNHOLDSMARKEDFØRING I ET TRADISJONELT MEDIEHUS Content Marketing Bergen
Siv Juvik Tveitnes22.januar 2016
Troverdig?Seriøst? Integritet?
VG PartnerstudioAfteposten Brand Studio
Tradisjonelle medier har ikke monopol på godt stoff
Og vi må levere kvalitet
Artikkeltema: Hybrid»
Artikkeltema: hydrogenbiler
Artikkeltema: Ekspresserivce
Artikkeltema: Sikkerhet (pakke bilen riktig)
Artikkeltema: «Førstemann til ulykkesstedet»
Innholdsmarkedsføring
CTR PC: 0,50%NETTBRETT: 0,97% MOBIL: 0,87%
CTR PC: 0,66% NETTBRETT: 1,91% MOBIL: 1,84%
70% foretrekker å lære om en bedrift gjennom artikler
Kilde: Demandmetric
Den beste reklamen er som den beste journalistikken: en godt fortalt historie “
Innholdsmarkedsføring betyr bedre reklame, ikke
dårligere avis
MEN
Vi må være klinkende klare på merking
EN PILOT-UNDERSØKEL
SEHOVEDFUNN
Medieforskerne Ragnhild Kristine Olsen ved Høgskolen i Oslo og Akershus og Jens Barland ved Høgskolen i Gjøvik, har på oppdrag fra Norsk Journalistlag og Norsk Redaktørforening
gjennomført en pilotstudie om hvordan brukerne responderer på innholdsmarkedsføring hvor annonsene benytter seg av den redaksjonelle drakten.
TYDELIG REKLAME
LESES SOM REKLAME
1
REKLAME SOM KAN SE UT SOM JOURNALISTIKK BLIR
FORVEKSLET MED JOURNALISTIKK – MEN IKKE
ALLTID
2
ANNONSE (OK)
(OK)
«samarbeid»?
«sponsor»?
INNEN FORBRUKER OG LIVSSTIL OPPFATTER LESERNE ENKELTE STOFFOMRÅDER SOM
REKLAME, UAVHENGIG AV MERKING
3
NETTAVISEN AFTENPOSTEN REISE
«…publiseringene på VG Familieliv utvilsomt gir inntrykk av å være
redaksjonelle, og som klagerne finner også utvalget det vanskelig å skille disse publiseringene utseendemessig fra det
øvrige redaksjonelle stoffet.»
DET BEDRIFTEN ØNSKER Å KOMMUNISERE
DET FOLK FAKTISK ER
INTERESSERT I Å LESE OM
GOD INNHOLDS-MARKEDSFØRING