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Metro Ecuador: 15 años de calidad

periodística

Originalidad, flexibilidad, confiabilidad y empa-

tía son algunas de las características potencia-

les de diario Metro Ecuador. Su origen dentro

del país surgió gracias a Jaime Mantilla, quien

en sus viajes a Europa se fijó en la circulación

gratuita de Metro Internacional en distintas

ciudades y decidió implementar esa misma moda-

lidad en Ecuador. En el año 2002 comenzó la tra-

yectoria de este reconocido medio, cuya creación

original se dio en Suecia, en 1995.

Durante la primera etapa, este medio de comunicación se

repartía en las estaciones del Trole y la Metrovía, dentro de

un circuito cerrado, únicamente a través de dispensadores.

En 2009, la franquicia sueca Metro Internacional sigue a

detalle la operación del diario localmente y adquiere un

paquete accionario. De esta manera Metro Ecuador pasa a

formar parte de la misma.

Business Culture |

Texto: Dominic Burgos | Foto: Eduardo NaranjoI

HERNÁN CUEVAGerente General - Diario Metro Ecuador

03

09

2796

CONTRABANDO SERÁ PERSEGUIDO POR EL GOBIERNO DE NICOLÁS

MADURO

"OCHENTAYSIETE"PRESENTA TRAILER Y LA CINTA SE ESTRENA EL 19 EN EL PAÍS

ROSBERG LUCHARÁ POR NO ALEJARSE DE LA CIMA

V IE R N E E S E P T IE M B R E D

E d ic ió n 0353

ECUADOR

ejemplares gratuitos

N o t ic ia s

El Ecuador contará con laboratorio medicinal

Este gran complejo que se le-vanta en Yachay se apunta a la

producción de los distintos me-dicamentos del cuadro básico que requiere el país.

El músico argentino Gustavo Cerati murió ayer tras permanecer cuatro

años en coma, a causa de un accidente cerebro vascular En Nueva York además falleció la fashionista Joan Rivers

Buen ambiente en la Tri

La selección se mide a Bolivia

Adiós

#Cerati

Cinco áreas verdes y orillas de los ríos serán intervenidas. Mobiliario, papeleras, y plan-tas nativas se colocarán hasta fines de noviembre

Mejorarán parques

La última vez que Ce-

rati subió a un esce-

nario fue la noche del

15 de mayo del 2010

en Caracas, Venezue-

la, donde se presentó

como parte de su gira

'Fuerza natural'.

¡ METROVA AL ESPACIO !

Con este cambio, también se renovó el segmento al que esta-

ban enfocados en sus inicios y la fórmula para alcanzar a sus

lectores. La entrega del diario empieza a realizarse en vehícu-

los, oficinas corporativas, aeropuertos, hospitales, entre otros

lugares por medio de promotores, gente dedicada exclusiva-

mente a repartir este producto. Metro Ecuador y Diario Hoy

se separan en 2011 y la franquicia internacional compra el

90%de acciones en 2014, el 10%restante queda distribuido

entre tres socios ecuatorianos.

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Advertisement Sales and Retention, INMA 2012 - “Metro Karaoque”

Premio ELOY ALFARO SÍMBOLO DE LIBERTAD - Confederación de

Periodistas del Ecuador.

Mejor periódico alternativo de la prensa nacional.

(2014 - 2015 - 2016 - 2017)

Marketing Effectiveness Integrated Campaign, Communicator Awards 2013 - “Metro Race for Space”

Communicator Awards 2016 - “Metro Photo Challenge”

Advertising and Marketing Effectiveness, AME Awards 2013 –

“Global Guest Editor”

Hernán Cueva, Gerente General de Metro Ecuador, señala

que el éxito del diario durante 15 años se debe a varias ven-

tajas competitivas que ofrecen tanto a sus lectores como a

sus clientes, entre las que resaltan: ser globales, constituirse

como el periódico más grande del mundo, agilidad y cerca-

nía, desarrollo constante y transparencia; además de otras

cualidades que lo han convertido en un medio confiable y

lo han hecho alcanzar el Top of Heart de su audiencia.

Un equipo de 145 colaboradores locales y alrededor de 500

corresponsales propios a nivel global -ubicados en los 23

países donde está presente Metro Internacional- hacen po-

sible que día a día este diario llegue a manos de su público.

La calidad de la parte editorial se debe a su sistema de noti-

cias integradas denominado Metro World News, "tenemos

una red de información que no tiene ningún otro diario, es

como nuestra agencia in house. El editor puede ver día a

día los hechos más importantes de los países en donde está

Metro y escoge lo más relevante para plasmarlo en nuestra

edición central". Además, este sistema es capaz de traducir

las noticias automáticamente, según las necesidades idio-

máticas de cada país.

El alto ejecutivo señala que uno de los principales conceptos

que maneja el medio es: Mobile First, es decir, "los periodis-

tas escriben primero para el celular, esa noticia se traslada a

la página web para la versión digital y finalmente es coloca-

da en la versión impresa". Con el propósito de crear noticias

más cercanas a cada nación, Metro Internacional, hace dos

años tuvo la idea de implementar un hub en México para

las páginas web de Latinoamérica. "Llevaron un periodista

de cada país y son ellos los encargados de escribir notas más

atractivas para su país de origen", relata Cueva. En este con-

texto, el 60% de la información de la web viene automáti-

camente desde afuera, mientras que el 40% es realizado por

sus periodistas locales.

Es importante destacar que en el ámbito digital, Metro

Ecuador ha repuntado. "Hemos consolidado desde hace un

año y medio una cantidad enorme de seguidores. En nues-

tra web tenemos 2 millones de visitantes únicos y alrede-

dor de 7 millones de páginas vistas tanto en nuestro portal

principal como en nuestros verticales especializados: Nue-

va Mujer, AskMen, PCMag e IGN. Por otro lado, tenemos

más de 540.000 seguidores en Facebook", todo esto gracias a

la actualización permanente e información inmediata.

En cuanto a lo comercial, el retorno para sus anunciantes

ha sido muy bueno señala Cueva, por lo que han tenido

gran acogida. Es por eso que hoy en día, el periódico tiene el

19,9% de participación en el mercado, ocupa el segundo lu-

gar en ventas publicitarias de lunes a viernes. "Todo cliente

que empieza a pautar con nosotros se mantiene en el tiem-

po, muchos de ellos nos han acompañado durante 15 años,

y seguimos creciendo".

El éxito de la parte comercial se debe a que la empresa ofrece

a sus clientes una cobertura 360 grados, esto se refiere a que

abarcan desde la parte digital, BTL, redes sociales y prints

creativos, añade el experto. "A nuestros clientes les gusta mu-

cho la originalidad con la que trabajamos, si bien es cierto,

la competencia es saludable, nosotros nos diferenciamos por

la creatividad, calidad y seriedad con la que trabajamos. Un

cliente quiere que su marca esté plasmada en un buen pro-

ducto, con contenido de primera y de talla internacional".

Actualmente, diario Metro Ecuador distribuye 80.000

ejemplares los lunes y viernes, y 50.000 los días martes,

miércoles y jueves en las tres ciudades principales del país:

Quito, Guayaquil y Cuenca. Sin embargo, ha llegado hasta

Galápagos por pedido de sus clientes. Sus principales de-

safíos apuntan a seguir desarrollándose en la parte digital,

"actualmente somos el medio de comunicación de mayor

crecimiento en el último año", según cifras de Similar Web,

de octubre 2016 a febrero 2017 han crecido un 24%. Y, por

otro lado, "mantenernos como el segundo diario impreso de

mayor circulación de lunes a viernes", finaliza Cueva.

Galardón por ser el diario

más grande del mundo