Réunion de travail APRAM – MEDEF 15 février 2008 Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale...
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Réunion de travail APRAM – MEDEF Réunion de travail APRAM – MEDEF 15 février 200815 février 2008
Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale face Atouts & Limites de la Concurrence Déloyale face aux Droits de PIaux Droits de PI
Points de vue d’une entreprisePoints de vue d’une entreprise
Audrey Yayon-Dauvet
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Quelques mots sur Pernod Ricard
• De Pernod et Ricard à Pernod Ricard • Evolutions majeures depuis 1975
– L’internationalisation du groupe et ses principales intégrations opérationnelles
– Une organisation décentralisée, forte d’un réseau de distribution présent dans plus de 70 pays
– La concentration sur son coeur de métier : les Vins et Spiritueux
– La constitution d’un portefeuille de marques stratégiques
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Quelques mots sur Pernod Ricard
Aujourd’hui, le No 2 mondial du secteurVins et Spiritueux protège et défend prèsde 30 000 marques, soit un portefeuille
de droits multiplié par 2 en moins de 5 ans
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Sensibiliser aux actions possibles de protection
et défense de nos droits au sein de l’entreprise
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Le plan d’action « MALIBU »
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Protection des caractéristiques essentielles au titre du droit des marques
MALIBU
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Défense d’une marque emblématique
L’acquisition récente d’un poids lourd des spiritueux, classé parmi les 15 marques stratégiques du Groupe, nécessitait de créer une Task Force avec des objectifs précis :
-Analyser de façon extensive le passé
-Faire l’état des lieux de la situation actuelle des marchés locaux pour avoir une vision globale
-Définir et mettre en œuvre les stratégies pertinentes de défense de nos droits, au cas par cas
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Succès notamment sur le terrain de la contrefaçon de marque dans le passé…
Reconnaissance de l’atteinte portée à un droit privatif, en raison de la reprise de tout ou
partie des éléments essentiels de la
marque invoquée
France Pays-Bas
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SOHO vs. OUÇO Espagne
Avant Après
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HAVANA CLUB vs HATABEY CLUB Espagne
Concurrence déloyale :
Contrefaçon :
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CITCO vs. PULCO France
Concurrence déloyale :
Contrefaçon :
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RICARD - France
Certaines marques sont « attaquées » sur tous les fronts
SMICARD
TRICARD
ZONARD
RINGARD
FLICARD
…
Concurrence déloyale :
Atteinte à la notoriété :
CHIVAS - Danemark
Concurrence déloyale :
Atteinte à la notoriété :
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CONCLUSION
Un autre angle de réflexion :la dimension “politique”
Comment défendre une marque dont l’exploitation commerciale
est prohibée ?
Exemple de la marque de rhum cubain
HAVANA CLUB aux USA