Les nouvelles formes de concurrence déloyale
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Les nouvelles formes de concurrence
déloyale
Eric Barbier de La SerreAPRAM, 15 février 2007
![Page 2: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/2.jpg)
Concurrence déloyale ou concurrence agressive légale ?
Trois séries d’illustrations:
1. Nouvelles pratiques sur Internet
2. « Squattage » d’erreurs
3. Ambush marketing
![Page 3: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Nouvelles pratiques sur Internet
A. Dénigrement ex: renvoi à un site dénigrant
B. Désorganisationex: certaines formes de distribution hors réseau
C. Confusionex: noms de domaine utilisant nom commercial
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1. Nouvelles pratiques sur Internet
D. Parasitisme
« l’ensemble des comportements par lesquels un agent économique s’immisce dans le sillage d’un autre afin de tirer profit, sans rien dépenser, de ses efforts et de son savoir-faire » (Cass. com. 26 janv. 1999).
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1. Nouvelles pratiques sur Internet
Deux exemples de parasitisme sur Internet:
• « Cybersquattage »: enregistrement de noms de domaine reproduisant des marques notoires
• Usage de marques de concurrents comme méta-balises
![Page 6: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/6.jpg)
Exemple de méta-balises
<meta name="Keywords" content=" chaussures sport , baskets , tennis, Adidas, Reebok, Nike" />
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1. Nouvelles pratiques sur Internet
« Initial interest confusion doctrine »• Création aux États-Unis dans les années 70• Absence de confusion finale mais captation de
l’intérêt initial• Résurgence avec le développement d’Internet• application aux méta-balises (Brookfield
Communications) (1999)• Critiques virulentes
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Concurrence déloyale ou concurrence agressive légale ?
Trois séries d’illustrations:
1. Nouvelles pratiques sur Internet
2. « Squattage » d’erreurs
3. Ambush marketing
![Page 9: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/9.jpg)
2. « Squattage » d’erreurs
A. « Typosquatting » – squattage de coquilles
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« Disney.com » vs. « Dosney.com »« Iphone.com » vs. « Iohone.com »
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![Page 12: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/12.jpg)
2. « Squattage » d’erreurs
B. « Typosquatting » d’erreurs téléphoniques
![Page 13: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/13.jpg)
2. « Squattage » d’erreurs
1-800-HOLIDAY1-800-465-43291-800-405-4329
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Concurrence déloyale ou concurrence agressive légale ?
Trois séries d’illustrations:
1. Nouvelles pratiques sur Internet
2. « Squattage » d’erreurs
3. Ambush marketing
![Page 15: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/15.jpg)
3. « Ambush marketing »
Traditionnellement associé aux événements sportifs
Deux grands types:1. Par intrusion2. Par association
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Ambush marketing par intrusion
![Page 17: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/17.jpg)
Ambush marketing par intrusion
![Page 18: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/18.jpg)
Ambush marketing par association
Exemple:
« Marie-José Perec, représentante officielle d’une boisson non officielle à Atlanta » (1996)
![Page 19: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/19.jpg)
Ambush marketing par association
![Page 20: Les nouvelles formes de concurrence déloyale](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103100/5681313f550346895d97b7b4/html5/thumbnails/20.jpg)
3. Ambush marketing
Insuffisances du droit des marques
Application de la notion d’agissements parasitaires
Le recours aux législations spéciales