PERAKENDE MARKA YÖNETİMİ & MARKALAŞMA

MARKAYÖNETİMİ

Markalaşma Neyi İfade Eder ?

• Markanız müşterinize vaadinizdir.

• Markalaşma tek başına gerçekleşmez; sahip olduğu dünyayı yansıtır.

• Müşterilerinize ürünlerinizden ve hizmetlerinizden neler bekleyebileceklerini söyler.

• Ürün veya hizmetlerinizi rakiplerinizden ayırır.

Adım Adım Markalaşma?

• Parlak bir isim markanızın için önemlidir.

• Farkındalık yaratmaya ve anlam ifade etmeye yardımcı olur.

• Bu nedenle markanızın adlandırılması çok önemlidir.

• Markanızın adı firmanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz dahil işletmenizin geleceğini belirleyebilen bir karardır.

1. Marka Adının Belirlenmesi;

Adım Adım Markalaşma?

• Farklı: Marka adı özgünmü ?

• Ses: Söylenişi kolaymı ?

• Hatırlanabilirlik: Akılda kalıcımı ?

• İfade: Markanızın kişiliğine uyuyor mu?

• Görünüş: Görsel olarak göze hoş geliyormu ?

Marka adı belirlerken dikkat edilecek 5 husus;

Adım Adım Markalaşma?

2. SWOT Analizi;

• Yöntem, 1960'larda Edmund P. Leared, C. Roland Christensen, Kenneth Andrews ve William D. Book tarafından "Business Policy, Text and Cases" kitabında hazırlandı (R.D. Irwin, 1969).

• Bir SWOT analizinin amacı, işletmenizin güçlü ve zayıf taraflarını, pazarın karşılaştığı fırsatları ve tehditleri düşündüğünüzden emin olarak güçlü bir iş stratejisi geliştirmenize yardımcı olmaktır.

Adım Adım Markalaşma?

3. Hedef Kitlenin Belirlenmesi;

• Ürününüzü veya hizmetinizi pazarlamak için, ürününüzü veya hizmetinizi satın alacak olan müşteri kitlesine uygun olarak özelleştirmeniz şarttır.

• İlk önce birincil pazarınızı belirlemeniz veya açıkça tanımlamanız önemlidir.

• Dolayısıyla enerjileriniz ve fonlarınız daha verimli bir şekilde harcanabilir.

Adım Adım Markalaşma?

4. Rekabet Analizi;

• Rekabet gücünüzü veya eksikliklerinizi veya potansiyel rakiplerinizi anlamak, markanızın ayakta kalmasını ve büyümesini sağlamak için kritik önem taşır.

• İster yeni kurulmuş olsun ister köklü bir marka olsun tüm işletmelerin düzenli olarak rekabet analizi yaptırmaları ve detaylıca değerlendirmeleri gerekir.

Adım Adım Markalaşma?

5. Ürünler;

Doğru Ürün Stratejisinin belirlenmesi markanın karlılığını en üst düzeyde etkiler.

• Ürün Genişliği

• Ürün Derinliği

• Ürün Tutarlılığı

Adım Adım Markalaşma?

6. Fiyatlandırma;

• Karlılığı etkileyen birçok dış etken vardır.

• Doğru fiyatın belirlenmesi, kâr elde etmede çok önemli bir adımdır.

• Perakendeciler kâr sağlamak için iş yapar ancak rekabet koşullarının çok güç olduğu ve günden günede zorlaştığı bir dönemde ürünlerin fiyatlandırılması ve karlılığın korunması kolay olmayabilir.

• Doğru fiyatın belirlenmesinde hangi perakende fiyatlandırma stratejisinin kullanılacağını belirleyebilmek için, ürünlerle ilişkili maliyetleri bilmemiz gerekir.

Adım Adım Markalaşma?

7. Mağaza İçi Sunum;

Markanın trendlerini ve yaşam tarzını müşteriye aktarmak için bir araç olarak kullanılır.

Müşteriye mesaj veren ve onlara sunduklarımız hakkında fikir veren bir pazarlama sanatı'dır.

Adım Adım Markalaşma?

8. Pazarlama Faaliyetleri;

• Daha fazla müşteri,

• Daha fazla gelir,

• Daha fazla kâr,

• O zaman, muhtemelen mükemmel

planlanmış bir pazarlama stratejisine ihtiyacınız olacaktır.

Adım Adım Markalaşma?

Sonuç;

Marka yönetimi;

1. Marka adı,2. Swot Analizi,3. Hedef Müşteri Kitlesi,4. Rakip Analizi,5. Ürünler,6. Fiyatlandırma,7. Mağaza İçi Görsel Sunum,8. Pazarlama,

tüm yönleriyle tanımlayan ve geliştiren markanın kimliğini ifade eden bir yönetim bilimidir.

Sektördeki köklü firmalardan, yeni kurulan firmalara kadar

sonuç odaklı, uluslararası perakende eğitim ve danışmanlık.

www.retailthree.cominfo@retailthree.com

Sunumda markalaşma hakkında genel bilgi verilmiştir, Marka Yönetimi ve Markalaşma hakkında detaylı bilgi ve hizmet almak için aşağıdaki iletişim kanallarından bizimle irtibat

kurabilirsiniz.

Tel: +90 216 505 90 41