Reklámkutatás

Budapest, 2008.03.08.

A különböző reklámfelületek mérése

Médiatípusok - közönségmérés

• Televízió

• Nyomtatott sajtó

• Rádió

• Közterület

• Internet

Televízió: Műszeres közönségmérés – fő jellemzők

AGB Hungary

• 1994 óta országos panel

• 4 éven felüli lakosság

• 840 háztartás

• Adatbázis + szoftver

• Ügyfelek

Televízió: műszeres közönségmérés – adatfelvétel

folyamata• Alapozó felmérés

• Panel létrehozása

• Műszerek telepítése

• Napi mérés

• Eredmények

Televízió: műszeres közönségmérés – fő mutatók

Hárombetűs csodamutatók

• RCH

• AMR

• SHR

• AFF

• GRP

• CPP

Országos adók, napi RCH% - 2006. április

0

10

20

30

40

50

60

70

4+ 18+

M1 TV2 RTL KLUB

Forrás: AGBNielsen Hungary

Országos adók idősávos AMR%, 2006. 1. negyedév - Célcsoport: 18+

0

5

10

15

20

25

02:0

0 - 02:

14

02:4

5 - 02:

59

03:3

0 - 03:

44

04:1

5 - 04:

29

05:0

0 - 05:

14

05:4

5 - 05:

59

06:3

0 - 06:

44

07:1

5 - 07:

29

08:0

0 - 08:

14

08:4

5 - 08:

59

09:3

0 - 09:

44

10:1

5 - 10:

29

11:0

0 - 11:

14

11:4

5 - 11:

59

12:3

0 - 12:

44

13:1

5 - 13:

29

14:0

0 - 14:

14

14:4

5 - 14:

59

15:3

0 - 15:

44

16:1

5 - 16:

29

17:0

0 - 17:

14

17:4

5 - 17:

59

18:3

0 - 18:

44

19:1

5 - 19:

29

20:0

0 - 20:

14

20:4

5 - 20:

59

21:3

0 - 21:

44

22:1

5 - 22:

29

23:0

0 - 23:

14

23:4

5 - 23:

59

24:3

0 - 24:

44

25:1

5 - 25:

29

TV2 RTL Klub M1

Forrás: AGBNielsen Hungary

Nemzeti Médiaanalízis

• Magyarország legnagyobb folyamatos kutatása• 1992 óta zajlik, 1995-től Szonda Ipsos – GfK Hungária

együttesen• Hivatalos olvasottsági adatok • Piaci egyenértékes hallgatottsági adatok

– 1998 óta rádiónapló• CAPI bevezetése: 2004

A Nemzeti Médiaanalízis tartalma

• Médiafogyasztás– Sajtóolvasottság– Rádióhallgatottság– Tévénézés– Internet

• Szocio-demográfia• Életmód, életstílus

– Fogyasztói attitűdök– Reklámattitűdök– Szabadidő, életvitel

Adatfelvételi jellemzők

• Alapsokaság: 15 év feletti lakosság• Havonta 2610 interjú• Kérdezés évente legalább 350 településen• Számítógéppel támogatott kérdezés (CAPI)• Egyéni interjúk (kb. 50 perc)• Önkitöltős rádiónapló

Megjelenítés

• Negyedévente Médiaanalízis beszámoló– pdf formátumban vagy a MédiaNavigátorban– Féléves adatbázis

• Havonta rádiós adatok, RádióNavigátor szoftver• Ügyfelek

– Médiaügynökségek– Médiatulajdonosok– Hirdetők– További megrendelők

PosterTest(Hatásvizsgálat)

Szonda Ipsos

SpecialPlusSzonda Ipsos

CONTACT rendszer

Közterület

SpecialPlus közterületi tervező és optimalizáló szoftver

Elemei:Elemei:

a.) Táblaadatbázis: a.) Táblaadatbázis:

A táblaadatbázis (minden felülettípus) frissítése évente két alkalommal

SpecialPlusSpecialPlus

b.) Közlekedési szokások adatbázis:b.) Közlekedési szokások adatbázis:

Az utazási szokásokkal kapcsolatos adatok felvétele havi 800-as mintán, Budapesten és 43 vidéki városban.Az utazási szokásokkal kapcsolatos adatok digitális térképre való felviteleA táblaadatbázis frissítéssel egyidejűleg a jelenleg 19,200 fős közönség-adatbázis rotálással való frissítése

SpecialPlusSpecialPlus

c.) Kontaktus-adatbázis:c.) Kontaktus-adatbázis:

A frissítéseket követően a kontaktus-adatbázis létrehozása súlyképzéssel médiatípusonként

PosterTest rendszeres, közterületi hatásvizsgálat és post buy analízis – új módszertannal, laptopos megkérdezéssel és új ügyfélszoftverrel

A PosterTest szoftver havi rendszerességű feltöltése a havonta mért összes kampány adataival (az összes vizsgált hatásmutató a teljes lakosságra és a főbb közterületi célcsoportokra megadva)

A PosterTest lehetőséget biztosít kampányok, hirdetők, szegmensek elemzésére, egymással való összehasonlítására, és hatékonyságának vizsgálatára.

PosterTest

Internet

• Medián Webaudit

• gemius Ipsos Audience (gIA)

gIA - Az eredmények előállítása

Pop-up panel (26,814 fő)- a mért oldalak látogatói összetétele

Offline kutatási adatok- az internetezők

- száma- összetétele

gemiusTraffic - a mért oldalak forgalma:

- látogatók- oldalletöltés- látogatások- idő

Kelet-Közép-Európa több országában sztenderdként elfogadott médiatervezési adat

gemiusExplorer

Internet Navigator

Szoftver panel (2007)- a mérőkóddal nem mért oldalak

- forgalma- látogatói összetétele

http://www.szondaipsos.hu/hu/ipsos/gIA0605

demográfiai súlyozás viselkedési súlyozás

kóddal nem mért oldalak

gIA eredmények

Látogató

Oldalletöltés

Idő

Látogatás

Demográfia

Státusz

Ellátottság

Médiahasználat

Elérés

Közönségarány

Oldalletöltésarány

Affinitás

+

Köszönöm a figyelmet!