Reklam ÇekicilikleriCinsellik, Mizah, Korku

Çekicilik kavramı

Tüketicilerin dikkat ve ilgilerini çekme veya reklamı yapılan ürün, hizmet ve olay aracılığıyla hislerine etki etmek reklamlarda kullanılan temel sav ya da yaklaşım. Ansiklopedik Pazarlama Sözlüğü

Reklamın yönlendirildiği güdüdür ve tüketicileri reklam hedefleri doğrultusunda harekete geçirebilmek için tasarlanır. Khan ve Khan, 2006

Reklamların tüketicilerin ilgi ve dikkatlerini çekmek, hislerine etki etmek için kullandığı temel dayanak ve yaklaşım. Yeshin, 1998

Ürün/hizmet özellikleri Karşılaştırma Tasarruf Kıtlık Sihir Müzik Cinsellik Erkeksilik/kadınsılık

Mizah Popülerlik Güvenlik Ahlak Milliyetçilik/vatanseverlik Macera Gençlik Olgunluk

Merak Nostalji Sıcaklık Modernlik Doğallık Sağlık Çevrecilik Sosyal statü

Kolektiflik/bireysellik Özgürlük Dürüstlük Başarı Korku Şok Suçluluk

Bir reklam çekiciliği olarak

Cinsellik

Üreme, çoğalma. Erotizm – Pornografi – Çıplaklık. Freud. Michel Foucault – İktidarın bir etki ve

denetim alanı.

Toplumsal yansımalar. Dini kitaplar, mitoloji, resim, heykel,

sinema, tiyatro, edebiyat, fotoğraf, müzik. İncil – Kur’an

Medyada cinsellik. Televizyon. Sinema. – 70’ler. Gazete, dergiler. Arka sayfa güzelleri. İnternet. Google aramaları.

Reklamda cinsellik. Sex sells. Teknolojik ilerlemeler. Baskı kalitesi, tv. Cinsel hormonlar.

Reklamda cinsellik boyutları: İşlevsel boyut. Fantezi boyutu. (Çağrışım.) Sembolik boyut. Uygunsuz boyut. Kadın/erkek oryantasyonu.

Bir reklam çekiciliği olarak

Mizah

Gülme – Mizahın alkışı. Eğlendirmek, güldürmek ve birine, bir

davranışa incitmeden takılmak amacını güden inceden alayla gerçeğin gerçeğin güldürücü yanlarını ortaya koyan yazın türü.

Latife, şaka, nükte, iğne, taş, hiciv, alay, halt.

Matrak, gırgır, dalga, curcuna. Öngören. Mizahi ve mizahi olmayan durumlar.

Mizah ve kültür. Edebiyat, sinema, tiyatro, TV, dergi. Yerellik – evrensellik. Bulaşıcı.

Reklam ve mizah. Pozitif. Mutluluk. Ağızdan ağza iletişim. Ürünle uygunluk. Doz.

Bir reklam çekiciliği olarak

Korku

Bir tehlike veya tehlike düşüncesi karşısında uyanan kaygı üzüntü. Gerçek veya beklenen bir tehlike ile yoğun bir acı karşısında uyanan ve coşku, beniz sararması, ağız kuruması, kalp, solunum hızlanması vb. belirtileri olan veya daha karmaşık fizyolojik değişmelerle kendini gösteren duygu Tdk.

Korku - kaygı. Fobi. Öğrenme - Ünlü, 2004 Doğuştan - Jung

Korku kültürü. Resim, edebiyat, sinema. İki boyut: - Yüzleşme. - Heyecan ve adrenalin. Doğu - Batı ayrımı. İktidar ve korku

Reklam ve korku. İnsanlık tarihi boyunca insanları hareket geçirecek iki temel duygu: zevk ve acı. Joe Vitale, 2008 Sağlık, sigara, alkol, uyuşturucu, siyasal davranışlar.