Reklam analiz raporu

Adres Patent Marka ve Fikri Haklar DanıĢmanlık Ltd. ġti. Büyükdere Caddesi Lale ĠĢ Merkezi No: 62/1 Mecidiyeköy / ĠST.

Tel: 0212 347 89 89 Faks: 0212 356 41 81 Esra ÇAĞATAY / Mağazacılık ve Reklam Sektör Uzmanı

Mağazacılık, pazarlama faali-yetinin en son noktasıdır. Çe-

şitli aşamalardan geçerek müşterilere sunulmaya hazır hale gelen ürün ve hizmetler,

mağazalarda son kullanıcı ile buluşurlar.

Mağazalar, ürün ve hizmetle-rin müşterilerle buluştuğu

yerler olmaktan çok daha öte bir anlam taşırlar. Mağazacı-lık, müşterilere keyifli, eğlen-

celi, gereksinimlerinin karşı-lanacağı ve onları tatmin ede-

cek bir ortamın yaratılması-dır. Bunun için, yaratıcı, di-namik ve çok yönlü bir çalış-

mayı gerektirir.

Firmanın amacının, müşteri-ye en iyi şekilde anlatılmasına

reklam diyebiliriz. Ġyi bir rek-lam yaratıcı, ilgi çekici, şaşır-

tıcı ve bir kere kullanmaya yönlendirici olmalıdır.

Reklam, insanları gönüllü olarak belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir

ürüne, hizmete, fikir ve

kuruluşa çekmeye çalış-mak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin belirli

bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağla-mak amacıyla oluşturu-

lan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın al-

mak yoluyla sergilenen duyuru şeklidir.

Sektöre Genel Bakış

Reklam ve Mağazacılık

Sektöründe Sınaî Mülkiyet

Haklarına Bakış

Özellikle reklam sektö-

ründe izlediğimiz kadarıy-la genellikle kullanılan her ürün için mutlaka

marka tescili yaptırılmak-tadır. Zaten ayırt edicilik için ön koşul marka tes-

cili bir zorunluluktur. Türk Patent Enstitüsü

Ġstatistikleri de özellikle reklam ve mağazacılık fa-aliyetlerinde marka tesci-

line verilen önemi göster-mektedir.

1998–2004 yılları arasın-da Türk Patent Enstitü-

sü’nde 35. Sınıf diye ad-landırılan reklam ve ma-ğazacılık ağırlıklı olmak

üzere idari işler, büro hiz-metleri, acente hizmetleri,

eksperlik ve müzayede gerçekleştirilmesi hizmet-

leri ana başlıkları olmak

üzere 10.744 adet mar-ka başvurusu yapılmış-tır. 2005–2008 tarihleri

arasında ise yine aynı başlıklarda 32.949 adet marka başvurusu yapıl-

mıştır. Ġstatistikler ince-lendiğinde de özellikle

son yıllarda gözle görü-nür bir artışın gözlem-lendiğini söyleyebiliriz.

Haziran 2009

Mağazacılık sektörün faaliyet gösteren firmalara tavsiyelerimiz –1 Sınaî Mülkiyet Haklarıyla ilgili mutlaka bir yönetim planız olsun. Üretimini yaptığınız her ürünün mutlaka marka tescilini önce Türkiye’de, ihracatınız varsa veya planlıyorsanız ilgili ülkelerde tescil ettirip sermayenizi güvence altına alın.

Marka Analiz Raporu




Adres Patent Reklam ve Mağazacılık Sektörü Uzmanı Esra ÇAĞATAY yaptığı açıklamada; Reklam ve Mağazacılık Sek-

törünü diğer sektörle ile karşılaştırdığımızda; ilk sırada 3460 marka başvurusu ile Gıda sektörünün; ikinci olarak 2590 marka ile Reklamcılık ve Mağazacılık sektörünün;

üçüncü sırada ise 1478 marka ile Giyim sektörünün yer aldığını belirtti.

Markalaşmada ilk üçün yanı sıra diğer sektörlerde ise Elektronik sektörünün 1581; Ġlaç sektörünün 1313; Eğitim sektörünün 1129; marka ile sırayı takip ettiğini belirtti.

Mağazacılık sektörün faaliyet gösteren firmalara tavsiyelerimiz –2

Ürünlerinizin ambalajlarını ve ambalaj üzerindeki desen, süsleme, şekil vs. bir bütün halinde tasarım olarak tescilleyin, haksız rekabetten koruyun. Eğer tamamen yeni bir ürünüz, buluşunuz varsa, patent veya faydalı model olarak tescilleyin.

Sektörlerin Markalaşma Durum Raporu

Referanslarımız

Haziran 2009

Neden Markanızı Tescil Ettirmelisiniz? Marka tescili; firmaların en değerli sermayesi

olan markayı korur ve büyümek için bir tercihtir.

Marka tescili firmanızın geleceğini garanti altı-

na alır. Tescilli marka, rakiplerinizin tescilsiz mar-

kasına karşı avantaj sağlar.

Tescilli marka aynı zamanda ürün veya hizme-

tin tüketici nezdinde garantisi anlamına gelir.

Tescilli markayı kimse taklit edemez. Tescilsiz

marka, müşterilerce ve rakiplerce ciddiye alınmaz,

yok olmaya mahkûm dur.

Marka Analiz Raporu




Reklam ve Mağazacılık sektörü ile ilgili 2009 yılının ilk

üç ayında yapılan başvuruları değerlendirdiğimizde

Ocak ayında 911 adet marka başvurusu yapılırken, Şu-

batta bu sayı 728 adet marka başvurusuna ulaşmıştır.

Mart ayında ise 951 adet marka başvurusu ile toplam-

da yılın ilk çeyreğinde 35. sınıf olarak adlandırılan Rek-

lam; Mağazacılık; İthalat İhracat alım satım sektöründe

yapılan marka başvuru sayılarının toplamı 2590 marka-

ya ulaşmaktadır. Yıl sonuna kadar katlanarak artması

beklenmektedir.

2009 Yılının Ġlk Çeyreğinde Reklam ve Mağazacılıkta Son Durum

Marka Oluştururken Nelere Dikkat Edilmeli

1. Kolay okunabilmeli,

2. Ayırt edici özelliği bulunmalı, 3. Kolayca taklit edilememeli , 4. Okunuşu kulağa hoş gelmeli,

5. Tüketicinin zihnine işlemeye ve bilinçaltına tesir etmeye elverişli olmalı,

6. Ġhracat yapılacaksa ihracat yapıldığı

7. ülkenin dilinde kötü bir anlamı bulunmamalı. 8. Markayı kullanmaya başlamadan önce baş-

kası adına tescilli olup olmadığı konusunda araştırma yapılmalı.

Marka Analiz Raporu


Mağazacılık sektörün faaliyet gösteren firmalara tavsiyelerimiz –3 Tescilli marka, patent, tasarımlarınızın yenileme tarihlerini kontrol edin, hakkınızı kaybetmeyin.Sınai Mülkiyet Haklarınızın tescili ve korunması konusunda mutlaka, konusunda uzman marka ve patent vekilleriyle çalışın.

Haziran 2009

911; 35%

728; 28%

951; 37%

2009 İlk Çeyrek Aylık Reklam ve Mağazacılık Marka Başvuru Grafiği

OCAK ŞUBATMART

Yenileme Ġşlemleri Hakkında

Tescilli Markalarınızı; 10 yılda

bir yenilemeniz gerekmektedir.

Tescilli Patentlerinizi; 20 yılda


Tescilli Tasarımlarınızı; 5 Yılda


Reklam analiz raporu

Documents

Transcript of Reklam analiz raporu