Rafa Sospedra @rafsos€¦ · Seo Ecommerce Lo segundo y no menos importante, un Ecommerce necesita...
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Rafa Sospedra
Consultor Seo y Analista Web
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Certificaciones en
Adwords y Analytics
Co-Autor del libro
Business to Social
Marketing Digital para
empresas y personas
#CADD18
Profesor Seo y Analytics
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Seo Ecommerce
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Seo Ecommerce
Lo primero que tenemos que tener claro en el Seo para un
ecommerce es que no consiste SOLO en conseguir visitas,
si no en conseguir visitas que conviertan.
!Que
Compren¡
#CADD18
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Seo EcommerceLo segundo y no
menos importante, un
Ecommerce necesita
para triunfar como
mínimo la misma
inversión y trabajo que
si montamos una
Tienda Física.
El Seo no son trucos Mágicos son horas de trabajo y estudio.
#CADD18
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El Dominio
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Dominios TDL (Top Level Domain)
• Com
• Net
• Info
• Org
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Dominios ccTDL (Country code Top Level Domain)
• Es
• It
• Uk
• Fr
• Etc
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Dominios, datos a tener en cuenta:
• Si tenemos claro que vamos a trabajar en varios
países empezar con el .com. O TDL
• Si solo vamos a un país empezar con el del país o
ccTDL.
• Pero sobre todo intentar registrar las versiones
.ccTDL y TDL. (es y com en el caso de España)
#CADD18
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Dominios, datos a tener en cuenta:
• Elegir bien el Dominio• Especificar si: WWW - Sin WWWA través de redirección 301
• Poner tu dominio preferido en GWT• HTTPS.• Pero no te olvides de redirigir la versión http.
#CADD18
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Porque si no te puede pasar esto:
#CADD18
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O esto:
#CADD18
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También esto:
#CADD18
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Y más:
#CADD18
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Keywords
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Todos quisiéramos ser los Nº 1 por
este tipo de búsquedas
#CADD18
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Pero normalmente
es una utopía ya
que te enfrentas a
los monstruos del
sector
#CADD18
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El longtail
funciona muy
bien a nivel de
conversión,
además
recordad el
aumento de las
búsquedas por
voz.
#CADD18
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Puedes sacar
ideas de palabras
a potenciar de
Search Console.
Busca palabras
con impresiones
altas y bajo CTR
y poténcialas.
#CADD18
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La Home
en un Ecommerce
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Productos
Fijos
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Seo ecommerce
Productos
Temporales
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Productos Fijos
Tiendas con productos
que no caducan.
Productos Temporales
La mayoría de las tiendas• Temporada
• Poco Stock
• Dropshiping
• Afiliados
#CADD18
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Categorías
Ecommerce
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Categorías Ecommerce
#CADD18
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A tener en cuenta
#DSMValencia
Las Categorías necesitan:
• URLs amigables
• Una descripción trabajada y única
• H1, H2 y H3
• Imágenes
• ¿Vídeo? Por qué no, pero sin pasarte
• Enlaces internos a categorías.
Enlazado Interno:• Enlaces a tus top keywords
• Enlaces a categorías relacionadas.
• Enlaces a páginas internas CMS
(quienes somos, guía de tallas…)
• Pero NO te pases enlazando
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Productos
Ecommerce
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Ficha de Producto
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• Descripción del
producto
Copy del producto
Información del producto
• Fotografías de
productos
• Datos estructurados
• Valoración general
• Opiniones
• CTAs
• Signos de confianza
• Productos
relacionados
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Descripciones de producto
Seo ecommerce
• Poner descripciones únicas y Originales
#CADD18
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Descripciones de Producto y Categorías
ORIGINALES Y BIEN REDACTADAS
Rosa Morel
#CADD18
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Datos estructuradosSeo ecommerce
#CADD18
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¿Qué hacer con los productos que desaparecen?
Seo ecommerce
Hay que hacer redirecciones o vendrá San Google con la Vara
#CADD18
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Seo ecommerce
¿Qué hacer con los productos que desaparecen?
Hay productos que se
quedan sin stock, pero
pasado un tiempo se
reponen
#CADD18
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• Añadimos a la ficha de producto Productos similares
• O ponemos fecha de disponibilidad y opción de dejar email para
aviso. (DESCUENTO)
¿Qué hacer con los productos que desaparecen?
Pero vuelven
Seo ecommerce
#CADD18
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Seo ecommerce
¿Qué hacer con los productos que desaparecen?
Hay productos que se
quedan sin stock y no se
van a volver a tener
#CADD18
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Redirección 301 de producto
a producto SIMILAR
• Modelo nuevo: Si
retiramos un producto
antiguo y lo sustituimos
por uno nuevo (modelo
nuevo) con redirección
301, le pasaremos fuerza
al nuevo producto¿Qué hacer con los productos
que desaparecen?
#CADD18
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Y si no tenemos productos similares
• Ficha producto antiguo con productos relacionados.
• Redirección 301 a la categoría padre
#CADD18
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Variaciones de color y tamaño
Seo ecommerce
• ¿Qué hacer si tengo un mismo producto y 10 colores?
• Lo ideal es 1 ficha de producto con esos 10 colores
• Si tienes 10 fichas con el mismo contenido y solo cambiar el
color, tienes duplicados.
• Puedes especificar el que manda
con CANONICAL
#CADD18
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Idiomas en
Ecommerce
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Seo ecommerceNo Activar TODOS los idiomas
• Contenido duplicado
• Descripciones que no se entienden
• ¿habéis probado un auto traductor?
• Penalizaciones a-go-go
• Fichas de producto sin traducir = fichas duplicadas
Algunos usuarios tienen la manía de intentar ampliar su
cantidad de posibles clientes auto traduciendo la web a
30 idiomas diferentes.
#CADD18
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Seo ecommerce
No Activar TODOS los idiomas
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Hreflang la incluiremos en el Head
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.midominio.com/en” />
<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://www.midominio.com/it” />
<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://www.midominio.com/fr” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://www.midominio.com” />
Distintos idiomas
<link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”http://www.midominio.com/es” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es-CO” href=”http://www.midominio.com/co” />
Mismo idioma y diferentes paises
Recomiendo incluir también:
<link rel=”alternate” href=”http://midominio.com/” hreflang=”x-default” />
#CADD18
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Hreflang
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Hreflang
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Crawl-Budget
en Ecommerce
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Seo ecommerce
• Solucionar Errores 404
• Un buen enlazado interno, para distribuir el Link Juice
• No indexar filtros y resultados de búsquedas
• Evitar indexación o poner canonical en productos
similares
• Evitar indexación paginas poco relevantes
• Mejorar la Velocidad de Carga
Porcentaje de rastreo o Crawl Budget:
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Seo ecommerce
Woocommerce
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