pulpsalsashoppingagosto 2010 #20boletim de tendênciaspara shoppings

Agenda

Índice

04.09Ivente Sangalo em Nova YorkShow para gravação de DVDivetesangalo.com

04 a 06.09Interfilière – ParisFeira Internacional da Lingerieinterfiliere.com

14 a 16.09Première Vision – ParisGrande feira de tecidos para vestimentapremierevision.fr

09.11Economist Brazil Summit – São PauloGrandes nomes falam sobre o Brasileconomistconferences.com/brazilsummit10

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Mania no Mundo

Animais invadem as vitrines

03 04manIa no munDo

VITRInES

06 BuSInESS

Eventos, desfiles, exposições, feiras e cursos interessantes ao redor do mundo nos próximos meses, que servem de inspiração para novas ideias e projetos.

10 SHoPPInGSnomunDo 16 conSumo

moDERno

08 TEnDÊncIaS

as estampas de animais selvagens ditaram a moda no Inverno 2010 e prometem continuar com tudo na Primavera-Verão. o sucesso da tendência incentivou diversas grifes e designers a seguirem com o tema. as vitrines e prateleiras estarão rechea-das de roupas com desenhos de bichos e acessórios que lem-bram, ou se parecem muito com alguns. a TsuruBride lançou peças de vestuário e outros modelos de bolsas no formato de pinguim, raposa, baleia, coruja e outros bichos em couro me-talizado. Seguindo os mesmo padrões, a designer Lisa Farmer lançou uma coleção de bolsas com forma de insetos. as grifes de renome não ficaram de fora. a Louis Vuitton colocou no mer-cado sua coleção animania. a marca francesa projetou bichos em niqueleiras, chaveiros, lenços e outros acessórios, utilizando retalhos de suas bolsas mais tradicionais. os animais também aparecem nas joias. conhecida por trabalhar com grandes no-mes da moda, a designer Katie Hillier investiu em uma coleção própria. São pingentes de coelho, esquilo, cachorro, que pare-cem ter sido moldados em clipes de papel.

MAquiAgeM VEGan

a marca de maquiagens americana urban Decay encanta os fãs e cativa mais admiradores a cada nova coleção. Para o outono, ela lança a Vegan Pallete, linha que não utiliza ingredientes de origem animal. os produtos também seguem a política inter-na da empresa de não usar animais nos testes dermatológi-cos. Suas embalagens são feitas de material reciclado e a tinta da sua estampa ‘old school’ é à base de soja. com seis tons de sombras com cores vibrantes e neutras, o estojo também traz um primer de sombra e um minilápis de olho, famoso pela maciez e duração. o kit custa apenas uS$ 34.www.urbandecay.com

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Vitrines

Luxo FRancÊS

uma das maiores autoridades em cultura francesa do século XVII, a historiadora Joan DeJean, escreveu o livro “a Essência do Estilo: como os franceses inventaram a alta-costura, a gastronomia, os cafés chiques, o estilo, a sofisticação e o glamour”. nele, a autora relata como as ações de Luís XIV, o Rei Sol, deram à França a fama de luxo na moda, gastronomia e estilo, que atravessou séculos e, ainda hoje, influencia a vida de pessoas ao redor do mundo. o livro apresenta todo o processo de fabricação desta imagem que hoje dita, mundialmente, os padrões de comportamento a serem seguidos.

Vitrines

moDa CAnguru

antes mesmo de ser lançado oficialmente, o iPad já era febre mundial. Entre o mês de abril e agosto, quando passou a ser comercializado oficialmente em apenas alguns países e pela in-ternet, a apple vendeu mais de três milhões de unidades. Ta-manho sucesso inspirou grifes a produzirem roupas com bol-sos para carregar o gagdet de forma segura e confortável. as primeiras peças a aparecerem foram as da marca australiana iclothing. Batizadas de iTee e iDress, a camiseta e o vestido possuem o bolso acolchoado, próprio para o transporte do aparelho. outros designers lan-çaram coletes, calças e bolsas com espaços para o tablet.

Copos DE comER

Incentivando hábitos sustentáveis, surgem os copos comestíveis Jelloware. Feitos de ágar-ágar, matéria prima gelatinosa extraída das al-gas marinhas, os recipientes foram lançados em diversos sabores, como manjericão com limão, gengibre com menta e alecrim com beterraba. caso o consumidor prefira não de-gustar o saboroso copo, ele pode ser jogado no lixo sem agredir o meio-ambiente. as algas utilizadas na confecção do Jelloware podem ser usadas como adubo para plantas. Qual será a primeira rede de lanchonetes ou restau-rantes a aderir a proposta ecológica?

diversão na cHuVaQuem pensava que as galochas eram uma moda passageira estava redondamente enganado. Já faz alguns anos que elas invadiram as ruas e viraram item obrigatório nos guarda-roupas descolados. Em várias cores e estampas, garantem um toque divertido ao look e ainda protegem da umidade. Para enfrentar as adversidades metereológicas com bom humor, a designer Regina Regis lançou as bo-tas de chuva Rain Level. Disponibilizadas nas cores do arco-íris, o produto é comercializado em várias cidades da Itália, mas ainda não chegou ao Brasil. Quem quiser, pode comprar através do site www.rainlevel.com.

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BusinessBusiness

o Chique é cLIcaR

Hoje é possível comprar quase tudo via internet. Depois que livrarias, perfumarias, agências de viagens e um sem-fim de outros negócios foram parar na web, chegou a vez das marcas de luxo embarcarem de verdade no universo online.

muitas dessas marcas ainda veem a web como algo para plebeus. Em 2008, das 178 mais importantes marcas de luxo do mundo, apenas um terço fazia o uso de ferramentas online para vendas. mas, como tudo na internet, as mudanças ocorrem da noite para o dia.

Quando oscar de la Renta lançou seu website, há poucos anos, esperava-se que seriam vendidos, através da ferramenta, principalmente cintos e perfumes. Ledo engano. o site vende, em sua maioria, vestidos de festa, a uma média de preço de uS$ 4 mil. até mesmo um casaco de pele de uS$ 80.000 já foi vendido online.

Em abril, o grupo suíço Richemont, um dos gigantes do luxo, dono de marcas como cartier, Piaget, Dunhil, mont Blanc e alaïa, comprou, por uS$ 535 milhões, o site net-a-porter.com. o negócio estremeceu as bases do mundo do luxo pois até então, vendas online eram vistas pelas grandes marcas apenas como um ótimo mecanis-mo para desovar estoque ou vender produtos feitos com sobras de materiais.

no mercado do luxo, acredita-se que na web o fator preço é sempre o grande cha-mariz. Dentro de uma loja, com vitrines esmeradas vendedores elegantes e decora-ção primorosa, o cliente sente-se dentro de um mundo de exclusividade e o preço deixa de ser primordial. mas os consumidores tem se mostrado menos interessados na experiência da loja do que na conveniência de poder comprar com apenas alguns cliques, mesmo quando se trata jóias da Tiffany’s (um grande sucesso online), ou relógios de muitos milhares de dólares.

o maior experimento de luxo online é o site faberge.com. com uma única loja física em Genebra, na Suíça, a marca está fidelizando, através do site, cerca de 50 novos clientes por mês, que gastam, em média, uS$ 100 mil. o sucesso comprova que o gasto com lojas físicas pode diminuir significativamente nos próximos anos. a oni-presente Louis Vuitton diz que seu site vende o mesmo que suas melhores lojas e até mesmo a Prada quer que, em cinco anos, 40% de suas vendas nos Eua sejam feitas através do prada.com.

no Brasil, o avanço dos sites de luxo é muito mais lento. Por um lado, as barreiras alfandegárias e impostos fazem com que seja necessário esperar muito tempo e pagar muito caro pelos produtos. Por outro, brasileiros preferem provar as roupas e sapatos e experimentar jóias e acessórios antes de bater o martelo. a experiência de comprar em lojas de grandes marcas ainda é novidade para grande parte da população que tem acesso a esses produtos.

com o aumento das vendas online nos Eua, Europa e Japão e com à saturação das lojas físicas nos grandes endereços premium do planeta, essas marcas estão trans-ferindo suas lojas físicas para os países emergentes. E não é apenas em moscou, São Paulo ou mumbai que as vitrines da Gucci ou Dior vão brilhar e sim em cidades como Belo Horizonte, curitiba, Bangalore e São Petersburgo.

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Tendências Tendências

com o aumento da popularida-de da internet cresce também o número de novas marcas e de-signers que conquistam seu ni-cho de mercado. Foi assim que surgiu oESTuDIo, auto-intitu-lada uma casa de criação es-pecializada em design e moda. a loja passou do mundo virtual para o real depois de seduzir a clientela com peças exclusivas a preços acessíveis.

Essa história vem sendo repetida muitas vezes. algumas marcas abrem seu próprio negócio, outras entram para o mix de lojas de departamento, enquanto as demais expõem seus traba-lhos em mini-galerias conceituais.

assim como a oESTuDIo, que tem uma loja física no Rio de Janeiro, a Threadless começou as vendas de camisetas através do seu site e hoje possui duas lojas em chicago. não há nada de inovador no modelo, são camisetas básicas, mas com estampas que dizem tudo que o

usuário pensa ou aprecia. Trata-se do conceito “ur-ban wear”. as pessoas não querem usar roupas extravagantes para chamar atenção, elas desejam um estilo próprio que realce sua personalidade.

algumas marcas preferem não investir em um es-paço exclusivo, mas sabem da importância de es-tar nas ruas, em lojas físicas. Para agregar esses criadores no mundo offline, surgem lojas como a Endossa. a ideia é simples: um espaço dividido em cubos de diversos tamanhos, cada qual re-presentado por uma marca. neles, o desig-ner tem a possibilidade de expor seu produto, pagando aluguel pelo espaço adquirido. mas não é qualquer mar-

ca que fica exposta. os locatários precisam vender um valor, no mínimo, equivalente, à mensalidade do espaço. caso contrário, a oportunidade é dada a outra pessoa. a fila de espera da Endossa ultrapassa 80 “artesãos”.

outra alternativa, que atrai o público avesso a shopping, são as mini-galerias, como a Lúdica e a Tienda, em curitiba, e a Freddie & Grace, em São Paulo. além de oferecerem produtos exclusivos e criativos, estes espaços expõe obras de arte, possuem um café e oferecem cursos, tudo isso com o intuito de gerar a melhor experi-ência possível aos consumidores.

onLine e offLine DE mãoS DaDaS

Se as marcas de luxo estão investindo na ex-

periência virtual, há também a corrente con-

trária: pequenas grifes do mundo virtual es-

tão invadindo as ruas, abrindo lojas próprias

e buscando espaços em multimarcas.

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Shoppings no Mundo

Durante cinco séculos, macau foi uma peque-na colônia portuguesa na costa chinesa. Irmã “pobre” de Hong Kong, macau atraía turistas de fim de semana para seu grande cassino, o Lisboa e durante o Grande Prêmio de macau de corrida de carros.

com o fim do domínio português, acabou tam-bém o monopólio sobre os jogos de azar e as grandes empresas de cassino dos Eua não tardaram em abrir seus gigantescos hotéis-cassino no território, que hoje é administrado pela china.

com os jogos de azar proibidos na china, é em macau que os chineses se divertem. Eles gas-taram uS$ 15 bilhões nos cerca de 30 empre-endimentos do território. E com tanto dinheiro circulando, não é de se espantar que haja mui-tos shoppings ao lado dos cassinos.

SHoPPInG Em macau

Shoppings no Mundo

luminação em LED ao lado das escadas rolantes

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Shoppings no MundoShoppings no Mundo

Boulevard, na City of dreams

Telão interativo no átrio principal

Iluminação especial

Praça de alimentação bem decorada

Fontes com atrativos

Lustres decorativos chamam a atenção na decoração

Shoppings no Mundo

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Shoppings no Mundo

one Central, no MgM Macau

Detalhes da iluminação

Fachada externa, com entrada para as lojas

À esquerda, decoração para o Dia dos Namorados

Átrio principal

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Consumo Moderno

DESEJoS maIS PERTo DoS coNSumIDorES

Quem não gostaria de saber exatamente em quais lojas estão à venda os produtos que procura? o site inglês Shopstyle ofe-rece aos seus usuários a sensação de caminharem por corre-dores de shoppings, mas de forma online.

o portal é um buscador dedicado à moda, onde estão reuni-das as lojas mais elegantes, as melhores marcas e designers do mundo. é possível encontrar o produto desejado, digitan-do características como marca, loja, itens de venda, preço e cor. com as especificações, Shopstyle aponta exatamente os locais onde se pode encontrá-lo, inclusive qual é a loja mais próxima, além da possibilidade de fazer o pedido via web. Para tornar o buscador ainda mais eficiente, seu aplicativo pode ser baixado no iPhone.

operando no Reino unido, Eua, França, alemanha e Japão, o portal também é uma comunidade de moda na internet. ao criar um stylebook, o usuário compartilha suas buscas e estilo com outros participantes além de criar uma wish-list própria.

www.shopstyle.co.uk.