PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y ENCUBIERTA · de la publicidad subliminal de manera individual y...
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PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y ENCUBIERTA Mazzetti y Mancía
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PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y
ENCUBIERTA
Mazzetti y Mancía
Mientras que la publicidad consciente intenta
asegurar su recuerdo, la publicidad subliminal
pretende justamente lo contrario: no ser
identificada ni recordada a nivel consciente.
Publicidad Subliminal
Definición
La publicidad subliminal es aquella formada por
mensajes publicitarios cuyos estímulos van
dirigidos a nuestro subconsciente.
Influencia
Influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad:
consumir un determinado producto o una marca en particular
sentir algún tipo de sensación: placentera o por el contrario repulsiva
incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.
Fines
La publicidad subliminal no pretende nada que
no intente la publicidad consciente, sino sólo
aumentar su eficacia. Los fines son los mismos, lo
que varían son los medios.
Característica importante
Otra característica que la define es su doble
sentido, que generalmente tiene que ver con
temas de sexo y muerte.
Historia y surgimiento
Este efecto se estudió por primera vez a partir
de un falso experimento realizado por James
Vicary en 1957 en los Estados Unidos.
Este fue desacreditado años más tarde, sin
embargo no invalida la hipótesis de la
efectividad de los mensajes. (Caso Lipton-Ice)
Definición
Es la que utiliza el contexto de cualquier otro
mensaje para colar su información a la
audiencia de forma silenciosa o sutil, sin que
nada atestigüe que se trata de un anuncio.
Publicidad Encubierta
Son 50 países los que han legislado en contra de la publicidad subliminal de manera individual y conjuntamente.
Hoy por hoy, Argentina y Bolivia son los únicos países latinoamericanos que han legislado en su contra de manera individual porque se considera ilícita la violación de la conciencia a través de esta técnica.
Ámbito Legal
Leyes y códigos que lo respaldan
Ley Nacional de Telecomunicaciones:
Ley 19.798, de agosto de 1972
“El presidente de la Nación Argentina sanciona
y promulga con fuerza de ley […] Artículo 108.
Prohíbase la utilización del procedimiento de
percepción subliminal”.
Código de Ética y Autorregulación Publicitaria
del país (15/03/2002):
El Consejo de Autorregulación Publicitaria
(CONARP), producto del acuerdo entre la
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
(AAAP) y la Cámara Argentina de Anunciantes
(CAA) analizó el tratamiento conjunto de temas
de ética en la comunicación publicitaria.
El preámbulo del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria dice que:
“El Consejo Argentino de Autorregulación Publicitaria CONARP tiene por misión velar por la práctica de la autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y la comunicación y los medios de comunicación en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.”
En la parte III dice lo siguiente sobre los
subliminales:
“III. Disposiciones especiales: PUBLICIDAD
SUBLIMINAL: Artículo 15.- Ningún mensaje
puede incluir técnicas dirigidas a inducir su
PERCEPCIÓN SUBLIMINAL por parte del
receptor sin que éste pueda reconocer que se
trata de un aviso.
La publicidad encubierta también es ilícita en
Argentina a partir de:
Ley de Lealtad Comercial, regula el control de
la publicidad, haciendo resguardar el derecho a
la información que tiene el consumidor, la cual
debe ser cierta, clara y detallada, y se refiere
a la publicidad engañosa en particular.
La publicidad encubierta también produce un
engaño a los destinatarios. Este engaño no es
sobre el contenido del mensaje sino sobre el
modo o la forma de presentar la misma.
Publicidad engañosa - Artículo 9° de la Ley N° 22.802
de Lealtad Comercial
“Queda prohibida la realización de cualquier clase de
presentación, de publicidad o propaganda que
mediante inexactitudes u ocultamientos pueda inducir a
error, engaño o confusión respecto de las características
o propiedades, naturaleza, origen, mezcla, cantidad,
uso, precio, condiciones de comercialización o técnicas de
producción de bienes muebles, inmuebles o servicios”.
Ejemplos de Publicidad Subliminal
Ejemplos de Publicidad Encubierta
¡MUCHAS GRACIAS!
