Promoción al

consumidor

Alumna: Vanessa

Orihuela

Publicidad impresa e interactiva

Introducción

En este documento hablaremos de la publicidad impresa e interactiva dando la definición de cada

una de ellas, y la manera en que se usan hoy en día, la forma en

cómo ha influenciado en el mercado y en los clientes.

No hay duda de que los medios publicitarios tradicionales: prensa,

radio, televisión, carteles, etc. desarrollan un papel muy importante

en la comunicación. Pero actualmente se está dando una

combinación interesante entre nuevas tecnologías y pensamiento

creativo, lo que ha abierto un abanico de nuevas posibilidades

comunicativas en las que el receptor ha pasado a ser un usuario

interactivo con mayor participación en el proceso de comunicación, dejando atrás el papel de

simple espectador.

Publicidad impresa e interactiva

La publicidad se hace con el fin de captar la atención de un público objetivo y entregar un mensaje

específico de una manera clara y concisa. Un anuncio

eficaz es el que capta la atención del espectador con

su factor sorpresa añadida. Aquí hemos reunido una

colección creativa de publicidad tremenda inspiración

para su comercialización.

Publicidad impresa: es la que se realiza en

medios impresos como revistas, periódicos,

panfletos, folletos de buzoneo o de mailing, y en

definitiva, sobre papel.

La publicidad impresa se trata de mensajes publicitarios expuestos a un público a través de items

visuales impresos. En esta publicidad no se necesita poner toda la información y los servicios que

ofreces, simplemente se trata de llamar la atención del público con algo que se sienta identificado

o creándole una necesidad que lo lleve a adquirir el producto o servicio, esta publicidad es

considerada un medio masivo de comunicación, pero ya es un poco obsoleto.

Panasonic 3D TV: Dino

Este anuncio de Panasonic refleja la calidad

3D que Panasonic TV posee, que le da la

ilusión de la realidad.

Donatos Pizza: Newscaster

El anuncio demuestra cómo con eficacia

deseable y apetecible esta pizza es por

“incorporar” el anuncio falso al lado de él.

Capture the Moment

Este anuncio pone adelante brillantemente la

idea de capturar la vida de hermosos momentos

tiene para ofrecer, y aferrarse a ellos para

disfrutar de todo lo que traen.

Publicidad interactiva

Es la que permite una interactuación entre la creatividad publicidad o arte final y el usuario o

receptor del mensaje publicitario.

En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los

medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la

decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor

actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre

varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles,

entre otros.

de esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un

mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una

manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión,

promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una

imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez

hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de

los medios tradicionales.

Ejemplos publicidad interactiva

Un restaurante londinense invita al público a

diseñar su vajilla

A los creativos de OgilvyOne se les ocurrió una

curiosa idea para promocionar el restaurante

londinense target="_blank">Dishoom Shoreditch,

dicha campaña invita a los comensales a

compartir sus historias para que éstas sean

plasmadas en los platos.

Para generar viralidad y que la gente conozca el

restaurante, han creado un microsite en el cual

invitan a los clientes a ser diseñadores por un día

y crear sus propias historias y recuerdos. Los platos propuestos son

mostrados en una galería online y el mejor será llevado a la realidad

y pasará a formar parte de su vajilla del restaurante.

Streaming y fanpage para

promocionar el nuevo Reanult Clio

la campaña realizada por los chicos de Dorst

& Lesser, Amsterdam para Renault se parece

bastante, de hecho las dos tienen como

aliciente el premio del coche. Lo único que

el medio usado en esta última es la fanpage

de Facebook de la compañía de coches y

que en vez de ser una carrera, es una

balanza que posee a un lado el nuevo Clio y

al otro una caja con los likes de la gente.

Uno es virtual y éste es real y en streaming

para todos los usuarios de la plataforma de social media. ¿Habrá suficientes likes para alzar el

coche?

Video: Case video: The first car carried by likes! http://www.youtube.com/watch?v=1BqivlDqR9s

Conclusiones

La creatividad en la publicidad impresa es alguno de los retos que tienen hoy los creativos así

como las marcas. Ante el nacimiento de nuevas tecnologías esto cada vez es más difícil, pero no

imposible y aunque el objetivo de la publicidad impresa puede variar, el diseño de esta siempre

debe tener un toque de creatividad.

La publicidad en general, tiene un enorme poder para comunicar a los diferentes públicos de una

organización lo que está haciendo en el mercado y los medios masivos de comunicación

acompañan este esfuerzo con mucha eficiencia, especialmente para los negocios que se sustentan

en la comercialización de productos para uso masivo, pero también es real que la publicidad no

vende nada más allá de la estructura que soporta la oferta en el mercado. La estrategia vende, la

publicidad, por sí sola, no; al menos si se quiere entender el proceso de venta como algo superior

a una transacción de bienes entre las personas, por lo tanto decir que lo de hoy, es la publicidad

interactiva.

Sin pensarse mucho, la publicidad a la que se le invierte mucha imaginación genera satisfacción a

las expectativas de los clientes y causa gran revuelo entre amistades que van pasando la voz de la

originalidad de las marcas.

Bibliografías

Liz Puon en 01/13/2014. marketing 15 fascinantes casos de publicidad impresa | canal

marketing - Sitio web: : http://www.briefblog.com.mx/2014/01/13/15-fascinantes-casos-

de-publicidad-impresa/#sthash.RXqTUuA3.dpuf.

http://www.socialetic.com/diccionario-de-marketing-html/diccionario-de-publicidad-y-

marketing-tipos-de-publicidad.

http://www.tumateix.com/ideas/es/2011/08/publicidad-impresa-increiblemente-creativa-

e-inolvidable/.

http://www.creativossinideas.com/category/publicidad-interactiva/