P'tit dej web social : Comment s’adapter à la tendance de l’éphémère ?
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Transcript of P'tit dej web social : Comment s’adapter à la tendance de l’éphémère ?
Essai I Nom du projet I Réf admin I Date
P’tit dej web socialComment s’adapter à la tendance de l’éphémère ?
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014
La photographie est le symbole de l’éphémère. Elle permet de capter un moment qui ne dure pas.
trace-ta-route.com
P’tit dej websocial I 15/04/2014
L’éphémère, une tendance sociétale
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014
- No future ?
- projection difficile
- perte de sens des grandes institutions
!- Quête d’indépendance
- un passé qui s’efface, un présent éphémère
- un droit à l’oubli
Une évolution de la société
@intuiti #ptitdej
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P’tit dej websocial I 15/04/2014
- Culture de l’instantané et du live
- Capture d’instants destinés à l’oubli
- Commentaire live de tout
- Partage de bribes de vie
!- Mobilité et apps
- contenus court
- simplicité et facilité d’usage
- mono-usage (pas de machine à gaz FB-like)
!- Création de ses propres contenus
- autonomie, sortir du cadre
- producteur de soi-même
- esthétique de soi
La mobilité et le temps réel domine
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014
#individualisme #narcissisme #partage
!Un « moi » collectif
- partage et exposition dans un espace relationnel large
- volonté d’exister
- course aux meilleurs week-end et soirée
- mettre en avant une vie bien remplie et géniale
- incapacité à être seul
!Un « moi » intime en clair-obscur
- partage avec un cercle d’amis restreint
- réciprocité renforcée
- dialogue continu
- mise en scène
Du « moi » collectif au « moi » intime
@intuiti #ptitdej
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P’tit dej websocial I 15/04/2014
« Les individus calculent, se mettent en scène, se testent à travers les autres. Ils contrôlent le décontrôle. »
!Dominique Cardon
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014
- Les réseaux sociaux historiques prennent un coup de vieux
- ma mère est sur Facebook
- phénomène MILK : mother I’d like to kill
- respect des données personnelles bafoué
!- Recherche d’un nouveau territoire
- intimité
- fun
- confiance non altérée
Facebook est mort, vive Facebook !
Où est mon espace de liberté ?
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014
« Before you tell a story, you have to have somebody’s attention. »
!Gary Vaynerchuk
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014
Éphémère IRL
@intuiti #ptitdej
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
« On va faire du bruit, puis on dégage. » !
Nicolas Hayek - Swatch
@intuiti #ptitdej
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
Pas vraiment un nouveau phénomène …
@intuiti #ptitdej
- Apparition des pop-up stores en 2000
- from the states to worldwide - espaces de vente de courte durée - Le point de départ : la créativité
- l’ambiance = le symbole - nourrir la curiosité - nouvelles marques / grandes marques !- Le créneau : cibler les communautés
- utiliser leurs codes - segmenter la communication - jouer sur la saisonnalité, un événement, un lancement
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
Magnum
@intuiti #ptitdej
- Lancement d’un café éphémère sur 4 semaines - Un espace de 150 m2 dans le Marais - Testé & approuvé à Singapore, Jakarta et Mexico!!
- Découverte des parfums - La personnalisation de son Magnum - Participer à des événements organisés par Magnum (visite sensorielle, playlist by Nova …) !
- Presse, fans Facebook et blogueurs invités à l’ouverture - Un jeu Facebook dédié en parallèle (www.facebook.com/MagnumFrance) - Teasing & annonce avant lancement auprès de
blogueurs / blogueuses (mars/avril)
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
blogs.paris.fr
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
« Gourmandes et gourmands, nous sommes
sûrs que vous serez conquis par ce nouveau lieu. Cet
espace éphémère est voué à répondre à vos plus intenses demandes
sucrées » !
blogs.paris.fr
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
« Quand vous arrivez la gourmandise vous … prends aux yeux ! (…) Le résultat un
Magnum unique à votre goût ! » !
stellacuisine.com
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
Le luxe
@intuiti #ptitdej
- Guerlain, Chanel, Dior convoitent le concept - La mythique boutique des Champs consacre un
espace dédié à la Petite Robe Noire - Chanel consacre un espace dédié à sa première icône
horlogère - Dior consacre un espace dédié à la beauté !
- Des services sur mesure - Personnaliser sa bouteille de parfum - Fragrances & collections privées - Des espaces totalement designés - Des playlists exclusives sur mesure !
- Une communication orchestrée - Presse / blogueurs / viralisation sur les réseaux
sociaux !
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
«Esthétisme et malicieuse audace de la décoration
transposent les codes et les symboles emblématiques
de Guerlain dans une atmosphère de totale
modernité » !
Cosmopolitan.fr
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
« L’occasion de shopper des exclus venus des USA ou de l’Asie, jamais vues sur les autres points de vente de la maison ! »
!obsession.nouvelsobs.com
P’tit dej websocial I 15/04/2014
Des réseaux sociaux et leurs pratiques
@intuiti #ptitdej
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
Snap me if you can …
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
Snapchat
@intuiti #ptitdej
- Où ça ? : Application iPhone / Android !- Date de naissance : septembre 2011 !- Le principe : autodestruction des messages & photos au
bout d’1 à 10 secondes !- Un carton chez les jeunes :
- 50 millions de membres début 2014 - âge moyen 18 ans ! !
- 2 refus d’offre d’achat : à Google et à Facebook => une bagatelle de 7 milliards d’euros !
- Mais pourquoi ? : - Prolonger les délires - L’effet de surprise - La liberté dans un cadre restreint !!
http://www.pinterest.com/explore/snap-chat/
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
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Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
Keep it secret …
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
Secret
@intuiti #ptitdej
- Où ça ? : seulement aux USA !- Date de naissance : janvier 2014 !- Le principe : partager pensées et sentiments sous couvert
de l’anonymat !- La règle des 6 degrés de séparation
- au j’aime, le secret devient visible - et partageable … - donc consultable par l’ensemble des utilisateurs !
- Mais pourquoi ? : - Gossip - Bal masqué - Invérifiable - La nouvelle génération de forum ? !
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
@intuiti #ptitdej
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
MacDonald’s se lance sur Snapchat - 24h pour convaincre
@intuiti #ptitdej
- Où ça ? : USA !- Lancement du compte Snapchat : février 2014 !- Le principe : promotion d’un nouveau burger
- Accroche : utiliser une célébrité pour capter l’attention !- Relai sur les réseaux sociaux existants comme Twitter !- Mais pourquoi ? :
- Test - Inciter les consommateurs à partager des moments
de consommation originaux - Faire passer des messages !!!
Essai I Nom du projet I Réf admin I DateP’tit dej websocial I 15/04/2014
Un teaser en 4 coups
@intuiti #ptitdej
ZDnet
P’tit dej websocial I 15/04/2014
À retenir
@intuiti #ptitdej
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
Innovation
CC Francisco Canet
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
Test & learn
CC Nelli Parhomenko
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
ROE - Return On Emotion
https://www.flickr.com/photos/16536699@N07/5711369620/
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
Communautés segmentées
CC Keith Williams
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
Cross-canal
CC Evans Lazar
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
L’éphémère est une tendance qui dure
P’tit dej websocial I 15/04/2014 @intuiti #ptitdej
P’t i t dej #1
P’tit dej #1 - 15 avril 2014 @intuiti #ptitdej