Propagačný a informačný program na podporu …...Propagačný a informačný program na podporu...
Transcript of Propagačný a informačný program na podporu …...Propagačný a informačný program na podporu...
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov
na Slovensku
Juraj Šulík, Beata Humeníková, agentúra JANDL,marketing a reklama, s.r.o.
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a
mliečnych výrobkov na Slovensku
Navrhujúce organizácie• Slovenský mliekarenský zväz• Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka
Vykonávajúca organizácia• JANDL, marketing a reklama, s.r.o.
Predstavenie agentúry JANDL
• Marketingový a komunikačný špecialista• Na trhu pôsobíme od roku 1993• Sme členom KRAS• Podľa zásad TOP KRAS, sme sa za rok 2007, stali 7.
najväčšou tzv. full-service agentúrou na Slovensku• V našom tíme pracuje viac, ako 30 ľudí
Referencie• 2Ring• Coca-Cola• COOP Jednota
Slovensko• Crunchips• Danone• Doxx• Electroworld• Foodex• Friesland/Laktis• Globtour• GlaxoSmithKline• Hewlett-Packard
• Julius Meinl• Laboratoires
Garnier• Maspex• Microsoft• Nissan Slovakia• Novartis• Podravka
International• Poľnobanka• Renault• SEAT Import• Seneca Tours• SHELL Slovakia• Soitron
• SOPK• Summit Motors
Slovakia/Ford• T-Com• Tatranská
mliekareň• Tetra Pak-
Grafobal• Trigranit/Polus
City Center• Union• Všeobecná
zdravotná poisťovňa
• Wallmark• Západoslovenské
žriedla/Slatina
Ciele programu
• Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby tekutého mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku.
• Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy.
Cieľové skupiny
• Ženy – matky / manželky – hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích
návykoch rodiny
• Deti (ZŠ)
• Mládež (SŠ)
Stratégia programu
Stratégia pre informačno-propagačnú časť programuHlavným posolstvom tejto komunikácie je:
„mlieko a mliečne výrobky sú zdravé a potrebné k zdravému vývinu ľudského organizmu“
Stratégia pre propagačnú časť programuHlavným posolstvom tejto komunikácie je:
„vďaka pitiu dostatočného množstva mlieka, získate lepší pocit zo života a zo seba“
Názov a logo programu
Aktivita č. 1Propagačná kampaň ženy
Časovanie1. Etapa: január – február 20092. Etapa: marec – apríl 20103. Etapa: marec – apríl 2011
Komunikačné kanály• Televízne a rozhlasové spoty• Printová reklama: mesačníky, týždenníky• Internet, POS materiály
Televízny spot
CS: Ženy
Aktivita 2: Propagačná kampaň mládež
Časovanie1. etapa: marec-apríl 20092. etapa: marec-apríl 20103. etapa: marec-apríl 2011
Komunikačné kanály• Virálny spot, rozhlasové spoty• Printová reklama• POS materiály: podložky pod myš, nástenné reklamné
plochy, reklamné pohľadnice
Aktivita 3: Propagačná kampaň deti
Časovanie1. etapa: marec-apríl 20092. etapa: marec-apríl 20103. etapa: marec-apríl 2011
Propagačná kampaň• TV spot• Printová reklamaInformačná kampaň• Informačný program pre deti (CD, plagát)• Odborné exkurzie „Deti za kravou“• PIKI-mliečne divadlo
Televízny spot
CS: Deti
Aktivita 4: Outdoor kampaň
• Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy
• 17 kusov na hlavných uzloch a hlavných cestných ťahoch na celom Slovensku
Aktivita 5: Aktivity pri príležitosti Svetového dňa mlieka
• Festival mlieka vždy v 3 mestách na Slovensku
• Ochutnávky mlieka a mliečnych výrobkov na autobusových zastávkach
Aktivita 6: Účasť na domácich výstavách
• Danubius Gastro, Bratislava• Agrokomplex, Nitra
• Mliečny bar, propagačno-informačný stánok
Aktivita 7: Web stránka programu
www.objavmlieko.sk
Aktivita 8: PR programu
• Tlačové správy• Systematická práca s novinármi
• Časopis Objav mlieko• Periodicita: 4x ročne• Distribúcia: školy, nemocnice, centrá voľného času,
seniorské centrá, lekári
• Darčekové a propagačné predmety
Trackingový prieskum
• Poskytnúť spätnú väzbu o výkonnosti kampane po jednotlivých fázach
• Metóda zberu dát: osobné rozhovory anketárov s respondentmi v domácnostiach
1. Referenčné meranie: december 2008/január 20092. Referenčné meranie: apríl/máj 20093. Referenčné meranie: máj/jún 20104. Záverečné meranie: máj/jún 2011
Rozpočet programu
Finančný podiel v %
1. rok 2. rok 3. rok Spolu Spolu
(v EUR) (v EUR) (v EUR) (v EUR) (v SKK)
Európska únia 50% 694 621 565 541 582 888 1 843 050 55 523 724
Členský štát – SR 30% 416 773 339 324 349 733 1 105 830 33 314 235
SMZ a SZPM bez DPH 20% 277 848 226 216 233 155 737 220 22 209 490
SPOLU bez DPH 100% 1 389 242 1 131 081 1 165 777 3 686 100 111 047 449
DPH 19% 263 956 214 906 221 497 700 359 21 099 015
Spolu s DPH 1 653 199 1 345 985 1 387 275 4 386 459 132 146 464
Ďakujeme za pozornosť