Print media during recession: O2PR newsletter
Click here to load reader
-
Upload
olga-danko -
Category
Business
-
view
629 -
download
0
Transcript of Print media during recession: O2PR newsletter
Ольга Данько,директор, PR-агентство О2
Public Relationsд р р,Тел. +38 (044) 545-77-07,моб.: +38 (067) 405-24-79E-mail: [email protected]
Информационный бюллетень O PR
Печатные СМИ в период рецессииИнформационный бюллетень O2PR
© О2 Public Relations, 24.03.2009
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие тенденции наблюдались на медиа-рынке в 2005 – 2008 годах:д
• быстрый рост количества газет и журналов
• дефицит кадров и рост заработных плат в отрасли• дефицит кадров и рост заработных плат в отрасли
• увеличение бюджетов на продвижение
• увеличение бюджетов на трейд-маркетинг
• улучшение полиграфического качества изданий
• увеличение количества полос в газетах и журналах
Информационный бюллетень O2PRИнформационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Чего стоит ожидать от 2009 года?
й• сокращение количества газет и журналов, закрытие изданий • вхождение на рынок крупных иностранных издательств• сокращение редакционного штата и новые кадровые назначения на руководящие должностиру д щ д
• снижение затрат на продвижение изданий за «живые деньги» • сокращение затрат на трейд-маркетинг• сокращение затрат на полиграфию
- уменьшение количества полос - снижение тиражей- снижение частоты выхода- сокращение полиграфических расходовр щ р ф р
• повышение розничных цен на издания• переориентация медиа-носителей с печатного формата в интернет
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
№ Название Тип Специализация Издатель1 П і журнал W ' KP Media
Какие издания уже закрыты* (декабрь 2008 – февраль 2009 года):
1 «Пані» журнал Women's KP Media
2 «Вона» журнал Women's KP Media
3 «15 минут» газета Social & Informational KP Media
4 «Любимая» журнал Women's TMG4 «Любимая» журнал Women s TMG
5 Glance журнал Women's TMG
6 «Обзор» газета Social & Informational TMG
7 «Чистая прибыль» журнал Business «Интер медиа групп»7 «Чистая прибыль» журнал Business Интер медиа групп
8 «Гастроном» журнал Cookery «Картель»
9 «Драйвер» журнал Special interest Auto «Медиа инвест групп»
10 «Твое» газета Fashion and lifestyle «Сегодня мультимедиа»y у
11 Autocar журнал Special interest Auto ITC Publishing
12 «Деловой» журнал Business Perehid media
13 PC World журнал Special interest IT «Комиздат»
© О2 Public Relations, 24.03.2009
14 «Газета 24» газета Social & Informational «МедиаДом»
* Информация из официальных источников
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Почему закрываются издания:
• кризис старых методов подачи информации
• перенасыщение рынка печатных СМИ
• сокращение объемов рекламы
• невостребованность у целевой аудитории• невостребованность у целевой аудитории
© О2 Public Relations, 24.03.2009
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие издания будут закрываться?
• издания одного издательства с близкой тематикой
• проекты требующие инвестиций (не вышедшие на самоокупаемость)р р у щ ц ( д у )
• издания с маленьким охватом аудитории
издания с низким рейтингом (слабый контент плохой маркетинг)• издания с низким рейтингом (слабый контент, плохой маркетинг)
• одиночные проекты (без поддержки крупного издательства)
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие издания открылись* (декабрь 2008 – февраль 2009 года):
№ Название Тип Специализация Издатель
1 M i ж р а W ' А ора Пресса (Agora SA По а)1 Magazin журнал Women's «Агора Пресса» (Agora SA, Польша)
2 OK! журнал Women's ИД «Бардо» (Axel Springer AG, Германия)
3 Harper`s Bazaar журнал Women'sSanoma Magazines Ukraine(Hearst Corporation, США)p
4«БЛИК Здоровье»
журналMedicine
Free Media Ukrainе(Adevarul holding, Румыния)
Феникс-Пресс Украина5 «Тайны звезд» журнал Women's (Bauer Media Group, Германия)
* Информация из официальных источников
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Почему открываются новые издания:у р д
• ослабление конкуренции
оз о ос р сра е о ебо ес• возможность при сравнительно небольших инвестициях завоевать рыночную долю в своем сегменте
© О2 Public Relations, 24.03.2009
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие антикризисные меры для печатных медиа?
с е е е фо са о а е а ро а со с особа• смещение фокуса понимания медиапродукта со способараспространения информации на саму информацию
• преобразование издательских домов в информационные компаниир р д д ф р ц
• акцентирование на онлайн-ресурсах
преобразование печатных материалов из новостных заметок в• преобразование печатных материалов из новостных заметок в кратко, ясно, визуально изложенную аналитику
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
№ Название Тип Изменения
1 «Деловая столица» газета уменьшение количества полос
Какие изменения происходят на рынке*:
1 «Деловая столица» газета уменьшение количества полос
2 «Власть денег» журнал уменьшение количества полос
3 «Зеркало недели» газета уменьшение количества полос
4 «Киевские ведомости» газета уменьшение количества полос
5 «Коммерсантъ» газета уменьшение количества полос
6 «Газета по-украински» газета снижение частоты выхода
7 «Деньги.ua» журнал уменьшение количества полос
8 Time Out журнал снижение частоты выхода
9 «Профиль» газета новый главный редактор
10 Эксперт - Украина журнал новый главный редактор
11 ИД "Украинский Медиа Холдинг" издательство новые назначения11 ИД "Украинский Медиа Холдинг" издательство новые назначения
12 ИД «Коммерсант-Украина» издательство новые назначения
13 ИД «Картель» издательство новые назначения
14 ИД «Эдипресс Украина» издательство новые назначенияД д р р
* Информация из официальных источников
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Издания, которые закрыли печатные версии и сместились в Интернет*:
№ Название Тип Специализация Издатель, URL
1 Новинар журналSpecial interest IT/Telecom
KP Media, http://novynar.com.ua
2 Интернет.UA журналSpecial interest IT/Telecom
ИнтернетМедиаГруп, http://internetua.com
3 Что это? журналSpecial interest IT/Telecom
ЧП «Грушко»http://whatisit dp uaЧто это? ур IT/Telecom http://whatisit.dp.ua
4 PC WEEK (Ukrainian Edition)
журнал Special interest IT/Telecom
«СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.)www.pcweek.ua
5 CRN/Ukrainian Editi
журнал Special interest IT/T l
«СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.) http://www crn com ua/Edition IT/Telecom http://www.crn.com.ua/
© О2 Public Relations, 24.03.2009* Информация из официальных источников
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Издания, которые активно укрепляют свои позиции в Интернет*:
№ Название Тип Специализация Издатель, URL
Social & Издательская группа «Нова інформація»,1 «Газета по- украински» газета Informational http://gazeta.ua
2 «Вечерком» газетаSocial & Informational
"Сегодня Мультимедиа", http://vecher.com.ua
© О2 Public Relations, 24.03.2009* Информация из официальных источников
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Что стоит взять на заметку PR-специалистам:
В б• Времена масштабных программ лояльности для прессы в прошлом. Качественный информационный продукт от Компании выходит на первый план.
• В фокусе персональный контакт как с представителями как СМИ, так и с ЦА, а не массовые коммуникации
Ц И И й• Целевые аудитории смещаются в Интернет. Инструментарий социальных медиа – не панацея, а новая степень двустороннего взаимодействия с целевой аудиторией
© О2 Public Relations, 24.03.2009
Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Будем рады способствовать развитию Вашего Бизнеса!
O2 Public RelationsКг. Киев,
ул. М. Заньковецкой, 8, оф. 39
Ольга ДанькоОльга Данькодиректортел: +38 044 545 77 07моб: +38 067 405 24 79email: [email protected]/in/odanko
© О2 Public Relations, 24.03.2009